Création d’une expérience publicitaire Meta
Ce tutoriel explique comment générer des expériences publicitaires Meta de marque 🔗 à l’aide de GenStudio for Performance Marketing Create (icône de pinceau dans la zone de navigation de gauche).
Avant de commencer à générer une expérience publicitaire Meta, il est important d’incorporer des instructions dans GenStudio for Performance Marketing et de vous familiariser avec les principes de base de la création d’une invite.
Choisir un modèle
Pour commencer à générer une nouvelle expérience publicitaire Meta, utilisez un modèle disponible pour fournir le framework de votre contenu. Consultez les directives relatives aux modèles de publicité Meta pour plus d’informations sur les proportions de publicité Meta prises en charge.
Lors de la sélection d’un modèle, vous avez la possibilité d’utiliser l’un des modèles chargés ou un modèle de démarrage.
Pour choisir un modèle d’annonce Meta :
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Dans Create, cliquez sur Meta ads.
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Sélectionnez Modèles personnalisés pour parcourir les modèles chargés ou Modèles de démarrage pour parcourir les modèles préconfigurés.
Si vous prévoyez d’ajouter des ressources vidéo à vos variantes Meta, vous devez choisir un modèle de démarrage. Ils sont préchargés avec des zones de contenu définies par le système qui facilitent l’utilisation des vidéos.
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Cliquez pour sélectionner un modèle, puis cliquez sur Utiliser.
Cette action ouvre la zone de travail, qui est le centre de création de contenu.
Ajouter des paramètres
L’ajout de instructions et de ressources dans Paramètres dans le tiroir d’invite améliore le processus de génération de contenu et constitue une étape essentielle dans la préparation de la génération d’une publicité Meta.
Si vous utilisez un modèle avec des directives prédéfinies (Brands, Personas ou Products), ces directives s’appliquent à vos variantes. Vous pouvez les modifier si vous le souhaitez.
Pour ajouter des paramètres et des ressources :
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Cliquez sur l’icône Paramètres pour développer le tiroir d’invite.
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Dans la section Paramètres, sélectionnez les instructions (Brands, Personas et Products) pour informer la création de contenu.
Si aucune marque, personnage ou produit n’est disponible à partir de ces menus, ajoutez des conseils à votre GenStudio for Performance Marketing.
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Ajoutez du contenu (images ou vidéos) à utiliser dans l’expérience et pour influencer la génération de contenu :
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Cliquez sur Sélectionner dans le contenu pour sélectionner des ressources dans votre référentiel de Content, filtrer et sélectionner une ou plusieurs images.
Si vous utilisez un modèle qui comporte une section pour les vidéos, le contenu vidéo (.mp4) sera présélectionné et filtré pour vous. Pointez sur une vidéo pour afficher un aperçu lu automatiquement.
Pour utiliser des ressources à partir d’un référentiel de AEM Assets Content Hub connecté, choisissez un référentiel dans le menu déroulant Emplacement. Filtrez et sélectionnez une ou plusieurs images.
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Vous pouvez également faire glisser et déposer des images dans la section Sélectionner à partir du contenu pour charger une ou plusieurs nouvelles ressources.
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Cliquez sur Utiliser.
Lorsque vous avez terminé d'ajouter des paramètres, vous pouvez réduire le tiroir d'invite en cliquant de nouveau sur l'icône Paramètres.
Saisir une invite
Une fois les instructions sélectionnées, créez une invite en langage naturel pour commencer à générer du contenu pour votre nouvelle expérience publicitaire Meta. Les invites détaillées génèrent une sortie de meilleure qualité que les invites vagues ou ambiguës.
Voir Écrire des invites efficaces pour en savoir plus sur l'écriture d'invites.
Pour saisir une invite :
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Saisissez une invite dans la zone d’invite « Décrire les expériences que vous souhaitez générer ».
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Cliquez sur Générer.
Consultez la section Gérer les vidéos pour comprendre comment elles sont générées et comment les gérer.
Par défaut, quatre variations, toutes alimentées par l’invite, les instructions et le contenu que vous avez ajouté, sont générées et affichées dans la zone de travail.
Le contenu généré se charge progressivement ; au fur et à mesure que chaque section des expériences Meta est générée, elle apparaît dans la zone de travail. Voir Expériences Meta pour savoir comment ces modifications sont chargées dans la zone de travail.
Choisir le canal des publicités Meta
Lors de la génération d’une publicité Meta, vous pouvez choisir entre les publicités Facebook ou Instagram.
Dans la barre de menu de droite (icônes Facebook et Instagram , activez l’option de canal Meta ads, entre Facebook et Instagram, pour afficher et gérer les variantes de chaque canal.
Lors de la révision des publicités Meta, vous pouvez modifier le format des publicités Facebook et Instagram.
Réviser les variantes générées
Avant de sélectionner les éléments à envoyer pour approbation ou publication à Content, vous pouvez modifier les annonces Meta ou supprimer une variante de l’ensemble des annonces générées.
Pour mettre en surbrillance un calque individuel à réviser, cliquez sur un champ ou une image modifiable, puis sur Afficher les calques.
Pour réviser les variantes générées :
- Pour modifier le nom du brouillon d’annonce publicitaire Meta, cliquez sur le titre Brouillon sans titre en haut de la zone de travail et saisissez un nouveau titre.
