Objectifs et paramètres (test multivarié)

La page Objectifs et paramètres de Adobe Target vous permet de saisir des informations sur les objectifs de vos activités Test multivarié (MVT).

Les sections suivantes sont disponibles :

Les paramètres disponibles dans chaque section varient selon que vous utilisez Target ou Analytics comme source de création de rapports.

Paramètres d’activité section_DCBDC354261F420EBD4B43EA34947BAC

Les méthodes suivantes sont disponibles :

Intention

Saisissez une intention facultative. L’intention peut être toute information qui vous aide et aide les membres de l’équipe à identifier la campagne.

Priorité

Selon vos paramètres, l’interface utilisateur Target et les options de Priorité varient. Vous pouvez utiliser les paramètres hérités de Faible, Medium ou Élevé, ou activer des priorités affinées de 0 à 999.

Le niveau de priorité est utilisé lorsque plusieurs activités sont affectées à un emplacement identique avec une même audience. Si deux activités ou davantage sont affectées au même emplacement, l’activité dont le niveau de priorité est le plus élevé s’affiche.

Si cette option n’est pas activée dans Administration > Reporting (par défaut), spécifiez une priorité : Faible, Medium ou Élevée.

Pour activer les priorités affinées, cliquez sur Administration > Rapports, puis activez l’option Activer les priorités affinées sur la position « Activé ».

Si cette option est activée, spécifiez une valeur comprise entre 0 et 999 :

Pour les activités créées dans les versions précédentes d’Target, la priorité Faible est convertie en 0, la priorité Medium est convertie en 5 et la priorité Élevée est convertie en 10. Vous pouvez ajuster ces valeurs si besoin.

Durée

L’activité peut démarrer lorsqu’elle est approuvée. Vous pouvez également définir une date et une heure de début spécifiques. De même, l’activité peut s’arrêter lorsqu’elle est désactivée ou selon la date et l’heure de fin que vous spécifiez. Le sélecteur d’heures utilise une horloge de 24 heures, où 00:00 correspond à minuit. Le fuseau horaire est défini sur celui configuré dans votre navigateur. Pour en utiliser un autre, définissez votre navigateur sur un fuseau horaire différent, puis redémarrez-le.

Paramètres de création de rapports section_13119392051044FBA6387D9B3B1C43CF

Les méthodes suivantes sont disponibles :

Source de création de rapports

Indiquez à partir de quelle solution les données sont collectées :

Si une solution de création de rapports est spécifiée dans les paramètres de votre compte, la solution spécifiée est utilisée et ce paramètre n’est pas visible.

Vous ne pouvez pas modifier votre source de création de rapports une fois l’activité activée pour conserver la cohérence des rapports.

Adobe Analytics : voir Adobe Analytics comme source de création de rapports pour Target pour en savoir plus sur les différences entre les solutions de création de rapports et les avantages de chacune d’elles.

Lorsque vous sélectionnez Analytics comme source de création de rapports pour Target (A4T), vous sélectionnez une suite de rapports Analytics pour recevoir des données d’activité Target. Pour ce faire, choisissez d’abord l’une des Analytics sociétés auxquelles votre compte est lié, puis sélectionnez la suite de rapports appropriée pour l’activité. Seules les suites de rapports configurées pour se connecter à Target peuvent être sélectionnées. Si la suite de rapports attendue ne s’affiche pas, essayez d’abord de vous déconnecter puis de vous reconnecter à la Adobe Experience Cloud pour réessayer. Si la suite de rapports est toujours absente de la liste, contactez l’Assistance clientèle.

Analytics for Target (A4T) nécessite un serveur de suivi pour signaler correctement les résultats. Un serveur de suivi par défaut s’affiche dans le champ Serveur de suivi. Si vous utilisez plusieurs serveurs de suivi, veillez à inclure le bon serveur de suivi dans ce champ. Pour plus d’informations, voir Utiliser un serveur de suivi Analytics

Adobe Customer Journey Analytics : voir Target Reporting dans Adobe Customer Journey Analytics pour plus d’informations sur l’intégration entre Adobe Customer Journey Analytics et Target.

