マーケティング ROI
オンライン広告にお金を費やしている場合は、この支出に対するリターンを追跡し、さらなる投資に関してデータに基づいた決定を下す必要があります。 このトピックでは、チャネル分析(集計およびキャンペーン別の ROI など)を追跡するダッシュボードの設定方法を説明します。
開始する前に、[Facebook Ads]、[Adwords]、[Google Ecommerce] のアカウントを接続し、追加のオンライン広告費用データを取り込みます。 この分析には 高度な計算列が含まれています。
統合テーブル
オリジナルアーキテクチャ: Facebook Ads や Google Adwords など、様々なソースからの広告支出をまとめるために、Adobeでは、すべての広告支出の 統合テーブル を作成することをお勧めします。 この手順を完了するには、アナリストが必要です。 定義されていない場合は、件名 [MARKETING ROI ANALYSIS]
を付けて サポートリクエストを提出し、アナリストがこのテーブルを作成します。
新しいアーキテクチャ: この分析ライブラリ のトピックの例に従うこができます。 統合テーブルは、新しいアーキテクチャではData Warehouseビューと呼ばれるようになりました。
計算される列
作成する列
Consolidated Digital Ad Spend
テーブルCampaign name
は、Adobeアナリストが [マーケティング ROI 分析] チケットの一部として作成します
オリジナルおよび新しいアーキテクチャ:
-
sales_flat_order
テーブル-
Order's GA campaign
-
定義を選択:
Joined Column
-
Create Path:
-
Many:
sales_flat_order.increment_id
-
One:
ecommerce####.transaction_id
-
table を選択:
ecommerce####
-
column を選択:
campaign
-
Path:
sales_flat_order.increment_id = ecommerce#####.transactionID
-
-
Order's GA medium
- 定義を選択:結合列
- table を選択:
ecommerce####
- column を選択:
medium
- Path: sales_flat_order.increment_id = ecommerce####.transactionId
-
Order's GA source
- 定義を選択:結合列
- table を選択:
ecommerce####
- column を選択:
source
- Path: sales_flat_order.increment_id = ecommerce####.transactionId
^
-
-
customer_entity
テーブル -
Customer's first order GA campaign
-
定義を選択:
Max
-
table を選択:
sales_flat_order
-
column を選択:
Order's GA campaign
-
Path:
sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id
-
Filter:
Orders we count
Customer's order number = 1
-
-
Customer's first order GA source
-
定義を選択:
Max
-
table を選択:
sales_flat_order
-
column を選択:
Order's GA source
-
Path: sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id
-
Filter:
Orders we count
Customer's order number = 1
-
-
Customer's first order GA medium
-
定義を選択:
Max
-
table を選択:
sales_flat_order
-
column を選択:
Order's GA medium
-
Path:
sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id
-
Filter:
Orders we count
Customer's order number = 1
-
-
sales_flat_order
テーブル -
Customer's first order GA campaign
- 定義を選択:
Joined Column
- table を選択:
customer_entity
- column を選択:
Customer's first order GA campaign
- Path:
sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id
- 定義を選択:
-
Customer's first order GA source
- 定義を選択:結合列
- table を選択:
customer_entity
- column を選択:
Customer's first order GA source
- Path:
sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id
-
Customer's first order GA medium
- 定義を選択:
Joined Column
- table を選択:
customer_entity
- column を選択:
Customer's first order GA medium
- Path:
sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id
- 定義を選択:
指標
-
広告費用
-
Consolidated Digital Ad Spend
のテーブル内 -
このメトリックは Sum を実行します。
-
adCost
列 -
date
タイムスタンプで並べ替え -
広告インプレッション
-
Consolidated Digital Ad Spend
のテーブル内 -
このメトリックは Sum を実行します。
-
Impressions
列 -
Month
タイムスタンプで並べ替え -
