Adobe Audience Managerでメディア露出データを取得するユースケース
Advertising DSPのみの広告主
Adobe AdvertisingとAdobe Audience Managerの統合のみを使用する広告主
Audience ManagerでAdvertising DSP メディア露出データ をキャプチャすると、次のようなメリットが得られます。
最新性と頻度の管理
Audience Managerでインプレッションデータを取得すると、特定の広告やキャンペーンに接触したオーディエンスのセグメントを作成することで、頻度の管理を強化できます。 これらのセグメントは、頻度を上げる場合は広告ターゲティングに、頻度を制限する場合は広告サプレッションに使用できます。
また、Audience Manager Segment Builderでは、実用的なシグナルを含む ルールベースの特性に最新性と頻度の制御を適用できます。 これにより、例えば、ユーザーがメディアキャンペーン内で特定のクリエイティブを表示される回数を制限できます。 この方法については、「即時クロスデバイス抑制」を参照してください。
シーケンシャルメッセージ
インプレッションデータを取得することで、キャンペーンや広告に露出したユーザーセグメントを作成し、このセグメントをシーケンシャルメッセージや抑制に使用できます。 例えば、クリエイティブ 123を見たものの、クリックまたはコンバージョンしなかったユーザーを、クリエイティブ 456を表示してリターゲティングできます。
この例をAudience Managerで実行するには、次の手順に従います。
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特性を作成して、そのクリエイティブを見たユーザーをキャプチャします。
例えば、特性
Creative Trait 123に名前を付けるには、次の特性ルールを使用します。code language-none d_creative == 123 AND d_event == imp -
クリックまたはコンバージョンしたユーザーをキャプチャするための特性を作成します。
例えば、この特性に
Click and Converterという名前を付けるには、次の特性ルールを使用します。code language-none d_event == click OR d_event=conv -
「
Retarget Users」という名前のセグメントを作成して、クリエイティブ123を見たものの、クリックまたはコンバージョンしなかったユーザーを入力します。 次の特性ルールを使用します。code language-none Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter -
セグメント
Retarget Usersを宛先にマッピングし、クリエイティブ456を使用して宛先内のユーザーをターゲットにします。
Adobe Audience Analyticsとキャンペーンの露出データ
Audience Managerでキャンペーンのインプレッション数とクリック数のデータを利用できるようになると、特定のキャンペーンや戦術に接触したり、接触したりしたオーディエンスの特性とセグメントを構築できます。 Audience Analytics 統合を使用すると、Audience Manager セグメントをAnalyticsと同期して、さらに詳しく分析できます。 次のようなユースケースが考えられます。
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DSPとAdvertising Search, Social, & Commerce広告のインタラクション分析：標準のAnalytics for Advertising 統合では、DSPとSearch, Social, & Commerceのインタラクションに関するインサイトは提供されません。これは、両方のチャネルでAMO ID アトリビューションルールに従うAMO IDが使用され、検索クリックで表示ビュースルーが上書きされるためです。 Audience ManagerでDSP露出セグメントを作成すると、Audience Analyticsを使用して、Search, Social, & CommerceのDSP広告とAnalytics広告のインタラクションを分析できます。
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頻度分析： ユーザーが特定の広告またはキャンペーンに接触した回数に基づいて、Audience Managerでセグメントを作成できます。 次に、Analyticsで様々な露出セグメントを分析して、DSPの露出の数に応じてユーザーの動作がどのように変化するかを確認できます。
Audience Optimization Reports
Audience Manager Audience Optimization Reportsを活用して、キャンペーン全体のセグメントの潜在的なパフォーマンスオポチュニティを特定できます。 これらのレポートは、キャンペーンのインプレッション、クリック、コンバージョンのデータをセグメント指標と組み合わせ、セグメント中心の最適化と効果的なチャネルミックスに役立つ情報を提供します。
Audience Optimization関連レポートの種類
検討事項
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Audience Optimization Reports人のユーザーにロールベースのアクセス制御（RBAC）がある場合、Adobe Customer Careは、広告主IDと組織のAudience Manager データソース統合コードとのマッピングを設定する必要があります。 管理者ユーザーは、異なるユーザーにRBAC権限を提供できます。
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Audience Optimization Reportsのコンバージョンレポートには、エンドユーザーによる設定が必要です。 ユーザーはメタデータファイルを入力する必要があります。
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Audience Optimization Reportsは、キャンペーンのメタデータ （キャンペーン名やプレースメント名など）の変更をサポートしていません。
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検索広告のクリック数は、インプレッションと関連付けられている場合にのみAudience Optimization Reportsに含まれます。 つまり、検索クリックはインプレッション後のコンバージョンとして扱われます。 その結果、多くの検索クリックがAudience Optimization Reportsに含まれない可能性があります。