Creare e gestire i brand personali brands
Le linee guida per il marchio sono un set dettagliato di regole e standard che stabiliscono l’identità visiva e verbale di un marchio. Essi fungono da riferimento per mantenere una rappresentazione coerente del marchio su tutte le piattaforme di marketing e comunicazione.
In Journey Optimizer, ora puoi inserire e organizzare manualmente i dettagli del tuo marchio o caricare documenti di linee guida per l'estrazione automatica delle informazioni.
Accedere ai brand generative-access
Per accedere al menu Brands in Adobe Journey Optimizer, gli utenti devono disporre delle autorizzazioni Manage brand kit o Enable AI Assistant. Ulteriori informazioni
Per assegnare le autorizzazioni per i brand, effettua le seguenti operazioni:
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Nel prodotto Autorizzazioni, passa alla scheda Ruoli e seleziona il Ruolo desiderato.
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Fai clic su Modifica per modificare le autorizzazioni.
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Aggiungi la risorsa Assistente AI, quindi seleziona Gestisci brand kit o Abilita assistente AI dal menu a discesa.
Si noti che l'autorizzazione Abilita Assistente Ia fornisce accesso in sola lettura al menu Marchi.
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Fai clic su Salva per applicare le modifiche.
Le autorizzazioni degli utenti già assegnati a questo ruolo verranno aggiornate automaticamente.
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Per assegnare questo ruolo a nuovi utenti, passa alla scheda Utenti nella dashboard Ruoli e fai clic su Aggiungi utente.
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Immetti il nome o l’indirizzo e-mail dell’utente o sceglilo dall’elenco e fai clic su Salva.
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Se l’utente non è già stato creato in precedenza, consulta questa documentazione.
Creazione e gestione del brand create-brand-kit
Per creare e gestire la linea guida del brand, puoi inserire i dettagli personalmente o caricare il documento di linee guida del brand per estrarre automaticamente le informazioni:
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Nel menu Marchi, fai clic su Crea marchio.
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Immetti un Nome per il tuo marchio.
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Trascina e rilascia o seleziona il file per caricare le linee guida per il brand ed estrarre automaticamente le informazioni rilevanti per il brand. Fai clic su Crea marchio.
Il processo di estrazione delle informazioni ora inizia. Il completamento potrebbe richiedere alcuni minuti.
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I contenuti e gli standard di creazione visiva vengono ora compilati automaticamente. Sfoglia le diverse schede per adattare le informazioni in base alle esigenze. Ulteriori informazioni
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Dal menu avanzato di ogni sezione o categoria, puoi aggiungere riferimenti per estrarre automaticamente le informazioni rilevanti sul brand.
Per rimuovere il contenuto esistente, utilizzare le opzioni Cancella sezione o Cancella categoria.
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Una volta configurata, fai clic su Salva, quindi su Pubblica per rendere disponibili le linee guida per il brand in AI Assistant.
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Per apportare modifiche al tuo marchio pubblicato, fai clic su Modifica marchio.
note note NOTE In questo modo viene creata una copia temporanea in modalità di modifica, che sostituisce la versione live pubblicata. 
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Dal dashboard Brands, apri il menu avanzato facendo clic sull'icona
- Visualizza marchio
- Modifica
- Duplica
- Pubblicazione
- Annulla pubblicazione
- Elimina
Le linee guida del brand sono ora accessibili dal menu a discesa Brand nell'Assistente di intelligenza artificiale, consentendogli di generare contenuti e risorse in linea con le tue specifiche. Ulteriori informazioni sull'Assistente IA
Imposta un marchio predefinito default-brand
Puoi designare un marchio predefinito da applicare automaticamente durante la generazione del contenuto e il calcolo dei punteggi di allineamento durante la creazione della campagna.
Per impostare un marchio predefinito, vai alla dashboard Marchi. Apri il menu avanzato facendo clic sull'icona
Personalizzare il brand personalize
Informazioni sul brand about-brand
Utilizza la scheda Informazioni sul brand per stabilire l'identità principale del brand, delineandone lo scopo, la personalità, la tagline e altri attributi di definizione.
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Inizia compilando le informazioni fondamentali per il tuo marchio nella categoria Dettagli chiave:
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Nome kit marchio: immettere il nome del kit marchio.
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Quando utilizzare: specificare scenari o contesti in cui applicare il kit del marchio.
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Nome marchio: immettere il nome ufficiale del marchio.
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Descrizione del marchio: fornisci una panoramica di ciò che questo marchio rappresenta.
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Tagline predefinita: aggiungi la tagline principale associata al brand.
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Nella categoria Principi guida, chiarisci la direzione e la filosofia di base del tuo marchio:
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Missione: descrive in dettaglio lo scopo del tuo marchio.
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Visione: descrive l'obiettivo a lungo termine o lo stato futuro desiderato.
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Posizionamento sul mercato: spiega in che modo il tuo marchio è posizionato sul mercato.
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Dalla categoria Valori del brand, fai clic su
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Valore: assegna un nome a un valore del brand di base.
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Descrizione: spiega cosa significa questo valore per il tuo marchio.
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Comportamenti: delinea le azioni o gli atteggiamenti che riflettono questo valore nella pratica.
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Manifestazioni: fornisci esempi di come questo valore è espresso nel branding reale.
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Se necessario, fai clic sull'icona
Ora puoi personalizzare ulteriormente il tuo marchio o pubblicare il tuo marchio.
