Come vengono calcolate le regole di attribuzione, ad Adobe Advertising
Inserzionisti con solo monitoraggio delle conversioni di Adobe Advertising
La regola di attribuzione a livello di inserzionista viene utilizzata per attribuire i dati di conversione, potenzialmente tra più canali di annunci, in una serie di eventi che portano a una conversione.
Nei rapporti, nelle viste predefinite e personalizzate per le simulazioni a livello di portfolio Advertising Search, Social e Commerce (Search, Social e Commerce) e (alcuni ruoli utente) per Search, Social e Commerce, la regola selezionata viene utilizzata solo per i dati di visualizzazione, report o simulazione. Le varie regole di attribuzione vengono applicate come segue.
- Le regole di attribuzione si applicano ai clic sugli annunci a pagamento in qualsiasi canale e alle impression sulla visualizzazione e sugli annunci social. Non si applicano alle impression per gli annunci di ricerca a pagamento, che non possono essere tracciati a livello di evento.
- Adobe Advertising memorizza sempre i seguenti eventi per ogni web surfer prima di una conversione: a) il primo clic a pagamento; b) fino a 10 clic per ogni canale (ricerca, social o visualizzazione), incluso il primo clic; e c) fino a 10 impression di visualizzazione.
- In Advertising DSP e Advertising Creative, le definizioni multi-dispositivo considerano solo il percorso dell'evento dalla regola di attribuzione selezionata.
- Nei report e nelle visualizzazioni di gestione, il numero di posizioni decimali visualizzate per un valore dipende dalla valuta, ma in Adobe Advertising vengono memorizzati valori più precisi.
Ultimo evento (impostazione predefinita)
Attribuisce la conversione all'ultimo clic a pagamento nella serie all'interno dell'intervallo di lookback su clic dell'inserzionista o, se non si è verificato alcun clic a pagamento, all'ultima impression all'interno dell'intervallo di lookback su impression dell'inserzionista.
Quando la conversione è preceduta solo dalle impression, viene considerata una view-through, ponderata in base all'impostazione di ponderazione view-through dell'inserzionista o, come specificato, in base al metodo di valutazione view-through specificato nei parametri di report, visualizzazione o simulazione personalizzata.
Esempio con tutti i clic
Percorso evento: Click1, Click2, Click3, Conversione di 120 USD
La conversione è attribuita al Click 3 per un importo di 120 USD.
Esempio con impression e clic
Nota: le impression sono applicabili solo dagli annunci display e social.
Percorso evento: impression 1, click 1, impression 2, conversione da 120 USD
La conversione è attribuita al Click 1 per un importo di 120 USD.
Esempio con tutte le impression
Nota: sono applicabili solo le impression per la visualizzazione e gli annunci social.
Percorso evento: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Conversione di 120 USD
La conversione è attribuita all’impression 3. Poiché la conversione è una view-through, viene applicato il metodo di valutazione view-through selezionato nella sezione "Attribuzione conversione" delle impostazioni del rapporto:
-
Se il parametro report specifica un peso di visualizzazione ponderato, tale peso viene applicato al view-through. Ad esempio, se il peso view-through dell’inserzionista è 40%, allora 120 USD x 40% = 48 USD, quindi 48 USD è attribuito a Impression 3.
-
Se il parametro del report specifica l'utilizzo di valori non elaborati per le visite, non viene applicato alcun peso di visualizzazione e l'intero valore di 120 USD viene attribuito all'impression 3.
Primo evento
Attribuisce la conversione al primo clic a pagamento della serie nell'intervallo di lookback click dell'inserzionista o, se non si è verificato alcun clic a pagamento, alla prima impression nell'intervallo di lookback impression dell'inserzionista. Questa regola è disponibile solo per gli eventi su singoli dispositivi.
Quando la conversione è preceduta solo dalle impression, viene considerata una view-through, ponderata in base all'impostazione di ponderazione view-through dell'inserzionista o, come specificato, in base al metodo di valutazione view-through specificato nei parametri di report, visualizzazione o simulazione personalizzata.
Esempio con tutti i clic
Percorso evento: Click 1, Click 2, Click 3, Conversione di 120 USD
La conversione è attribuita al Click 1 per un importo di 120 USD.
Esempio con impression e clic
Nota: le impression sono applicabili solo dagli annunci display e social.
Percorso evento: impression 1, click 1, impression 2, conversione da 120 USD
La conversione è attribuita al Click 1 per un importo di 120 USD.
Esempio con tutte le impression
Nota: sono applicabili solo le impression per la visualizzazione e gli annunci social.
