Gérer les variantes
Adobe GenStudio for Performance Marketing Create vous permet de personnaliser et d’améliorer les variantes générées (e-mails, méta-annonces, etc.) pour les utiliser dans des initiatives de marketing numérique.
Lors de la création d’expériences, vous pouvez modifier le contenu et les ressources des variantes générées individuellement ou par lots. La possibilité de gérer des variantes au niveau micro individuel vous permet de gérer chaque élément de contenu généré.
Modifier le nom du brouillon
Les brouillons de variantes générés ont un nom par défaut affiché en haut de la zone de travail. Les noms des brouillons par défaut utilisent la convention suivante qui inclut le type de canal, la date et l’heure de la génération.
Exemple : « Méta : brouillon sans titre - 09.5.24, 9 :56 »
Pour modifier le nom par défaut :
- Après avoir généré un ensemble de variantes, cliquez sur le nom par défaut Brouillon sans titre en haut de la zone de travail.
- Sélectionnez du texte et saisissez un nouveau nom.
- Cliquez sur le champ de texte pour l’enregistrer.
Modification manuelle de texte
Vous pouvez modifier les champs de texte dans les variantes générées. Affinez le texte pour votre audience en expérimentant différentes expressions et différents verbes et en appliquant une mise en forme. Par exemple, vous pouvez mettre en gras et aligner à droite le texte d’une variante pour adapter la disposition d’une image.
Le formatage de texte disponible inclut les éléments suivants :
- Gras, Italique et Souligné
- Alignement à gauche, au centre et à droite
- Listes à puces et ordonnées
- Couleur du texte
- Taille du texte
- Lien
Les options de formatage du texte varient selon le canal (méta, e-mail, etc.)
Pour modifier le texte manuellement dans les variantes générées :
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Après avoir généré un ensemble de variantes, double-cliquez sur le texte modifiable dans une variante.
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Saisissez le nouveau texte.
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Pour mettre le texte en forme, surlignez le texte concerné, puis cliquez sur Mettre en forme le texte.
Appliquez une (ou toutes !) des options de mise en forme disponibles à votre texte.
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Cliquez sur le champ de texte pour l’enregistrer.
Afficher les calques
Vous pouvez sélectionner rapidement un calque individuel d’une variante et y apporter des modifications, telles que la régénération de sections ou le recadrage d’images. Lorsque vous sélectionnez un calque individuel, les champs modifiables ou les images du calque sont mis en surbrillance.
Pour afficher les calques d’une variante :
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Après avoir généré un ensemble de variantes, cliquez sur un champ ou une image modifiable dans une variante.
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Cliquez sur Afficher les calques.
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Cliquez pour sélectionner un calque dans la liste. Le calque sélectionné est mis en surbrillance pour la variante.
Apportez les modifications nécessaires au calque sélectionné.
Générer à nouveau les sections
GenStudio for Performance Marketing dispose d’une fonctionnalité intégrée pour régénérer les sections des variantes générées. Vous pouvez reformuler, raccourcir ou allonger le texte, ou ajouter de nouvelles invites pour générer du nouveau contenu.
Par exemple, vous pouvez générer à nouveau la section titre d’une méta-variante pour voir à quoi elle ressemble avec une ressource en arrière-plan spécifique. Vous pouvez Reformuler, Raccourcir ou Allonger le contenu d’une section ou Générer un nouveau texte pour ajouter une nouvelle invite.
Pour générer à nouveau des sections de variantes individuelles :
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Après avoir généré un ensemble de variantes, cliquez une seule fois sur un texte modifiable dans une variante.
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Pour modifier le texte existant, sélectionnez Reformuler, Raccourcir ou Allonger.
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Pour générer de nouvelles options de phrasé, sélectionnez Générer un nouveau texte et saisissez une nouvelle invite.
- Cliquez sur Générer.
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Lorsque vous régénérez le texte d’une section, cliquez sur l’icône de régénération (flèches encerclées) pour afficher d’autres options de texte.
