Come vengono calcolate le regole di attribuzione, ad Adobe Advertising
Inserzionisti con solo monitoraggio delle conversioni di Adobe Advertising
La regola di attribuzione a livello di inserzionista viene utilizzata per attribuire i dati di conversione, potenzialmente tra più canali di annunci, in una serie di eventi che portano a una conversione.
Nei rapporti, nelle viste predefinite e personalizzate per le simulazioni a livello di portfolio Advertising Search, Social e Commerce (Search, Social e Commerce) e (alcuni ruoli utente) per Search, Social e Commerce, la regola selezionata viene utilizzata solo per i dati di visualizzazione, report o simulazione. Le varie regole di attribuzione vengono applicate come segue.
NOTE- Le regole di attribuzione si applicano ai clic sugli annunci a pagamento in qualsiasi canale e alle impression sulla visualizzazione e sugli annunci social. Non si applicano alle impression per gli annunci di ricerca a pagamento, che non possono essere tracciati a livello di evento.
- Adobe Advertising memorizza sempre i seguenti eventi per ogni web surfer prima di una conversione: a) il primo clic a pagamento; b) fino a 10 clic per ogni canale (ricerca, social o visualizzazione), incluso il primo clic; e c) fino a 10 impression di visualizzazione.
- In Advertising DSP e Advertising Creative, le definizioni multi-dispositivo considerano solo il percorso dell'evento dalla regola di attribuzione selezionata.
- Nei report e nelle visualizzazioni di gestione, il numero di posizioni decimali visualizzate per un valore dipende dalla valuta, ma in Adobe Advertising vengono memorizzati valori più precisi.
Ultimo evento (impostazione predefinita)
Attribuisce la conversione all'ultimo clic a pagamento nella serie all'interno dell'intervallo di lookback su clic dell'inserzionista o, se non si è verificato alcun clic a pagamento, all'ultima impression all'interno dell'intervallo di lookback su impression dell'inserzionista.
Quando la conversione è preceduta solo dalle impression, viene considerata una view-through, ponderata in base all'impostazione di ponderazione view-through dell'inserzionista o, come specificato, in base al metodo di valutazione view-through specificato nei parametri di report, visualizzazione o simulazione personalizzata.
Esempio con tutti i clic
Percorso evento: Click1, Click2, Click3, Conversione di 120 USD
La conversione è attribuita al Click 3 per un importo di 120 USD.
Esempio con impression e clic
Nota: le impression sono applicabili solo dagli annunci display e social.
Percorso evento: impression 1, click 1, impression 2, conversione da 120 USD
La conversione è attribuita al Click 1 per un importo di 120 USD.
Esempio con tutte le impression
Nota: sono applicabili solo le impression per la visualizzazione e gli annunci social.
Percorso evento: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Conversione di 120 USD
La conversione è attribuita all’impression 3. Poiché la conversione è una view-through, viene applicato il metodo di valutazione view-through selezionato nella sezione "Attribuzione conversione" delle impostazioni del rapporto:
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Se il parametro report specifica un peso di visualizzazione ponderato, tale peso viene applicato al view-through. Ad esempio, se il peso view-through dell’inserzionista è 40%, allora 120 USD x 40% = 48 USD, quindi 48 USD è attribuito a Impression 3.
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Se il parametro del report specifica l'utilizzo di valori non elaborati per le visite, non viene applicato alcun peso di visualizzazione e l'intero valore di 120 USD viene attribuito all'impression 3.
