Flusso di lavoro attivazione
Activate supporta l'attivazione di esperienze pubblicitarie in formati specifici per canale, ad esempio un'esperienza pubblicitaria Meta o Google Campaign Manager 360.
Un’esperienza GenStudio for Performance Marketing è un componente della campagna di marketing, ad esempio un annuncio, preparato come esperienza annuncio per un pubblico specifico su un canale di annuncio a pagamento o un’e-mail. Le esperienze per l’attivazione contengono tre componenti principali:
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Risorse multimediali: le risorse multimediali sono le immagini (GIF, PNG, JPEG) incluse nell'esperienza pubblicitaria. Al momento Activation supporta le immagini statiche.
Per selezionare una risorsa immagine per la tua esperienza pubblicitaria, devi scegliere le proporzioni appropriate. Le proporzioni definiscono il rapporto proporzionale tra la larghezza e l’altezza di un’immagine e sono fondamentali per l’efficacia dei posizionamenti di annunci. I canali multimediali a pagamento specificano con attenzione le proporzioni valide per ogni posizionamento di annuncio sulla propria piattaforma. Quando aggiungi risorse immagine all’attivazione, devi selezionare le proporzioni in base ai posizionamenti finali dell’annuncio per l’esperienza. I tipi di file sono limitati a JPEG, PNG e GIF.
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Testo: il testo comprende tutte le forme di copia incluse nell'annuncio, inclusi i titoli, il corpo del testo e gli elementi call-to-action.
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Metadati: attributi definiti dall'utente che è possibile assegnare al contenuto. I metadati migliorano l’analisi delle prestazioni, il filtraggio e il tracciamento. In genere non è visibile agli utenti.
La creazione di un’attivazione comporta il perfezionamento di ciascuno di questi componenti dell’annuncio per un posizionamento del canale e una campagna di marketing designati. GenStudio for Performance Marketing supporta l’attivazione di un’esperienza su un canale a pagamento.
Fasi del flusso di lavoro
Anche se i requisiti di posizionamento univoci definiscono ogni canale a pagamento, tutte le attivazioni di annunci condividono gli stessi passaggi di alto livello. L’attivazione di un’esperienza su qualsiasi canale a pagamento prevede tre fasi principali:
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Connetti GenStudio for Performance Marketing al tuo canale di destinazione. Un gestore di sistema GenStudio deve collegare i tuoi account di canale prima di poter attivare un’esperienza.
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Prepara l'esperienza per l'attivazione. Puoi preparare le esperienze per l’attivazione in due modi:
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Attiva un'esperienza approvata con impostazioni predefinite direttamente da Content. Questo modo semplificato di attivare una o più esperienze pubblicitarie su un singolo canale. Dopo aver selezionato un'esperienza dalla raccolta Content, non è possibile modificare o aggiungere risorse alla tua esperienza pubblicitaria. Attiva da Content è disponibile per le esperienze di annunci Meta e Google Campaign Manager 360.
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Assembla la tua esperienza pubblicitaria selezionando risorse visive da Content, aggiungendo elementi di testo e selezionando proporzioni. Questo metodo prevede più passaggi, ma offre maggiore flessibilità creativa. La preparazione include la selezione delle risorse multimediali nelle proporzioni appropriate per il posizionamento dell’annuncio specifico e l’assegnazione di testo agli elementi di invito all’azione e alla copia del corpo. Puoi aggiungere metadati informativi che aiutino gli utenti a cercare l’esperienza dopo l’attivazione. Ogni posizionamento di canale pubblicitario specifica rapporti di formato validi per le risorse visive incluse nel posizionamento.
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Rivedi e pubblica la tua esperienza nel canale di destinazione. Utilizza il pannello Anteprima durante la configurazione dell'esperienza per valutare la scelta del posizionamento dell'annuncio e degli elementi di testo prima di finalizzare l'attivazione. La revisione finale pre-pubblicazione viene eseguita nell’app di gestione degli annunci del canale di destinazione. Ad esempio, dopo aver attivato un’esperienza di annunci multimediali in GenStudio for Performance Marketing, devi accedere a Meta Ads Manager, rivedere l’esperienza di annuncio, quindi selezionare gli attributi specifici prima di pubblicarla.
Una volta che un'esperienza pubblicitaria è attiva sul suo canale di destinazione a pagamento, Insights può tracciare e analizzare i dati sulle prestazioni.
Canali supportati
Ogni canale a pagamento dispone di un flusso di lavoro di attivazione univoco. Seleziona il canale a pagamento per le linee guida sull’attivazione: