Panoramica sugli attributi

La visualizzazione Insights Attributi mostra un elenco di attributi utilizzati nelle campagne pubblicitarie per l'account canale selezionato.

La tabella Attributes è organizzata utilizzando il nome Attribute. Puoi passare da un tipo di elenco all'altro utilizzando il pulsante Immagini e il pulsante Video. Fai clic sull’icona delle impostazioni (cog) sopra il lato destro della tabella per attivare/disattivare le colonne visualizzabili.

L'icona del filtro (funnel) sopra il lato sinistro della tabella apre il menu Filtro in cui è possibile selezionare la Categoria account e la Categoria attributo per filtrare gli attributi nella tabella. Nell'esempio seguente viene illustrato un elenco di attributi nella categoria Lighting Condition.

Filtro attributi e tabella {modal="regular"}

Dettagli attributo

Gli attributi consentono di identificare le risorse in base ai relativi dettagli, ad esempio colore, composizione, elementi visivi e altre proprietà.

Nella visualizzazione dei dettagli dell’attributo, puoi vedere quali esperienze utilizzano l’attributo selezionato. I dettagli includono le prestazioni totali degli attributi e una suddivisione delle metriche delle prestazioni relative a ogni esperienza.

Metriche delle prestazioni degli attributi {modal="regular"}

GenStudio for Performance Marketing rileva alcune funzioni e applica l’attributo appropriato a una risorsa o esperienza come tag. Consulta Categorie per vedere esempi di questi tag. Per visualizzare tutti gli attributi associati a un'esperienza, fai clic sull'icona delle impostazioni (cog) sopra il lato destro della tabella per selezionare la colonna Attributi.

Categorie

GenStudio for Performance Marketing riconosce alcune funzioni di immagini, video e testo e applica un tag funzione alla risorsa. Una categoria è un insieme di caratteristiche che condividono una caratteristica specifica. Ad esempio, la categoria orientamento immagine ha un valore landscape, portrait o square.

Non è possibile modificare i tag rilevati e applicati automaticamente.

Consulta Categorie di attributi per un elenco dettagliato delle funzioni per immagini, video e testo.

Prestazioni degli attributi

Le metriche di Insights possono aiutarti a valutare quali attributi ispirano più coinvolgimento dei clienti.

La tabella seguente fornisce definizioni e informazioni approfondite per le metriche chiave del marketing digitale nella vista tabella Attributi. Ogni metrica include una breve definizione relativa a una risorsa, del modo in cui viene calcolata e una o più informazioni per comprenderne il significato e l’impatto su una campagna pubblicitaria.

Metrica
Definizione
Insight
Attributo
Nome dell’attributo.
Ordina la tabella facendo clic sull’intestazione di colonna per una qualsiasi delle metriche chiave.
Categoria
La categoria che rappresenta la qualità intrinseca di un attributo.
# di immagini
Numero di immagini con questo attributo.
# di video
Numero di video con questo attributo.
Impression
Un conteggio di ogni volta che un’immagine o dei video con questo attributo vengono caricati nel canale, indipendentemente dall’interazione o dalla visualizzazione.
Un conteggio elevato delle impression può indicare un’ampia visibilità, ma per informazioni approfondite sulle prestazioni, considera con altre metriche di coinvolgimento.
Clic
Numero di volte in cui gli utenti interagiscono con un’immagine o un video con questo attributo.
Un numero elevato di clic indica un forte interesse e coinvolgimento per il contenuto, che può essere efficace e raggiungere il pubblico giusto.
CTR ​
Percentuale di click-through
Percentuale (%) di impression che hanno generato clic su immagini o video con questo attributo.
Calcolo: clicks diviso per impressions
Un elevato tasso di click-through indica che il contenuto è altamente pertinente e motivante per il pubblico nella messaggistica e nella progettazione, e sta mirando in modo efficace agli interessi del pubblico.
CPM ​
Costo per mille
Costo per ogni mille impression pubblicitarie di un’immagine o di un video con questo attributo.
Calcolo: importo totale spent diviso per la portata, quindi moltiplicato per 1000
Un valore basso può indicare una visibilità a costi contenuti, soprattutto se associata a un elevato tasso di click-through.
CPA ​
Costo per azione
Costo medio speso per ottenere un’azione specifica del cliente, ad esempio un acquisto o un abbonamento.
Calcolo: importo totale spent diviso per il numero di azioni cliente completate
Consente di identificare gli attributi che determinano azioni utili per il cliente.
CPC ​
Costo per clic
Costo medio associato a ogni clic su immagini o video con questo attributo.
Calcolo: importo totale spent diviso per clicks
Costi medi più bassi possono indicare una spesa pubblicitaria efficiente in termini di costi, soprattutto se confrontata con un aumento delle conversioni.
Spesa
L'importo speso dal bilancio in relazione agli attributi in un dato periodo di tempo.
Un importo di spesa elevato in un breve periodo può indicare un utilizzo rapido, che potrebbe portare a un precoce esaurimento delle risorse. Monitora l’importo della spesa rispetto alle metriche delle prestazioni chiave per monitorare il ritorno complessivo sull’investimento.
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