Analizzare i rapporti per perfezionare le parole chiave e le impostazioni della campagna

I rapporti avanzati consentono di prendere decisioni strategiche sulle parole chiave e i tipi di corrispondenza da includere nelle campagne di ricerca, nonché sui target geografici e del sito per tutti i tipi di campagne. Tuttavia, presta attenzione nella scelta di parole chiave, destinazioni geografiche e siti web da escludere dalle campagne:

  • Quando un termine di ricerca non ha prodotto conversioni, aggiungilo come parola chiave negativa solo se sei sicuro che non porterà mai a conversioni. Se determina alcune conversioni, aggiungilo invece come parola chiave di corrispondenza esatta per mantenere il traffico potenziale.

  • Le tendenze improvvise del mercato possono influenzare il comportamento degli utenti in diverse aree geografiche. Se le campagne sono destinate ad aree specifiche, i cambiamenti di mercato possono potenzialmente rendere redditizie le aree escluse e potresti perdere opportunità di profitto se continui a escluderle.

  • Sii prudente nell’escludere i siti web dalle campagne, in quanto i contenuti e le modifiche al mercato possono modificare rapidamente il valore del traffico di un sito.

Per ulteriori informazioni sulla regolazione delle parole chiave e delle impostazioni della campagna, consulta "Regolazione delle strategie del portfolio" nella sezione Portfoli della Guida all’ottimizzazione, accessibile da Search, Social e Commerce.

TIP
Per ulteriori best practice specifiche per le campagne nei portfolio, consulta anche la sezione Guida all’ottimizzazione > Gestione di Portfoli > Best practice per i Portfoli, disponibile all’interno di Search, Social e Commerce.
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