Approfondimenti modello
Per visualizzare le informazioni sul modello, in
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Dalla sezione Models nella tabella, selezionare il nome di un modello che ha Last run status di ● Success.
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Dal menu di scelta rapida, selezionare Model Insights.
Viene visualizzata l'ultima volta che il modello specificato viene aggiornato e i widget vengono visualizzati utilizzando quattro schede: Approfondimenti modello, Attribuzione, Diagnostica, e Panoramica storica.
È possibile modificare il periodo di data su cui si basano i widget di ciascuna scheda. Inserisci un periodo di data o seleziona
Model insights
La scheda Approfondimenti modello mostra i widget per:
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Contributo per data e media di base. Il grafico ad aree o barre sovrapposte è ordinato: Base in basso, Canali non spesi in mezzo e Canali spesi in alto.
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Contributo per canale.
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Riepilogo prestazioni marketing.
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Curve di risposta marginale.
Seleziona un canale da Channel per aggiornare il widget per un canale specifico.
Puoi passare il cursore sopra i singoli elementi del grafico in ciascun widget per visualizzare un elemento a comparsa con ulteriori dettagli.
Per scaricare un file CSV contenente i dati del widget, seleziona
Per scaricare i dati completi di informazioni sul modello in formato Microsoft® Excel, seleziona
Attribution
Utilizzo di Attribution , è possibile comprendere l’efficacia dei punti di contatto e delle campagne di marketing che presentano dati a livello di evento. Sono supportati i seguenti modelli di attribuzione:
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In base al modello selezionato in Mix Modeler:
- Algoritmica - Influenzato
- Algoritmica - Incrementale
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Basato su regole:
- Unità di decadimento
- Primo contatto
- Ultimo contatto
- Lineare
- Ushape
Consulta Attribuzione multi-touch per un’introduzione alla funzionalità di attribuzione multi-touch in Mix Modeler.
Seleziona uno o più modelli di attribuzione dal menu Attribution Model elenco a discesa. I modelli di attribuzione selezionati si applicano a tutti i widget nella scheda Attribuzione.
I punteggi dell’evento granulare di attribuzione multi-touch di Mix Modeler sono allineati ai punteggi e ai ROI complessivi di Mix Modeler. Questi punteggi sono resi disponibili anche come set di dati in Experience Platform.
La scheda Attribuzione è costituita dai widget seguenti:
Overview
Il Overview il widget mostra, per i modelli di attribuzione selezionati, i totali e le percentuali di conversione. Selezionando più modelli si aggiungono ulteriori cerchi alla visualizzazione, ciascuno con il proprio colore corrispondente alla legenda.
Per visualizzare un pop-up con i dettagli di un modello di attribuzione, passa il cursore del mouse su uno dei cerchi nella visualizzazione.
Trends
Il Daily trends, Weekly trends, o Monthly trends il widget mostra, per i modelli di attribuzione selezionati, le tendenze di conversione giornaliere, settimanali o mensili.
Per scegliere il periodo, seleziona Daily trends, Weekly trends o Monthly trends da
Per visualizzare i dettagli, passa il cursore del mouse sulla riga di dati di un modello di attribuzione specifico per visualizzare un elemento a comparsa che mostra il numero totale di conversioni per tali dati.
Breakdown
Il Breakdown il widget è una suddivisione per canale o punto di contatto delle conversioni per ciascuno dei modelli di attribuzione selezionati. Questo widget può essere utile per prendere decisioni sull’efficacia di ciascun canale o punto di contatto.
Per scegliere il tipo di suddivisione, seleziona Breakdown by channel o Breakdown by touchpoint da
Per visualizzare i dettagli, passa il cursore sopra uno degli elementi del grafico.
Top campaigns
Il widget Campagne principali mostra una tabella delle campagne principali con colonne per Nome campagna, Canale, Tipo di media e Conversioni incrementali. Questo widget può aiutare a informare il team dell’efficacia di una campagna specifica per un dato canale e fornire informazioni sulle campagne in cui investire ulteriormente.
↑ Per ordinare la tabella in ordine crescente o decrescente ↓ per le conversioni Canale, Tipo di file multimediale o Incrementale, seleziona l’intestazione della colonna e attiva/disattiva l’ordinamento.
