Informazioni su Advertising Insights

Ultimo aggiornamento: 19 luglio 2024
  • Argomenti:

Creato per:

  • Utente

Advertising Insights presenta dati visivi e actionable sui portfolio ottimizzati e attivi che contengono campagne attive.

Ogni informazione viene generata su richiesta e l’output è un file che puoi scaricare o un rapporto su schermo. Puoi eliminare le istanze generate dei file di approfondimento.

Tipi di Advertising Insights

InsightDescrizione
AMO-AA Tracking Discrepancy

(Solo per gli inserzionisti con integrazione Adobe Advertising-Adobe Analytics) Identifica i problemi di tracciamento, caratterizzati da giorni con un rapporto di clic sulle istanze al di fuori della normale varianza o con una varianza del 20% o superiore. La relazione include:

  • Un file Microsoft PowerPoint con un riepilogo della varianza dei dati; una tabella e grafici di tendenza che mostrano la varianza per campagna per le campagne con il maggior numero di problemi di tracciamento; suggerimenti per la risoluzione dei problemi; e una spiegazione della metodologia del rapporto.
  • Un file Microsoft Excel con dati di riepilogo per ogni campagna nel portfolio e dati giornalieri del mese scorso per ogni campagna.
Attribution Analysis(PowerPoint formato di presentazione) Indica quando un modello di attribuzione diverso può migliorare i modelli di ricavo e l'ottimizzazione per un singolo portfolio.
Campaign Caps(PowerPoint formato di presentazione) Indica se la spesa di un singolo portfolio negli ultimi 30 giorni è stata limitata dai limiti di budget della campagna e consiglia di modificare le impostazioni del portfolio per ottenere un ritorno ottimale sull'investimento.
Day of Week(PowerPoint formato di presentazione) Indica le prestazioni di un singolo portfolio per giorno della settimana (DOW) negli ultimi 30 giorni e consiglia gli obiettivi di spesa DOW per aumentare il ritorno sull'investimento.

NOTA: Portfoli senza abbastanza spesa o che non sono stati in grado di spendere per il target negli ultimi due giorni non sono disponibili per approfondimenti.
Delayed RevenueMisura il ritardo di conversione (tempo trascorso tra un clic di annuncio e una successiva conversione) di un portfolio e mostra eventuali differenze nei ricavi ponderati (ora denominati "valore obiettivo"), nel ROI e nella precisione del modello a causa del ritardo. Questa analisi ti consente di rilevare le modifiche recenti nelle metriche delle prestazioni attribuite alla data di clic e di visualizzare l’impatto del reporting per data di clic rispetto alla data della transazione.

L'insight include una cartella di lavoro Excel con singoli fogli per i ricavi ponderati (ora denominati "valore obiettivo"), la precisione dei ricavi e i fattori di ritardo. Include anche un file Powerpoint con vari grafici.
Event PathIdentifica il modo in cui i diversi canali e campagne guidano le conversioni analizzando i percorsi degli eventi e le conversioni multi-touch. Puoi caricare un file in formato XLSX e ZIP (XLSX compresso) e a) estrarre gli eventi o b) analizzare gli eventi classificati.
Google Account Audit(Per gli account Google Ads, più utile per le prevendite) Fornisce una panoramica delle prestazioni di un account ed evidenzia le carenze per mostrare l'efficacia con cui viene gestito. L’audit include informazioni sulle offerte, i tipi di corrispondenza, i limiti di budget, le prestazioni del giorno della settimana, le prestazioni mobili e altro ancora. Per generare le informazioni, è necessario caricare 1) rapporti sulla campagna Google Ads, sulla parola chiave e sulla cronologia delle modifiche per l'account dall'interfaccia utente Web Google Ads e b) un file bulksheet per l'account dall'applicazione Google Ads Editor. Tutti i file devono essere in formato CSV, TSV, TXT o ZIP (CSV, TSV o TXT compresso).

Questa informazione può essere utilizzata per aiutare i potenziali clienti a comprendere in che modo Search, Social e Commerce possono migliorare le prestazioni e risolvere le carenze evidenziate dall'analisi. Il team dell’account Adobe può inoltre utilizzare le informazioni approfondite per valutare gli account prima di procedere formalmente all’onboarding di un cliente.
Impression Share Lost(PowerPoint formato presentazione) Indica quando il budget di un portfolio ha limitato la quota di impression per Google Ads campagne e consiglia di modificare di conseguenza il budget e l'impostazione della campagna "Multiple".
Location Target Performance(Per Google Ads campagne; formato foglio di calcolo Excel) La rettifica delle offerte, i clic, il costo e i ricavi ponderati (ora denominati "valore obiettivo") per ogni destinazione di posizione in un singolo portfolio. I dati sono disponibili per qualsiasi intervallo di date negli ultimi 90 giorni e puoi visualizzare i risultati giornalieri o un riepilogo per ogni campagna.
Match TypeGrafici a schermo dei costi e dei ricavi ponderati (ora denominati "valore obiettivo") per i diversi tipi di corrispondenza in un unico portfolio per un massimo di 90 giorni.
Mobile Optimization(PowerPoint formato di presentazione) Visualizza le prestazioni di un singolo portfolio per tipo di dispositivo negli ultimi 30 giorni, valuta le impostazioni correnti per le funzionalità di ottimizzazione specifiche per dispositivi mobili e consiglia di modificare le impostazioni.
Model Accuracy

Identifica il livello di previsione di spesa e ricavi per un singolo portfolio attivo o ottimizzato da parte di Search, Social e Commerce e identifica le origini delle imprecisioni dei modelli. La relazione include:

