Flusso di lavoro attivazione

Activate attiva le esperienze pubblicate sulle loro piattaforme di annunci a pagamento. Un’esperienza GenStudio for Performance Marketing è un componente di una campagna di marketing, ad esempio un annuncio, che viene preparato per un pubblico specifico su una piattaforma di annunci a pagamento. Le esperienze per l’attivazione contengono tre componenti principali:

Questi componenti vengono preparati e approvati in Content prima dell’attivazione. Activate non crea né modifica le risorse approvate, i titoli o la copia del corpo. Applica solo la configurazione di cui ogni piattaforma ha bisogno, quindi pubblica l’esperienza.

Una singola tabella di attivazione può includere esperienze per più piattaforme di annunci a pagamento e formati di annunci.

Collegare gli account della piattaforma

Un system manager o editor di GenStudio deve collegare gli account annuncio per ogni piattaforma di annunci a pagamento prima di poter attivare un’esperienza su tale piattaforma. Per visualizzare i passaggi per questo processo, consulta Connessione di account multimediali a pagamento.

Avviare un’attivazione

Avvia un’attivazione da uno dei due punti di ingresso:

In entrambi i casi, cerca per nome esperienza o filtra per più canali per trovare le esperienze desiderate.

Se la selezione include esperienze in formato display, specifica la piattaforma di visualizzazione da utilizzare: Google Campaign Manager 360, Innovid, Amazon Ads o The Trade Desk. Quindi fare clic su Avvia attivazione. Per altri formati, come Meta, LinkedIn, TikTok, YouTube e ChatGPT, Activate deduce la piattaforma dal canale dell’esperienza e ignora questo passaggio.

Activate genera quindi una tabella di attivazione che elenca tutte le esperienze selezionate.

Activate organizza la tabella in tabelle secondarie in base al formato e alla piattaforma dell’annuncio, ad esempio immagine singola Meta o immagine singola LinkedIn. Ogni riga rappresenta un annuncio. Per la maggior parte delle piattaforme, come LinkedIn, TikTok e di visualizzazione, un’esperienza con proporzioni multiple genera una riga per proporzione; elimina le righe non necessarie. Meta è l’eccezione. Un annuncio Meta può includere più proporzioni all’interno di un singolo annuncio, pertanto un’esperienza Meta con più proporzioni genera ancora una sola riga.

Gestire la tabella di attivazione

La tabella di attivazione viene salvata automaticamente come bozza all’apertura. Potete lasciare e riprendere la bozza in qualsiasi momento prima di pubblicarla.

Per aggiungere altre esperienze a una tabella di attivazione già aperta, fai clic su Aggiungi altre esperienze in alto a destra nella tabella. Verrà riaperta la raccolta esperienze, in modo da poter selezionare altre esperienze, che Activate aggiunge alla tabella esistente.

Aggiungi più esperienze ti consente inoltre di attivare più piattaforme di visualizzazione nella stessa tabella. Le esperienze in formato visualizzazione ti richiedono di scegliere prima una singola piattaforma di visualizzazione, ma puoi fare clic su Aggiungi altre esperienze, selezionare più esperienze in formato visualizzazione e scegliere una piattaforma di visualizzazione diversa da quella già presente nella tabella. Ad esempio, puoi aggiungere gli annunci di Trade Desk a una tabella che contiene già annunci Innovid.

Una volta che la tabella ha le esperienze giuste, configura i campi di ogni annuncio accanto.

Configurare i dettagli di installazione di annunci e piattaforme

Modificare i campi in linea per riga oppure selezionare più righe all’interno della stessa tabella di formato e fare clic su Modifica dettagli sulla barra degli strumenti che consente di modificare questi campi in blocco contemporaneamente.

Le risorse approvate, i titoli e la copia del corpo sono bloccati e non possono essere modificati nella tabella di attivazione poiché sono già stati sottoposti a revisione e approvazione in Content. I campi rimanenti possono essere modificati e variano a seconda della piattaforma. Activate mostra solo le colonne relative alle piattaforme e ai formati selezionati. Utilizza la tabella seguente come riferimento per gli elementi modificabili in base alla piattaforma.

Campi modificabili per piattaforma

Per configurare i campi di installazione della piattaforma per un gruppo di formati di annunci, fai clic su Gestisci impostazioni piattaforma e modifica i campi nella finestra di dialogo risultante.

Ogni campo ID tracciamento è precompilato con il nome dell’esperienza: la piattaforma pubblicitaria utilizza questo valore come nome dell’annuncio o della creatività per la generazione di rapporti e la risoluzione dei problemi. Modifica il valore nella stessa posizione se desideri utilizzare qualcos’altro.

Per spostarsi più rapidamente tra i campi ID di tracciamento, utilizzare le seguenti scelte rapide da tastiera:

Rivedi e pubblica le esperienze sulle loro piattaforme di annunci

Verificare che ogni riga mostri Pronto per l’attivazione. Activate flag mancanti o non validi, chiamate all’azione non compatibili e ID di tracciamento duplicati come Richiede attenzione. Quando ogni riga è pronta, fai clic su Invia alle piattaforme e conferma nella finestra di dialogo di pubblicazione.

Activate segnala lo stato di ogni annuncio quasi in tempo reale: In sospeso, quindi Inviato alle piattaforme o Non riuscito. Se un annuncio non riesce, passa il cursore del mouse sul relativo stato per visualizzare l’errore della piattaforma. È possibile riprovare contemporaneamente ogni annuncio non riuscito nella tabella facendo clic su Riprova, anziché riprovare singolarmente. Le righe già inviate alle piattaforme non possono essere inviate nuovamente e includono un collegamento profondo all’annuncio nel gestore di annunci nativo della piattaforma di destinazione. La revisione finale pre-pubblicazione e l’avvio degli annunci si verificano nel gestore degli annunci della piattaforma di destinazione: Activate distribuisce sempre gli annunci in uno stato inattivo.

Le tabelle di attivazione vengono visualizzate nella pagina di destinazione Activate.

Piattaforme supportate

Ogni piattaforma di annunci a pagamento dispone di campi di configurazione e prerequisiti specifici. Seleziona la piattaforma di annunci a pagamento per le linee guida sull’attivazione: