Adobe Advertisingのお客様向けAdobe Audience Analytics
Adobe Audience Analyticsは、Adobe Audience ManagerとAdobe Analytics間の統合であり、Audience Managerのお客様は、サイトのアクティビティに関する詳細なインサイトを得るためにAnalyticsにセグメントを送信できます。
Adobe Advertisingのお客様は、Audience Analyticsを使用することでメリットを得ることができます。 この統合により、次のことが可能になります。
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Adobe Advertisingの露出データをAnalyticsに直接送信して、funnelの上位アクティビティが下流のサイトアクティビティに与える影響を判断します。
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Funnelにおける露出が高い広告から、マーケティングチャネルとサイトのエントリーポイントを特定します。
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Analytics for Advertisingとの統合をレイヤー化して、Audience Manager Audience MarketplaceのサードパーティのデモグラフィックセグメントをAnalytics for Advertising データに組み込み、ユーザープロファイルに関する詳細なインサイトを入手します。
Audience Marketplaceは、「アクティベーション」サブスクリプションモデルを使用してサードパーティのデータフィードへのアクセスを提供します。このモデルを使用すると、購入者は宛先にデータを送信できます。 データがAnalytics宛先内で使用されている場合、アクティベーション料金は適用されません。
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（Adobe Advertising DSPの広告主）包括的なジャーニー管理インサイトのために、露出セグメントを追加します。
Advertising DSPは、Adobe Experience PlatformまたはAudience Managerのインプレッショントラッキングピクセルを実装することで、露出データをAudience Managerに実用的なシグナルとして送信できます。 同じデータをAnalyticsに転送すると、高度なデータ分析が可能になります。 詳しくは、「Adobe Audience ManagerへのDSP メディア露出データの送信の概要」を参照してください。
前提条件やワークフローを含むAudience Analyticsについて詳しくは、「Audience Analyticsの概要」を参照してください。
Adobe Advertising データでAudience Analytics データを使用する方法の例
Analytics Analysis Workspace内の結合データを使用する方法の例を次に示します。
Funnelの上位アクティビティが下流アクティビティに与える影響を確認
Audience Managerの露出セグメントを使用して、funnelの上部サイトのアクティビティが下流サイトのアクティビティに与える影響を確認できます。 Adobe Advertisingやサードパーティのマクロ IDをトラッキングピクセルに含めることで、キャンペーンレベルからオーディエンスがアクセスしたサイトのレベルに至るまで、詳細なレベルで影響を追跡できます。
主な利点：
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Funnel/広告タイプ別の露出を追跡し、Audience Analyticsを使用して開封率を決定し、カスタマージャーニーの次のフェーズと重複します。
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Funnelのアクティビティの上部が、下流のサイトアクティビティに与える影響を判断します。
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Analytics for AdvertisingとAudience Analyticsのデータを接続して、サイトへの包括的なジャーニーを決定します。
Analysis Workspaceで作成できるレポートの例を次に示します。
ユーザープロファイル分析にAudience Analytics個のサードパーティのセグメントデータを使用
Audience Managerのサードパーティセグメントを利用して、利用者がサイトとどのようにやり取りしているのかをより詳細に分析できます。 サードパーティセグメントのプロファイルとメディアキャンペーンのサイトの主要業績評価指標とのエンゲージメントに基づいて、メディアをアクティベートする新しいサードパーティオーディエンスを決定するために情報を使用できます。
Audiences IDが収集するその他のディメンションと同様に、Audiences Name全体でAudience Manager AnalyticsおよびAnalytics ディメンションを使用します。Analysis Workspaceで作成できるレポートの例を次に示します。