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Crea Amazon Marketing Cloud report di misurazione amc-measurement-reports
Utilizza la scheda Misura in un progetto Amazon Marketing Cloud (AMC) per rivedere i risultati di portata, frequenza e conversione del pubblico. Dopo aver creato un progetto AMC, creare rapporti di misurazione per le campagne già eseguite utilizzando i dati disponibili nell’istanza AMC.
Creare un rapporto create-report
Per creare un report di misurazione AMC, seguire i passaggi descritti in Crea report di riepilogo campagne.
Dettagli della campagna campaign
L’ID inserzionista identifica l’account Amazon Advertising associato all’istanza AMC. AMC utilizza questo contesto dell’account per recuperare le campagne per la misurazione.
L’elenco ID campagna viene popolato automaticamente con le campagne disponibili nell’istanza AMC connessa. Una campagna viene visualizzata solo se rientra nell’intervallo di lookback di individuazione predefinito e dispone di un numero sufficiente di utenti univoci per soddisfare la soglia minima di aggregazione di AMC. Selezionare la campagna di cui si desidera misurare l’attività Amazon Ads.
Se la campagna necessaria non è elencata, verificare che appartenga all’account Amazon Ads connesso e rivedere Risoluzione dei problemi. Per ulteriori informazioni sulla soglia, consulta la documentazione sulla soglia di aggregazione AMC.
Intervallo di date, data di esecuzione e nome del rapporto dates
Imposta l’intervallo di date del report sul periodo in cui è stata eseguita la campagna AMC selezionata. AMC supporta un intervallo di lookback di 365 giorni con un massimo di 90 giorni.
Imposta la data di esecuzione report. Questa è la data in cui viene eseguito il rapporto. La data di esecuzione deve essere successiva di almeno un giorno alla data di fine del rapporto e può essere successiva di un massimo di 46 giorni. Per il set completo di vincoli di data, vedere Riferimento vincoli AMC.
Tipo di rapporto report-type
Tutti i AMC report includono un riepilogo campagna. Facoltativamente, puoi includere i dati di attribuzione per misurare se le impression della campagna hanno portato ad azioni da parte del cliente, come acquisti o iscrizioni, entro una finestra di 30 giorni dopo l’esposizione dell’annuncio. L’attribuzione richiede che gli eventi di conversione pertinenti siano disponibili nell’istanza AMC. Per le campagne incentrate sulla portata o sulla consapevolezza, il riepilogo campagne fornisce le metriche di consegna necessarie.
Eventi di conversione (solo attribuzione) conversion-events
Per i report Attribution, AMC applica un intervallo di lookback di attribuzione fisso di 30 giorni. Questa impostazione non può essere regolata.
Gli eventi di conversione rappresentano le azioni dei clienti nel sito monitorate da Amazon Ads, ad esempio un acquisto, un’aggiunta alla lista dei desideri, un’azione del carrello o una visualizzazione dei dettagli del prodotto. I rapporti di attribuzione supportano fino a tre eventi. Seleziona gli eventi che sono in linea con i risultati della campagna che desideri misurare. Se l’opzione Attribuzione non è disponibile, vedere Risoluzione dei problemi.
Dopo aver creato il report, questo viene visualizzato nella scheda Misura con uno stato pianificato o in sospeso. Alla data di esecuzione configurata, AMC elabora la query del report e restituisce i risultati entro 24 ore.
Visualizzare un rapporto view-report
Una volta eseguito un report, i risultati saranno disponibili nella scheda Misura del progetto AMC. Individua il report e seleziona Visualizza report completo per esaminare i risultati.
Nel rapporto vengono visualizzati i risultati disponibili per il tipo di rapporto selezionato. I report Riepilogo campagna mostrano i risultati di consegna per la campagna Amazon selezionata.
I rapporti che includono Attribuzione mostrano anche l’attività di conversione associata agli eventi di conversione di Amazon Ads selezionati.
Per ulteriori informazioni sull’interpretazione dei risultati del report, vedere Misurare le prestazioni.
Riferimento vincoli AMC constraints
I seguenti vincoli si applicano a tutti i report di misurazione AMC.
Risoluzione dei problemi troubleshooting
Nessun dato di misurazione disponibile
La scheda Misura mostra “Nessun dato di misurazione disponibile” fino al completamento delle query di impostazione dei dati in background attivate al momento della creazione del progetto. Questa operazione può richiedere fino a 24 ore. Se il messaggio ‘Nessun dato di misurazione disponibile’ persiste dopo 24 ore, verificare che nell’istanza AMC siano presenti campagne eseguite negli ultimi tre mesi, in quanto questo è l’intervallo di lookback predefinito utilizzato durante l’individuazione della campagna. Se esistono campagne idonee e il messaggio persiste, controlla lo stato della campagna nel tuo account Amazon Ads.
Nessuna campagna visualizzata nel menu a discesa ID campagna
Le campagne possono essere assenti anche quando la scheda Misura è visibile. AMC applica una soglia minima di utenti ai dati della campagna. Le campagne che non soddisfano la soglia minima di utenti univoci vengono escluse e le query di report non restituiranno alcun risultato. Verifica che le campagne su cui desideri creare rapporti abbiano una portata sufficiente. Per informazioni dettagliate sulle soglie di aggregazione di AMC, consultare la documentazione sulle soglie di aggregazione AMC.
Risultati non visibili dopo la data di esecuzione
Consentire fino a 24 ore dopo la data di esecuzione pianificata per AMC di elaborare le query del report e restituire i risultati. Se il report rimane in sospeso dopo tale periodo, verificare che la data di esecuzione sia stata superata e che lo stato del report non sia più visualizzato come in sospeso.
Gli eventi di conversione non sono disponibili e L’attribuzione è disattivata
Ciò può verificarsi per tre motivi:
- Il monitoraggio delle conversioni non è abilitato. È possibile che per l’account dell’inserzionista AMC non sia configurato il monitoraggio delle conversioni. Passa all’account Amazon Ads e verifica che vengano tracciati gli eventi di conversione per le campagne pertinenti.
- Nessun evento di conversione registrato. Anche se il tracciamento è abilitato, è possibile che l’istanza AMC non abbia ancora registrato alcun evento di conversione.
- Soglia di aggregazione non raggiunta. AMC applica una soglia minima ai dati di conversione. Se un tipo di evento di conversione non ha un numero sufficiente di occorrenze, non verrà restituito e non verrà visualizzato nell’elenco.
Le conversioni appaiono inferiori al previsto
Se la data di esecuzione del report è inferiore a 30 giorni dopo la fine dell’intervallo di date, AMC potrebbe non aver acquisito tutte le conversioni all’interno della finestra di attribuzione. Crea un nuovo report con una data di esecuzione di almeno 30 giorni dopo la fine dell’intervallo di date.
Passaggi successivi next-steps
Utilizzare i risultati del report per valutare le prestazioni della campagna e informare la pianificazione futura della campagna in Amazon Advertising. Ad esempio, puoi regolare il targeting, sopprimere i tipi di pubblico sovraesposti identificati nella distribuzione della frequenza o riallocare la spesa a posizionamenti con prestazioni elevate. Per analizzare una campagna o un periodo di reporting diverso, crea un altro rapporto di misurazione con le impostazioni appropriate.
Per una panoramica di tutte le funzionalità di collaborazione di AMC disponibili, vedere Amazon Marketing Cloud.