Attivare un annuncio Meta
Adobe GenStudio for Performance Marketing supporta l’attivazione delle esperienze pubblicitarie Meta su Instagram e Facebook.
È possibile creare un'esperienza Meta in GenStudio for Performance Marketing e selezionarla per l'attivazione oppure creare una nuova esperienza dalle risorse approvate in Activate.
L'attivazione di un annuncio Meta segue gli stessi passaggi generali richiesti per l'attivazione ad altri canali a pagamento. Il processo di attivazione supporta la preparazione dell’esperienza annuncio per i requisiti specifici di Meta. Dopo aver attivato un'esperienza Meta in GenStudio for Performance Marketing, utilizza Meta Ads Manager per perfezionare l'esperienza per posizionamenti di annunci Meta specifici prima della pubblicazione finale.
I system manager e gli editor di GenStudio possono attivare le esperienze pubblicitarie.
Passaggio 1: configurare gli account Meta
Prima di avviare un'attivazione, accedi a Meta per accedere al tuo account di Meta Ads Manager.
Prerequisiti:
Conferma che gli account degli annunci Meta connessi dispongano dell’autorizzazione completa per gestire gli annunci in questi componenti della piattaforma pubblicitaria Meta:
- Pagina Facebook
- Campagna Meta
- Set di annunci Meta
- Profilo Instagram (facoltativo)
Passaggio 2: collegati agli account Meta
Prima che la tua organizzazione possa attivare le esperienze, un manager di sistema di GenStudio deve collegare i tuoi account Meta a GenStudio for Performance Marketing. Questa connessione consente il flusso dei dati tra GenStudio e strumenti di marketing esterni, come Meta, abilitando il processo di attivazione.
Vedi Connetti a Meta Ads.
Al termine della sincronizzazione, puoi visualizzare gli account aggiunti. La sincronizzazione di grandi quantità di dati richiede più tempo.
Passaggio 3: preparare l’esperienza per l’attivazione
Puoi avviare un’attivazione in due modi:
-
Attiva direttamente daContent. La selezione di un’esperienza approvata con impostazioni predefinite è il modo più semplice per avviare un’attivazione su un singolo canale.
-
Assembla la tua esperienza annuncio da Activate > Configurazione esperienza. È possibile creare un'esperienza selezionando le risorse visive da Content, aggiungendo elementi di testo e selezionando le proporzioni. Questo approccio prevede più passaggi, ma offre maggiore flessibilità nella creazione dell’esperienza creativa.
Attivare un’esperienza approvata dal contenuto
Puoi selezionare più esperienze da attivare su un singolo canale a pagamento. Potrebbe essere richiesto di selezionare una piattaforma prima di continuare con l'attivazione.
Se hai selezionato più di un'esperienza da attivare come gruppo, utilizza la barra laterale a sinistra per concentrare la visualizzazione Configurazione esperienza sui dettagli dell'esperienza selezionata.
-
Utilizza gli strumenti di ricerca e filtro della raccolta Content per identificare l'esperienza da attivare, quindi fai clic su Attiva.
Per questa esperienza viene aperta la pagina Meta ads Configurazione esperienza. È precompilato con i dettagli dell’esperienza selezionata. Puoi modificare i campi Call-to-action, URL sito Web e Collegamento di visualizzazione. Se selezioni più di un'esperienza da attivare, la visualizzazione Configurazione esperienza include una barra laterale a sinistra che visualizza le miniature di tutte le esperienze selezionate. Usa questa barra laterale a sinistra per concentrare la visualizzazione Configurazione esperienza sui dettagli dell'esperienza selezionata.
-
Seleziona una campagna dal menu a discesa Campagne.
Se lavori con più esperienze, passa da un’esperienza all’altra nella barra laterale a sinistra fino a quando non hai completato la preparazione di ciascuna esperienza.
-
Fai clic su Avanti per confermare la configurazione degli annunci Meta.
-
Assegna un nome a ogni esperienza. Dopo l'attivazione, è possibile utilizzare questo nome per cercare questa esperienza nella tabella Esperienze attivate.
Assemblare componenti esperienza
Se scegli di non attivare direttamente un'esperienza approvata da Content, puoi selezionare le risorse, assegnare le proporzioni e gli elementi di testo in bozza.
