クロスデバイスソリューション
Advertising DSPと LiveRamp の統合により、ブランドがトラッキングしたデバイスだけでなく、ユーザーの既知のすべてのデバイスにオーディエンスを拡張できます。 また、この統合により、すべてのデバイスでフリークエンシーキャップとアトリビューションの測定も可能になります。
サポートされているユーザーベースのデバイスグラフを使用すると、次のことができます。
- デバイスではなく、人物や世帯に広告を配信するために、チャネルやデバイスをまたいでオーディエンスを一致させます。
- 個々のユーザーの把握とキャッピング頻度の把握により、広告への露出のバランスを取ります。
- チャネルやデバイスをまたいでオーディエンスを公開またはコンバージョンするテスト戦略。
LiveRamp Device Graph の利点
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オフライン顧客データを含む決定論的なデータプールを提供
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cookie ID とモバイルデバイス ID を均等にカバーします
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米国のデータを主に含む
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フリークエンシーキャップおよびアトリビューション測定に無料
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拡張インプレッション数（ターゲットオーディエンスセグメント内のデバイスではなく、LiveRamp のデバイスグラフのみを使用して配信されるインプレッション）の場合、0.35 CPM ドルの価格が設定されます
料金はアカウントの料金カードに反映されます。
People-Based Frequency Management
人物ベースの頻度管理を使用すると、デバイスレベルではなく人物レベルでフリークエンシーキャップを指定して、真のメディア露出制御を行うことができます。
People-Based Frequency Management の有効化
- キャンペーン： 新しいキャンペーンを作成する際に、キャン Cross-Device Level ーン設定を指定できます。 「Same Device」 – > 「People」を有効にし、デバイスグラフを選択します。 指定されたデバイスグラフは、プレースメント レベルでのクロスデバイスターゲティングと、キャンペーン、パッケージ、プレースメントの各レベルでの人物ベースの頻度管理の両方に使用されます。 フリークエンシーキャップは、人の既知のすべてのデバイスに適用されます。
詳しくは、 キャンペーン設定を参照してください。
キャンペーンを保存すると、そのキャン Cross Device Level ーン設定を変更できなくなります。
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パッケージ： オプションで、パッケージレベルで追加のフリークエンシーキャップを設定できます。 DSPは、キャンペーン階層内で最も厳格なフリークエンシーキャップに従います。
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プレースメント： オプションで、プレースメントレベルに追加のフリークエンシーキャップを設定できます。 DSPは、キャンペーン階層内で最も厳格なフリークエンシーキャップに従います。
人物ベースのターゲティング
人物ベースのターゲティングを使用すると、デスクトップとモバイルをまたいで顧客を見つけることができます。
人物ベースのターゲティングの有効化
- キャンペーン： 新しいキャンペーンを作成する際に、キャン Cross-Device Level ーン設定を指定できます。 「Same Device」 – > 「People」を有効にし、デバイスグラフを選択します。 指定したデバイスグラフは、配置レベルでのクロスデバイスターゲティングと、人物ベースの頻度管理の両方に使用されます。
詳しくは、 キャンペーン設定を参照してください。
- プレースメント： 指定したデバイスグラフを使用したキャンペーンのプレースメントに対してオーディエンスターゲットを選択する場合、Cross-Device Targeting オプションを使用すると、指定したセグメントに含まれていないデバイスも含め、個人の既知のすべてのデバイス（キャンペーン設定で指定したデバイスグラフごと）にターゲティングを拡張できます。
人物ベースのターゲティングのレポートの設定
カスタムレポートには、次の指標を含めることができます。
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拡張インプレッション数： （Metrics/Std. Metrics の下の Build Your Report セクション）デバイスグラフを活用して配信された（元のオーディエンスセグメントには見つからない）増分インプレッション数。 この指標は、サードパーティのデバイスグラフの使用に関連する適用料金の計算にも使用されます。
期間中の拡張インプレッションのコストを判断するには、Extended Impressions 列を含むカスタムレポートを実行してから、拡張インプレッションの合計数に 0.00035 ドル（1,000 インプレッションあたり 0.35 ドル）を乗算します。
