Panoramica dei modelli
- Argomenti:
- Modelli
Creato per:
- Utente
- Amministratore
La funzionalità dei modelli di Mix Modeler consente di configurare, addestrare e valutare modelli specifici per gli obiettivi aziendali. La formazione e il punteggio supportano l’apprendimento del trasferimento basato sull’intelligenza artificiale tra attribuzione multitouch e modellazione marketing mix.
I modelli si basano sui dati armonizzati creati come parte del flusso di lavoro dell’applicazione Mix Modeler.
Un modello in Mix Modeler è un modello di apprendimento automatico utilizzato per misurare e prevedere un risultato specifico basato sugli investimenti di un addetto marketing. I punti di contatto di marketing e i dati di riepilogo possono essere utilizzati come input. Mix Modeler consente di creare varianti di modelli basati su diversi set di variabili, dimensioni e risultati, come ricavi, unità vendute, lead.
Un modello richiede:
- Una conversione.
- Uno o più punti di contatto di marketing (canali) costituiti da dati a livello di riepilogo, dati dei punti di contatto di marketing (dati evento) o entrambi.
- Un intervallo di lookback configurabile.
- Una finestra di formazione configurabile.
Un modello può facoltativamente includere:
- Fattori esterni.
- Fattori interni.
- Conoscenza preventiva dei contributi di marketing da altre fonti, come la precedente esperienza delle parti interessate, test incrementali, altri modelli.
- La condivisione di spesa, che utilizza come proxy la condivisione di spesa relativa quando i dati di marketing sono sparsi.
La prima volta che viene creato un modello, la creazione avvia immediatamente il processo di formazione e punteggio. Dopo il completamento dell’esecuzione iniziale dell’addestramento e del punteggio, gli approfondimenti del modello sono disponibili per la revisione. Un modello può essere successivamente riaddestrato. Inoltre, i dati possono essere aggiunti al modello, il che richiede una nuova valutazione manuale. Il training e il re-scoring sono un processo iterativo, in quanto emergono nuovi risultati e informazioni e sono necessari adeguamenti per ottenere un adattamento del modello più appropriato per gli obiettivi aziendali.
Creare modelli
Per creare un modello, utilizzare il flusso di configurazione guidato passo passo del modello di Mix Modeler disponibile quando si seleziona Open model canvas. Per ulteriori dettagli, vedi Modelli di compilazione.
Gestisci modelli
Per visualizzare una tabella dei modelli correnti, nell’interfaccia di Mix Modeler:
-
Seleziona
-
Viene visualizzata una tabella dei modelli correnti.
Le colonne della tabella specificano i dettagli relativi al modello.
Nome colonnaDettagliNomeNome del modelloDescrizioneDescrizione del modelloEvento di conversioneConversione selezionata per il modello.Frequenza di esecuzioneFrequenza di esecuzione dell'addestramento del modello.Ultima esecuzioneLa data e l’ora dell’ultimo addestramento del modello.StatoStato del modello.Lo stato segnalato del modello dipende dalla posizione in cui si trova un modello all'interno del suo ciclo di vita. Ad esempio, se un modello viene creato, o riaddestrato con successo o meno, o ha ottenuto o ottenuto nuovamente un punteggio.
Nella tabella seguente:
StatoCreareAddestraPunteggioRiaddestramentoPunteggio di nuovoIn corsoIn corsoIn corsoIn corsoIn corsoAddestramento non riuscitoAddestramento non riuscitoFormazione completataFormazione completataPunteggio non riuscitoPunteggio non riuscitoPunteggio riuscitoPunteggio riuscito -
-
Per modificare le colonne visualizzate per l'elenco, selezionare
È possibile eseguire le azioni seguenti su un modello specifico.
Approfondimenti modello
La funzionalità Approfondimenti modello è disponibile solo su modelli con formazione e punteggi completati.
Per visualizzare le informazioni di un modello:
-
Seleziona
-
Selezionate il nome del modello.
Sei stato reindirizzato a Model Insights.
