指標タイプとアトリビューション
計算指標定義の指標に対して、指標タイプと アトリビューションモデルを設定できます。
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指標コンポーネントで
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ポップアップダイアログで、次の手順を実行します。
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指標タイプ を指定します。
table 0-row-2 1-row-2 2-row-2 指標タイプ 定義 標準 数式が 1 つの標準指標で構成されている場合、計算指標以外の対応する指標と同一のデータが表示されます。 標準指標は、個々の行項目に固有の計算指標を作成する場合に役立ちます。
例えば、
総計 各行項目のレポート期間には 総計 を使用します。 数式が 1 つの総合計メトリックで構成されている場合、計算されたメトリックは、各行項目に同じ総合計を表示します。 総合計指標は、合計データと比較する計算指標を作成する場合に役立ちます。
例えば、
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属性 を指定します。
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以下のいずれかを実行できます。
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デフォルトの列アトリビューションモデル（ラストタッチ）を 30 日間のルックバックウィンドウで使用するには、デフォルト以外のアトリビューションモデルを使用 を無効にします。
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デフォルト以外のアトリビューションモデルを使用 を有効にします。 列アトリビューションモデル ダイアログで、
- アトリビューションモデルから モデル を選択します。
- ルックバックウィンドウ を選択します。 カスタム時間 を選択した場合は、期間を 分 最大 四半期 で定義できます。 詳しくは、 ルックバックウィンドウを参照してください
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デフォルト以外のアトリビューションモデルを適用するには、「適用」を選択します。 「キャンセル」を選択してキャンセルします。
デフォルト以外のアトリビューションモデルを既に定義している場合は、「編集 を選択して、選択項目を変更します。
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アトリビューションモデルとルックバックウィンドウの使用例については、 例を参照してください。
アトリビューション attribution
アトリビューションモデルは、指標のルックバックウィンドウ内に複数の値が表示された場合に、指標のクレジットを取得するディメンション項目を決定します。 アトリビューションモデルは、ルックバックウィンドウ内に複数のディメンション項目が設定されている場合にのみ適用されます。 単一のディメンション項目のみが設定されている場合、そのディメンション項目は、使用される属性モデルに関係なく、100% のクレジットを受け取ります。
2^(-t/halflife) です。ここで、t は、タッチポイントからコンバージョンまでの時間を表します。すべてのタッチポイントは、100% に正規化されます。 特定の重要なイベントに対してアトリビューションを測定するシナリオに最適です。 このイベントの後にコンバージョンが発生する時間が長いほど、与えられるクレジットは少なくなります。
高いレベルでは、アトリビューションは、剰余金を公平に分配する必要があるプレーヤーの連合として計算されます。 各連合体の余剰分布は、各連合体（または以前に参加したディメンション項目）が再帰的に作成した余剰に応じて決定される。 詳しくは、John Harsanii's と Lloyd Shapley's original papers:
Shapley, Lloyd S を参照。（1953）。 n 人用ゲームの値 Contributions to the Theory of Games, 2(28), 307-317.
ジョン・C・ハルサーニー（1963）。 n 人用協力ゲームのシンプル版安価モデル。International Economic Review 4(2), 194-220.
