モデルインサイト

モデルインサイトの各ビジュアライゼーションは、次の操作を支援するように設計されています。

これらのインサイトは、リソースの優先順位と割り当てをサポートするのに役立ちます。

モデルインサイトを表示するには、Mix Modelerの Models インターフェイスで次の操作を行います。

指定したモデルが最後に更新されると、 モデルインサイト、 アトリビューション、 要因、 診断、 履歴概要の 4 つのタブを使用してビジュアライゼーションが表示されます。

各タブのビジュアライゼーションの基になる期間を変更できます。 日付範囲を入力するか、「 」を選択して日付範囲を選択します。

モデルドリフト

モデル上でモデルドリフトが検出された場合は、後で通知するオプションやモデルを直ちに Retrain 示するオプションを含む Model drift detected のダイアログが表示されます。 Remind me later を選択すると、次の日または次のログイン時に通知されます。

Model insights

モデルインサイト タブには、 日付およびベースメディア別の貢献度、 チャネル別の貢献度、 マーケティングパフォーマンスの概要、および 限界応答曲線のビジュアライゼーションが表示されます。 このタブには、 タッチポイント分類テーブルも表示されます。

貢献度（日付およびベースメディア別）

この積み重ねグラフのビジュアライゼーションは、次のような順序になっています。

このビジュアライゼーションは、日付範囲で、ベース、支出チャネル別および非支出チャネル別に達成された貢献度の割合を表します。 このビジュアライゼーションは、増分を紹介する場合に役立ちます。 ベースは、マーケティングがまったく行われなくても発生した事象を表し、非支出チャネルと（ベースの上に）支出チャネルがマーケティングの影響に属性を与えます。 つまり、非支出と支出を足すと、マーケティング活動の増分的な影響と等しくなり、ビジュアライゼーションはマーケティングが生み出す値を簡単にinsightします。

貢献度（チャネル別）

様々なチャネルによる貢献度の分布を表示するドーナツビジュアライゼーション。 このビジュアライゼーションでは、上位 3 つのパフォーマンスの高いチャネル（ベースおよび その他すべて カテゴリを除く）のレンズを通じて増分を表示します。 このビジュアライゼーションは、優先順位付けと予算割り当てをサポートするのに役立ちます。

マーケティング効果の概要。

各チャネルの ROI または CPA パフォーマンスを表示する横棒グラフビジュアライゼーション。 このビジュアライゼーションは、マーケティング投資の ROI/CPA をハイライト表示します。 チャネルは、ROI/CPA に基づいて降順でランク付けされます。 このビジュアライゼーションは、最も効果的なチャネルと、最適化が必要なチャネルを特定するのに役立ちます。

限界応答曲線。

折れ線グラフは、マーケティングチャネルでの投資によって生成された限界収益を視覚化し比較します。 そして、増分利益が増分費用よりも少ない損益分岐点を特定します。 その結果、このビジュアライゼーションは、マーケティング投資の影響が小さくなり始めたタイミングを理解するのに役立ちます。

選択したデータ範囲と選択したチャンネルに基づいて、カーブ、ブレークポイント、および対応する値が計算されます。

チャネルを変更するには：

タッチポイント分類

タッチポイント分類テーブルには、すべてまたは選択したチャネルの週別タッチポイント分類が週別ベースで表示され、それぞれに関連付けられた主要指標が表示されます。 この表を使用すると、比較、トレンドの特定、パフォーマンスの追跡を、より詳細なチャネルレベルで容易に行うことができます。 この表は、 日付およびベースメディア別の貢献度ビジュアライゼーションと チャネル別の貢献度ビジュアライゼーションを明示的に補完しています。

次の列を使用できます。

特定のチャネルまたはすべてのチャネルを選択するには、View ドロップダウンメニューから選択します。

タッチポイント分類テーブルのコンテンツをダウンロードするには、「 」 Download CSV 選択します。

Factors [​ ベータ版 ​]{class="badge informative"}

「要因 [​ ベータ版 ​]{class="badge informative"}」タブには、外部要因関連のインサイトが表示されます。

このビジュアライゼーションは、様々な内部および外部の要因がコンバージョンのベースラインに与える増分的な影響を理解するのに役立ちます。 例えば、経済状況やプロモーション活動などです。

Factors ドロップダウンメニューを使用して、表示する要因を選択します。

テーブルのデータを含む CSV ファイルをダウンロードするには、「 」を選択します。

使用できるデータがない場合は、メッセージ No data is available, you may need to retrain your model, or change the date range to view insights が表示されます。

Attribution

「Attribution」タブを使用すると、イベントレベルのデータを持つタッチポイントとマーケティングキャンペーンの効果を把握できます。 モデルを作成を参照してください。

次のアトリビューションモデルがサポートされています。

Mix Modelerのマルチタッチアトリビューション機能の概要については、 マルチタッチアトリビューションを参照してください。

Attribution Model ドロップダウンメニューから 1 つ以上のアトリビューションモデルを選択します。 選択したアトリビューションモデルは、「アトリビューション」タブのすべてのビジュアライゼーションに適用されます。