集計されたコストは、Billable Other Net Spend 列（Metrics/Spend の下）にも含まれますが、その指標には、追加した他のキャンペーン料金も含まれる場合があります。
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デバイスグラフ： （Dimensions/Campaign の下の Build Your Report セクション）特定のキャンペーン、パッケージまたはプレースメントに対して選択したデバイスグラフ。
人物ベースのアトリビューション測定
Adobe Advertisingコンバージョントラッキングのみを使用する広告主
人物ベースのアトリビューションを使用すると、メディア漏洩が発生したデバイスとは別のデバイスで発生したコンバージョンを関連付けることができます。 People-based attribution measurement は、DSP、Adobe Advertising Creative、Adobe Advertising Search, Social, & Commerce で利用でき、サイトにAdobe Advertisingコンバージョンピクセルを実装している広告主に対して利用できます。
人物ベースのアトリビューション測定の有効化
クロスデバイスアトリビューション測定をアクティブ化する場合は、Adobeアカウントチームにお問い合わせください。
クロスデバイスコンバージョンアトリビューション用のコンバージョンレポートを設定します
コンバージョンレポート設定
アトリビューション測定に対してデバイスグラフが有効になっている場合、Conversion レポートには Cross-Device Breakout 設定が含まれます。この設定を使用すると、各コンバージョン指標に対して最大 3 つの異なる列（以下を含む）を含めることができます。
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<Conversion>(tp)：コンバージョンの合計（ユーザーの合計）が含まれます。この合計には、同じデバイスでのコンバージョンとクロスデバイスでのコンバージョン（該当する場合）の両方が含まれます。 レポートでは、「(tp)」がコンバージョン指標名、ルールタイプ、コンバージョンパスのコンバージョンタイプに追加されます（例えば、「Responses （le）（tl）（tp）」）。
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<Conversion>(sd): （任意）コンバージョンパスで追跡されたデバイスが 1 つのみのコンバージョンのみを含めます。 レポートでは、「(sd)」がコンバージョンパスのコンバージョン指標名、ルールタイプおよびコンバージョンタイプに追加されます（例えば、「Responses （le）（tl）（sd）」）。
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<Conversion>(xd): （任意）コンバージョンパスで複数のデバイスが追跡されたコンバージョンのみを含めます。 レポートでは、「(xd)」がコンバージョンパスのコンバージョン指標名、ルールタイプおよびコンバージョンタイプに追加されます（例えば、「Responses （le）（tl）（xd）」）。
コンバージョンレポートの解釈方法
クロスデバイス（(xd)/(tl)）の合計コンバージョンの割合を高から低に並べ替えて、平均を上回るクロスデバイスコンバージョンの要因を把握します。 これを使用して、メッセージやチャネルへの投資をユーザーの行動に一致させるために、クリエイティブ戦略やターゲティング戦略を通知できます。
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パッケージ – 合計コンバージョン数に最も貢献しているパッケージと、クロスデバイス変換の割合が高いパッケージを確認します。 これは、どこにお金を集中させるべきかを理解するのに役立ちます。
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プレースメント – プレースメントのパフォーマンスとアトリビューションを比較します（例えば、モバイル web 広告はデスクトップ上でコンバージョンを促進する可能性があります）。 アトリビューション用のデバイスグラフがないと、モバイル web プレースメントがデスクトップのコンバージョンに与える影響を見落とす場合や、大部分のユーザーがモバイル web ではなくデスクトップでコンバージョンを行った場合に、影響が埋め込まれる場合があります。
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広告 – どの広告がより高いコンバージョンを促進するかを検出し、web ブラウザーとモバイルアプリ環境の両方でその価値と影響を定量化します。
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サイト – サイトを完全に手動で除外するのではなく、サイト全体で最適化します。 Web サイトでクロスデバイス変換が促進される場合は、この動作が発生するデバイスを確認できます。
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契約 – どの在庫契約がクロスデバイスコンバージョンを提供するかを確認し、それらの契約により多くのデバイスとチャネルを含めるようにターゲティングを拡張する必要があるかどうかを決定することで、手動の最適化を改善します。