Objectifs et paramètres (Multivariate Test)

La page Goals & Settings de Adobe Target est l’endroit où vous saisissez des informations sur les objectifs de vos activités Multivariate Test (MVT).

Les sections suivantes sont disponibles :

Les paramètres disponibles dans chaque section dépendent si vous utilisez Target ou Analytics comme source des rapports.

Paramètres d’activité section_DCBDC354261F420EBD4B43EA34947BAC

Les méthodes suivantes sont disponibles :

Intention

Saisissez une intention facultative. L’intention peut être toute information qui vous aide et aide les membres de l’équipe à identifier la campagne.

Priorité

Selon vos paramètres, l’interface utilisateur de Target et les options de Priority varient. Vous pouvez utiliser les paramètres hérités de Low, Medium ou High, ou vous pouvez activer les priorités affinées de 0 à 999.

Le niveau de priorité est utilisé lorsque plusieurs activités sont affectées à un emplacement identique avec une même audience. Si deux activités ou davantage sont affectées au même emplacement, l’activité dont le niveau de priorité est le plus élevé s’affiche.

Si cette option n'est pas activée dans Administration > Reporting (valeur par défaut), spécifiez une priorité : Low, Medium ou High.

Pour activer les priorités affinées, cliquez sur Administration > Reporting, puis activez l’option Enable Fine-Grained Priorities.

Si cette option est activée, spécifiez une valeur comprise entre 0 et 999 :

Pour les activités créées dans les versions précédentes de Target, la priorité Low est convertie en 0, la priorité Medium est convertie en 5 et la priorité High en 10. Vous pouvez ajuster ces valeurs si besoin.

Durée

L’activité peut démarrer lorsqu’elle est approuvée. Vous pouvez également définir une date et une heure de début spécifiques. De même, l’activité peut s’arrêter lorsqu’elle est désactivée ou selon la date et l’heure de fin que vous spécifiez. Le sélecteur d’heures utilise une horloge de 24 heures, où 00:00 correspond à minuit. Le fuseau horaire est défini sur celui configuré dans votre navigateur. Pour en utiliser un autre, définissez votre navigateur sur un fuseau horaire différent, puis redémarrez-le.

Paramètres de création de rapports section_13119392051044FBA6387D9B3B1C43CF

Les méthodes suivantes sont disponibles :

Source de création de rapports

Spécifiez les données de solution à partir desquelles collecter :

Si une solution de création de rapports est spécifiée dans les paramètres du compte, la solution spécifiée est utilisée et ce paramètre n’est pas visible.

Vous ne pouvez pas modifier votre source de création de rapports une fois l’activité activée pour préserver la cohérence des rapports.

Adobe Analytics : voir Adobe Analytics comme source de création de rapports pour Target pour découvrir les différences entre les solutions de création de rapports et les avantages de chacune d’elles.

Lorsque vous sélectionnez Analytics comme source de création de rapports pour Target (A4T), vous sélectionnez une suite de rapports Analytics pour recevoir les données d’activité Target. Pour ce faire, faites d’abord votre choix parmi les sociétés Analytics auxquelles votre compte est lié, puis sélectionnez la suite de rapports appropriée à l’activité. Seules les suites de rapports configurées pour se connecter à Target peuvent être sélectionnées. Si vous ne voyez pas la suite de rapports attendue, essayez d’abord de vous déconnecter et de vous reconnecter à Adobe Experience Cloud pour réessayer. Si la suite de rapports n’apparaît toujours pas dans la liste, contactez l’ assistance clientèle.

Analytics for Target (A4T) nécessite un serveur de suivi pour signaler correctement les résultats. Un serveur de suivi par défaut s’affiche dans le champ Tracking Server . Si vous utilisez plusieurs serveurs de suivi, veillez à inclure le serveur de suivi approprié dans ce champ. Pour plus d’informations, voir Utiliser un serveur de suivi Analytics

Adobe Customer Journey Analytics : Voir Target création de rapports dans Adobe Customer Journey Analytics pour plus d’informations sur l’intégration entre Adobe Customer Journey Analytics et Target.

