쇼핑 제품 그룹 기본 정보

Google Ads및 Microsoft Advertising 쇼핑 캠페인만

쇼핑 캠페인에서 키워드가 아닌 제품 그룹은 쇼핑 광고가 표시되는 머천트 센터 계정의 제품을 결정합니다. 각 제품 그룹은 단일 제품 속성(예: 카테고리, 제품 유형, 브랜드, 조건, 제품 ID 또는 사용자 정의 레이블)을 기반으로 하며 일치하는 모든 제품에 대해 동일한 입찰을 사용합니다. 각 그룹의 제품에 대한 입찰을 포함하거나 제외할 수 있습니다.

광고 그룹 수준에서 제품 그룹을 구성하여 머천트 센터 계정의 제품 중 광고 그룹의 쇼핑 광고에 나타나는 제품을 결정합니다. 광고 그룹에 광고 엔티티가 포함되지 않은 경우에도 광고 네트워크에는 여전히 제품에 대한 광고가 표시됩니다.

동일한 제품이 둘 이상의 캠페인에 포함된 경우 광고 네트워크는 먼저 캠페인 우선 순위를 사용하여 광고 경매에 적합한 캠페인(및 관련 입찰)을 결정합니다. 모든 캠페인이 동일한 우선 순위를 갖는 경우 입찰이 가장 높은 캠페인이 적격입니다.

Google 쇼핑 캠페인 및 광고에 대한 자세한 내용은 "🔗쇼핑 캠페인 구현 Google Ads 3}" 및 Google 광고 설명서를 참조하십시오. Microsoft 쇼핑 캠페인에 대한 자세한 내용은 "🔗쇼핑 캠페인 구현 Microsoft Advertising 3}" 및 Microsoft Advertising 설명서를 참조하세요.

제품 그룹 계층

광고 그룹에 대한 특정 특성을 사용하여 제품 그룹을 만들려면 먼저 "All Products"이라는 포괄적 제품 그룹을 만들어야 합니다. 이 상위 제품 그룹에서 제품 하위 집합에 대한 하위 제품 그룹을 생성할 수 있으며 하위 제품 그룹에서 손자를 생성할 수 있습니다. 광고 그룹에 대해 첫 번째 하위 제품 그룹을 만들면 기본 광고 그룹 입찰을 사용하여 "Everything Else"이라는 다른 제품 그룹이 자동으로 만들어집니다. 제품 그룹을 더 추가하면 "Everything Else" 그룹이 다른 제품 그룹에 없는 모든 제품을 구성하도록 적절하게 조정됩니다.

광고 그룹 내에서 입찰에서 포함하거나 제외할 제품 그룹을 최대 7개까지 만들 수 있습니다("All Products" 제외). 하나 이상의 제품 그룹은 각 수준에서 동일한 특성을 타깃팅합니다(예: 한 제품 그룹의 경우 Brand=Acme, 같은 수준의 다른 제품 그룹의 경우 Brand=AcmePlus). 상위 제품군을 세부분류라고 하며, 세부분류의 가장 낮은 수준을 단위라고 한다. 단위 수준에서 입찰 및 추적 템플릿을 설정하거나 입찰을 완전히 제외할 수 있습니다. 광고 그룹에 대한 전체 활성 제품 그룹 세트가 계층적으로 적용되어 적격 제품을 결정합니다. 예를 들어 All Products을(를) Brand=AcmeBasic 및 Brand=AcmePlus로 세분한 다음 각 제품 그룹을 Condition=New로 세분하고 입찰을 설정하면 AcmeBasic 및 AcmePlus 브랜드가 있는 새 제품만 광고하거나 광고에서 제외할 수 있습니다.

Product Groups 보기

Search > Campaigns > Campaigns > Product Groups 보기에서 제품 그룹을 만들고 편집하고, 제품 그룹과 해당 하위 제품 그룹을 삭제할 수 있습니다.

쇼핑 제품 그룹에 대한 추적 및 성능 데이터

(추적 옵션이 "EF Redirect"인 계정/캠페인) Search, Social 및 Commerce에서 제품 그룹의 전환을 추적할 수 있도록 하려면 추적 URL 도구를 사용하여 제품 그룹의 추적 URL을 생성한 다음, 다음 중 하나를 수행하십시오.

의 Product Group Report에서 제품 그룹에 대한 데이터를 볼 수 있습니다.