  • Un file PowerPoint con un riepilogo dei costi previsti ed effettivi, dei clic, del costo per clic (CPC), dei ricavi, dei ricavi per clic (RPC) e del ROI (ritorno sull'investimento) nei sette giorni precedenti; dati aggregati sulle unità di offerta sovrautilizzate e sottoutilizzate nel mese precedente; grafici delle tendenze che mostrano la precisione del modello di costo, la precisione del modello di ricavo e il costo previsto, i clic, il CPC, i ricavi, RPC e il ROI nel mese precedente rispetto ai valori effettivi; la precisione del modello per livello di clic; le unità di offerta sottoutilizzate o sovrautilizzate e i consigli per migliorare la precisione del modello.
  • Un file Excel con la precisione del modello per ogni parola chiave e la precisione del modello per giorno.

Questa informazione fornisce più dettagli rispetto ai report di precisione del modello a livello di portfolio, disponibili nella visualizzazione Portfolios.

Normalized Sim (Combined)Restituisce l’allocazione di spesa ottimale per un numero specificato di livelli di spesa target (passaggi) per più portafogli. Questa informazione utilizza i ricavi ponderati normalizzati (ora denominati "valore obiettivo") basati sulle simulazioni settimanali durante un periodo di tempo specificato. Puoi generare a) una singola simulazione per ciascun portfolio selezionato oppure b) una singola simulazione per più portfolio con lo stesso obiettivo e la stessa valuta. Le simulazioni vengono presentate in fogli di calcolo.

Per simulazioni singole e multi-portfolio, il foglio di calcolo include due fogli: 1) un grafico di andamento che mostra i ricavi ponderati normalizzati (ora denominati "valore obiettivo") per ogni livello di spesa target (passaggio) e 2) una tabella che mostra una riga per ogni livello di spesa applicabile (passaggio). Per singole simulazioni di portfolio, il foglio di calcolo include 1) un foglio di riepilogo che elenca tutti i portfolio applicabili e il periodo di tempo e 2) due fogli per ciascun portfolio: a) un grafico di andamento che mostra i ricavi ponderati normalizzati (ora denominati "valore obiettivo") per ciascun livello di spesa target (passaggio) e b) una tabella che mostra una riga per ciascun livello di spesa applicabile (passaggio).
Portfolio Launch(PowerPoint formato presentazione) Identifica se un portfolio è pronto per essere avviato (cambiato in stato "ottimizzato"). Il rapporto include un confronto tra le prestazioni previste e le prestazioni effettive; la data di inizio del portfolio consigliata e un elenco di date che devono essere escluse dalle previsioni di costi e ricavi; il costo, i ricavi, il ricavo per costo e la conversione delle parole chiave nel tempo; informazioni su qualsiasi campagna la cui spesa è stata limitata nelle ultime due settimane; e un consiglio di avviare o meno il lancio.
Quality Score

Mostra le tendenze del punteggio di qualità per le parole chiave con impression in Google Ads o Microsoft Advertising negli ultimi 90 giorni. Include a) un file PowerPoint e b) Excel file che includono le 100 parole chiave con la spesa più elevata e (se applicabile) le 100 parole chiave con punteggi di qualità scadente.

Note:

  • Quando il portfolio ha più di 20.000 unità di offerta, sono incluse solo le parole chiave con più di un clic negli ultimi 30 giorni (anziché 90 giorni).
  • La generazione di approfondimenti con dati per molte parole chiave richiede più tempo.
Query Cross Matching(Google Ads account) Identifica le istanze delle query di ricerca che Google Ads ha restituito più di una parola chiave e fornisce suggerimenti su dove indirizzare il traffico. Utilizza i suggerimenti per migliorare le prestazioni delle parole chiave e, di conseguenza, migliorare la precisione del modello.

L'insight include un foglio di calcolo delle query con corrispondenza incrociata, delle parole chiave corrispondenti e dei dati sulle prestazioni, diagrammi di rete che consentono di visualizzare le relazioni tra le query con corrispondenza incrociata e le parole chiave, il report delle query di ricerca sottostante e informazioni su come interpretare i dati.
Settings Audit

Indica se i portfolio sono configurati in base alle best practice. Include:

  • Un file PowerPoint che mostra se le impostazioni chiave per tutti i portfolio e le campagne dei relativi componenti sono configurate in base alle best practice, se alcune campagne non sono assegnate ai portfolio e le conseguenze di deviazioni dalle best practice.
  • Un file Excel con una scheda separata per ogni impostazione di portfolio chiavi e impostazione di campagna chiavi. I dati includono le impostazioni del portfolio per ciascuno dei portfolio e le impostazioni della campagna per ogni campagna che non soddisfa le best practice.
Time-of-day Analysis(Applicabile solo ai portfolio con Google Ads campagne di ricerca, visualizzazione o acquisto) Suggerisce Google Ads modificatori di offerte a livello di campagna per diversi orari del giorno (modificatori di offerte per la pianificazione di annunci) in base alle prestazioni orarie per un singolo portfolio.

L'insight include una cartella di lavoro Excel con singoli fogli per Detailed Performance (prestazioni per intervallo di tempo per campagna) e Recommended TBAs (pianificazioni di annunci consigliate per ogni campagna). È possibile esportare il foglio Recommended TBAs direttamente nell'editor Google Ads. L'insight include anche un file Powerpoint con dati e spiegazioni di supporto.
Related Articles
Pagina precedente
Pagina successiva

Advertising