Riferimento a un’ipotesi in una consegna di campagna
Puoi fare riferimento a un’ipotesi in una campagna di marketing prima di avviarla. In questo caso, l’ipotesi viene avviata automaticamente una volta inviata la consegna, in base alle impostazioni di esecuzione definite nel modello di ipotesi. Per creare un’ipotesi in una consegna, applica il seguente processo:
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A seconda delle tue esigenze, puoi creare uno o più modelli di tipo Delivery, come descritto in questa sezione
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Crea una campagna di marketing e flussi di lavoro di targeting.
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Nella finestra di consegna, fare clic sull'icona Delivery measurement.
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Seleziona il modello di ipotesi (la query configurata nel modello viene visualizzata nella finestra delle ipotesi).
L’ipotesi verrà calcolata automaticamente al termine della campagna, in base alle date configurate nel modello. Ulteriori informazioni
Aggiungere un’ipotesi predefinita alle consegne per una campagna
Puoi fare riferimento diretto a un’ipotesi a livello di campagna. In questo caso, l’ipotesi verrà collegata automaticamente a tutte le consegne create nella campagna. Per eseguire questa operazione:
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Passa alla scheda Edit della campagna.
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Nella sezione di misurazione fare clic sulla scheda Default hypotheses.
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Fare clic su Add e selezionare un modello di ipotesi.
Ora per impostazione predefinita in ogni nuova consegna per la campagna viene fatto riferimento a un’ipotesi basata su questo modello.
I risultati dell'ipotesi possono essere visualizzati nelle schede General e Reactions dell'ipotesi. Ulteriori informazioni
Per ulteriori informazioni, puoi anche fare riferimento a questo esempio.
Creare un’ipotesi su un’offerta
La creazione di un’ipotesi su una proposta di offerta è simile alla creazione di un’ipotesi di consegna immediata. L’ipotesi può essere eseguita finché l’offerta è attiva. Il periodo di calcolo si basa sulla data della proposta di offerta. Quando l’ipotesi ti consente di collegare un destinatario a un acquisto, lo stato della proposta di offerta che potrebbe essere accettata può essere modificato automaticamente. Ulteriori informazioni
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Creare uno o più modelli di tipo Offer come descritto in questa sezione.
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Passare al nodo Campaign management > Measurement hypotheses.
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Creare un'ipotesi di tipo Offers selezionando il modello creato in precedenza.
La query creata nel modello viene visualizzata nella finestra.
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Scegli l’offerta per la quale desideri creare un’ipotesi.
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Se necessario, perfeziona la query.
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Fare clic su Start per eseguire l'ipotesi.
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I risultati dell'ipotesi possono essere visualizzati nelle relative schede General e Reactions. Ulteriori informazioni
Le ipotesi effettuate su un'offerta sono riportate nella scheda Measurement.
Se l'opzione Update offer proposition status è stata abilitata nel modello di ipotesi, lo stato della proposta di offerta viene modificato automaticamente, fornendo in tal modo un feedback sull'impatto della campagna (per ulteriori informazioni, consulta Transazioni).
Esempio: creare un’ipotesi collegata a una consegna
In questo esempio, vogliamo creare un’ipotesi collegata a una consegna. Questa ipotesi sarà basata sul modello creato in precedenza. Ulteriori informazioni
La query ereditata dal modello verrà quindi perfezionata per formulare un’ipotesi su un articolo specifico della tabella di acquisto.
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Crea una campagna e una consegna. Ulteriori informazioni
Nel nostro esempio, utilizzeremo una consegna di tipo direct mailing.
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Configurare un indirizzo di seed: il modello di ipotesi creato in precedenza è stato configurato per tenere conto di un gruppo di controllo nei risultati della reazione.
NOTEPer ulteriori informazioni, consulta questa sezione. -
Apri Direct mail delivery e fai clic sull'icona Delivery measurement, quindi fai clic su Add.
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Scegli il modello di ipotesi creato in precedenza dall’elenco a discesa.
Viene visualizzata la query creata nel modello.
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Fare clic su Edit query… e perfezionare la query immettendo il prodotto che verrà interessato dall'ipotesi.
Puoi verificare che l’ipotesi sia collegata alla consegna nella scheda Edit > Measurement della campagna.
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Avvia il flusso di lavoro di targeting ed esegui i controlli necessari fino al termine della campagna. Ulteriori informazioni
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Nella struttura Adobe Campaign, vai al nodo Campaign management > Measurement hypotheses per controllare gli indicatori calcolati dall'ipotesi.