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Création d’une expérience LinkedIn
Ce tutoriel vous explique comment générer des expériences LinkedIn qui respectent les directives de votre marque à l’aide de GenStudio for Performance Marketing Create (icône de pinceau dans la zone de navigation de gauche).
Avant de commencer à générer une publicité LinkedIn, il est important d’ajouter des instructions dans GenStudio for Performance Marketing et d’apprendre les principes de base de la création d’une invite.
Choisir un modèle
Pour générer une nouvelle expérience LinkedIn, vous avez besoin d’un modèle qui fournit le framework de votre contenu. Voir Instructions relatives aux modèles LinkedIn pour plus d’informations sur les proportions LinkedIn prises en charge.
Vous pouvez effectuer une sélection dans votre liste de modèles personnalisés ou choisir un modèle de démarrage.
Pour choisir un modèle LinkedIn :
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Dans Create, cliquez sur LinkedIn.
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Sélectionnez Modèles personnalisés pour parcourir les modèles chargés ou Modèles de démarrage pour parcourir les modèles préconfigurés.
Si vous prévoyez d’ajouter des ressources vidéo à vos variantes Meta, vous devez choisir un modèle de démarrage. Ils sont préchargés avec des zones de contenu définies par le système qui facilitent l’utilisation des vidéos.
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Cliquez pour sélectionner un modèle, puis cliquez sur Utiliser.
Cette action ouvre la zone de travail, qui est le centre de création de contenu.
Ajouter des paramètres
L’ajout de instructions et de ressources dans Paramètres dans le tiroir d’invite améliore le processus de génération de contenu et constitue une étape cruciale dans la préparation à la génération d’une expérience LinkedIn.
Pour ajouter des paramètres et des ressources :
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Cliquez sur l’icône Paramètres pour développer le tiroir d’invite.
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Dans la section Paramètres, sélectionnez les instructions (Brands, Personas et Products) pour informer la création de contenu.
Si aucune marque, personnage ou produit n’est disponible à partir de ces menus, ajoutez des conseils à votre GenStudio for Performance Marketing.
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Ajoutez du contenu (images ou vidéos) à utiliser dans l’expérience et pour influencer la génération de contenu en cliquant sur Sélectionner à partir du contenu. Vous pouvez également faire glisser et déposer des images dans la section Sélectionner à partir du contenu pour charger une ou plusieurs nouvelles ressources.
Utilisez le filtre pour rechercher du contenu et sélectionner une ou plusieurs images.
Si vous utilisez un modèle qui comporte une section pour les vidéos, le contenu vidéo (.mp4) sera présélectionné et filtré pour vous. Pointez sur une vidéo pour afficher un aperçu lu automatiquement.
Pour utiliser des ressources à partir d’un référentiel de AEM Assets Content Hub connecté, choisissez un référentiel dans le menu déroulant Emplacement. Filtrez et sélectionnez une ou plusieurs images.
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Cliquez sur Utiliser.
Lorsque vous avez terminé d'ajouter des paramètres, vous pouvez réduire le tiroir d'invite en cliquant de nouveau sur l'icône Paramètres.
Saisir une invite
Après avoir sélectionné des instructions, créez une invite en langage naturel pour commencer à générer du contenu pour votre nouvelle expérience LinkedIn. Des invites détaillées garantissent une bonne qualité et une sortie utile.
Voir Écrire des invites efficaces pour en savoir plus sur l'écriture d'invites.
Pour saisir une invite :
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Saisissez une invite dans la zone d’invite « Décrire les expériences que vous souhaitez générer ».
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Cliquez sur Générer.
Consultez la section Gérer les vidéos pour comprendre comment elles sont générées et comment les gérer.
Par défaut, quatre variations, toutes alimentées par l’invite, les instructions et le contenu que vous avez ajouté, sont générées et affichées dans la zone de travail.
Le contenu généré se charge progressivement ; au fur et à mesure que chaque section des expériences LinkedIn est générée, elles apparaissent dans la zone de travail. Consultez Expériences LinkedIn pour savoir comment ces modifications sont chargées dans la zone de travail.
Réviser les publicités LinkedIn générées
Avant d’envoyer des variantes pour approbation ou publication sur Content, vous pouvez modifier les annonces LinkedIn ou supprimer une variante de l’ensemble des annonces générées.
Pour réviser les variantes générées :
- Pour modifier le nom du brouillon d’annonce LinkedIn, cliquez sur le titre Brouillon sans titre en haut de la zone de travail et saisissez un nouveau titre.
- Pour modifier manuellement une publicité LinkedIn, cliquez sur l’une des sections de la publicité (comme l’objet, l’en-tête ou le corps du texte) et modifiez-la si nécessaire.
