Adobe Advertising版のお客様向けの Adobe Audience Analytics
Adobe Audience Analytics は、Adobe Audience ManagerとAdobe Analyticsの統合で、Audience Managerのお客様はセグメントを Analytics に送信して、サイトアクティビティに関するエンリッチメントされたインサイトを得ることができます。
Adobe Advertisingのお客様は、Audience Analytics を使用することでメリットを得ることができます。 この統合により、次のことが可能になります。
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Adobe Advertisingの漏洩データを Analytics に直接送信して、上位ファネルアクティビティがダウンストリームサイトアクティビティに与える影響を判断します。
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上位ファネル暴露広告からマーケティングチャネルとサイトエントリポイントを決定します。
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Analytics for Advertising との統合を強化し、Audience Manager Audience Marketplace のサードパーティの人口統計セグメントと Analytics for Advertising データを組み込んで、ユーザープロファイルに関するより多くのインサイトを得ることができます。
Audience Marketplace では、購入者が宛先にデータを送信できる「アクティベーション」サブスクリプションモデルを使用して、サードパーティのデータフィードにアクセスできます。 データが Analytics の宛先内で使用されている場合、アクティベーション料金は適用されません。
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（Advertising DSPを使用する広告主）包括的なジャーニー管理のインサイトを得るために、さらに公開セグメントを追加します。
Advertising DSPは、Adobe Experience PlatformまたはAudience Managerのインプレッショントラッキング画素の実装を通じて、曝露データを実用的なシグナルとしてAudience Managerに送信できます。 同じデータを Analytics に転送すると、高度なデータ分析が可能になります。 詳しくは、Adobe Audience Managerを使用したAdobe Advertisingメディアデータ統合の概要」参照してください。
前提条件やワークフローなど、Audience Analytics について詳しくは、「Audience Analyticsの概要」を参照してください。
Adobe Advertisingデータを含む Audience Analytics データの使用例
Analysis Workspace 内で結合されたデータの使用例を次 Analytics 示します。
上位ファネルアクティビティがダウンストリームアクティビティに与える影響を確認
Audience Manager曝露セグメントを使用して、上位ファネルサイトのアクティビティがダウンストリームサイトのアクティビティに与える影響を確認します。 Adobe Advertisingまたはサードパーティのマクロ ID をトラッキングピクセルに含めて、キャンペーンレベルからユーザーが公開されたサイトのレベルに至るまで、詳細レベルでの影響をトラッキングします。
主なメリット：
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ファネル/広告タイプ別にエクスポージャーを追跡し、Audience Analytics れを使用してエントリレートを決定し、カスタマージャーニーの次のフェーズと重複させます。
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上位ファネルアクティビティがダウンストリームサイトアクティビティに与える影響を決定します。
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Analytics for Advertising と Audience Analytics データ ースを接続して、サイトへの全体的なジャーニーを決定します。
Analysis Workspace で作成できるレポートの例を次に示します。
ユーザープロファイル Audience Analytics 分析にサードパーティセグメントデータを使用する
サードパーティのAudience Managerセグメントを使用すると、ユーザーによるサイトの操作を詳細に分析できます。 情報を使用して、サードパーティのセグメントのプロファイルがメディアキャンペーンのサイトの主要パフォーマンス指標とどのように関わるかに基づいて、メディアをアクティブ化する新しいサードパーティオーディエンスを決定できます。
Audiences ID および Audiences Name のディメンションを使用 Analytics ます。Analysis Workspace で作成できるレポートの例を次に示します。