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Dans les résultats qui s’affichent, sélectionnez l’option souhaitée, puis cliquez sur Remplacer.
La variante est mise à jour avec le texte révisé.
Réviser Call to action
Après avoir généré un ensemble de variantes, vous pouvez réviser le texte et le lien du call-to-action (CTA).
Pour modifier le CTA dans une variante :
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Cliquez sur un bouton CTA dans l’une des variantes.
Le bouton est sélectionné, affiche le nombre de caractères et présente deux options : Reformuler et Ajouter un lien.
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Cliquez sur Reformuler.
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Choisissez dans la liste des expressions régénérées ou cliquez sur Actualiser les résultats pour accéder à plus d’options.
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Cliquez sur Remplacer.
Le texte CTA est actualisé et un message « Le libellé du bouton a été remplacé » apparaît pour confirmer la modification.
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Cliquez sur Ajouter un lien.
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Saisissez ou collez une URL, puis cliquez sur Appliquer.
Pour modifier un lien existant dans votre CTA, modifiez l’URL existante ou collez-en une nouvelle, puis cliquez sur Appliquer.
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Le lien ajouté ou révisé est appliqué à toutes les CTA de l’ensemble des variantes.
Recadrer les ressources
Vous pouvez recadrer et repositionner manuellement des ressources d’image dans des variantes individuelles générées à l’aide de l’outil Recadrer.
Pour recadrer et repositionner des images dans des variantes :
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Après avoir généré un ensemble de variantes, pointez et cliquez sur une image dans une variante.
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Cliquez sur Modifier (icône représentant un crayon).
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Cliquez sur Recadrer.
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Ajustez le cadre de sélection de l’image et faites-la glisser jusqu’à la position souhaitée.
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Cliquez sur Appliquer pour appliquer le recadrage à une seule image ou Appliquer à toutes les images pour appliquer à toutes les images des variantes.
L’image recadrée est enregistrée et visible pour les variantes.
Utiliser l’extension générative
Développez les dimensions de vos images et ajoutez du contenu génératif avec l’option Développement génératif. L’extension générative vous permet de transformer des images mal ajustées en proportions les plus adaptées pour les bannières, les méta-publicités, les publicités LinkedIn ou les modèles de publicités display.
Cette fonction d’extension générative est associée à l’outil Recadrage pour vous permettre de contrôler entièrement les ressources dans divers proportions pour les canaux multimédias payants.
Pour utiliser l’option Développement génératif afin d’adapter vos images à votre modèle de canal :
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Après avoir généré un ensemble de variantes, pointez et cliquez sur une image dans une variante.
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Cliquez sur Modifier (icône représentant un crayon).
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Cliquez sur Développer.
L’image s’ouvre dans la vue Zone de travail Modifier l’image avec un cadre de sélection correspondant aux proportions de votre modèle de travail.
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Déplacez l’image pour obtenir l’emplacement idéal.
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Facultatif Dans la zone d’invite, ajoutez une invite qui indique en détail comment développer l’image.
Par exemple, si vous agrandissez une image d'une chemise à carreaux accrochée sur une étenderie au-dessus d'un feu dans un camping, vous pouvez ajouter « Montagnes brumeuses avec un feu crépitant pendant que vous campez dans les montagnes ».
Avant d’utiliser l’extension Generative :
Après avoir utilisé l’extension Generative :
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Cliquez sur Générer.
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Cliquez sur et sélectionnez une option générée ou cliquez sur Plus (icône plus) pour obtenir une liste des options générées.
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Cliquez sur Conserver pour enregistrer le résultat de développement généré.
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Pour appliquer ce résultat à l’image unique, cliquez sur Appliquer. Cliquez sur Appliquer à toutes les images pour appliquer le résultat à toutes les images pertinentes de votre ensemble de variantes.
