Introduzione al merchandising e alle promozioni di Commerce

Promozioni mirate, opportunità di coinvolgimento per i clienti e opportunità per trasformare gli acquirenti in acquirenti. Gestisci le relazioni con i clienti sostenendo le attività successive all’acquisto e offrendo sconti speciali ai clienti fidelizzati. Scopri le best practice e le tecniche per supportare le iniziative SEO (Search Engine Optimization).

Merchandising

Merchandising è un termine utilizzato nel settore retail per descrivere l'arte e la scienza dello sviluppo della piantina e della presentazione dei prodotti. È possibile considerare la navigazione basata su categorie come la piantina del negozio e la presentazione dinamica dei prodotti come le condizioni applicabili all'elenco dei prodotti nel negozio. Inoltre, puoi implementare programmi che incrementano le vendite dei prodotti:

Promozioni

In Adobe Commerce, utilizza le funzioni di promozione per impostare relazioni di prodotto e utilizzare le regole di prezzo per attivare gli sconti in base a varie condizioni. Puoi utilizzare le regole di prezzo per offrire incentivi ai clienti, ad esempio:

Una regola è una raccolta di condizioni (una o più) che applicano modifiche ai prezzi dei prodotti quando una o tutte sono soddisfatte. Ogni regola può avere più condizioni, applicabili quando tutte o una qualsiasi istruzione (una o più, ma non tutte) sono vere o false.

Condizioni

Le condizioni sono istruzioni che definiscono l’elenco di prodotti e situazioni per l’applicazione della regola. Gli attributi e le opzioni per le condizioni differiscono tra i tipi di regole disponibili. Quando viene soddisfatta, l’azione viene completata come sconti, buy-one-get-one (BOGO) e altre opzioni. Le regole possono essere semplici o complicate in base alle esigenze aziendali, agli sconti stagionali e alle promozioni e alle opportunità di un anno. Ad esempio, puoi aggiungere alcune opzioni per le festività e fornire la spedizione gratuita per tutto l’anno quando i carrelli hanno un subtotale elevato.

Regole di prezzo

Per regole prezzo catalogo, è possibile creare condizioni basate su set di attributi nel catalogo, funzioni di confronto e attributi selezionati. Puoi creare condizioni come le frasi selezionando alcune istruzioni. Ad esempio, puoi creare due regole di prezzo per applicare sconti per abbigliamento per bambini e abbigliamento per uomo/donna in base alla categoria.

Le condizioni per il prezzo del carrello possono essere basate su qualsiasi categoria figlio dell'archivio root. Le regole di prezzo sono stabilite in anticipo e si attivano ogni volta che le condizioni richieste sono soddisfatte. Queste regole utilizzano attributi, incluse combinazioni di attributi di prodotto come la corrispondenza di uno SKU nel carrello utilizzando gli attributi di prodotto. Queste regole possono anche utilizzare condizioni di quantità per la selezione del prodotto, combinazioni di condizioni per regole complicate e attributi del carrello come subtotale.

Comunicazioni e SEO

La masterizzazione di Search Engine Optimization (SEO) è fondamentale per coinvolgere potenziali acquirenti. Scopri come ottimizzare i motori di ricerca e come ottimizzare il contenuto e la presentazione del sito per migliorare il modo in cui le pagine vengono indicizzate dai motori di ricerca.

Una delle attività da completare prima di lanciare il tuo store è quella di rivedere i modelli e-mail utilizzati per tutte le comunicazioni inviate dal tuo store, per assicurarsi che riflettano il tuo marchio. Ma dovresti fare un ulteriore passo in avanti sviluppando altre comunicazioni che promuovano il tuo marchio e i tuoi prodotti presso i clienti esistenti. Puoi personalizzare il contenuto con variabili e tag di markup.

Strumenti di marketing Google

La configurazione del negozio è integrata con i seguenti strumenti di Google per ottimizzare i contenuti, analizzare il traffico e collegare il catalogo ad aggregatori di acquisti e marketplace.