Per preparare l'esperienza per l'attivazione:
-
Da Activate, fai clic su Nuovo sull'icona che rappresenta il canale a pagamento scelto. Viene aperta la visualizzazione Configurazione esperienza.
La pagina Configurazione esperienza fornisce una posizione centrale per la preparazione dell'attivazione dell'annuncio. La preparazione dell’annuncio include le tre attività seguenti:
-
Assegna un nome all'esperienza. Dopo l'attivazione, è possibile utilizzare questo nome per cercare questa esperienza nella tabella Esperienze attivate.
-
Seleziona le risorse multimediali. È possibile utilizzare le risorse di Content o caricare risorse esterne (ad esempio, da OneDrive o Dropbox).
-
Il pannello Anteprima supporta una visualizzazione interattiva del testo e delle risorse nel contesto di un posizionamento specifico dell'annuncio. Utilizza il menu a discesa Seleziona posizionamento per passare tra i posizionamenti di annunci supportati. Le anteprime offrono l’opportunità di finalizzare le decisioni sugli elementi annuncio per posizionamenti specifici. Quando selezioni un posizionamento nel pannello Anteprima, viene interessata solo la visualizzazione dell'annuncio. La selezione del posizionamento nel pannello Anteprima non è stata salvata.
Seleziona le risorse multimediali
Utilizza la sezione Media per selezionare almeno una risorsa immagine da includere nell'esperienza. I posizionamenti di annunci sono associati alle proporzioni immagine supportate, elencate come opzioni nel menu a discesa Posizionamenti. Questo menu mostra i posizionamenti di annunci supportati per i post di Facebook o le storie di Instagram, organizzati per proporzioni.
Dopo il caricamento, le risorse vengono salvate in Content. Nell'area Media l'immagine viene visualizzata per impostazione predefinita con proporzioni 1:1. Le proporzioni alternative includono solo i valori supportati dal canale dell’annuncio a pagamento. Sono raggruppati per orientamento verticale e orizzontale. GenStudio for Performance Marketing supporta l’inclusione di un massimo di sei rapporti di aspetto per ogni esperienza attivata.
Per caricare una risorsa dal contenuto:
Content fornisce una visualizzazione centrale delle risorse e delle esperienze approvate della tua organizzazione. Puoi rendere attiva la Content galleria visualizzata con l'inventario delle risorse utilizzando le opzioni di menu Cerca (lente di ingrandimento) e Filtra.
-
Da Activate, fai clic su Nuovo sulla scheda del canale. Viene aperta la visualizzazione Configurazione esperienza.
-
Fai clic su Seleziona, quindi seleziona Seleziona dal contenuto. Viene aperta la visualizzazione Seleziona contenuto, in cui viene visualizzata una raccolta di risorse immagine cercate o filtrate.
-
Utilizza gli strumenti di ricerca e filtro della raccolta Content per selezionare almeno una risorsa da caricare.
-
Fai clic su Utilizza per includere la risorsa selezionata nella tua esperienza pubblicitaria. La finestra Configurazione esperienza include la risorsa nelle proporzioni predefinite nell'area Media. Il pannello Anteprima visualizza in anteprima la risorsa nel posizionamento dell'annuncio che supporta queste proporzioni.
Se il caricamento non riesce, viene visualizzato un messaggio di errore informativo che include un collegamento alla risorsa in Content.
Per caricare una risorsa esterna:
È possibile caricare fino a sei immagini statiche esterne alla raccolta Content da Microsoft OneDrive o Dropbox.
-
Da Activate, fai clic su Nuovo nel riquadro Meta. Viene visualizzata la finestra Configurazione esperienza.
-
Nella sezione Media, fai clic su Seleziona. In un menu a discesa vengono visualizzate le opzioni per Seleziona dal contenuto o Carica.
-
Fai clic su Carica. Viene visualizzata la finestra Aggiungi proporzioni.
-
Seleziona le immagini nelle proporzioni supportate trascinando i file immagine nell’area di caricamento dell’immagine. In alternativa, puoi cercare le risorse nel dispositivo.
-
(Facoltativo) Per caricare le risorse dal dispositivo, fai clic su Sfoglia, quindi seleziona Sfoglia file o Sfoglia cartelle per identificare le risorse da caricare.
-
Nell'area Aggiungi dettagli, aggiungi dettagli informativi alle risorse caricate per facilitare la ricerca e il filtraggio in Content. Questi dettagli vengono salvati come metadati.
