구현 Microsoft Advertising 쇼핑 캠페인

쇼핑 캠페인의 광고는 기존 제품의 데이터를 사용합니다 Microsoft Merchant Center 키워드 대신 제품 피드를 사용하여 광고를 표시할 방법과 위치를 결정할 수 있습니다.

Microsoft 쇼핑 캠페인은 다음을 타겟팅합니다 Microsoft Advertising Shopping Network. 쇼핑 캠페인에 대한 설정에는 제품이 판매되는 지정된 국가와 우선 순위(High, Medium, 또는 Low). 선택적으로 인벤토리를 필터링하여 특정 속성이 있는 제품을 광고하고 특정 위치 및 장치 유형을 타기팅하거나 제외할 수 있습니다.

다중 수준을 설정하여 쇼핑 광고와 함께 표시되는 제품을 제어할 수 있습니다 제품 그룹 광고 그룹 수준에서. 제품 그룹은 모든 제품 속성(카테고리, 제품 유형, 브랜드, 조건, 제품 ID 및 사용자 정의 레이블)을 기반으로 하며, "을 제외하고 입찰에서 포함 또는 제외할 최대 7개의 제품 그룹 수준을 만들 수 있습니다.Add Products." 일치하는 모든 제품에 대해 동일한 입찰을 사용하여 제품 그룹의 최하위 수준에서 입찰을 설정할 수 있습니다. 동일한 제품이 두 개 이상의 캠페인에 포함된 경우 Microsoft Advertising 캠페인 수준 우선 순위를 먼저 사용하여 광고 경매에 적합한 캠페인(및 관련 입찰)을 결정합니다. 모든 캠페인이 동일한 우선 순위를 갖는 경우 입찰이 가장 높은 캠페인이 적격입니다.

설정 단계 Microsoft Advertising 쇼핑 캠페인

다음을 사용하여 쇼핑 캠페인을 설정할 수 있습니다 인벤토리 피드 템플릿 대상 Microsoft Advertising, 사용 일괄 시트또는 개별적으로 사용할 수 있습니다. 다음 지침에는 개별 엔티티 만들기에 대한 링크가 포함되어 있습니다.

  1. 설정 Microsoft Merchant Center 계정을 만들고 제품 데이터로 채웁니다.

  2. 검색, 소셜 및 Commerce에서 Microsoft Merchant Center account.

  3. 캠페인 만들기 쇼핑 네트워크에서.

  4. 광고 그룹 만들기 캠페인 내에서 모든 광고에 대한 기본 입찰을 설정합니다.

개별 제품 그룹에 대한 기본 입찰을 재정의할 수 있습니다.

  1. 광고 그룹에 대한 제품 그룹 만들기:

    1. "모든 제품" 제품 그룹 만들기.

    2. (선택 사항) 하위 제품 그룹 만들기.

    3. 만들기 제품 광고 포함 각 쇼핑 광고에 잠재적으로 포함할 프로모션 라인 광고 그룹 내.

      Microsoft Advertising은 각 광고에 대한 광고 사본과 랜딩 페이지 URL을 동적으로 생성합니다.

      note note
      NOTE
      광고 그룹에 광고 엔티티가 포함되지 않은 경우에도 Microsoft Advertising 는 여전히 제품에 대한 광고를 표시합니다.
  2. (선택 사항) 광고 클릭을 추적하려면, 추적 URL 도구를 사용하여 추적 URL 생성. 가장 좋은 방법은 추적 URL을 Tracking Template 계정, 캠페인 또는 제품 그룹 설정의 필드입니다. 간편하게 유지 관리할 수 있도록 최대한 높은 수준으로 추가하십시오.

    또는 내에서 제품 데이터에 추적 URL을 추가할 수 있습니다. Microsoft Merchant Center 계정입니다. 이렇게 하려면 추적 URL을 "link" 또는 "mobile_link" 필드의 값과 함께 필요에 따라 사용자 정의 열 "에 포함합니다.bingads_redirect"를 입력합니다. "bingads_redirect" 필드의 값은 "link" 및 "mobile_link" 필드의 값을 대체합니다. 이 방법을 사용하여 생성된 URL에는 검색, 소셜 및 Commerce 계정 또는 캠페인 설정에 지정된 추적 매개 변수가 포함되지 않습니다.

  3. 성능 모니터링 기준 생성 Product Group Report.

  4. 필요한 경우:

    1. 캠페인 설정 편집 캠페인 예산을 조정합니다.

      캠페인이 포트폴리오의 일부인 경우 포트폴리오 설정 "Auto adjust campaign budget limits"검색, 소셜 및 Commerce을 통해 포트폴리오의 모든 캠페인에 대한 예산을 최적화할 수 있습니다.

    2. 기존 제품 그룹의 최대 입찰가를 조정하고, 더 이상 광고를 만들지 않으려는 제품 그룹을 삭제하거나, 새 "모든 제품" 제품 그룹 또는 새 하위 제품 그룹을 추가하여 추가 제품에 대한 광고를 만듭니다.

NOTE
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