広告クリック数
-
Consolidated Digital Ad Spend
のテーブル内 -
このメトリックは Sum を実行します。
-
adClicks
列 -
Month
タイムスタンプで並べ替え
レポート
-
広告費用(すべての時間)
- Metric:広告費用
-
指標
A
:広告費用 -
Time period:
All time
-
間隔:None
-
Chart Type:Scalar
-
広告顧客の獲得(常時)
-
Metric:
New customers
-
Filters:
User's first order's source LIKE %google%
User's first order's source LIKE %facebook%
User's first order's source LIKE %fb%
User's first order's medium IN cpc, ppc
- フィルターロジック:([
A
] または [B
] または [C
])および [D
]
-
-
指標
A
:Ad customer acquisitions
-
Time period:
All time
-
間隔:None
-
Chart Type:Scalar
-
広告 ROI
-
Metric:広告費用
-
Metric:
New customers
-
Filters:
User's first order's source LIKE %google%
User's first order's source LIKE %facebook%
User's first order's source LIKE %fb%
User's first order's medium IN cpc, ppc
- フィルターロジック:([
A
] または [B
] または [C
])および [D
]
-
Metric:平均生涯売上高
-
Filters:
User's first order's source LIKE %google%
User's first order's source LIKE %facebook%
User's first order's source LIKE %fb%
User's first order's medium IN cpc, ppc
- フィルターロジック:([
A
] または [B
] または [C
])および [D
]
-
Formula:
((C - (A / B)) / (A / B))
-
Format:
Percentage
-
-
指標
A
:Ad Spend (hide)
-
指標
B
:Ad customer acquisitions (hide)
-
指標
C
:Average LTV (hide)
-
Formula:
Ads ROI
-
Time period:
All time
-
間隔:None
-
Chart Type:Scalar
-
ga メディア別のオーダー数
-
指標:
Orders
-
-
指標
A
:Orders
-
Time period:
All time
-
Interval:
By Month
-
Group by:
Order's medium
-
Chart Type:Area
-
キャンペーン別の広告 ROI
-
Metric:
Ad Spend
-
Metric:
New customers
-
Filters:
User's first order's source LIKE %google%
User's first order's source LIKE %facebook%
User's first order's source LIKE %fb%
User's first order's medium IN cpc, ppc
- フィルターロジック:([
A
] または [B
] または [C
])および [D
]
-
Metric:平均生涯売上高
-
Filters:
User's first order's source LIKE %google%
User's first order's source LIKE %facebook%
User's first order's source LIKE %fb%
User's first order's medium IN cpc, ppc
- フィルターロジック:([
A
] または [B
] または [C
])および [D
]
-
Metric:注文の平均ライフタイム数
-
Filters:
User's first order's source LIKE %google%
User's first order's source LIKE %facebook%
User's first order's source LIKE %fb%
User's first order's medium IN cpc, ppc
- フィルターロジック:([
A
] または [B
] または [C
])および [D
]
-
Formula:
(A / B)
-
Format:
Currency
-
Formula:
(C - (A / B))
-
Format:
Currency
-
Formula:
((C - (A / B)) / (A / B))
-
Format:
Percentage
-
Metric:
Ad Clicks
-
Metric:
Ad Impressions
-
Formula:
(H / I)
-
Format:
Percentage
-
Formula:
(A / H)
-
Format:
Currency
-
-
指標
A
:Ad Spend
(非表示) -
指標
B
:Ad customer acquisitions
-
指標
C
:Average LTV
-
指標
D
:Average lifetime # of orders
-
数式:CAC
-
Formula:
Avg return
-
Formula:
Ads ROI
-
指標
H
:adClicks
-
指標
I
:Impressions
-
数式:CTR
-
数式:CPC
-
Time period:
All time
-
間隔:None
-
Group by:campaign
(広告以外の費用テーブル指標に対する「顧客の最初の注文」キャンペーンの使用) -
Chart Type:Table
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