Percorso evento: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Conversione di 120 USD
La conversione è attribuita all’impression 1. Poiché la conversione è una view-through, il metodo di valutazione view-through selezionato in "Conversione (campagne di visualizzazione)"
Viene applicata la sezione "Attribution" delle impostazioni del rapporto:
-
Se il parametro report specifica un peso di visualizzazione ponderato, tale peso viene applicato al view-through. Ad esempio, se il peso view-through dell’inserzionista è 40%, allora 120 x 40% = 48 USD, quindi 48 USD è attribuito a Impression 1.
-
Se il parametro del report specifica l'utilizzo di valori non elaborati per le visite, non viene applicato alcun peso di visualizzazione e l'intero valore di 120 USD viene attribuito all'impression 1.
Spessore primo evento Altro
Attribuisce la conversione a tutti gli eventi della serie che si sono verificati nell'intervallo di lookback su clic e nell'intervallo di lookback su impression dell'inserzionista, ma attribuisce maggior peso al primo evento e successivamente meno peso ai seguenti eventi. Questa regola è disponibile solo per gli eventi su singoli dispositivi.
Quando la conversione è preceduta solo dalle impression, viene considerata una view-through, ponderata in base all'impostazione di ponderazione view-through dell'inserzionista o, come specificato, in base al metodo di valutazione view-through specificato nei parametri di report, visualizzazione o simulazione personalizzata.
Quando il percorso di conversione include sia clic che impression a pagamento, queste vengono trattate in modo diverso dai diversi prodotti di Adobe Advertising:
-
In Search, Social e Commerce, il peso di sostituzione impression, specificato nell'impostazione del peso di sostituzione impression dell'inserzionista e nei parametri di report, visualizzazione o simulazione personalizzata, viene applicato per la prima volta alle impression.
-
In DSP, le impression vengono ignorate e solo i clic vengono ponderati. L’DSP non prende in considerazione i pesi di esclusione delle impression per l’attribuzione.
Esempio con tutti i clic
Percorso evento: Click 1, Click 2, Click 3, Conversione di 120 USD
Attribuzione: Click 1 = 60 USD, Click 2 = 40 USD, Click 3 = 20 USD (120 USD in totale)
Esempi con impression e clic
Nota: le impression sono applicabili solo dagli annunci display e social.
Percorso evento: Impression 1, Click 1, Impression 2, Click 2, Conversione di 120 USD
(Solo per ricerca, social network e Commerce) Con "Peso sostituzione impression" predefinito del 10%
Poiché la serie di eventi includeva sia impression che clic, il peso di esclusione delle impression si applica alle impression.
Attribuzione: Impression 1 = 8 USD, Click 1 = 72 USD, Impression 2 = 4 USD, Click 2 = 36 USD (120 USD in totale)
Utilizzo (solo DSP) di No Impression Override Weight (Peso sostituzione impression) o (solo Search, Social & Commerce) di un "Impression Override Weight" dello 0%
Poiché la serie di eventi includeva sia impression che clic, le impression vengono ignorate.
Attribuzione: Impression 1 = 0 USD, Click 1 = 80 USD, Impression 2 = 0 USD, Click 2 = 40 USD (120 USD in totale)
Esempio con tutte le impression
Nota: sono applicabili solo le impression per gli annunci di visualizzazione.
Percorso evento: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Conversione di 120 USD
Poiché la conversione è una view-through, per determinare il valore di ciascuna impression viene applicato il metodo di valutazione view-through, anziché il peso di override dell’impression:
-
Se il parametro del report specifica un peso view-through ponderato, tale peso viene applicato ai valori delle impression. Ad esempio, se il peso view-through è 40%, allora Impression 1 = 24 USD, Impression 2 = 16 USD, Impression 3 = 8 USD (48 USD totali)
-
Se il parametro del rapporto specifica l'utilizzo di valori non elaborati per le visualizzazioni, all'impression non viene applicato alcun peso view-through e l'intero valore di 120 USD viene diviso tra le tre impression: Impression 1 = 60 USD, Impression 2 = 40 USD, Impression 3 = 20 USD (120 USD in totale)
Distribuzione uniforme
Attribuisce la conversione in modo uguale a ogni evento della serie che si è verificato all'interno dell'intervallo di lookback su clic e dell'intervallo di lookback su impression dell'inserzionista.
Quando la conversione è preceduta solo dalle impression, viene considerata una view-through, ponderata in base all'impostazione di ponderazione view-through dell'inserzionista o, come specificato, in base al metodo di valutazione view-through specificato nei parametri di report, visualizzazione o simulazione personalizzata.
Quando il percorso di conversione include sia clic che impression a pagamento, queste vengono trattate in modo diverso dai diversi prodotti di Adobe Advertising:
-
In Search, Social e Commerce, il peso di sostituzione impression, specificato nell'impostazione del peso di sostituzione impression dell'inserzionista e nei parametri di report, visualizzazione o simulazione personalizzata, viene applicato per la prima volta alle impression.
