쇼핑 제품 그룹 기본 정보

Google Ads및 Microsoft Advertising 쇼핑 캠페인만

쇼핑 캠페인에서 키워드가 아닌 제품 그룹은 쇼핑 광고가 표시되는 머천트 센터 계정의 제품을 결정합니다. 각 제품 그룹은 단일 제품 속성(예: 카테고리, 제품 유형, 브랜드, 조건, 제품 ID 또는 사용자 정의 레이블)을 기반으로 하며 일치하는 모든 제품에 대해 동일한 입찰을 사용합니다. 각 그룹의 제품에 대한 입찰을 포함하거나 제외할 수 있습니다.

광고 그룹 수준에서 제품 그룹을 구성하여 머천트 센터 계정의 제품 중 광고 그룹의 쇼핑 광고에 나타나는 제품을 결정합니다. 광고 그룹에 광고 엔티티가 포함되지 않은 경우에도 광고 네트워크에는 여전히 제품에 대한 광고가 표시됩니다.

동일한 제품이 둘 이상의 캠페인에 포함된 경우 광고 네트워크는 먼저 캠페인 우선 순위를 사용하여 광고 경매에 적합한 캠페인(및 관련 입찰)을 결정합니다. 모든 캠페인이 동일한 우선 순위를 갖는 경우 입찰이 가장 높은 캠페인이 적격입니다.

에 대한 자세한 내용 Google 쇼핑 캠페인 및 광고, 참조 "구현 Google Ads 쇼핑 캠페인" 및 Google 광고 설명서. 에 대한 자세한 내용 Microsoft 쇼핑 캠페인, 참조 "구현 Microsoft Advertising 쇼핑 캠페인" 및 Microsoft Advertising 설명서.

NOTE
다음에 대한 지원을 사용할 수 없음: Google Ads 성과 최대 캠페인에 그룹을 나열하며, 이 그룹은 스마트 쇼핑 캠페인을 대체합니다. 목록 그룹에 대한 데이터를 관리하고 보려면 Google Ads 편집자.

제품 그룹 계층

광고 그룹에 대한 특정 속성을 사용하여 제품 그룹을 만들려면 먼저 ""라는 포괄적 제품 그룹을 만들어야 합니다All Products." 이 상위 제품 그룹에서 제품 하위 집합에 대한 하위 제품 그룹을 생성할 수 있으며 하위 제품 그룹에서 손자를 생성할 수 있습니다. 광고 그룹에 대한 첫 번째 하위 제품 그룹을 만들면 ""라는 다른 제품 그룹이Everything Else기본 광고 그룹 입찰가를 사용하여 자동으로 ""가 생성됩니다. 제품 그룹을 더 추가하면 "Everything Else" 그룹은 다른 제품 그룹에 없는 모든 제품을 구성하도록 적절하게 조정됩니다.

광고 그룹 내에서 최대 7개의 수준 제품 그룹을 만들 수 있습니다("All Products") 하나 이상의 제품 그룹이 각 수준에서 동일한 속성을 타겟팅하여 입찰에서 포함하거나 제외합니다(예: Brand=하나의 제품 그룹에 대한 Acme 및 Brand=AcmePlus (같은 수준의 다른 사용자) 상위 제품군을 세부분류라고 하며, 세부분류의 가장 낮은 수준을 단위라고 한다. 단위 수준에서 입찰 및 추적 템플릿을 설정하거나 입찰을 완전히 제외할 수 있습니다. 광고 그룹에 대한 전체 활성 제품 그룹 세트가 계층적으로 적용되어 적격 제품을 결정합니다. 예를 들어 을 세분화하는 경우 All Products 대상 Brand=AcmeBasic 및 Brand=AcmePlus를 추가한 다음 각 제품 그룹을 Condition=새 제품 및 입찰 설정이 완료되면 AcmeBasic 및 AcmePlus 브랜드가 있는 새 제품만 광고하거나 광고에서 제외할 수 있습니다.

제품 그룹 세트의 예 제품 그룹 계층 구조 예

다음 Product Groups 보기

에서 제품 그룹을 만들고 편집하고, 제품 그룹과 해당 하위 제품 그룹을 삭제할 수 있습니다. Search > Campaigns > Campaigns > Product Groups 보기.

쇼핑 제품 그룹에 대한 추적 및 성능 데이터

(계정/캠페인("EF Redirect" 추적 옵션) Search, Social 및 Commerce이 제품 그룹에 대한 전환을 추적할 수 있도록 하려면, 추적 URL 도구를 사용하여 제품 그룹에 대한 추적 URL 생성을 누르고 다음 중 하나를 수행합니다.

  • (필수 사항: Google Ads; 우수 사례 Microsoft Advertising) 추적 URL을 Tracking Template 계정, 캠페인 또는 제품 그룹 설정의 필드입니다. 간편하게 유지 관리할 수 있도록 가능한 한 높은 수준에서 추가하십시오. 계정이나 캠페인에 대해 지정된 추가 매개 변수는 포함되지 않습니다.

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    CAUTION
    (Microsoft Advertising) 제품 피드 내의 사용자 지정 열에 검색, 소셜 및 Commerce 추적 URL을 포함하지 않는 경우에만 이 옵션을 사용하십시오. 두 작업을 모두 수행하는 경우 URL에 두 개의 리디렉션이 포함되어 링크가 끊어집니다.
  • (Microsoft Advertising 전용) 내에서 제품 데이터에 추적 URL 추가 Microsoft Merchant Center 계정입니다. 이렇게 하려면 의 값과 함께 추적 URL을 포함합니다. link 또는 mobile_link 사용자 지정 열에서 필드를 적절히 bingads_redirect 를 입력합니다. 이 방법을 사용하여 생성된 URL에는 검색, 소셜 및 Commerce 내의 계정 또는 캠페인 설정에 지정된 추적 매개 변수가 포함되지 않습니다.

에서 제품 그룹에 대한 데이터를 볼 수 있습니다. 다음 Product Group Report.

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