Approfondimenti modello
Per visualizzare le informazioni sul modello, nell'interfaccia
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Dalla tabella Models, selezionare il nome di un modello con Last run status di ● Success.
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Dal menu di scelta rapida, selezionare Model Insights.
Puoi vedere quando il modello specificato viene aggiornato l'ultima volta e le visualizzazioni vengono visualizzate utilizzando quattro schede: Informazioni sul modello, Attribuzione, Fattori, Diagnostica e Panoramica cronologica.
Puoi modificare il periodo di data su cui si basano le visualizzazioni in ciascuna scheda. Immettere un periodo di data o selezionare
Model insights
La scheda Approfondimenti modello mostra le visualizzazioni per Contributo per data e supporto di base, Contributo per canale, Riepilogo prestazioni marketing e Curve di risposta marginali. La scheda fornisce anche una tabella con raggruppamento punto di contatto.
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Puoi passare il cursore sopra i singoli elementi del grafico in ogni visualizzazione per visualizzare un elemento a comparsa con ulteriori dettagli.
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Per scaricare un file CSV contenente i dati per la visualizzazione, seleziona
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Per scaricare i dati completi di Approfondimenti modello in formato Microsoft® Excel, seleziona
Contributo per data e media di base.
Il grafico ad aree o barre sovrapposte è ordinato: Base in basso, Canali non spesi in mezzo e Canali spesi in alto.
Contributo per canale
La visualizzazione ad anello mostra una distribuzione del contributo per canale.
Riepilogo prestazioni marketing.
Un grafico a barre orizzontale che mostra le prestazioni del ROI per canale.
Curve di risposta marginale.
Il grafico a linee visualizza e confronta i rendimenti marginali generati dall’investimento nei canali di marketing. Identifica inoltre il punto di pareggio in cui il ritorno incrementale è inferiore alla spesa incrementale. Di conseguenza, questa visualizzazione ti aiuta a capire quando l’investimento marketing inizia a diventare meno incisivo.
La curva, il punto di pareggio e i valori corrispondenti vengono calcolati in base all’intervallo di dati selezionato e al canale selezionato.
Per cambiare il canale:
- Selezionare un canale dal menu a discesa Channel per aggiornare la visualizzazione per un canale specifico.
Suddivisione punto di contatto
La tabella di suddivisione dei punti di contatto mostra i raggruppamenti dei punti di contatto per tutti i canali o per alcuni di essi su base settimanale.
Sono disponibili le seguenti colonne:
Per selezionare un canale specifico o tutti i canali, selezionare dal menu a discesa View.
Per scaricare il contenuto della tabella dei raggruppamenti dei punti di contatto, seleziona
Attribution
Utilizzando la scheda Attribution, puoi comprendere l’efficacia dei punti di contatto e delle campagne di marketing con dati a livello di evento. Vedi Creare un modello.
Sono supportati i seguenti modelli di attribuzione:
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In base al modello selezionato in Mix Modeler:
- Algoritmica - Influenzato
- Algoritmica - Incrementale
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Basato su regole:
- Unità di decadimento
- Primo contatto
- Ultimo contatto
- Lineare
- Ushape
Consulta Attribuzione multi-touch per un'introduzione alla funzionalità di attribuzione multi-touch in Mix Modeler.
Selezionare uno o più modelli di attribuzione dal menu a discesa Attribution Model. I modelli di attribuzione selezionati si applicano a tutte le visualizzazioni nella scheda Attribuzione.
I punteggi dell’evento granulare di attribuzione multi-touch di Mix Modeler sono allineati ai punteggi e ai ROI complessivi di Mix Modeler. Questi punteggi sono resi disponibili anche come set di dati in Experience Platform.
La scheda Attribuzione è costituita dalle seguenti visualizzazioni:
Overview
La visualizzazione Overview mostra, per i modelli di attribuzione selezionati, i totali e le percentuali di conversione. Selezionando più modelli si aggiungono ulteriori cerchi alla visualizzazione, ciascuno con il proprio colore corrispondente alla legenda.
Per visualizzare un pop-up con i dettagli di un modello di attribuzione, passa il cursore del mouse su uno dei cerchi nella visualizzazione.
Trends
La visualizzazione Daily trends, Weekly trends o Monthly trends mostra le tendenze di conversione giornaliere, settimanali o mensili per i modelli di attribuzione selezionati.
Per scegliere il periodo, selezionare Daily trends, Weekly trends o Monthly trends da
Per visualizzare i dettagli, passa il cursore del mouse sulla riga di dati di un modello di attribuzione specifico per visualizzare un elemento a comparsa che mostra il numero totale di conversioni per tali dati.
Breakdown
La visualizzazione Breakdown è una suddivisione per canale o punto di contatto delle conversioni per ciascuno dei modelli di attribuzione selezionati. Questa visualizzazione può essere utile per prendere decisioni sull’efficacia di ciascun canale o punto di contatto.
Per scegliere il tipo di suddivisione, selezionare Breakdown by channel o Breakdown by touchpoint da
Per visualizzare i dettagli, passa il cursore sopra uno degli elementi del grafico.
Top campaigns
La visualizzazione Campagne principali mostra una tabella delle campagne principali con colonne per Nome campagna, Canale, Tipo di media e Conversioni incrementali. Questa visualizzazione può aiutare a informare il team dell’efficacia di una campagna specifica per un dato canale e fornire informazioni sulle campagne in cui investire ulteriormente.
↑ Per ordinare la tabella in ordine crescente o decrescente ↓ per le conversioni Canale, Tipo di file multimediale o Incrementale, seleziona l’intestazione della colonna e attiva/disattiva l’ordinamento.
