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パフォーマンスを測定

Adobe Adobe Real-Time CDP Collaborationのレポートでは、さまざまなチャネルをまたいでマーケティング施策のパフォーマンスを測定および分析する方法を解説します。

前提条件 prerequisites

Collaborationの測定レポートにアクセスする前に、次の操作を行う必要があります。

レポートを表示 view-reports

「測定」タブで使用可能なレポートを表示するには：

「レポート全体を表示」を選択して、利用可能な様々なレポートにアクセスします（詳細は以下を参照）。

概要ビュー

「測定」タブのページ上部のビューには、次の指標を参照するための高レベルの数値が表示されたキャンペーン概要が表示されます。

インプレッション: クリエイティブが表示された合計回数。
ユニーク リーチ: クリエイティブを見た個人IDの数。
合計平均頻度: インプレッション数を一意のIDで割った値に達しました。 この図は、すべてのIDがクリエイティブに表示された頻度を示しています。

指標の推移 metrics-over-time

指標の推移ビューを使用すると、キャンペーンの期間中にクリエイティブに表示されたインプレッションの合計数を把握できます。 レポートで表示および分析する指標は、最大2つまで選択できます。

頻度配分 frequency-distribution

周波数分布ビューを使用して、各固有ユーザーに表示されたインプレッション数の内訳を把握します。 このビューは、今後の施策で、オーディエンスの非表示を開始するポイントを決定するのに役立ちます。 例えば、既に3回クリエイティブを見たプロファイルを除外したい場合、

ディメンション別の指標 metric-by-dimension

プレースメント媒体のコンテキストで、インプレッション、表示可能なインプレッション、ユニークなリーチ、コストなどの様々な指標を分析します。 キャンペーンに最適な結果をもたらしているメディア（モバイルストリーミング、CTV プログラマティックなど）を分析します。

ディメンション別

累積リーチカーブ cumulative-reach-curve

キャンペーンが進行し、インプレッション数が増えるにつれて、リーチできたユーザーの数も増えたかどうかを確認します。 キャンペーンで一般的に見られるパターンは、特定の時点を過ぎるとプラトーに達し、同じ人物に何度もクリエイティブが表示されることです。 このビューは、新しいユーザーにリーチしなくなった瞬間に応じて、今後のキャンペーンの長さを調整するのに役立ちます。

プレースメント別インプレッション数 impressions-by-placement

クリエイティブのインプレッションを促進するメディアを把握。 これは、今後の施策に広告費をどこに投入すべきかを判断するのに役立ちます。

累積コンバージョン数 cumulative-conversions

このビューでは、表形式で測定するために選択したコンバージョンイベントの詳細な分類を提供します。 テーブルには次のものが含まれます。

この表を確認して、望ましいアクションを促すキャンペーンの効果を評価します。

日別のコンバージョン数 conversions-by-day

このグラフは、アトリビューションレポートを作成する際に設定された各イベントについて、コンバージョンの日々の内訳を示しています。 このビューを使用して日々のパターンを明らかにし、コンバージョンの高いアクティビティと低いアクティビティの期間を特定し、キャンペーンのタイムライン全体で様々なコンバージョンイベントがどのように機能するかを比較します。

日別

測定レポートを作成 create-measurement-report

Collaborationでは、主に2種類の測定レポートを作成できます。

キャンペーン概要レポートは単独で実行できますが、アトリビューションレポートでは両方のレポートタイプを同時に選択する必要があります。

キャンペーン概要レポートの作成 create-campaign-summary-report

パブリッシャーと広告主の両方が、キャンペーン概要 レポートを生成して、キャンペーンのパフォーマンスを評価できます。 これらのレポートを使用して、reach、頻度、​ インプレッション ​などの主要指標に関するインサイトを得て、キャンペーンがどのように配信され、その全体的な影響を把握します。

キャンペーン概要 レポートを生成するには、コラボレーター ワークスペースからプロジェクト ワークスペースに移動します。 「Measure」タブから、追加アイコン（ ）を選択します。 Measure​を選択します。

これが最初のレポートの場合は、レポートを実行 オプションを選択することもできます。

測定レポートを作成​画面が表示され、請求の詳細、キャンペーンの詳細、および​ レポートの詳細 ​のセクションにグループ化された情報と入力フィールドが表示されます。

請求の詳細 billing-details

この節では、測定レポートを生成する際にクレジットがどのように使用されるかを説明します。 クレジットの責任は接続設定中に確立されます。 レポートを実行する前に、共同作業者とのクレジット分割設定とレポートの役割を必ず確認して確認してください。

キャンペーンの詳細 campaign-details

キャンペーンの詳細 セクションで、レポートに関連付ける適切な​ 広告主ID ​を選択します。 これらの広告主名またはIDは、接続設定中に追加されました。 1つの名前のみが設定されている場合は、デフォルトで表示されます。 名前が設定されていない場合、広告主ID （名前） フィールドは無効になり、広告主アカウント名が事前入力されます。

次に、キャンペーン ID ドロップダウンメニューから目的のキャンペーンを選択します。 このメニューには、プロジェクトのパブリッシャーが入力したすべてのキャンペーン IDが一覧表示されます。 必要なキャンペーンが利用できない場合は、レポートを生成する前にUIでキャンペーンを追加します。

