マーケティング ROI

NOTE
このトピックには、元のアーキテクチャと新しいアーキテクチャを使用しているクライアント向けの手順が含まれています。 現在 新しいアーキテクチャ メインツールバーから「データを管理」を選択した後、「Data Warehouseビュー」セクションが使用可能な場合。

オンライン広告にお金を費やしている場合は、この支出に対するリターンを追跡し、さらなる投資に関してデータに基づいた決定を下す必要があります。 このトピックでは、チャネル分析(集計およびキャンペーン別の ROI など)を追跡するダッシュボードの設定方法を説明します。

開始する前に、を接続する [Facebook Ads], [Adwords]、および [Google Ecommerce] アカウントを作成し、追加のオンライン広告費用データを取り込みます。 この分析に含まれる内容 高度な計算列.

統合テーブル

オリジナルのアーキテクチャ: など、様々なソースから支出を統合します Facebook Ads または Google Adwordsの場合、Adobeでは 統合テーブル 広告費用のすべてのうち。 この手順を完了するには、アナリストが必要です。 まだインストールしていない場合、 サポートリクエストを提出する 件名に [MARKETING ROI ANALYSIS]を選択し、アナリストがこのテーブルを作成します。

新しいアーキテクチャ: 次の例に従うことができます この分析ライブラリ トピック。 統合テーブルは、新しいアーキテクチャではData Warehouseビューと呼ばれるようになりました。

計算される列

作成する列

  • Consolidated Digital Ad Spend テーブル
  • Campaign name は、の一部としてAdobeアナリストによって作成されます [マーケティング ROI 分析] チケット

オリジナルおよび新しいアーキテクチャ:

  • sales_flat_order テーブル

    • Order's GA campaign

      • 定義を選択: Joined Column

      • Create Path:

      • Many: sales_flat_order.increment_id

      • One: ecommerce####.transaction_id

      • を選択 table: ecommerce####

      • を選択 column: campaign

      • Path: sales_flat_order.increment_id = ecommerce#####.transactionID

    • Order's GA medium

      • 定義を選択:結合列
      • を選択 table: ecommerce####
      • を選択 column: medium
      • Path: sales_flat_order.increment_id = ecommerce####.transactionId
    • Order's GA source

      • 定義を選択:結合列
      • を選択 table: ecommerce####
      • を選択 column: source
      • Path: sales_flat_order.increment_id = ecommerce####.transactionId ^
  • customer_entity テーブル

  • Customer's first order GA campaign

    • 定義を選択: Max

    • を選択 table: sales_flat_order

    • を選択 column: Order's GA campaign

    • Path: sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id

    • Filter:

      • Orders we count
      • Customer's order number = 1
  • Customer's first order GA source

    • 定義を選択: Max

    • を選択 table: sales_flat_order

    • を選択 column: Order's GA source

    • Path: sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id

    • Filter:

      • Orders we count
      • Customer's order number = 1
  • Customer's first order GA medium

    • 定義を選択: Max

    • を選択 table: sales_flat_order

    • を選択 column: Order's GA medium

    • Path: sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id

    • Filter:

      • Orders we count
      • Customer's order number = 1
  • sales_flat_order テーブル

  • Customer's first order GA campaign

    • 定義を選択: Joined Column
    • を選択 table: customer_entity
    • を選択 column: Customer's first order GA campaign
    • Path: sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id
  • Customer's first order GA source

    • 定義を選択:結合列
    • を選択 table: customer_entity
    • を選択 column: Customer's first order GA source
    • Path: sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id
  • Customer's first order GA medium

    • 定義を選択: Joined Column
    • を選択 table: customer_entity
    • を選択 column: Customer's first order GA medium
    • Path: sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id

指標

  • 広告費用

  • が含まれる Consolidated Digital Ad Spend テーブル

  • このメトリックは、 合計

  • adCost

  • による並べ替え date timestamp

  • 広告インプレッション

  • が含まれる Consolidated Digital Ad Spend テーブル

  • このメトリックは、 合計

  • Impressions

  • による並べ替え Month timestamp

  • 広告クリック数

  • が含まれる Consolidated Digital Ad Spend テーブル

  • このメトリックは、 合計

  • adClicks

  • による並べ替え Month timestamp

NOTE
必ずしてください すべての新規列をディメンションとして指標に追加 新しいレポートを作成する前に、

レポート

  • 広告費用(すべての時間)