Per espandere la tabella in una finestra di dialogo separata, selezionare Expand da
La finestra di dialogo espansa Prime campagne mostra la stessa tabella con colonne aggiuntive per
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Conversioni incrementali
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Conversioni influenzate
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Conversioni al primo contatto
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Conversioni ultimo contatto
Puoi selezionare ciascuna delle intestazioni di colonna aggiuntive per ordinare la tabella in ordine crescente o decrescente.
Per chiudere la finestra di dialogo Inizio campagne espansa, selezionare Close.
Breakdown by touchpoint position
La visualizzazione Breakdown by touchpoint position è una suddivisione delle conversioni attribuite per posizione del punto di contatto e punto di contatto in tutti i percorsi di conversione. Questo grafico consente di confrontare se un punto di contatto contribuisce meglio in una posizione rispetto alle posizioni rimanenti e ad altri punti di contatto in qualsiasi posizione.
Le posizioni Starter, Player e Closer sono definite come segue:
Top conversion paths
La visualizzazione Top conversion paths mostra i primi 5 percorsi di conversione in base ai modelli di attribuzione selezionati.
Per ogni percorso di conversione, vedi:
- il numero di canali che hanno un impatto,
- il totale dei percorsi attribuiti,
- la percentuale di percorsi attribuiti per questo percorso di conversione rispetto al totale dei percorsi attribuiti,
- per ogni canale, la percentuale di contributo del modello di attribuzione e
- la somma di queste percentuali di contributo del modello di attribuzione del canale.
Factors
La scheda Fattori mostra le informazioni relative ai fattori esterni.
Questa visualizzazione ti aiuta a comprendere l’effetto incrementale che vari fattori interni ed esterni hanno sulla linea di base delle conversioni. Ad esempio, condizioni economiche o attività promozionali.
Per scaricare un file CSV contenente i dati per la tabella, seleziona
Se non sono disponibili dati, viene visualizzato un messaggio
Diagnostics
La scheda Diagnostica mostra le visualizzazioni per:
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Visualizzazione Model Assessment, che è possibile suddividere in Conversioni effettive rispetto a quelle previste o residue.
Per suddividere la visualizzazione, selezionare Actual vs. Predicted o Residuals dall'elenco Breakdown.
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Tabella Model fitting metrics, che mostra le seguenti colonne per ogni metrica di conversione:
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Conversione effettiva
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Conversione modellata
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Conversione residua (differenza tra conversione effettiva e modellata)
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Valori punteggio qualità modello:
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R2 (R al quadrato), che indica se i dati si adattano al modello di regressione (bontà di adattamento).
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MAPE (errore percentuale assoluto medio), uno dei KPI più comunemente utilizzati per misurare la precisione della previsione ed esprime l'errore di previsione come percentuale del valore effettivo.
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RMSE (Root Mean Square Error): indica l’errore medio, ponderato in base al quadrato dell’errore.
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Per scaricare un file CSV contenente i dati per la tabella, seleziona
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Tabella Touchpoint effectiveness, che rappresenta il risultato del modello algoritmico Attribution AI. I dati per questa tabella vengono generati solo per periodi di tempo specifici. Seleziona **As of *xx/xx/xx, xx:xx TZ ***
La visualizzazione mostra, in ordine decrescente di Efficiency measure
- Paths touched: visualizza la percentuale di percorsi che raggiungono la conversione e la percentuale di percorsi che non raggiungono la conversione. Per un punto di contatto, puoi vedere più conversioni attribuite quando il rapporto di conversione dell’attribuzione è elevato. Questo rapporto confronta la percentuale di percorsi che portano alla conversione rispetto alla percentuale di percorsi che portano alla conversione not.
- Efficiency measure: generato dal modello di attribuzione algoritmica, la misura di efficienza indica l'importanza relativa di un punto di contatto verso la conversione, indipendentemente dal volume del punto di contatto. L'efficienza è misurata su una scala da 1 a 5. Tieni presente che un volume di punti di contatto più elevato non garantisce una misura di efficienza più elevata.
- Total volume: numero aggregato di volte in cui un utente tocca un punto di contatto. Il numero include i punti di contatto visualizzati in un percorso che raggiunge la conversione e i percorsi non che determinano la conversione.
Historical overview
La scheda Cronologia mostra le visualizzazioni per:
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Conversione e spesa per trimestre fiscale e prodotto.
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Spesa per canale.
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Spesa punto di contatto.
Puoi selezionare un canale alternativo basato sulla spesa da visualizzare per questa visualizzazione. Selezionare un canale da Channels.
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Volume del punto di contatto.
Puoi selezionare un canale alternativo basato sul volume da visualizzare per questa visualizzazione. Selezionare un canale da Channels.
Edit
Puoi modificare il nome, la descrizione e la pianificazione dell’apprendimento e del punteggio del modello.
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Seleziona
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Nella finestra di dialogo Edit model:
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Immettere un nuovo Name e Description.
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Per abilitare la pianificazione, abilitare Status. Puoi abilitare la pianificazione solo per i modelli che sono stati addestrati e valutati.
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Seleziona Scoring frequency:
- Daily: immettere un'ora valida (ad esempio
05:22 pm) oppure utilizzare
- Weekly: selezionare un giorno della settimana e immettere un'ora valida (ad esempio
05:22 pm) oppure utilizzare - Monthly: selezionare un giorno del mese dal menu a discesa Esegui su ogni e immettere un'ora valida (ad esempio
05:22 pm) oppure utilizzare
- Daily: immettere un'ora valida (ad esempio
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Selezionare Training frequency dal menu a discesa: Monthly, Quarterly, Yearly o None.
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Seleziona Save.