続いて、レポートでカバーする期間を指定します。 レポートの日付範囲​を選択し、カレンダーを使用して開始日と終了日を選択します。

レポートの詳細 report-details

レポート実行日

「レポートの詳細」セクションで、レポートを実行する日付を選択します。 レポート実行日​を選択し、カレンダーから任意の日付を選択します。

レポートタイプ

最後に、設定を確認し、作成​を選択します。 キャンペーンの概要レポートは、実行日が今日またはそれ以前の場合、または選択した将来の日付の場合にすぐに生成されます。 スケジュール済みレポートは、実行日より前に編集できます。 詳細な手順については、[測定レポートの編集] セクションを参照してください。

利用可能になると、プロジェクトワークスペース内の「Measure」タブでいつでもレポートを表示できます。

アトリビューションレポートを作成 create-attribution-report

広告主は、アトリビューション レポートを生成して、キャンペーンの露出が、新規登録や購入などの主要成果にどのように貢献しているかを評価できます。 これらのレポートを活用して、ユーザーとのキャンペーンのインタラクションを把握し、どの顧客接点が最も効果を発揮したのかを特定して、より効果的なマーケティング戦略を策定できます。

属性 レポートを生成するには、共同作業者 ワークスペースからプロジェクト ワークスペースに移動します。 「Measure」タブから、追加アイコン（ ）を選択します。 Measure​を選択します。

これが最初のレポートの場合は、レポートを実行 オプションを選択することもできます。

測定レポートを作成​画面が表示され、請求の詳細、キャンペーンの詳細、および​ レポートの詳細 ​のセクションにグループ化された情報と入力フィールドが表示されます。

「​ キャンペーン概要レポートの作成」セクションの手順を読み、次の設定を行います。

アトリビューションレポートのレポート詳細 report-details-attribution

レポート実行日

「レポートの詳細」セクションで、レポートを実行する日付を選択します。 レポート実行日​を選択し、カレンダーから任意の日付を選択します。

レポートタイプ

広告主は、キャンペーンの概要​に加えて、属性​をレポートタイプとして選択できます。 アトリビューションレポートを選択すると、結果には標準のキャンペーンサマリー指標と詳細なアトリビューション分析の両方が含まれ、キャンペーンのパフォーマンスの包括的なビューが提供されます。

レポートタイプとして「アトリビューション」を選択すると、アトリビューション​設定セクションが表示され、追加の必要な設定が表示されます。

最初に、ルックバックウィンドウの値をdays フィールドに入力するか、増分/減分オプションで調整します。

次に、使用可能なリストから最大​ 3 ​個のコンバージョンイベントを選択します。 特定のイベントの詳細については、i アイコンを選択して、その詳細を表示します。

最後に、設定を確認し、作成​を選択してレポートをスケジュールします。 アトリビューションレポートは、指定した実行日に生成されます。 スケジュール済みレポートは、実行日より前に編集できます。 詳細な手順については、[測定レポートの編集] セクションを参照してください。

利用可能になると、プロジェクトワークスペース内の「Measure」タブでいつでもレポートを表示できます。

測定レポートを編集 edit-measurement-report

測定レポートの設定を更新して、レポートが特定の期間内にキャンペーンの正しい分析を提供し、目的の日付に実行されるようにします。

まず、更新する測定レポートのワークスペースに移動します。 削除アイコンの横にある編集アイコン（ ）を選択します。

測定レポートを編集 ダイアログが表示され、次のセクションにレポートの現在の設定が表示されます。

キャンペーンの詳細を編集 edit-campaign-details

測定レポートを編集 ダイアログで、広告主ID （名前）​および​キャンペーン ID ドロップダウンメニューを使用して、レポートの広告主とキャンペーン IDを編集します。

次に、レポートの日付範囲​を選択し、カレンダーを使用してレポートの開始日と終了日を変更します。

最新の変更をキャプチャするために、更新されたわかりやすいレポート名を入力します。 今後このレポートを認識して見つけるのに役立ちます。

レポートの詳細を編集 edit-report-details

別の日付のレポートをスケジュールするには、レポートの詳細 セクションに移動します。 現在の実行日オプションを選択し、カレンダーを使用して好みの日付を選択します。

広告主は、キャンペーンの概要​に加えて、属性 レポートタイプを選択または削除するオプションがあります。 アトリビューション​を選択した場合、アトリビューションレポートには、標準のキャンペーンのサマリー指標と詳細なアトリビューションインサイトの両方が含まれます。 キャンペーンの概要​および​ 属性 ​のレポートタイプについて詳しくは、測定レポートの作成の節を参照してください。

日数​で ルックバックウィンドウを更新するには、数値を入力するか、増減オプションで調整します。 続いて、レポートを作成するコンバージョンイベントを選択します。 利用可能なリストから最大​ 3 ​個のコンバージョンを選択できます。

完了したら、更新を確認し、編集​を選択して変更を適用します。

確認ダイアログは、レポートが正常に保存されたことを確認します。

測定レポートを削除 delete-measurement-report

Collaborationで測定レポートを削除すると、そのレポートはシステムから完全に削除されます。 このアクションは取り消せません。 これをおこなうには、Measure タブで削除するレポートを選択します。

測定レポート ワークスペースで、削除アイコン （ ）を選択します。

レポートを削除 ダイアログが表示され、削除の確認を求められます。 「削除」を選択します。

確認ダイアログは、レポートが正常に削除されたことを確認します。