Visualizza dettagli
Per visualizzare ulteriori dettagli su un modello:
-
Seleziona
-
Seleziona
Duplica
Potete duplicare rapidamente un modello.
-
Seleziona
-
Seleziona
Sei stato reindirizzato ai passaggi per creare un nuovo modello, con un nome proposto composto dal nome del modello originale seguito da (Copy) (n).
Modifica
Puoi modificare il nome, la descrizione e la pianificazione dell’apprendimento e del punteggio di un modello.
-
Seleziona
-
Seleziona
Nella finestra di dialogo Edit model:
-
Immettere un nuovo Name e Description.
-
Per abilitare la pianificazione, abilitare Status. Puoi abilitare la pianificazione solo per i modelli che sono stati addestrati e valutati.
-
Seleziona Scoring frequency:
- Daily: immettere un'ora valida (ad esempio
05:22 pm
) oppure utilizzare - Weekly: selezionare un giorno della settimana e immettere un'ora valida (ad esempio
05:22 pm
) oppure utilizzare - Monthly: selezionare un giorno del mese dal menu a discesa Esegui su ogni e immettere un'ora valida (ad esempio
05:22 pm
) oppure utilizzare
- Daily: immettere un'ora valida (ad esempio
-
Selezionare Training frequency dal menu a discesa: Monthly, Quarterly, Yearly o None.
-
-
-
Seleziona Save.
Riaddestramento
La riformazione di un modello è disponibile solo su modelli con formazione corretta.
Considera di riaddestrare un modello quando desideri:
- Includi nuovi dati di marketing e fattori incrementali. Ad esempio, nell’ultimo trimestre, le dinamiche di mercato sono cambiate o la distribuzione dei dati di marketing è cambiata in modo significativo.
Per riaddestrare un modello:
-
Seleziona
-
Seleziona
Nella finestra di dialogo Train model, seleziona l'opzione per:
- Train model with last 2 years of marketing data, oppure
- Train model using specific date range of data.
Specifica l’intervallo di date. È possibile utilizzare il
-
Selezionare Train per riaddestrare il modello.
Punteggio o nuovo punteggio
Puoi assegnare un punteggio incrementale a un modello in base a nuovi dati di marketing o assegnare un nuovo punteggio a un modello per un intervallo di date specifico.
Valuta di valutare nuovamente un modello quando desideri:
- Correggere i dati di marketing errati. Ad esempio, i dati recenti relativi alla ricerca a pagamento inclusi nell’addestramento e nel punteggio del modello non hanno riportato una settimana di dati.
- Utilizza i nuovi dati di marketing incrementali resi disponibili tramite aggiornamenti nei set di dati configurati come parte dei dati armonizzati.
Per assegnare un punteggio o un nuovo punteggio a un modello:
-
Seleziona
-
Seleziona
Nella finestra di dialogo Score marketing data, seleziona l'opzione per:
- **Score new marketing data from *mm/gg/aaaa ***, per valutare il modello in modo incrementale utilizzando nuovi dati di marketing, oppure
- Score specific date range of marketing data per ripetere il punteggio per un intervallo di date specifico.
Specifica l’intervallo di date. È possibile utilizzare il
-
Selezionare Score. Quando si assegna un nuovo punteggio a un modello utilizzando un intervallo di dati specifico, viene visualizzata una finestra di dialogo Existing model is replaced in cui viene richiesto di confermare la sostituzione del modello con nuovi punteggi per l’intervallo di date selezionato. Selezionare Replace model per confermare.
Elimina modelli
Per eliminare un modello:
- Seleziona
- Seleziona
- Selezionare Delete nella finestra di dialogo di conferma Delete model per eliminare il modello. Selezionare Cancel per annullare.
Per eliminare più modelli:
- Seleziona più modelli.
- Dalla barra blu delle azioni, seleziona
- Selezionare Delete nella finestra di dialogo di conferma **Delete x modelli per eliminare i modelli. Selezionare Cancel per annullare.