-
In DSP, le impression vengono ignorate e solo i clic vengono ponderati. L’DSP non prende in considerazione i pesi di esclusione delle impression per l’attribuzione.
Esempio con tutti i clic
Percorso evento: Click 1, Click 2, Click 3, conversione di 120 USD
Nessuna impression ha portato alla conversione, pertanto il peso di sostituzione dell’impression non è applicabile e la conversione è suddivisa equamente tra i tre clic:
Attribuzione: Click 1 = 40 USD, Click 2 = 40 USD, Click 3 = 40 USD (120 USD in totale)
Esempi con impression e clic
Nota: le impression sono applicabili solo dagli annunci display e social.
Percorso evento: Impression 1, Click 1, Impression 2, Click 2, Conversione di 120 USD
(Solo per ricerca, social network e Commerce) Con "Peso sostituzione impression" predefinito del 10%
Poiché la serie di eventi includeva sia impression che clic, il peso di esclusione delle impression si applica alle impression.
Attribuzione: Impression 1 = 6 USD, Click 1 = 54 USD, Impression 2 = 6 USD, Click 2 = 54 USD (120 USD in totale)
Utilizzo (solo per Adobe Advertising DSP) di No Impression Override Weight (Peso per sostituzione impression) o (solo per ricerche, social network e Commerce) di un "Impression Override Weight" dello 0%
Poiché la serie di eventi includeva sia impression che clic, le impression vengono ignorate.
Attribuzione: Impression 1 = 0 USD, Click 1 = 60 USD, Impression 2 = 0 USD, Click 2 = 60 USD (120 USD in totale)
Esempio con tutte le impression
Nota: sono applicabili solo le impression per gli annunci di visualizzazione.
Percorso evento: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Conversione di 120 USD
Poiché la conversione è una view-through, per determinare il valore di ciascuna impression viene applicato il metodo di valutazione view-through, anziché il peso di override dell’impression:
-
Se il parametro del report specifica un peso view-through ponderato, tale peso viene applicato ai valori delle impression. Ad esempio, se il peso view-through è 40%, allora Impression 1 = 16 USD, Impression 2 = 16 USD, Impression 3 = 16 USD (48 USD totali)
-
Se il parametro del rapporto specifica l'utilizzo di valori non elaborati per le visualizzazioni, all'impression non viene applicato alcun peso view-through e l'intero valore di 120 USD viene diviso tra le tre impression: Impression 1 = 40 USD, Impression 2 = 40 USD, Impression 3 = 40 USD (120 USD in totale)
Spessore ultimo evento Altro
Attribuisce la conversione a tutti gli eventi della serie che si sono verificati nell'intervallo di lookback su clic e nell'intervallo di lookback su impression dell'inserzionista, ma attribuisce il massimo peso all'ultimo evento e successivamente meno peso agli eventi precedenti.
Quando la conversione è preceduta solo dalle impression, viene considerata una view-through, ponderata in base all'impostazione di ponderazione view-through dell'inserzionista o, come specificato, in base al metodo di valutazione view-through specificato nei parametri di report, visualizzazione o simulazione personalizzata.
Quando il percorso di conversione include sia clic che impression a pagamento, queste vengono trattate in modo diverso dai diversi prodotti di Adobe Advertising:
-
In Search, Social e Commerce, il peso di sostituzione impression, specificato nell'impostazione del peso di sostituzione impression dell'inserzionista e nei parametri di report, visualizzazione o simulazione personalizzata, viene applicato per la prima volta alle impression.
-
In DSP, le impression vengono ignorate e solo i clic vengono ponderati. L’DSP non prende in considerazione i pesi di esclusione delle impression per l’attribuzione.
Esempio con tutti i clic
Percorso evento: Click 1, Click 2, Click 3, Conversione di 120 USD
Attribuzione: Click 3 = 60 USD, Click 2 = 40 USD, Click 1 = 20 USD (120 USD in totale)
Esempi con impression e clic
Nota: le impression sono applicabili solo dagli annunci display e social.
Percorso evento: Impression 1, Click 1, Impression 2, Click 2, Conversione di 120 USD
(Solo per ricerca, social network e Commerce) Con "Peso sostituzione impression" predefinito del 10%
Poiché la serie di eventi includeva sia impression che clic, il peso di esclusione delle impression si applica alle impression.
Attribuzione: Impression 1 = 4 USD, Click 1 = 36 USD, Impression 2 = 8 USD, Click 2 = 72 USD (120 USD in totale)
Utilizzo (solo DSP) di No Impression Override Weight (Peso sostituzione impression) o (solo Search, Social & Commerce) di un "Impression Override Weight" dello 0%
Poiché la serie di eventi includeva sia impression che clic, le impression vengono ignorate.