Modifier les proportions
Vous pouvez rapidement modifier le format des méta-annonces pour adapter l’annonce au dimensionnement souhaité. Choisissez un format d’image qui correspond étroitement aux dimensions de votre modèle afin d’éviter tout recadrage ou étirement indésirable. Par exemple, si votre modèle fait 1 200 × 628 pixels (un rectangle large), l’utilisation d’une image carrée de 1 :1 peut recadrer les côtés, ce qui peut couper un contenu important. La taille optimale de l’image serait de 628 x 628 pixels, ce qui correspond à la hauteur du modèle.
Pour modifier les proportions des métadonnées publicitaires générées :
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Après avoir généré un ensemble de variantes, cliquez sur Redimensionnement du format (flèche pointant vers le coin de la zone) sur le côté gauche de la zone de travail.
Les proportions actuellement utilisées pour vos publicités s’affichent dans la partie supérieure de la fenêtre Redimensionner.
Le nombre de variations affectées par cette révision est indiqué dans le coin supérieur droit de la fenêtre. Exemple : « 4 variations sur 4 »
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Sélectionnez un format disponible.
Seules les tailles aux proportions qui ne sont pas actuellement représentées dans la zone de travail peuvent être sélectionnées.
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Cliquez sur Dupliquer et redimensionner.
Create crée une copie de chaque variante en fonction des nouveaux proportions sélectionnées. Toutes les variantes, y compris celles du rapport d’aspect initial, sont présentes dans la zone de travail.
Par exemple, si vous générez initialement quatre variantes avec un rapport d’aspect de 1:1, puis que vous modifiez le rapport d’aspect en 4:5, huit variantes totales sont désormais disponibles sur la zone de travail.
Permuter l’image
Vous pouvez ajouter ou permuter des images dans des variantes générées directement depuis la zone de travail.
Pour ajouter ou permuter des images dans une variante :
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Après avoir généré un ensemble de variantes, cliquez sur une ressource image (ou dans la zone de ressource image si une image n’existe pas actuellement).
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Cliquez sur l’icône Permuter à partir du contenu.
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Utilisez les filtres et la fonction de recherche de la vue Content des ressources GenStudio pour affiner davantage les résultats de la recherche.
Vous pouvez également utiliser les images disponibles dans les référentiels Assets Content Hub Adobe Experience Manager (AEM) connectés en sélectionnant ce référentiel dans le menu Emplacement .
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Cliquez pour sélectionner une image, puis cliquez sur Utiliser.
L’image est ajoutée ou permutée dans la variante applicable.
Ajouter des liens
Vous pouvez ajouter un lien vers le texte, les images et les boutons CTA dans vos variantes. Le modèle que vous avez utilisé pour générer des variantes doit contenir un espace réservé de contenu pour le lien pour activer cette fonctionnalité.
Pour ajouter un lien dans une variante :
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Lors de la modification d’une publicité, cliquez sur la variable d’élément et recherchez l’icône Ajouter un lien ou Modifier le lien.
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Cliquez sur l’icône pour ouvrir la fenêtre au champ de texte.
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Saisissez la destination. Les liens comprenant des adresses URL, des adresses e-mail ou des numéros de téléphone sont acceptés :
https://mailto:tel:sms:https://wa.me/ouwhatsapp://
Ajout de texte secondaire pour les images
Lorsque vous ajoutez du contenu (des images) pendant le processus de création, vous pouvez définir du texte secondaire pour chaque image incluse. L’ajout de texte secondaire aux images améliore l’accessibilité, l’optimisation du moteur de recherche et l’expérience utilisateur.
Pour activer la fonctionnalité de texte de remplacement, ajoutez un espace réservé de contenu dans le modèle.
Pour ajouter du texte secondaire aux images dans des variantes générées :
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Après avoir généré un ensemble de variantes, cliquez sur une image dans une variante individuelle.
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Cliquez sur le bouton Texte de remplacement (icône d’image et de papier).
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Pour ajouter manuellement un texte de remplacement :
- Cliquez dans la zone de texte et ajoutez du texte de remplacement.
- Cliquez sur Appliquer.
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Pour générer du texte de remplacement pour l’image :
- Laissez le champ de texte vide et cliquez sur Générer.
