Best practice per le regole di merchandising
Per ottimizzare la conversione e i ricavi, implementa regole di ricerca efficaci, una regola di elenco predefinita avanzata e regole di categoria (versione beta). Regola le classificazioni utilizzando dati di vendita, azioni, promozioni e classificazione intelligente.
È fondamentale stabilire una regola predefinita ben ponderata. La regola predefinita determina il modo in cui i risultati della ricerca vengono inizialmente ordinati quando non si applica alcuna regola di ricerca più specifica, migliorando così l'individuazione e la probabilità di acquisto. Esamina regolarmente in modo da tenere il passo con le esigenze e le campagne dei clienti.
Suggerimenti per ottimizzare le regole di ricerca
- Aggiungi o incrementa prodotti con elevati volumi di vendita o attività di vendita recenti.
- Dai priorità ai prodotti con valutazioni elevate e recensioni positive.
- Assicurati che gli articoli in magazzino abbiano una classificazione più alta.
- Dare leggermente priorità ai prodotti con margini di profitto più elevati senza compromettere la rilevanza.
- Evidenzia i prodotti in vendita o inclusi nelle promozioni speciali.
- Impostare automaticamente le regole di ricerca durante i periodi di promozione o di vendita utilizzando l'intervallo di date durante il periodo di promozione.
- Personalizza i risultati della ricerca in base al comportamento dei singoli acquirenti utilizzando classificazione intelligente, ad esempio "consigliato per te", "più visualizzato" e così via.
- Utilizza sempre il pannello "Test della regola" per visualizzare in anteprima come la tua strategia di classificazione intelligente influisce sui risultati effettivi della ricerca per query diverse.
Suggerimenti per le regole di categoria
IMPORTANT
Le regole di categoria sono in versione beta.
- Utilizza regole di categoria nelle pagine di categoria con traffico elevato o margine elevato in cui l'ordine curato è importante quanto la ricerca, ad esempio raccolte stagionali o reparti in primo piano.
- Allinea classificazione intelligente (ad esempio, di tendenza, più visualizzato) al modo in cui gli acquirenti sfogliano tale categoria; le pagine delle categorie non utilizzano il testo delle query di ricerca come fanno le regole di ricerca. Vedi Classificazione intelligente.
- Applica pin, boost e bury in modo coerente con il piano della campagna; ricorda che le posizioni manuali di solito si applicano solo quando l'acquirente utilizza l'ordinamento predefinito per l'inserzione. Vedi Classificazione manuale.
- Anteprima nel flusso di regole categoria nell'editor e convalida nella vetrina dopo la pubblicazione, stessa disciplina utilizzata per il pannello "Test della regola" durante la ricerca.
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