Attribuzione: Impression 1 = 0 USD, Click 1 = 40 USD, Impression 2 = 0 USD, Click 2 = 80 USD (120 USD in totale)
Esempio con tutte le impression
Nota: le impression sono applicabili solo dagli annunci display e social.
Percorso evento: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Conversione di 120 USD
Poiché la conversione è una view-through, per determinare il valore di ciascuna impression viene applicato il metodo di valutazione view-through, anziché il peso di override dell’impression:
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Se il parametro del report specifica un peso view-through ponderato, tale peso viene applicato ai valori delle impression. Ad esempio, se il peso view-through è 40%, moltiplica ogni valore nell’esempio con tutti i clic per 40%: Impressione 3 = 24 USD, Impressione 2 = 16 USD, Impressione 1 = 8 USD (48 USD totali)
-
Se il parametro del rapporto specifica l’utilizzo di valori non elaborati per le visite, l’intero importo di 120 USD viene diviso tra le impression: Impressione 3 = 60 USD, Impressione 2 = 40 USD, Impressione 1 = 20 USD (120 USD in totale)
A forma di U
Attribuisce la conversione a tutti gli eventi della serie che si sono verificati nell'intervallo di lookback su clic e nell'intervallo di lookback su impression dell'inserzionista, ma attribuisce il massimo peso al primo evento e agli ultimi eventi, con un peso progressivamente inferiore agli eventi che si sono verificati al centro del percorso di conversione.
Quando la conversione è preceduta solo dalle impression, viene considerata una view-through, ponderata in base all'impostazione di ponderazione view-through dell'inserzionista o, come specificato, in base al metodo di valutazione view-through specificato nei parametri di report, visualizzazione o simulazione personalizzata.
Quando il percorso di conversione include sia clic che impression a pagamento, queste vengono trattate in modo diverso dai diversi prodotti di Adobe Advertising:
-
In Search, Social e Commerce, il peso di sostituzione impression, specificato nell'impostazione del peso di sostituzione impression dell'inserzionista e nei parametri di report, visualizzazione o simulazione personalizzata, viene applicato per la prima volta alle impression.
-
In DSP, le impression vengono ignorate e solo i clic vengono ponderati. L’DSP non prende in considerazione i pesi di esclusione delle impression per l’attribuzione.
Esempio con tutti i clic
Percorso evento: Click 1, Click 2, Click 3, Click 4, Conversione di 120 USD
Attribuzione: Click 1 = 36 USD, Click 2 = 24 USD, Click 3 = 24 USD, Click 4 = 36 USD (120 USD in totale)
Esempi con impression e clic
Nota: le impression sono applicabili solo dagli annunci display e social.
Percorso evento: Impression 1, Click 1, Impression 2, Click 2, Conversione di 120 USD
(Solo per ricerca, social network e Commerce) Con "Peso sostituzione impression" predefinito del 10%
Poiché la serie di eventi includeva sia impression che clic, il peso di esclusione delle impression si applica alle impression.
Attribuzione: Impression 1 = 6 USD, Click 1 = 54 USD, Impression 2 = 6 USD, Click 2 = 54 USD (120 USD in totale)
Utilizzo di (solo DSP) senza sovrapposizione impression o (solo Search, Social e Commerce) un "Peso di sostituzione impression" dello 0%
Poiché la serie di eventi includeva sia impression che clic, le impression vengono ignorate.
Attribuzione: Impression 1 = 0 USD, Click 1 = 60 USD, Impression 2 = 0 USD, Click 2 = 60 USD (120 USD in totale)
Esempio con tutte le impression
Nota: sono applicabili solo le impression per gli annunci di visualizzazione.
Percorso evento: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Impression 4, Conversione di 120 USD
Poiché la conversione è una view-through, per determinare il valore di ciascuna impression viene applicato il metodo di valutazione view-through, anziché il peso di override dell’impression:
-
Se il parametro del report specifica un peso view-through ponderato, tale peso viene applicato ai valori delle impression. Ad esempio, se il peso view-through è 40%, fare clic su 1 = 14,40 USD, fare clic su 2 = 9,60 USD, fare clic su 3 = 9,60 USD, fare clic su 4 = 14,40 USD (48 USD totali)
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Se il parametro del rapporto specifica l'utilizzo di valori non elaborati per le visite, l'intero valore di 120 USD viene diviso tra le impression: Fare clic su 1 = 36 USD, Fare clic su 2 = 24 USD, Fare clic su 3 = 24 USD, Fare clic su 4 = 36 USD (120 USD in totale)