DSP Media のAdobe Audience Managerへの公開データ送信の概要
Advertising DSPのみの広告主
Adobe AdvertisingとAdobe Audience Managerの統合のみを利用する広告主
Adobe Audience Managerを使用するAdvertising DSPのお客様は、Audience Manager イベントピクセルを使用して、DSP キャンペーンからインプレッションレベルのデータとクリックレベルのデータを取り込むことができます。 イベントピクセルは、アクションにつながるシグナルとしてデータをAudience Managerに送信します。 これらのシグナルにより、より高度なセグメント化、頻度管理、マーケティング分析、レポートインサイトなど、様々なDSPのユースケースが可能になります。
DSPは、これらのシグナルをAudience Managerに送信するのに課金しません。 ただし、標準のAudience Manager取得コストは、Audience Managerの契約に従って、サーバーの呼び出しに基づいて支払います。 Audience Managerは、2 つの異なる方法でトラッキングされる重複イベントを削除して、各イベントが 1 回だけ請求されるようにします。
プライマリの利点
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DSP campaign のデータはリアルタイムでAudience Managerに送られ、セグメントの定義に使用するルールベースの特性を作成するために使用できます。
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セグメントは、ユーザー特性とセグメントの選定の直後にターゲティングに使用できるので、リアルタイムターゲティングの取り組みを強化します。
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クリエイティブのフリークエンシーキャップ、以前のキャンペーンで使用したユーザーのリターゲティング、ダウンストリームサイトの行動とエントリポイントの分析などのユースケースでキャンペーンデータを活用できます。
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集計データを使用すると、キャンペーンパフォーマンスの統一されたビューを提供し、カスタムコンバージョンパスの特定に役立ちます。また、Audience Manager Audience Optimization Reports または Audience Analytics Adobe Analyticsとの統合 を通じてコンバージョンにつながるイベントのシーケンスを改善するために使用できます。
データの追跡方法
Audience Managerのインプレッションとクリックイベントのピクセルは cookie ベースです。 ピクセルでは、モバイルアプリや接続されたテレビ（CTV）など、Cookie のない環境で発生するイベントはキャプチャされません。
インプレッショントラッキングのピクセル
Audience Managerは、広告に 1 xl ピクセルの透明なイベントトラッキングピクセルを付加すると、広告のインプレッションデータをトラッキングします。 イベントピクセルは、広告がユーザーに提供され、web ブラウザーによって読み込まれるたびに読み込まれます。 ピクセルは、クライアント固有の demdex.net のサブドメイン（Audience Managerのレガシードメイン）から読み込まれ、キーと値のペアとしてパラメーターを含みます。 イベント呼び出しは、インプレッションおよびコンバージョンデータを収集し、Audience Manager データ収集サーバーに送信します。
クリック追跡ピクセル
Audience Managerは、広告が配信されるたびに透明なイベントピクセルを読み込まない点を除いて、インプレッションと同様にクリックを追跡します。 代わりに、クリックデータが広告のクリックスルー URL でトラッキングされます。 広告は、demdex.net のクライアント固有のサブドメインを指します。これは、Audience Managerのレガシードメインであり、Audience Manager Data Collection Server によって処理されます。 次に、サーバーは目的のランディングページにユーザーをリダイレクトします。 URL には、パラメーターがキーと値のペアとして含まれています。