Stile di scrittura writing-style
La sezione Stile di scrittura descrive gli standard per la scrittura dei contenuti e descrive in dettaglio come utilizzare linguaggio, formattazione e struttura per mantenere chiarezza, coerenza e coerenza in tutti i materiali.
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|---|---|---|---|
| Categoria | Sottocategoria | Esempio di linee guida | Esempio di esclusioni |
| Standard per la creazione di contenuti | Standard di messaggistica del marchio | Innovazione e messaggistica personalizzata. | Non esagerare con le funzionalità dei prodotti. |
| Utilizzo tag | Posiziona la tagline sotto il logo su tutte le risorse di marketing digitale. | Non modificare o tradurre la tagline. | |
| Messaggistica di base | Enfatizzare la dichiarazione dei principali vantaggi, ad esempio una maggiore produttività. | Non utilizzare proposte di valore non correlate. | |
| Standard di denominazione | Utilizza nomi semplici e descrittivi come "ProScheduler". | Non utilizzare termini complessi o caratteri speciali. | |
| Stile di comunicazione del marchio | Caratteristiche di brand personality | Amichevole e accessibile. | Non essere disfattista. |
| Meccanica di scrittura | Mantieni le frasi brevi e di impatto. | Non usare un gergo eccessivo. | |
| Tono situazionale | Mantenere un tono professionale nelle comunicazioni di crisi. | Non essere sprezzante nelle comunicazioni di supporto. | |
| Linee guida per la scelta di Word | Usa parole come "innovativo" e "intelligente". | Evita parole come "economico" o "hack". | |
| Standard linguistici | Segui le convenzioni inglesi americane. | Non mescolare ortografia britannica con quella americana. | |
| Standard di conformità legale | Norme sui marchi | Utilizza sempre il simbolo ™ o ®. | Non omettere i simboli legali quando necessario. |
| Standard di copyright | Includi avvisi di copyright sul materiale di marketing. | Non utilizzare contenuti di terze parti senza autorizzazione. | |
| Standard disclaimer | Visualizzare le liberatorie in modo leggibile sulle risorse digitali. | Non nascondere le liberatoria in aree non visibili. |
Per personalizzare lo stile di scrittura:
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Dalla scheda Stile scrittura, fare clic su
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Immettere la linea guida, l'eccezione o l'esclusione. Puoi anche includere Esempi per illustrare meglio come deve essere applicato.
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Specifica il contesto di utilizzo per la linea guida, l’eccezione o l’esclusione:
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Tipo di canale: scegli dove applicare questa linea guida, eccezione o esclusione. Ad esempio, potrebbe essere necessario visualizzare uno stile di scrittura specifico solo nei canali di posta elettronica, mobile, stampa o altri canali di comunicazione.
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Tipo di elemento: specifica a quale elemento di contenuto si applica la regola. Può includere elementi come Intestazioni, Pulsanti, Collegamenti o altri componenti all’interno del contenuto.
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Dopo aver impostato la linea guida, l'eccezione o l'esclusione, fai clic su Aggiungi.
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Se necessario, seleziona una linea guida o un’esclusione da aggiornare o eliminare.
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Fai clic sul
Ora puoi personalizzare ulteriormente il tuo marchio o pubblicare il tuo marchio.
Contenuto visivo visual-content
La sezione Contenuto visivo definisce gli standard per le immagini e la progettazione, specificando le specifiche necessarie per mantenere un aspetto del marchio unificato e coerente.
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|---|---|---|
| Categoria | Esempio di linee guida | Esempio di esclusioni |
| Standard per la fotografia | Utilizza l'illuminazione naturale per le riprese in esterni. | Evita le immagini eccessivamente modificate o con pixel. |
| Standard illustrazione | Utilizza stili puliti e minimalisti. | Evita di essere troppo complessi. |
| Icona standard | Utilizza un sistema di griglia a 24 px coerente. | Non combinare le dimensioni delle icone, non utilizzare pesi di traccia incoerenti o non discostarsi dalle regole della griglia. |
| Linee guida sull’utilizzo | Scegliete uno stile di vita che rifletta i clienti reali che usano il prodotto in ambienti professionali. | Non utilizzare immagini che contraddicono il tono del marchio o che appaiono fuori contesto. |
Per personalizzare il contenuto visivo:
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Dalla scheda Contenuto visivo, fai clic su
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Inserisci la linea guida, l’esclusione o l’esempio.
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Specifica il contesto di utilizzo per la linea guida o l’esclusione:
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Tipo di canale: scegli dove applicare questa linea guida, eccezione o esclusione. Ad esempio, potrebbe essere necessario visualizzare uno stile di scrittura specifico solo nei canali di posta elettronica, mobile, stampa o altri canali di comunicazione.
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Tipo di elemento: specifica a quale elemento di contenuto si applica la regola. Può includere elementi come Intestazioni, Pulsanti, Collegamenti o altri componenti all’interno del contenuto.
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Dopo aver impostato la linea guida, l'eccezione o l'esclusione, fai clic su Aggiungi.
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Per aggiungere un'immagine che mostra l'utilizzo corretto, selezionare Esempio e fare clic su Seleziona immagine. È inoltre possibile aggiungere un’immagine che mostra un utilizzo errato come esempio di esclusione.
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Se necessario, seleziona una linea guida o un’esclusione da aggiornare o eliminare.
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Seleziona una linea guida o un’esclusione per aggiornarla. Fai clic sull'icona
Ora puoi personalizzare ulteriormente il tuo marchio o pubblicare il tuo marchio.