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エンドツーエンドのワークフロー

Adobe Real-Time CDP Collaborationでは、選択した共同作業パターンによって、エンドツーエンドのワークフローが異なります。 このワークフローでは、アカウントの作成、オーディエンスのソーシング、接続の形成、プロジェクトの作成など、コラボレーションプロジェクトの設定と実行に関する手順の概要を説明します。 このワークフローを理解することは、マーケティング目標を達成するためにプラットフォームの機能を効果的に活用するために不可欠です。

はじめに

まず、次の重要な概念をしっかりと理解していることを確認してください。

このガイドでは、3人のモックコラボレーターがエンドツーエンドのワークフローを説明します。

Advertiser-to-publisher workflow advertiser-to-publisher-workflow

Luma, an athletic retail company, wants to form a connection with TV Tube, a digital streaming provider, to reach specific audiences through targeted marketing campaigns.

To begin, Luma needs to create an account with the advertiser role, while TV Tube creates an account with the publisher role.

After establishing their accounts, both Luma and TV Tube must create a data connection and source audiences. Only TV Tube will activate audiences for marketing campaigns, so they need to configure a destination.

Once both collaborators have their accounts set up, they’re ready to form a connection within the platform. Luma uses the discover collaborators feature to find TV Tube and initiate a connection request. After TV Tube accepts the connection request, Luma configures the connection settings to define how they will collaborate. TV Tube accepts the connection request to establish a secure link between the two brands.

After the connection is established, Luma creates a project to kick off their collaboration with TV Tube. During the project setup, they choose the collaboration use cases that best fit their objectives: Discover, Activate, and Measure.

Luma leverages the Discover use case to gain insights into TV Tube’s audience data. Once Luma has identified the target audience segments, they Activate these audiences.

After activating the audiences, TV Tube runs targeted marketing campaigns and uploads data to Measure the results to evaluate the effectiveness of their campaign.

Brand-to-brand workflow brand-to-brand-workflow

Fit Apparel, an athletic apparel brand, wants to collaborate with Luma, another athletic apparel brand, to share audience data and insights for enhanced marketing efforts.

After establishing their accounts, both Fit Apparel and Luma need to create a data connection and source audiences. Both Fit Apparel and Luma will activate audiences for marketing campaigns, so they both need to configure a destination.

オーディエンスをソーシングした後、Fit ApparelとLuma は、プラットフォーム内で接続を形成して、オーディエンスデータを安全に共有します。 そのためには、​ プライベート接続の招待機能を利用する必要があります。 Lumaは接続コードをFit Apparelと共有し、その後、接続コードを使用して接続要求を開始します。 Lumaが接続要求を受け入れた後、Fit Apparelは接続設定を設定して、共同作業の方法を定義します。 設定では、Fit Apparelは、両方の共同作業者がマーケティングキャンペーン用にオーディエンスをアクティブ化できることを指定します。 接続を完了するために、Lumaは2つのブランド間の安全なリンクを確立するリクエストを受け入れます。

接続が確立されると、Fit Apparel はプロジェクト ​を作成して、Lumaとの共同作業を開始します。 プロジェクトのセットアップ中に、目的に最適なコラボレーションユースケースを選択します：見つける、​ アクティブ化、測定。

Fit ApparelとLumaは、両方ともDiscoverのユースケースを使用して、お互いのオーディエンスデータに関するインサイトを得ることができます。 価値のあるオーディエンスセグメントを特定し、マーケティングキャンペーン用に選択したオーディエンスを​ アクティブ化します。

最後に、両方のブランドがキャンペーンを実行した後、データをMeasureにアップロードし、結果を確認して、共同作業の効果を評価します。

広告主と広告プラットフォームのワークフロー advertiser-to-advertising-platform-workflow

AMCのID解決とターゲティングツールを活用してマーケティング機能を向上させるために、Amazon Marketing Cloud （AMC）と連携したいと考えているスポーツ用小売り企業Lumaです。 Lumaは既にアクティブなAmazon Advertising アカウントを持っており、AMCの使用が承認されています。

開始するには、Lumaが広告主の役割を持つアカウント 🔗を作成する必要があります。 アカウントを確立した後、Lumaは​ データ接続とソースオーディエンス ​を作成する必要があります。 Lumaはマーケティングキャンペーン用にオーディエンスをアクティブ化するので、宛先を設定する必要があります。

Lumaがアカウントを設定したら、プラットフォーム内でAMCとの接続🔗を形成する準備が整います。 Lumaは、共同作業者を見つける機能を使用して、Amazon Marketing Cloudおよび接続リクエストを開始します。 Amazon サインインページを介して接続を認証および承認した後、AMCとの接続が確立されます。

接続が確立されると、Luma はプロジェクト ​を作成してAMCとの共同作業を開始します。 ユースケースなどの接続設定は、広告プラットフォームに応じて事前に設定されています。 AMCの場合、使用可能な使用例はDiscoverです。

Lumaは、Discoverの使用例を活用して、AMCからインサイトとオーディエンスデータを取得します。 これらのインサイトを使用することで、Lumaはマーケティング戦略を最適化し、キャンペーンの効果を向上させることができます。

広告主とデータ間のパートナーのワークフロー advertiser-to-data-partner-workflow

スポーツ用小売メーカーのLumaは、顧客プロファイルを充実させ、オーディエンスのターゲティングを改善するために、サードパーティデータプロバイダーのDataM8と協力したいと考えています。