Mesure de l’objectif

Sélectionnez l’action entreprise par un visiteur pour atteindre l’objectif. Par exemple, choisissez une mesure Conversion, puis définissez les paramètres qui déterminent le moment où la réussite est atteinte.

Lorsque vous sélectionnez votre mesure de succès, un sélecteur s’affiche. Utilisez ce sélecteur pour sélectionner les détails de la mesure de succès.

S’il est activé, le champ Estimated Value of the Conversion (indisponible pour les mesures Page Score) fournit une valeur pour votre objectif, mais pas pour les autres mesures. Cette valeur permet à Target de calculer l’effet élévateur estimé dans les recettes. Ce champ est facultatif. Toutefois, les recettes incrémentielles des mesures qui ne sont pas liées aux recettes ne peuvent pas être calculées sans ce champ. Pour toutes les mesures de recettes (Revenue per Visitor, Average Order Value, Total Sales et Orders), l’estimation utilise Revenue per Visitor. Les données sont de type devise.

Après avoir atteint l’objectif de l’activité, un visiteur continue à voir le contenu de l’activité, sauf si le visiteur est admissible pour une activité de priorité plus élevée. Si le visiteur atteint à nouveau l’objectif, il est comptabilisé en tant que nouvelle conversion. Ce comportement est différent du comportement par défaut dans Target Classic, qui comptabilise les visiteurs comme nouveaux s’ils voient à nouveau le test.

Mesures supplémentaires

Créez des mesures de succès supplémentaires.

Ce paramètre n’est pas disponible si la solution de création de rapports est définie sur Analytics. Dans ce cas, les mesures définies pour la suite de rapports Analytics sont appliquées.

Audiences pour les rapports

Par défaut, les rapports présentent les résultats pour tous les visiteurs qualifiés. Vous pouvez ajouter des audiences aux rapports pour afficher uniquement les informations sur des audiences spécifiques.

Paramètres avancés section_E2FE441AFB324E498793ABB025ED9974

Les paramètres avancés sont disponibles pour les mesures d’objectif Multivariate Test.

Quelle mesure de succès doit être atteinte avant d’incrémenter cette mesure ?

Utilisez cette option pour comptabiliser une personne comme atteignant la mesure de succès uniquement si elle a déjà atteint une autre mesure de succès. Par exemple, une conversion de test peut être valide uniquement si le visiteur clique sur l’offre ou atteint une page spécifique avant la conversion.

Vous avez la possibilité de définir une dépendance sur plusieurs mesures et choisir si la mesure doit être atteinte ou non pour que le décompte augmente.

Définissez les deux (ou plus) mesures de succès avant de les rendre dépendantes l’une de l’autre.

L’option Add Dependency permet à la mesure de succès de s’incrémenter si une autre mesure de succès a été atteinte ou n’a pas été atteinte.

Pour ajouter une dépendance :

Vous pouvez modifier ou supprimer des dépendances après leur ajout.

Que se passe-t-il une fois qu’un utilisateur atteint cette mesure d’objectif ?

Trois options sont disponibles :

Reportez-vous à Mesures de succès pour plus d’informations sur les paramètres avancés.

Autres métadonnées section_2E8917BEFB954480A4206B9E9E917F80

Les paramètres suivants sont disponibles :

Remarques

Saisissez des informations sur votre activité qui vous seront utiles, ainsi qu’aux autres membres de l’équipe. Le volet Notes peut être redimensionné.

Vidéos de formation

Les vidéos suivantes contiennent davantage d’informations sur les concepts abordés dans cet article.

Paramètres d’activité (3:02)

Cette vidéo comporte des informations sur les paramètres d’activité.

Création de tests multivariés (9:25)

Cette vidéo explique comment créer un test multivarié à l’aide du processus assisté en trois étapes Target. Les objectifs et les paramètres sont abordés à partir de 7:00.