- Pour modifier ou sélectionner l’appel à l’action cliquez sur le bouton call-to-action et sélectionnez les options de texte du bouton disponibles. Dans Lien, saisissez l’URL du texte call-to-action.
- Pour appliquer une mise en forme de texte dans une variante, cliquez sur le texte sur l’image d’une variante et cliquez sur Mettre en forme le texte.
- Pour régénérer une section d’une variante, cliquez sur un champ de texte modifiable et utilisez les options Modifications suggérées ou saisissez une nouvelle invite dans la section Générer un nouveau texte puis cliquez sur Générer.
- Pour utiliser l’option Développement génératif pour dimensionner et ajuster les images à votre modèle de travail, cliquez sur une image, puis sur Modifier (icône en forme de crayon) et Développer. Ajustez l’image pour qu’elle s’adapte au format et au modèle nécessaires.
- Pour recadrer ou repositionner des images, pointez sur une image, cliquez sur l’icône de recadrage qui s’affiche, puis ajustez la taille et l’emplacement de l’image.
- Pour modifier la taille et les proportions de l’annonce, cliquez sur le bouton Redimensionner (encadrez-le d’une icône de bouton sur le côté gauche de la zone de travail) et sélectionnez une nouvelle taille et de nouvelles proportions à appliquer à toutes les variantes. Les variantes sont dupliquées et redimensionnées.
- Pour ajouter ou permuter des ressources (image ou vidéo) dans une variante, cliquez sur une ressource (ou dans la zone de ressource), puis sur l’icône Permuter depuis du contenu.
- Pour ajouter du texte de remplacement pour les images d’une variante, cliquez sur une ressource d’image et utilisez l’option Texte de remplacement pour ajouter ou générer manuellement un texte de remplacement par image.
- Pour ajouter des libellés d’accessibilité à vos variantes cliquez sur une image ou un lien call-to-action, puis fournissez une brève description expliquant la fonction du lien ou du bouton.
- Pour supprimer une publicité LinkedIn, cliquez sur le menu d’options d’une variante et cliquez sur Supprimer la variante.
Gestion des vidéos
Pointez sur chacune des vidéos pour afficher la lecture automatique en boucle.
Les vidéos sont recadrées pour s’adapter aux proportions sélectionnées pendant la génération. Revenez à la vidéo non recadrée d’origine en cliquant sur Recadrer la vidéo et en la désactivant.
Envoyer le retour d’informations de génération
Pour soumettre des commentaires sur la qualité de la sortie de génération, cliquez sur l'icône d'options (points de suspension) et sélectionnez Bonne sortie ou Mauvaise sortie.
Vérifier l’alignement de la vérification du contenu
Pour optimiser les variantes générées et garantir une stricte conformité à l’identité de la marque, aux directives de la plateforme et aux normes d’accessibilité, tirez parti de la puissance du panneau Vérification de contenu. Ce panneau affiche des détails complets de vérification du contenu et illumine les zones d’amélioration.
Pour effectuer des vérifications de contenu sur une variante :
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Cliquez sur l’icône du panneau Vérification de contenu dans la barre d’actions de droite pour ouvrir le panneau Vérification de contenu. Affichez un résumé des contrôles Révision requise et Réussite pour identifier les sections et directives à améliorer.
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Révisez manuellement les variantes pour vous assurer que vos variantes sont étroitement alignées avec les vérifications de contenu terminées.
Voir Validation de la marque.
Obtention des révisions et des approbations
Utilisez le panneau Approbations, accessible dans la barre de menu supérieure de la zone de travail, pour obtenir des révisions, suivre les commentaires des révisions et obtenir les approbations des parties prenantes.
Pour obtenir des examens et des approbations :
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Lancez une demande d’approbation pour solliciter une approbation des versions préliminaires des métadonnées et des expériences.
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Supprimer ou ajouter des réviseurs et réviseuses pendant le processus de révision.
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Accédez au contenu à réviser et affichez les demandes de révision.
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Modifiez les brouillons par commentaire de révision et publiez vos Métadonnées et expériences.
Voir Révisions et approbations pour plus d’informations.
Expérience de publication et d’exportation
Pour rendre les annonces LinkedIn générées disponibles pour une utilisation actuelle et future, publiez-les dans Contenu et exportez-les pour les utiliser dans vos campagnes marketing.
- Pour publier votre ou vos nouvelles expériences) cliquez sur Publier dans la barre d’outils supérieure ou dans le flux d’approbations.
- Pour exporter votre ou vos nouvelle(s) expérience(s), cliquez sur Exporter dans la barre d’outils supérieure.
- Sélectionnez le format (JPG, PNG ou GIF), puis cliquez sur Exporter.
Voir Content pour plus d’informations.