UTM 추적

UTM 추적은 사용자의 출처를 분석할 수 있도록 하는 URL에 대한 태그 지정 규칙입니다. 대부분의 마케팅 이메일 또는 배너 광고에서 클릭하는 URL을 보면 UTM 태깅이 표시됩니다. utm\_source 및 utm\_medium(으)로 끝나는 긴 링크입니다.

Google Analytics은(는) UTM 태깅을 사용하여 트래픽이 발생하는 위치를 파악합니다. 이 정보 중 일부는 HTTP 레퍼러에서 가져오지만 나머지 정보는 UTM 매개 변수를 제공해야 합니다. google adwords 또는 email marketing이(가) 표시되면 해당 UTM 매개 변수가 원래 링크 클릭에서 기록된 다음 사용자의 쿠키에 저장됨을 의미합니다. 여기에서 Google Analytics은(는) 해당 데이터를 사이트의 관심 있는 동작 특성에 사용합니다. 이러한 매개 변수가 무엇에 사용되는지 이해하면 UTM 태깅을 가장 잘 설정하고 사용하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.

UTM 태그 지정에 대한 우수 사례

다음은 UTM 태깅으로 URL을 설정할 때 기억해야 할 5가지 가장 중요한 사항 목록입니다.

1. 사이트에 도달하기 위해 제어할 수 있는 모든 URL에 태그를 지정합니다

사람들에게 링크를 클릭하도록 요청할 때마다 UTM 태그 지정을 설정해야 합니다. 여기에는 모든 이메일 링크(이메일 서비스 공급업체에서 URL에 자동으로 태그를 지정하는 방법이 있을 수 있음), 광고 링크, 보도 기사, 블로그 게시물이 포함됩니다.

2. 도구를 사용하여 URL 만들기

UTM개의 태그가 지정된 URL은 번거로울 수 있습니다. 더 오래 입력하지 말고 이와 같은도구를 사용하여 도움을 받으십시오. 이렇게 하면 모든 감지 가능한 매개 변수를 URL에 추가하여 생각하고 있으며, URL을 바로 복사하여 붙여넣을 수 있습니다. 소셜 링크를 관리하기 위해 Hootsuite과(와) 같은 도구에 모든 링크에 사용자 지정 URL 매개 변수를 추가하는 옵션이 포함되어 있습니다.

3. 매개변수 값에서 대소문자를 구분하는지 확인합니다

utm\_source=adwords 태그는 utm\_source=Adwords과(와) 다른 태그입니다. 모든 항목을 소문자로 만드는 것을 고려하십시오.

4. 데이터베이스에 UTM 매개변수 값 저장

거래 또는 이벤트가 발생할 때마다 마케팅 활동의 성과를 평가해야 합니다. 이렇게 하려면 Google Analytics 쿠키에서 데이터베이스로의 UTM 매개 변수 값을 읽습니다.

5. 캠페인 이름을 지정하는 방법 고려

시간이 지남에 따라 마케팅 노력이 어떻게 개선되고 있는지 추적하려면 이름 지정 규칙에 대해 현명해야 합니다. 단순하게 유지하고 가능한 한 최소화하십시오. 복잡한 명칭 체계를 유지하기가 더 어렵다.

데이터베이스에서 이 데이터를 캡처하고 나면 고객 생애 가치, 반복 구매율, 평균 주문 가격을 포함하여 보다 정교한 분석을 통해 마케팅 및 광고의 성과를 평가할 수 있습니다.