Microsoft Advertising 쇼핑 캠페인 구현

쇼핑 캠페인의 광고는 키워드 대신 기존 Microsoft Merchant Center 제품 피드의 제품에 대한 데이터를 사용하여 광고를 표시할 방법과 위치를 결정합니다.

Microsoft개의 쇼핑 캠페인이 Microsoft Advertising Shopping Network을(를) 대상으로 합니다. 쇼핑 캠페인에 대한 설정에는 제품을 판매하는 지정된 국가와 우선 순위(High, Medium 또는 Low)가 포함됩니다. 선택적으로 인벤토리를 필터링하여 특정 속성이 있는 제품을 광고하고 특정 위치 및 장치 유형을 타기팅하거나 제외할 수 있습니다.

광고 그룹 수준에서 다중 수준 제품 그룹 ​을 설정하여 쇼핑 광고와 함께 표시되는 제품을 제어할 수 있습니다. 제품 그룹은 모든 제품 특성(범주, 제품 유형, 브랜드, 조건, 제품 ID 및 사용자 지정 레이블)을 기반으로 하며 "Add Products"을(를) 포함하지 않고 입찰에서 포함하거나 제외할 제품 그룹의 수준을 최대 7개까지 만들 수 있습니다. 일치하는 모든 제품에 대해 동일한 입찰을 사용하여 제품 그룹의 최하위 수준에서 입찰을 설정할 수 있습니다. 동일한 제품이 두 개 이상의 캠페인에 포함된 경우 Microsoft Advertising은(는) 캠페인 수준 우선 순위를 먼저 사용하여 광고 경매에 적합한 캠페인(및 관련 입찰)을 결정합니다. 모든 캠페인이 동일한 우선 순위를 갖는 경우 입찰이 가장 높은 캠페인이 적격입니다.

Microsoft Advertising 쇼핑 캠페인을 설정하는 단계

Microsoft Advertising에 대해 인벤토리 피드 템플릿, 일괄 시트를 사용하거나 개별적으로 쇼핑 캠페인을 설정할 수 있습니다. 다음 지침에는 개별 엔티티 만들기에 대한 링크가 포함되어 있습니다.

  1. Microsoft Merchant Center 계정을 설정하고 제품 데이터로 채웁니다.

  2. 검색, 소셜 및 Commerce에서 Microsoft Merchant Center 계정에서 데이터를 다운로드하도록 허용합니다.

  3. 쇼핑 네트워크에서 캠페인을 만듭니다.

  4. 캠페인 내에 광고 그룹을 만들고 모든 광고에 대한 기본 입찰을 설정합니다.

    개별 제품 그룹에 대한 기본 입찰을 재정의할 수 있습니다.

  5. 광고 그룹에 대한 제품 그룹 만들기:

    1. 모든 제품 그룹 만들기.

    2. (선택 사항) 하위 제품 그룹을 만듭니다.

    3. 광고 그룹 내의 각 쇼핑 광고에 포함될 수 있는 🔗프로모션 줄이 있는 제품 광고를 만듭니다.

      Microsoft Advertising은 각 광고에 대한 광고 사본과 랜딩 페이지 URL을 동적으로 생성합니다.

      note note
      NOTE
      광고 그룹에 광고 엔터티가 포함되어 있지 않더라도 Microsoft Advertising에서 제품에 대한 광고를 표시합니다.
  6. (선택 사항) 광고 클릭을 추적하려면 추적 URL 도구를 사용하여 추적 URL을 생성합니다. 가장 좋은 방법은 계정, 캠페인 또는 제품 그룹 설정의 Tracking Template 필드에 추적 URL을 추가하는 것입니다. 간편하게 유지 관리할 수 있도록 최대한 높은 수준으로 추가하십시오.

    또는 Microsoft Merchant Center 계정 내에서 제품 데이터에 추적 URL을 추가할 수 있습니다. 이렇게 하려면 제품 피드 내의 사용자 지정 열 "bingads_redirect"에 추적 URL과 "link" 또는 "mobile_link" 필드의 값을 적절하게 포함하십시오. "bingads_redirect" 필드의 값은 "link" 및 "mobile_link" 필드의 값을 대체합니다. 이 방법을 사용하여 생성된 URL에는 검색, 소셜 및 Commerce 계정 또는 캠페인 설정에 지정된 추적 매개 변수가 포함되지 않습니다.

  7. Product Group Report을(를) 생성하여 성능을 모니터링합니다.

  8. 필요한 경우:

    1. 캠페인 예산을 조정하려면 캠페인 설정을 편집하세요.

      캠페인이 포트폴리오의 일부인 경우 포트폴리오 설정 "Auto adjust campaign budget limits"을(를) 사용하면 검색, 소셜 및 Commerce에서 포트폴리오의 모든 캠페인에 대한 예산을 최적화할 수 있습니다.

    2. 기존 제품 그룹의 최대 입찰가를 조정하고, 더 이상 광고를 만들지 않으려는 제품 그룹을 삭제하거나, 새 "모든 제품" 제품 그룹 또는 새 하위 제품 그룹을 추가하여 추가 제품에 대한 광고를 만듭니다.

NOTE
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