Panoramica dei contenuti multimediali
La visualizzazione Insights File multimediali mostra un elenco di file multimediali utilizzati negli annunci e nelle campagne pubblicitarie per l'account selezionato. Media rappresenta un'immagine, un video, un testo o altro contenuto creativo approvato per l'utilizzo nelle iniziative di marketing.
TIPLa tabella Media è organizzata con ID file multimediale. È possibile passare da una visualizzazione all'altra utilizzando l'icona dell'elenco delle visualizzazioni (tabella) e l'icona della visualizzazione della raccolta (griglia). Fai clic sull’icona delle impostazioni (cog) sopra il lato destro della tabella per attivare/disattivare le colonne visualizzabili. L'icona del filtro (funnel) sopra il lato sinistro della tabella apre il menu Filtro in cui è possibile selezionare più elenchi. Seleziona Cancella tutto sopra la tabella per rimuovere tutti i filtri.
Fai clic sull’icona Scarica (freccia rivolta verso il basso) sopra il lato destro della tabella per scaricare un file CSV basato sulla tabella visualizzabile. Il download inizia automaticamente e inserisce il file CSV nel percorso di download predefinito. Alcune tabelle possono avere più pagine, visibili nella parte destra della tabella. Il file CSV include i dati di tutte pagine della tabella.
La visualizzazione della galleria File multimediali mostra un collage di anteprime multimediali e una metrica, ad esempio il tasso di click-through. Fai clic sull'icona delle impostazioni (cog) sopra il lato destro della galleria per aprire Impostazioni scheda e attivare/disattivare una delle tre metriche visualizzabili:
- CPA (Costo per azione)
- CTR (tasso di click-through)
- CPC (costo per clic)
- Spesa
Dettagli contenuti multimediali
Nella visualizzazione Dettagli file multimediali, puoi vedere quali annunci utilizzano i file multimediali selezionati. I dettagli includono prestazioni multimediali totali, annunci tramite l’elemento multimediale, attributi definiti dall’utente e funzioni rilevate da IA associate all’elemento multimediale.
Prestazioni multimediali
Le metriche di Insights possono aiutarti a valutare quali elementi multimediali contribuiscono al successo di una campagna e quali attributi multimediali sono più efficaci.
La tabella seguente fornisce definizioni e informazioni approfondite per le metriche di marketing digitale chiave nella vista tabella Media. Ogni metrica include una breve definizione relativa ai contenuti multimediali, del modo in cui viene calcolata e una o più informazioni per comprenderne il significato e l’impatto.
| Metrica | Definizione | Insight |
|---|---|---|
| ID supporto | Il nome associato a un’immagine, un video, un testo o un altro contenuto creativo. | Ordina la tabella facendo clic sull’intestazione di colonna per una qualsiasi delle metriche chiave. |
| Impression | Un conteggio di ogni volta che il contenuto multimediale viene caricato nel canale, indipendentemente dall’interazione o dalla visualizzazione. | Un conteggio elevato delle impression può indicare un’ampia visibilità, ma per informazioni approfondite sulle prestazioni, consideralo in relazione ad altre metriche di coinvolgimento. |
| Clic | Il numero di volte in cui gli utenti interagiscono con un elemento cliccabile, come un collegamento, sul supporto. | Un numero elevato di clic indica un forte interesse e coinvolgimento per il contenuto, che può essere efficace e raggiungere il pubblico giusto. |
| CTR Percentuale di click-through | Percentuale (%) di impression che hanno generato clic sui contenuti multimediali all’interno di un annuncio. Calcolo: clicks diviso per impressions | Un elevato tasso di click-through indica che i contenuti multimediali sono altamente pertinenti e coinvolgenti per il pubblico. Suggerisce che i messaggi e la progettazione catturino efficacemente l’interesse del pubblico e gli spingano ad agire. Inoltre, un CTR elevato può implicare che i media siano ben mirati e risuonino con il pubblico previsto, portando a migliori prestazioni complessive della campagna. |
| CPM Costo per mille | Costo per ogni mille impression multimediali. Calcolo: importo totale spent diviso per il numero di impression, quindi moltiplicato per 1000 | Un valore CPM basso può indicare prestazioni multimediali convenienti, soprattutto se associato a un tasso di click-through elevato. |
| CPA Costo per azione | Costo medio speso per ottenere un’azione specifica del cliente, ad esempio un acquisto o un abbonamento. Calcolo: importo totale spent diviso per il numero di azioni cliente completate | Consente di identificare i contenuti multimediali che si traducono in azioni utili per i clienti. |
| CPC Costo per clic | Costo medio associato a ogni clic sul supporto. Calcolo: importo totale spent diviso per clicks | Costi medi più bassi possono indicare una spesa pubblicitaria efficiente in termini di costi, soprattutto se confrontata con un aumento delle conversioni. |
| Spesa | L'importo speso dal bilancio in relazione ai singoli media in un determinato periodo di tempo. | Un importo di spesa elevato in un breve periodo può indicare un utilizzo rapido, che potrebbe portare a un precoce esaurimento delle risorse. Monitora l’importo speso rispetto alle metriche delle prestazioni chiave per monitorare il ritorno complessivo sull’investimento. |
| Utilizzato in questi annunci | Il numero di annunci che utilizzano questo supporto. | |
| Attributi | Elenco di attributi rilevati e applicati al supporto. |