Per espandere la tabella in una finestra di dialogo separata, selezionare Expand da
La finestra di dialogo espansa Prime campagne mostra la stessa tabella con colonne aggiuntive per
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Conversioni incrementali
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Conversioni influenzate
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Conversioni al primo contatto
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Conversioni ultimo contatto
Puoi selezionare ciascuna delle intestazioni di colonna aggiuntive per ordinare la tabella in ordine crescente o decrescente.
Per chiudere la finestra di dialogo Campagne principali espansa, seleziona Close.
Breakdown by touchpoint position
Il Breakdown by touchpoint position la visualizzazione è una suddivisione delle conversioni attribuite per posizione del punto di contatto e del punto di contatto in tutti i percorsi di conversione. Questo grafico consente di confrontare se un punto di contatto contribuisce meglio in una posizione rispetto alle posizioni rimanenti e ad altri punti di contatto in qualsiasi posizione.
Le posizioni Starter, Player e Closer sono definiti come segue:
Top conversion paths
Il Top conversion paths la visualizzazione mostra i primi 5 percorsi di conversione in base ai modelli di attribuzione selezionati.
Per ogni percorso di conversione, vedi:
- il numero di canali che hanno un impatto,
- il totale dei percorsi attribuiti,
- la percentuale di percorsi attribuiti per questo percorso di conversione rispetto al totale dei percorsi attribuiti,
- per ogni canale, la percentuale di contributo del modello di attribuzione e
- la somma di queste percentuali di contributo del modello di attribuzione del canale.
Diagnostics
La scheda Diagnostica mostra i widget per:
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Model Assessment Questa visualizzazione, che puoi suddividere in Conversioni effettive rispetto a quelle previste o residue.
Per suddividere la visualizzazione, seleziona Actual vs. Predicted o Residuals dal Breakdown elenco.
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Model fitting metrics tabella, che mostra le seguenti colonne per ogni metrica di conversione:
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Conversione effettiva
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Conversione modellata
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Conversione residua (differenza tra conversione effettiva e modellata)
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Valori punteggio qualità modello:
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R2 (R al quadrato), che indica se i dati si adattano al modello di regressione (bontà di adattamento).
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MAPE (errore percentuale assoluto medio), uno dei KPI più comunemente utilizzati per misurare la precisione della previsione ed esprime l'errore di previsione come percentuale del valore effettivo.
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RMSE (Root Mean Square Error): indica l’errore medio, ponderato in base al quadrato dell’errore.
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Per scaricare un file CSV contenente i dati per la tabella, seleziona
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Touchpoint effectiveness tabella, che rappresenta il risultato del modello algoritmico Attribution AI. I dati per questa tabella vengono generati solo per periodi di tempo specifici. Seleziona **As of *xx/xx/xx, xx:xx TZ ***
La visualizzazione mostra, in ordine decrescente di Efficiency measure
- Paths touched: visualizza la percentuale di percorsi che raggiungono la conversione e la percentuale di percorsi che non raggiungono la conversione. Per un punto di contatto, puoi vedere più conversioni attribuite quando il rapporto di conversione dell’attribuzione è elevato. Questo rapporto confronta la percentuale di percorsi che conducono alla conversione con la percentuale di percorsi che la conducono non portare alla conversione.
- Efficiency measure: generato dal modello di attribuzione algoritmica, la misura di efficienza indica l’importanza relativa di un punto di contatto verso la conversione, indipendentemente dal volume del punto di contatto. L'efficienza è misurata su una scala da 1 a 5. Tieni presente che un volume di punti di contatto più elevato non garantisce una misura di efficienza più elevata.
- Total volume: il numero aggregato di volte in cui un utente tocca un punto di contatto. Il numero include i punti di contatto visualizzati su un percorso che raggiunge la conversione e i percorsi non con conseguente conversione.
Historical overview
La scheda Cronologia mostra i widget per:
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Conversione e spesa per trimestre fiscale e prodotto.
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Spesa per canale.
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Spesa punto di contatto.
Puoi selezionare un canale alternativo basato sulla spesa da visualizzare per questo widget. Seleziona un canale da Channels.
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Volume del punto di contatto.
Puoi selezionare un canale alternativo basato su volume da visualizzare per questo widget. Seleziona un canale da Channels.