- Cliquez de nouveau sur Générer si vous n’êtes pas satisfait du résultat initial.
- Cliquez sur Appliquer.
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Répétez l’opération pour chaque image de votre jeu de variantes.
Ajout de libellés d’accessibilité
Attribuez un nom accessible aux liens d’image et de call-to-action dans vos variantes en ajoutant des libellés d’accessibilité (libellés Aria). Les libellés d’accessibilité complètent le texte visible pour aider les utilisateurs et les utilisatrices à comprendre l’objectif du lien ou du bouton.
Pour ajouter des libellés d’accessibilité aux liens d’image ou de call-to-action dans vos variantes :
- Après avoir généré un ensemble de variantes, cliquez sur une image ou un call-to-action dans une variante.
- Cliquez sur le bouton ARIA-label.
- Cliquez dans la zone de texte et ajoutez une brève description expliquant le rôle du lien ou du bouton. Par exemple, vous pouvez utiliser « Acheter sur le site officiel de WKND » pour un lien de bouton call to action.
- Cliquez sur Appliquer.
Pour activer la fonctionnalité de libellé d’accessibilité, ajoutez un espace réservé de contenu dans le modèle.
Aperçu pour l’appareil
Lors de la révision et de la préparation des expériences e-mail, vous pouvez basculer entre les aperçus pour les vues de bureau et mobile afin d’assurer la cohérence et l’attrait visuel des variantes de brouillon.
Pour prévisualiser des variantes pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles activez l’option d’aperçu d’appareil, entre ordinateur et mobile, dans la barre de menu de droite (icônes d’ordinateur et de téléphone) pour prévisualiser l’affichage des variantes.
Supprimer la variante
Vous pouvez supprimer toutes les variantes générées que vous ne prévoyez pas d'enregistrer ou de réutiliser.
Supprimez les variantes inutiles afin que la zone de travail n’affiche que les variantes que vous affinez ou utilisez activement.
Pour supprimer une variante générée :
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Après avoir généré un ensemble de variantes, cliquez sur l’icône d’options (points de suspension) au-dessus d’une variante.
La variante est mise en surbrillance et un menu contextuel s’affiche.
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Sélectionnez Supprimer parmi les options disponibles.
La variante est supprimée.
Validation de la marque
Utilisez le panneau Vérification de contenu pour conserver une identité de marque cohérente, les normes d’accessibilité ADA, les directives relatives aux plateformes et l’alignement des variantes.
Voir Validation de la marque.
Retour d’informations de génération
Vous pouvez envoyer des commentaires sur la qualité des ressources générées alignées sur la marque afin d’améliorer le processus de génération de contenu. Indiquer si les résultats sont de qualité élevée ou médiocre contribue à améliorer la qualité globale du contenu et la sécurité des utilisateurs et utilisatrices de GenStudio for Performance Marketing.
Le retour d’informations de génération s’applique à une variante individuelle, et non à l’ensemble des variantes collectées.
Pour envoyer des commentaires sur la génération :
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Après avoir généré un ensemble de variantes, cliquez sur l’icône d’options (points de suspension) au-dessus d’une variante.
La variante est mise en surbrillance et un menu contextuel s’affiche.
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Sélectionnez Bonne sortie ou Mauvaise sortie.
Une fenêtre contextuelle de commentaires s’affiche pour collecter des informations supplémentaires. Le contenu généré et les informations d’invite sont inclus dans vos commentaires.
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Ajoutez les informations suivantes dans la fenêtre contextuelle de commentaires :
- Sélectionnez l’option Inclure également le contenu de référence et les données de calque pour inclure ces informations de référence supplémentaires dans les commentaires collectés.
- De la Qu’est-ce qui a bien fonctionné ? ou Que s’est-il passé ? la section , sélectionnez les options qui décrivent ce qui fait que la génération de contenu est de haute ou de mauvaise qualité.
- Ajoutez d’autres informations utiles ou connexes dans le champ Notes.
-
Cliquez sur Soumettre.
Une bannière s’affiche pour confirmer que vous avez soumis des commentaires.