- Pour modifier manuellement une publicité Meta, cliquez sur l’une des sections de publicité (comme l’objet,
en-tête ou copie du corps) et modifiez-les si nécessaire. - Pour modifier ou sélectionner le call to action, cliquez sur le bouton call-to-action , puis sélectionnez l’une des options de texte de bouton disponibles. Dans Lien, saisissez l’URL du texte call-to-action.
- Pour appliquer une mise en forme de texte dans une variante, cliquez sur le texte sur l’image ou sur le lien intégré d’une variante, puis cliquez sur Mettre en forme le texte.
- Pour ajouter un lien à une image dans une variante, cliquez sur une ressource image (ou dans la zone de ressource image si une image n’existe pas actuellement) et cliquez sur l’icône de lien.
- Pour modifier la taille et les proportions de l’annonce, cliquez sur le bouton Redimensionner (encadrez-le d’une icône de bouton sur le côté gauche de la zone de travail) et sélectionnez une nouvelle taille et de nouvelles proportions à appliquer à toutes les variantes. Les variantes sont dupliquées et redimensionnées.
- Pour régénérer une section d’une variante, cliquez sur un champ de texte modifiable et utilisez les options Modifications suggérées ou saisissez une nouvelle invite et cliquez sur Générer.
- Pour ajouter ou permuter des images dans une variante, cliquez sur une ressource image (ou dans la zone de ressource image si une image n’existe pas actuellement) et cliquez sur l’icône Permuter depuis le contenu.
- Pour recadrer ou repositionner des images, cliquez sur une image, puis sur Modifier (icône représentant un crayon) et enfin sur Recadrer. Ajustez la taille et l’emplacement de l’image.
- Pour utiliser l’option Développement génératif pour dimensionner et ajuster les images à votre modèle de travail, cliquez sur une image, puis sur Modifier (icône en forme de crayon) et Développer. Ajustez l’image pour qu’elle s’adapte au format et au modèle nécessaires.
- Pour ajouter du texte de remplacement pour les images d’une variante, cliquez sur une ressource d’image et utilisez l’option Texte de remplacement pour ajouter ou générer manuellement un texte de remplacement par image.
- Pour ajouter des libellés d’accessibilité à vos variantes cliquez sur une image ou un lien call-to-action, puis fournissez une brève description expliquant la fonction du lien ou du bouton.
- Pour supprimer une publicité Meta, cliquez sur le menu d’options d’une variante et cliquez sur Supprimer la variante.
Gestion des vidéos
Pointez sur chacune des vidéos pour afficher la lecture automatique en boucle.
Les vidéos sont recadrées pour s’adapter aux proportions sélectionnées pendant la génération. Revenez à la vidéo non recadrée d’origine en cliquant sur Recadrer la vidéo et en la désactivant.
Envoyer le retour d’informations de génération
Pour soumettre des commentaires sur la qualité de la sortie de génération, cliquez sur l'icône d'options (points de suspension) et sélectionnez Bonne sortie ou Mauvaise sortie.
Vérifier l’alignement de la vérification du contenu
Pour optimiser les variantes générées et garantir une stricte conformité à l’identité de la marque, aux directives de la plateforme et aux normes d’accessibilité, tirez parti de la puissance du panneau Vérification de contenu. Ce panneau affiche des détails complets de vérification du contenu et illumine les zones d’amélioration.
Pour effectuer des vérifications de contenu sur une variante :
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Cliquez sur l’icône du panneau Vérification de contenu dans la barre d’actions de droite pour ouvrir le panneau Vérification de contenu. Affichez un résumé des contrôles Révision requise et Réussite pour identifier les sections et directives à améliorer.
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Révisez manuellement les variantes pour vous assurer que vos variantes sont étroitement alignées avec les contrôles de contenu effectués.
Obtention des révisions et des approbations
Utilisez le panneau Approbations , accessible sous forme d’icône dans la barre d’actions de droite de la zone de travail, pour obtenir des révisions, suivre les commentaires des révisions et obtenir les approbations des parties prenantes.
Pour obtenir des examens et des approbations :
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Lancez une demande d’approbation pour solliciter une approbation des brouillons d’expériences publicitaires Meta.
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Supprimer ou ajouter des réviseurs et réviseuses pendant le processus de révision.
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Accédez au contenu à réviser et affichez les demandes de révision.
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Modifiez les brouillons par commentaire de révision et publiez vos expériences publicitaires Meta.
Voir Révisions et approbations pour plus d’informations.
Expérience de publication et d’exportation
Pour rendre les annonces Meta générées disponibles pour une utilisation actuelle et future, publiez-les dans Contenu et exportez-les pour les utiliser dans vos campagnes marketing.
- Pour publier vos nouvelles expériences publicitaires Meta cliquez sur Publier dans la barre d’outils supérieure ou dans le flux d’approbations.
- Pour exporter vos nouvelles expériences publicitaires Meta cliquez sur Exporter dans la barre d’outils supérieure.
- Sélectionnez le format (HTML et images ou CSV et images (JPG ou PNG)), puis cliquez sur Exporter.
Voir Content pour plus d’informations.
Connecter Meta
Vous pouvez connecter GenStudio for Performance Marketing à Meta pour recevoir des analyses avancées et des informations sur les performances du contenu.
Voir Meta ads connect.