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エンドツーエンドのワークフロー

Adobe Real-Time CDP Collaborationのエンドツーエンドワークフローは、選択した共同作業パターンによって異なります。 このワークフローでは、アカウントの作成とオーディエンスの取得から、接続の形成とプロジェクトの作成に至るまで、共同作業プロジェクトの設定と実行に関する手順の概要を説明します。 このワークフローを理解することは、マーケティング目標を達成するためにプラットフォームの機能を効果的に活用するために不可欠です。

はじめに

開始する前に、次の主要な概念を十分に理解しておく必要があります。

このガイドでは、3 つのモック共同作業者を使用して、エンドツーエンドのワークフローを説明します。

広告主からパブリッシャーへのワークフロー advertiser-to-publisher-workflow

スポーツ小売会社の Luma は、ターゲットマーケティングキャンペーンを通じて特定のオーディエンスにリーチするために、デジタルストリーミングプロバイダーの TV Tube との接続を確立したいと考えています。

まず、Luma は広告主の役割を持つ ​ アカウントを作成 ​ する必要がありますが、TV Tube は発行者の役割を持つアカウントを作成します。

アカウントを確立したら、Luma と TV Tube の両方で ​ データ接続とソースオーディエンスの作成 ​ が必要です。 マーケティングキャンペーンのオーディエンスをアクティブ化するのは TV Tube のみなので、​ 宛先の設定 ​ が必要です。

両方の共同作業者がアカウントを設定すると、プラットフォーム内で ​ 接続を作成 ​ する準備が整います。 Luma は、​ 共同作業者を検出 ​ 機能を使用して TV チューブ ​ を検索し、接続リクエストを開始します。 TV Tube が接続リクエストを受け入れると、Luma が接続設定を設定して、共同作業の方法を定義します。 TV Tube は、2 つのブランド間に安全なリンクを確立するための接続要求を受け入れます。

接続が確立されると、Luma は TV Tube との共同作業を開始するために ​ プロジェクトを作成 ​ します。 プロジェクトの設定時に、目標に最適なコラボレーションのユースケース（​ 検出 ​、​ アクティブ化 ​、​ 測定 ​ を選択します。

Luma は、Discover のユースケースを活用して、TV Tube のオーディエンスデータに関するインサイトを得ます。 Luma がターゲットオーディエンスセグメントを識別したら、これらのオーディエンスは ​ アクティブ化 ​ されます。

オーディエンスをアクティブ化した後、TV Tube はターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンを実行し、結果を ​ 測定 ​ にアップロードして、キャンペーンの有効性を評価します。

ブランド間ワークフロー brand-to-brand-workflow

アスレチックアパレルブランドの Fit Apparel は、別のアスレチックアパレルブランドである Luma と連携して、オーディエンスデータとインサイトを共有し、マーケティング活動を強化したいと考えています。

アカウントを確立した後、​ アパレルに適合 ​ と Luma の両方で ​ データ接続とソースオーディエンスの作成 ​ が必要になります。 ​ アパレルに適合 ​ と Luma の両方がマーケティングキャンペーンのオーディエンスをアクティブ化するので、両方とも ​ 宛先を設定 ​ する必要があります。

オーディエンスをソーシングした後は、プラットフォーム内で ​ アパレルに適合 ​ および Luma ​ 接続を形成 ​ し、オーディエンスデータを安全に共有します。 これを行うには、​ プライベート接続の招待 ​ 機能を利用する必要があります。 Luma は接続コードを Fit Apparel と共有し、そのコードを使用して接続リクエストを開始します。 Luma が接続リクエストを受け入れると、Fit Apparel が接続設定を設定し、共同作業の方法を定義します。 設定の ​ アパレルに合わせる ​ は、両方の共同作業者がマーケティングキャンペーンのオーディエンスをアクティブ化できることを指定します。 接続を完了するために、Luma は、2 つのブランド間に安全なリンクを確立するリクエストを受け入れます。

接続が確立されると、​ アパレルにフィット ​​ プロジェクトを作成 ​ して、Luma とのコラボレーションを開始します。 プロジェクトの設定時に、目標に最適なコラボレーションのユースケース（​ 検出 ​、​ アクティブ化 ​、​ 測定 ​ を選択します。

​ アパレルにフィット ​ と Luma の両方が ​ 検出 ​ のユースケースを使用して、お互いのオーディエンスデータに関するインサイトを得ることができます。 貴重なオーディエンスセグメントを特定したら、マーケティングキャンペーン用に選択したオーディエンスを ​ アクティブ化 ​ します。

最後に、キャンペーンを実行した後、両方のブランドが結果にデータをアップロードし ​ 測定 ​、共同作業の有効性を評価します。

広告主から広告プラットフォームへのワークフロー advertiser-to-advertising-platform-workflow

アスレチックリテール会社の Luma は、Amazon Marketing Cloud （AMC）と連携し、AMC の ID 解決およびターゲティングツールを活用してマーケティング機能を強化したいと考えています。 Luma は既にアクティブな Amazon Advertising アカウントを持っており、AMC の使用を承認されています。

まず、Luma は広告主の役割を持つ ​ アカウントを作成 ​ する必要があります。 アカウントを確立したら、Luma は ​ データ接続とソースオーディエンスの作成 ​ を行う必要があります。 Luma はマーケティングキャンペーンのオーディエンスをアクティブ化するので、​ 宛先を設定 ​ する必要があります。

Luma がアカウントを設定すると、プラットフォーム内の ​ と ​ 接続を形成 AMC する準備が整います。 Luma は、​ 共同作業者を検出 ​ 機能を使用して Amazon Marketing Cloudを検索し ​​ 接続リクエストを開始 ​ します。 Amazon のログインページから接続を認証および承認すると、AMC との接続が確立されます。

接続が確立されると、Luma はプロジェクトを ​ 作成 ​ して、AMC との共同作業を開始します。 ユースケースを含む接続設定は、広告プラットフォームに応じて事前設定されています。 AMC えば、利用可能なユースケースは Discover です。

Luma は、Discover のユースケースを活用して、AMC からインサイトとオーディエンスデータを得ます。 これらのインサイトを使用して、Luma はマーケティング戦略を最適化し、キャンペーンの有効性を向上させることができます。