開始するには、Lumaが広告主の役割でアカウント ​を作成し、DataM8がデータパートナーの役割でアカウントを作成する必要があります。

アカウントを確立した後、LumaとDataM8の両方が​ データ接続とソースオーディエンスを作成する必要があります。 両方の共同作業者は、マーケティングキャンペーンのオーディエンスをアクティブ化できるため、それぞれ宛先を設定する必要があります。

両方の共同作業者がアカウントを設定したら、プラットフォーム内で接続を形成する準備が整います。 Lumaは、共同作業者の検索機能を使用してDataM8を検索し、接続要求を開始します。 DataM8が接続要求を受け入れた後、Lumaは接続設定を設定して、共同作業の方法を定義します。 DataM8は、2人の共同作業者の間に安全なリンクを確立するための接続要求を受け入れました。

接続が確立されると、Luma はプロジェクト ​を作成し、DataM8との共同作業を開始します。 プロジェクトのセットアップ中に、目的に最適なコラボレーションユースケースを選択します：見つける、​ アクティブ化、測定。

Lumaは、Discoverの使用例を活用して、DataM8のオーディエンスデータに関するインサイトを得ます。 Lumaがターゲットオーディエンスセグメントを特定すると、これらのオーディエンスを​ アクティブ化します。

DataM8は、そのオーディエンスを​ アクティブ化してLumaにすることもできます。 Lumaは、これらの機能を使用して、顧客プロファイルにサードパーティの属性を追加し、オーディエンス構成を分析します。 強化されたデータをCDPで直接利用できるようにすることで、Lumaは、管理された環境外にデータを移動することなく、より正確なオーディエンスを構築し、有料メディアの宛先にアクティベートすることができます。

代理店とパブリッシャー間のワークフロー agency-to-publisher-workflow

メディア代理店であるAgency99は、デジタルストリーミングプロバイダーであるTV Tubeと協力して、ターゲットマーケティングキャンペーンを通じて特定のオーディエンスにリーチしたいと考えています。

開始するには、Agency99が​ エージェンシーの役割でアカウント ​を作成し、TV Tubeがパブリッシャーの役割でアカウントを作成する必要があります。

アカウントを設定した後、Agency99とTV Tubeの両方が​ データ接続とソースオーディエンスを作成する必要があります。 Agency99は、ワークスペース内でクライアント サブアカウントとソース クライアント データを設定します。 マーケティングキャンペーン用にオーディエンスをアクティブ化するのはTV Tubeのみなので、宛先を設定する必要があります。

両方の共同作業者がアカウントを設定したら、プラットフォーム内で接続を形成する準備が整います。 Agency99は、共同作業者の検索機能を使用してTV Tubeを検索し、接続要求を開始します。 Agency99は、TV Tubeと共同作業を行う1人または複数のクライアントに対してこれを行います。 TV Tubeが接続要求を受け入れた後、Agency99は接続設定を設定して、各コラボレーション方法を定義します。 TV Tubeは、2つのブランド間の安全なリンクを確立するための接続要求を受け入れました。

接続が確立されると、Agency99 はプロジェクト ​を作成し、各クライアントサブアカウントでTV Tubeとの共同作業を開始します。 プロジェクトのセットアップ中に、目的に最適なコラボレーションユースケースを選択します：見つける、​ アクティブ化、測定。

Agency99は、Discoverの使用例を活用して、TV Tubeの視聴者データに関するインサイトを得ます。 Agency99がターゲットオーディエンスセグメントを特定すると、これらのオーディエンスを​ アクティブ化します。

オーディエンスをアクティベートした後、TV Tubeがターゲットマーケティング施策を実行し、データをmeasureにアップロードして、施策の効果を評価します。

広告主と代理店のプラットフォームのワークフロー advertiser-to-agency-platform-workflow

スポーツ用小売メーカーのLumaは、代理店プラットフォームのHoldcoと協力してデータを共有し、有料メディアのインサイトを受け取りたいと考えています。

開始するには、Lumaが広告主の役割でアカウント ​を作成し、Holdcoが代理店の役割でアカウントを作成する必要があります。

アカウントを確立した後、LumaとHoldcoの両方が​ データ接続とソースオーディエンスを作成する必要があります。 両方の共同作業者は、マーケティングキャンペーンのオーディエンスをアクティブ化できるため、それぞれ宛先を設定する必要があります。

両方の共同作業者がアカウントを設定したら、プラットフォーム内で接続を形成する準備が整います。 Lumaは、共同作業者の検索機能を使用して、Holdcoを検索し、接続要求を開始します。 Holdcoが接続要求を受け入れた後、Lumaは接続設定を設定して、共同作業の方法を定義します。

Holdcoは、2人の共同作業者の間に安全なリンクを確立するための接続要求を受け入れました。

接続が確立されると、Luma はプロジェクト ​を作成して、Holdcoとの共同作業を開始します。 プロジェクトのセットアップ中に、目的に最適なコラボレーションユースケースを選択します：見つける、​ アクティブ化、測定。

Lumaは、Discoverの使用例を活用して、Holdcoのオーディエンスデータに関するインサイトを得ます。 Lumaがターゲットオーディエンスセグメントを特定すると、これらのオーディエンスを​ アクティブ化します。

Holdcoは、そのオーディエンスを​ アクティブ化してLumaにすることもできます。 Lumaは、これらの機能を使用して、インサイト、CDP プロファイルの追加、オウンドメディアオーケストレーションのために、代理店が実行するキャンペーンから有料メディアインサイトを受け取ります。