    • Metric:広告費用
  • 指標 A:広告費用

  • Time period: All time


  • 間隔: None


  • Chart Type: Scalar

  • 広告顧客の獲得(常時)

    • Metric: New customers

    • Filters:

      • User's first order's source LIKE %google%
      • User's first order's source LIKE %facebook%
      • User's first order's source LIKE %fb%
      • User's first order's medium IN cpc, ppc
      • フィルターロジック : ([A] または [B] または [C])および [D]
  • 指標 A: Ad customer acquisitions

  • Time period: All time


  • 間隔: None


  • Chart Type: Scalar

  • 広告 ROI

    • Metric:広告費用

    • Metric: New customers

    • Filters:

      • User's first order's source LIKE %google%
      • User's first order's source LIKE %facebook%
      • User's first order's source LIKE %fb%
      • User's first order's medium IN cpc, ppc
      • フィルターロジック : ([A] または [B] または [C])および [D]
    • Metric:平均生涯売上高

    • Filters:

      • User's first order's source LIKE %google%
      • User's first order's source LIKE %facebook%
      • User's first order's source LIKE %fb%
      • User's first order's medium IN cpc, ppc
      • フィルターロジック : ([A] または [B] または [C])および [D]
    • Formula: ((C - (A / B)) / (A / B))

    • Format: Percentage

  • 指標 A: Ad Spend (hide)

  • 指標 B: Ad customer acquisitions (hide)

  • 指標 C: Average LTV (hide)

  • Formula: Ads ROI

  • Time period: All time


  • 間隔: None


  • Chart Type: Scalar

  • 注文数(ga メディア別)

    • 指標: Orders

  • 指標 A: Orders

  • Time period: All time

  • Interval: By Month

  • Group by: Order's medium


  • Chart Type: Area

  • キャンペーン別広告 ROI

    • Metric: Ad Spend

    • Metric:New customers

    • Filters:

      • User's first order's source LIKE %google%
      • User's first order's source LIKE %facebook%
      • User's first order's source LIKE %fb%
      • User's first order's medium IN cpc, ppc
      • フィルターロジック : ([A] または [B] または [C])および [D]
    • Metric:平均生涯売上高

    • Filters:

      • User's first order's source LIKE %google%
      • User's first order's source LIKE %facebook%
      • User's first order's source LIKE %fb%
      • User's first order's medium IN cpc, ppc
      • フィルターロジック : ([A] または [B] または [C])および [D]
    • Metric:注文の平均生涯数

    • Filters:

      • User's first order's source LIKE %google%
      • User's first order's source LIKE %facebook%
      • User's first order's source LIKE %fb%
      • User's first order's medium IN cpc, ppc
      • フィルターロジック : ([A] または [B] または [C])および [D]
    • Formula: (A / B)

    • Format: Currency

    • Formula: (C - (A / B))

    • Format: Currency

    • Formula: ((C - (A / B)) / (A / B))

    • Format: Percentage

    • Metric: Ad Clicks

    • Metric: Ad Impressions

    • Formula: (H / I)

    • Format: Percentage

    • Formula: (A / H)

    • Format: Currency

  • 指標 A: Ad Spend (非表示)

  • 指標 B: Ad customer acquisitions

  • 指標 C: Average LTV

  • 指標 D: Average lifetime # of orders


  • 数式: CAC

  • Formula: Avg return

  • Formula: Ads ROI

  • 指標 H: adClicks

  • 指標 I: Impressions


  • 数式: CTR


  • 数式: CPC

  • Time period: All time


  • 間隔: None


  • Group by: campaign (広告以外の費用テーブル指標に対する「顧客の最初の注文」キャンペーンの使用)


  • Chart Type: Table

分析中に質問が発生した場合、または単にプロフェッショナルサービスチームに依頼したい場合、 サポートに連絡する.

関連

recommendation-more-help
e1f8a7e8-8cc7-4c99-9697-b1daa1d66dbc