-
Dopo aver caricato le risorse e assegnato i dettagli, fai clic su Aggiungi Assets in basso a destra.
Aggiungi testo annuncio
Utilizza la sezione Testo della pagina Attiva Meta ad per aggiungere testo convincente e aderente al brand ai campi di testo richiesti. Il testo include il testo principale (corpo) per l’annuncio e il testo call-to-action. Impossibile modificare i campi Testo principale, Titoli e Descrizione. Puoi modificare i campi Call-to-action, Collegamento di visualizzazione e URL sito Web.
GenStudio for Performance Marketing richiede il testo principale e il titolo, non Meta.
Assegna metadati
I dettagli dell’esperienza vengono salvati come metadati e aiutano gli utenti nella ricerca di un’esperienza. Questi dettagli aumentano la visibilità dell'esperienza in Content. Utilizza questi dettagli facoltativi definiti dall'utente per identificare lo scopo dell'esperienza e il contesto, o le campagne, in cui viene distribuita.
Dopo aver assemblato o selezionato la tua esperienza, fai clic su Avanti per confermare la configurazione di Meta.
Passaggio 4: confermare la configurazione dell'account Meta
Dopo aver preparato le esperienze pubblicitarie, devi confermare le informazioni sull’account Meta. La visualizzazione Impostazione annuncio Meta è compilata con opzioni derivate dagli account Meta configurati.
Creare un nuovo set di annunci
Puoi creare un nuovo set di annunci durante la configurazione della piattaforma clonando un set di annunci esistente durante la configurazione della piattaforma. I metadati definiscono la tempistica, i dettagli del canale e il pubblico per un annuncio specifico. Una Meta campaign può contenere più set di annunci, ma un set di annunci è associato esclusivamente a una campagna.
Per creare un nuovo set di annunci:
-
Seleziona una campagna dal menu a discesa Campagne Meta.
La campagna selezionata determina i set di annunci disponibili come opzioni nel menu a discesa Set di annunci.
-
Fare clic su + Crea nuovo set di annunci.
Viene aperto il popup Crea nuovo set di annunci, che identifica la campagna Meta in cui viene creato il nuovo set di annunci.
-
Selezionare il set di annunci da clonare dal menu a discesa Usa configurazione da.
GenStudio for Performance Marketing assegna un nome predefinito per il set di annunci aggiungendo
- Copyal nome del set di annunci selezionato. -
(Facoltativo ma consigliato) Immetti un nome di annuncio univoco nel campo Nuovo nome set di annunci per sostituire il valore predefinito.
-
Fare clic su Crea set di annunci.
Si è tornati alla visualizzazione Configurazione piattaforma, in cui il nuovo set di annunci è preselezionato. Viene visualizzato un messaggio di successo che include un collegamento al set di annunci in Meta Ads Manager. Questo set di annunci è disponibile per le attivazioni future.
ID tracciamento
Gli ID di tracciamento (nome annuncio) forniscono un meccanismo per raccogliere metriche collegate alle prestazioni dell’esperienza. Immetti il nome dell’annuncio in questo campo.
Fai clic su Avanti in alto a destra per visualizzare l'anteprima della tua esperienza pubblicitaria e finalizzare l'attivazione.
Passaggio 5: visualizzare l’anteprima e attivare l’annuncio
Nella pagina Revisione viene visualizzata l'esperienza pubblicitaria assemblata nella Configurazione esperienza e viene fornita un'ultima opportunità per visualizzare e modificare l'esperienza. Fai clic su Modifica sezione accanto all'etichetta Configurazione esperienza per apportare le modifiche. Puoi anche fare clic su Indietro in alto a destra per tornare alla pagina Configurazione esperienza.
Passaggio 6: completa attivazione dell’esperienza pubblicitaria
-
Fai clic su Pubblica.
L’esperienza pubblicitaria completa di Meta e i metadati associati vengono inviati direttamente nel set di annunci di Meta Ads Manager selezionato. Le esperienze vengono distribuite a Meta Ads Manager in stato inattivo. Da Meta Ads Manager, puoi gestire i passaggi finali della distribuzione dell’esperienza pubblicitaria e della campagna Meta.
-
Accedi a Meta Ads Manager per rivedere la tua esperienza pubblicitaria e finalizzare la pubblicazione su canali Meta specifici.