Mesure de l’objectif

Sélectionnez l’action entreprise par un visiteur pour atteindre l’objectif. Par exemple, choisissez une mesure Conversion, puis définissez les paramètres qui déterminent le moment où la réussite est atteinte.

Lorsque vous sélectionnez votre mesure de succès, un sélecteur s’affiche. Utilisez ce sélecteur pour sélectionner les détails de la mesure de succès.

Si cette option est activée, le champ Valeur estimée de la conversion (non disponible pour les mesures Score de page) fournit une valeur pour votre objectif, mais pas pour d’autres mesures. Cette valeur permet à Target de calculer l’effet élévateur estimé dans les recettes. Ce champ est facultatif. Toutefois, les recettes incrémentielles des mesures qui ne sont pas liées aux recettes ne peuvent pas être calculées sans ce champ. Pour toutes les mesures de chiffre d’affaires (Chiffre d’affaires par visiteur, Valeur moyenne de la commande, Total des ventes et Commandes), l’estimation utilise Chiffre d’affaires par visiteur. Les données sont de type devise.

Une fois l’objectif d’activité atteint, le visiteur continue à voir le contenu de l’activité, sauf s’il est qualifié pour une activité prioritaire. Si le visiteur atteint à nouveau l’objectif, il est comptabilisé en tant que nouvelle conversion. Ce comportement est différent du comportement par défaut dans Target Classic, qui comptabilise les visiteurs comme nouveaux s’ils voient à nouveau le test.

Mesures supplémentaires

Créez des mesures de succès supplémentaires.

Ce paramètre n’est pas disponible si la solution de création de rapports est définie sur Analytics. Dans ce cas, les mesures définies pour la suite de rapports Analytics sont appliquées.

Audiences pour les rapports

Par défaut, les rapports présentent les résultats pour tous les visiteurs qualifiés. Vous pouvez ajouter des audiences aux rapports pour afficher uniquement les informations sur des audiences spécifiques.

Paramètres avancés section_E2FE441AFB324E498793ABB025ED9974

Les paramètres avancés sont disponibles pour les mesures d’objectif ​ Test multivarié ​.

Quelle mesure de succès doit être atteinte avant d’incrémenter cette mesure ?

Utilisez cette option pour comptabiliser une personne comme ayant atteint la mesure de succès uniquement si elle a précédemment atteint une autre mesure de succès. Par exemple, une conversion test peut n’être valide que si le visiteur clique sur l’offre ou atteint une page particulière avant la conversion.

Vous avez la possibilité de définir une dépendance sur plusieurs mesures et choisir si la mesure doit être atteinte ou non pour que le décompte augmente.

Définissez les deux mesures de succès (ou plusieurs) avant de pouvoir rendre l’une dépendante de l’autre.

L’option Ajouter une dépendance permet à la mesure de succès de s’incrémenter si une autre mesure de succès a été atteinte ou n’a pas été atteinte.

Pour ajouter une dépendance :

Vous pouvez modifier ou supprimer des dépendances après leur ajout.

Que se passe-t-il une fois qu’un utilisateur atteint cette mesure d’objectif ?

Trois options sont disponibles :

Reportez-vous à Mesures de succès pour plus d’informations sur les paramètres avancés.

Autres métadonnées section_2E8917BEFB954480A4206B9E9E917F80

Les paramètres suivants sont disponibles :

Remarques

Saisissez toute information utile pour vous-même ou pour d’autres membres de l’équipe concernant votre activité. Le volet Notes peut être redimensionné.

Vidéos de formation

Les vidéos suivantes contiennent davantage d’informations sur les concepts abordés dans cet article.

Paramètres d’activité (3:02)

Cette vidéo comporte des informations sur les paramètres d’activité.

Création de tests multivariés (9:25)

Cette vidéo explique comment créer un test multivarié à l’aide du workflow guidé en trois étapes Target. Les objectifs et les paramètres sont abordés à partir de 7:00.