ルックバックウィンドウ lookback-window
ルックバックウィンドウは、タッチポイントを含めるようにコンバージョンをルックバックする期間です。ディメンション項目がルックバックウィンドウ外で設定された場合、その値はアトリビューションの計算に含まれません。
- 14 日：コンバージョンが発生した時点から最大 14 日後を遡ります。
- 30 日：コンバージョンが発生した時点から最大 30 日後を遡ります。
- 60 日：コンバージョンが発生した時点から最大 60 日遡ります。
- 90 日：コンバージョンが発生した時点から最大 90 日後を遡ります。
- セッション：コンバージョンが発生したセッションの先頭まで遡ります。 セッションルックバックウィンドウは、データビューの変更された セッションタイムアウトを尊重します。
- 個人（レポートウィンドウ）：現在の日付範囲の月の最初までのすべての訪問を調べます。 例えば、レポートの日付範囲が 9 月 15 日～9 月 30 日の場合、人物ルックバックの日付範囲は 9 月 1 日～9 月 30 日を含みます。 このルックバックウィンドウを使用すると、ディメンション項目がレポートウィンドウ外の日付に関連付けられていることがあります。
- カスタム時間： コンバージョンが発生した時点からのカスタムルックバックウィンドウを設定できます。 分、時間、日、週、月、四半期の数を指定できます。 例えば、コンバージョンが 2 月 20 日に発生した場合、5 日間のルックバックウィンドウでは、アトリビューションモデルの 2 月 15 日から 2 月 20 日までのすべてのディメンションタッチポイントが評価されます。
アトリビューションの例 attribution-example
次の例をご覧ください。
- 9 月 15 日（PT）に、ある人物が有料検索広告を通じてサイトに到達した後、退出します。
- 9 月 18 日（PT）、その人物は友人から取得したソーシャルメディアリンクを通じてサイトに再び到達します。 訪問者は買い物かごに複数の品目を追加しますが、何も購入しません。
- 9 月 24 日に、マーケティングチームはこれらのユーザーに対し、買い物かご内の一部の品目に対するクーポンが記載されたメールを送信します。ユーザーはクーポンを適用しますが、他の複数のサイトを訪問して、利用可能なクーポンがあるかどうかを確認します。ディスプレイ広告で別の広告を見つけ、最終的に 50 ドルで購入します。
ルックバックウィンドウとアトリビューションモデルに応じて、チャネルは異なるクレジットを受け取ります。以下に例を示します。
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ファーストタッチ と セッションルックバックウィンドウ を使用して、アトリビューションでは 3 回目の訪問のみが表示されます。 電子メールとディスプレイ広告では、電子メールが先だったので、50 ドルの購入に対して 100％のクレジットが電子メールに与えられます。
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ファーストタッチ と 人物ルックバックウィンドウ を使用して、アトリビューションは 3 回の訪問すべてを調べます。 有料検索が最初なので、50 ドルの購入に対して 100％のクレジットが与えられます。
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線形 と セッションルックバックウィンドウ を使用して、クレジットをメールとディスプレイで分割します。 これらのチャンネルは両方とも 25 ドルずつクレジットを受け取っている。
線形 と 人物ルックバックウィンドウ を使用して、クレジットを、有料検索、ソーシャル、メール、ディスプレイに分割します。 各チャネルは、この購入に対して 12.50 ドルのクレジットを受け取ります。 -
J字型 と 人物ルックバックウィンドウ を使用して、クレジットを、有料検索、ソーシャル、メール、ディスプレイに分割します。
- 60％のクレジット（30 ドル）がディスプレイ広告に与えられます。
- 20％のクレジット（10 ドル）が有料検索に与えられます。
- 残りの 20％はソーシャルと電子メールの間で分割され、それぞれに 5 ドルが与えられます。
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タイムディケイ と 人物ルックバックウィンドウ を使用して、クレジットを、有料検索、ソーシャル、メール、ディスプレイに分割します。 デフォルトである 7 日間の半減期を使用する場合：
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表示タッチポイントとコンバージョンの間のゼロ日のギャップ。
2^(-0/7) = 1 -
電子メールタッチポイントとコンバージョンの間のゼロ日のギャップ。
2^(-0/7) = 1 -
ソーシャルタッチポイントとコンバージョンの間の 6 日間のギャップ。
2^(-6/7) = 0.552 -
有料検索タッチポイントとコンバージョンの間の 9 日間のギャップ。
2^(-9/7) = 0.41 -
これらの値を正規化すると、次の結果になります。
- ディスプレイ広告：33.8％、16.88 ドル
- 電子メール：33.8％、16.88 ドル
- ソーシャル：18.6％、9.32 ドル
- 有料検索：13.8％、6.92 ドル
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通常、整数を持つコンバージョンイベントは、クレジットが複数のチャネルに属する場合は分割されます。 例えば、線形アトリビューションモデルを使用して 1 つの注文に対して 2 つのチャネルが貢献している場合、両方のチャネルがその注文の 0.5 を受け取ります。 これらの部分指標は、すべてのユーザーについて合計され、レポート用に最も近い整数に丸められます。