DSP Media のAdobe Audience Managerへの公開データ送信の概要
Advertising DSPのみの広告主
Adobe AdvertisingとAdobe Audience Managerの統合のみを行う広告主
Adobe Audience Managerを使用するAdvertising DSPのお客様は、Audience Managerイベントピクセルを使用して、DSP キャンペーンからインプレッションレベルのデータとクリックレベルのデータを取り込むことができます。 イベントピクセルは、アクションにつながるシグナルとしてデータをAudience Managerに送ります。 これらのシグナルにより、より高度なセグメント化、頻度管理、マーケティング分析、レポートインサイトなど、様々なDSP ユースケースが可能になります。
DSPは、これらのシグナルをAudience Managerに送信するのに課金しません。 ただし、標準のAudience Manager取得コストは、Audience Managerの契約に従ってサーバーの呼び出しに基づいて支払います。 Audience Managerは、2 つの異なる方法でトラッキングされる重複イベントを削除して、各イベントが 1 回だけ請求されるようにします。
プライマリの利点
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DSP campaign のデータはリアルタイムでAudience Managerに送られ、セグメントの定義に使用するルールベースの特性を作成するために使用できます。
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セグメントは、ユーザー特性とセグメントの選定の直後にターゲティングに使用できるので、リアルタイムターゲティングの取り組みを強化します。
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クリエイティブのフリークエンシーキャップ、以前のキャンペーンで使用したユーザーのリターゲティング、ダウンストリームサイトの行動とエントリポイントの分析などのユースケースでキャンペーンデータを活用できます。
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集計データを使用すると、キャンペーンパフォーマンスの統一されたビューを提供し、カスタムコンバージョンパスの特定に役立ちます。また、Audience ManagerAudience Optimization Reports ールまたは Audience Analytics Adobe Analyticsとの統合を通じてコンバージョンにつながるイベントのシーケンスを改善するために使用できます。
データの追跡方法
Audience Managerインプレッションとクリックイベントのピクセルは cookie ベースです。 ピクセルでは、モバイルアプリや接続されたテレビ（CTV）など、Cookie のない環境で発生するイベントはキャプチャされません。
インプレッショントラッキングのピクセル
Audience Managerは、広告に 1 xl ピクセルの透明なイベントトラッキングピクセルを付加すると、広告のインプレッションデータをトラッキングします。 イベントピクセルは、広告がユーザーに提供され、web ブラウザーによって読み込まれるたびに読み込まれます。 ピクセルは、Audience Managerのレガシードメインである demdex.net のクライアント固有のサブドメインから読み込まれ、キーと値のペアとしてパラメーターを含みます。 イベント呼び出しは、インプレッションおよびコンバージョンデータを収集し、Audience Managerデータ収集サーバーに送信します。
クリック追跡ピクセル
Audience Managerは、インプレッションと同様にクリック数を追跡しますが、広告が配信されるたびに透明なイベントピクセルを読み込まない点が異なります。 代わりに、クリックデータが広告のクリックスルー URL でトラッキングされます。 この AD は、クライアント固有の demdex.net のサブドメインを指します。これは、Audience Managerデータ収集サーバによって処理されるAudience Manager用の従来のドメインです。 次に、サーバーは目的のランディングページにユーザーをリダイレクトします。 URL には、パラメーターがキーと値のペアとして含まれています。