Mix Modelerのマルチタッチ アトリビューションのきめ細かいイベントスコアは、Mix Modelerの全体的なスコアと ROI に一致します。 これらのスコアは、Experience Platformのデータセットとしても使用できます。

「アトリビューション」タブは、次のビジュアライゼーションで構成されます。

Overview

Overview のビジュアライゼーションには、選択したアトリビューションモデルに関して、コンバージョンの合計とパーセンテージが表示されます。 さらにモデルを選択すると、ビジュアライゼーションに円が追加され、凡例に対応する独自の色が付きます。

アトリビューションモデルの詳細を含むポップアップを表示するには、ビジュアライゼーションの任意の円にポインタを合わせます。

Trends

Daily trends、Weekly trends または Monthly trends のビジュアライゼーションは、選択したアトリビューションモデルに関して、日別、週別または月別のコンバージョンのトレンドを表示します。

期間を選択するには、「Daily trends」、「Weekly trends」または「Monthly trends」を から選択します。

詳細を確認するには、特定のアトリビューションモデルのデータラインにカーソルを合わせると、そのデータのコンバージョンの合計数を表示するポップオーバーが表示されます。

Breakdown

Breakdown のビジュアライゼーションは、選択した各アトリビューションモデルのコンバージョンのチャネルまたはタッチポイントによる分類です。 このビジュアライゼーションは、各チャネルやタッチポイントの有効性を判断するのに役立ちます。

分類のタイプを選択するには、「Breakdown by channel」または「Breakdown by touchpoint」を から選択します。

詳細を表示するには、任意のグラフ要素にポインタを合わせます。

Top campaigns

上位キャンペーンのビジュアライゼーションには、キャンペーン名、チャネル、メディアタイプおよび増分コンバージョンの列を含む上位キャンペーンのテーブルが表示されます。 このビジュアライゼーションは、特定のチャネルに対する特定のキャンペーンの有効性をチームに知らせ、さらに投資する必要のあるキャンペーンに関するインサイトを提供するのに役立ちます。

チャネル、メディアタイプ、増分コンバージョンでテーブルを昇↑または降順に並べ替える↓合は、列ヘッダーを選択して並べ替えを切り替えます。

別のダイアログでテーブルを展開するには、「Expand 細 を選択します。

展開されたトップキャンペーン ダイアログには、と同じテーブルに対する追加列が表示されます

展開された「上位キャンペーン」ダイアログを閉じるには、「Close」を選択します。

Breakdown by touchpoint position

Breakdown by touchpoint position のビジュアライゼーションは、すべてのコンバージョンパスをまたいだタッチポイントとタッチポイントの位置別の、アトリビューションコンバージョンの分類です。 このグラフは、タッチポイントが任意の位置の残りの位置や他のタッチポイントよりも、その位置での寄与が良いかどうかを比較するのに役立ちます。

位置 Starter、Player および Closer は、次のように定義されます。

Top conversion paths

Top conversion paths のビジュアライゼーションには、選択したアトリビューションモデルに基づく上位 5 つのコンバージョンパスが表示されます。

各コンバージョンパスには、以下が表示されます。

Diagnostics

「診断」タブには、次のビジュアライゼーションが表示されます。

モデルドリフト検出

モデルのドリフトが検出されると、上部に Model drift detected の通知が表示されます。

「Hide」を選択すると、通知が非表示になります。 通知は、翌日または次回のログイン時に再び表示されます。

Historical overview

履歴の概要タブには、次のビジュアライゼーションが表示されます。

コンバージョンと支出（会計四半期および製品別）

このビジュアライゼーションは、指定された日付範囲内の様々な四半期におけるコンバージョンと支出の分布を表します。 このビジュアライゼーションは、支出がコンバージョンを促進しているパフォーマンスの高い四半期を特定するのに役立ちます。

チャネル別の支出

このビジュアライゼーションは、指定された日付範囲内の様々なチャネルにわたる支出分布を表します。 ビジュアライゼーションは、最も多くの支出を受け取るチャネルの迅速な識別をサポートします。

タッチポイント支出

このビジュアライゼーションは、指定された日付範囲内の四半期ごとの有料タッチポイントにわたる支出分布を表します。 ビジュアライゼーションを使用すると、特定のチャネルや四半期内で、どのタッチポイントの優先度が高いのかを把握できます。 このビジュアライゼーションは、チャネルの支出パターンとトレンド、特に経時的に支出が少ないチャネルと少ないチャネルを特定するのに役立ちます。

このビジュアライゼーションに表示する別の費用ベースのチャネルを選択するには：

タッチポイント量

このビジュアライゼーションは、指定された日付範囲内の四半期ごとの、すべてのタッチポイントにわたる体積分布を表します。

このビジュアライゼーションで表示する代替のボリュームベースのチャネルを選択するには：

Edit

モデルの名前、説明、およびトレーニングとスコアリングのスケジュールを編集できます。