Adobe Audience Managerでのメディア露出データのキャプチャのユースケース
Advertising DSPのみの広告主
Adobe AdvertisingとAdobe Audience Managerの統合のみを行う広告主
以下に、Advertising DSP media の公開データをAudience Managerでキャプチャするメリットを つ方法を示します。
最新性と頻度の管理
インプレッションデータをAudience Managerで取得すると、特定の広告やキャンペーンの対象となったユーザーのセグメントを作成することで、頻度管理を強化できます。 これらのセグメントは、頻度を高める場合は広告ターゲティングに、頻度を制限する場合は広告抑制に使用できます。
また、Audience ManagerSegment Builder を使用すると、アクションにつながるシグナルを含むすべての ルールベースの特性に 最新性と頻度の制御を適用できます。 これにより、例えば、メディアキャンペーン内で特定のクリエイティブをユーザーに表示する回数を制限できます。 この方法については、「 インスタントクロスデバイス抑制」を参照してください。
順次メッセージ
インプレッションデータをキャプチャすることで、キャンペーンや広告の対象となったユーザーのセグメントを作成でき、このセグメントを使用して順次メッセージや抑制を行うことができます。 例えば、クリエイティブリク 123 ストを表示したけれどクリックやコンバージョンをおこなわなかったユーザーを、クリエイティブリター 456 スを表示することでリターゲットできます。
この例をAudience Managerで実行するには、次の手順に従います。
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クリエイティブを閲覧したユーザーを取り込むための特性を作成します。
例えば、特性に
Creative Trait 123という名前を付けるには、次の特性ルールを使用します。code language-none d_creative == 123 AND d_event == imp -
クリックしたユーザーや変換したユーザーをキャプチャするための特性を作成します。
例えば、この特性に
Click and Converterという名前を付けるには、次の特性ルールを使用します。code language-none d_event == click OR d_event=conv -
クリエイティブリク
123ストを表示したがクリックやコンバージョンを行わなかったユーザーを入力する、Retarget Usersという名前のセグメントを作成します。 次の特性ルールを使用します。code language-none Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter -
クリエイティブ
456を使用して、セグメントRetarget Usersを宛先にマッピングし、宛先のターゲットユーザーをマッピングします。
Adobe Audience Analytics と Campaign の公開データ
キャンペーンのインプレッションとクリックのデータをAudience Manager内で使用できるようになると、特定のキャンペーンや戦術に晒された、またはこれらとインタラクションを受けたユーザーの特性とセグメントを作成できます。 Audience Analytics integration を使用すると、Audience Managerセグメントを Analytics と同期して、さらに分析できます。 考えられるユースケースを次に示します。
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DSPと Advertising Search, Social, & Commerce 広告のインタラクション分析： 標準の Analytics for Advertising integration では、DSPと Search, Social, & Commerce のインタラクションに関するインサイトは提供されません。これは、両方のチャネルで、AMO ID アトリビューションルールに従う AMO ID が使用され、検索クリックが表示ビュースルーを上書きするからです。 Audience ManagerでDSP公開セグメントを作成すると、Audience Analytics を使用してDSPと Search, Social, & Commerce 広告のインタラクションを Analytics で分析できます。
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頻度分析： 特定の広告またはキャンペーンにさらされた回数に基づいて、Audience Managerでセグメントを作成できます。 その後、Analytics で様々な露出セグメントを分析し、DSPでの露出数に応じてユーザーの行動がどのように変化するかを確認できます。
Audience Optimization Reports
Audience Manager Audience Optimization Reports を活用して、キャンペーン全体でセグメントの潜在的なパフォーマンスの機会を特定できます。 これらのレポートでは、キャンペーンのインプレッション、クリック数およびコンバージョンデータをセグメント指標と組み合わせて、セグメント中心の最適化と効果的なチャネルミックスを示します。
関連するAudience Optimizationレポートのタイプ
検討事項
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Audience Optimization Reports ユーザーがロールベースのアクセス制御（RBAC）を持 Adobe Customer Care 場合、広告主 ID と組織のAudience Managerデータソース統合コードの間のマッピングを設定する必要があります。 その後、管理者ユーザーは、様々なユーザーに RBAC 権限を提供できます。
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Audience Optimization Reports のコンバージョンレポートには、エンドユーザーによる設定が必要です。 ユーザーはメタデータファイルにデータを入力する必要があります。
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Audience Optimization Reports は、キャンペーンメタデータ（キャンペーン名やプレースメント名など）に対する変更をサポートしていません。
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検索広告のクリック数は、インプレッション数と相関関係がある場合にのみ Audience Optimization Reports に含まれます。 つまり、検索クリックはインプレッション後のコンバージョンとして扱われます。 その結果、多くの検索クリックが Audience Optimization Reports に含まれない場合があります。