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Bombora Intent
Bombora est une solution d’audience complète spécialisée dans les données d’intention B2B. Bombora Intent est une source Adobe Experience Platform que vous pouvez utiliser pour connecter votre compte Bombora à Experience Platform et intégrer les données d’intention de votre compte.
Avec la source de Bombora Intent, vous pouvez intégrer Bombora’s données d’intention de montée en puissance rapide de l’entreprise pour identifier les comptes recherchant activement vos produits ou services. Utilisez Bombora pour donner la priorité aux comptes de marché afin de créer des segments précis et d’exécuter des campagnes ABM hyper-ciblées. Vos efforts marketing se concentrent alors sur les comptes les plus susceptibles d’être convertis. De plus, vous pouvez tirer parti de stratégies axées sur les intentions pour optimiser les dépenses publicitaires, stimuler l’engagement et maximiser le retour sur investissement.
Lisez ce document pour obtenir les informations préalables sur la source de Bombora.
Cas d’utilisation use-cases
Lisez les exemples de cas d’utilisation suivants que vous pouvez appliquer à la source de Bombora.
Intégration de Demand-Side Platform (DSP)
En tant que spécialiste marketing B2B, vous pouvez créer une liste de comptes dans Real-Time CDP, identifier les sociétés qui affichent une forte intention pour vos produits, puis activer cette liste dans Bombora, qui s’intègre directement aux DSP, ce qui vous permet d’exécuter des campagnes publicitaires programmatiques ciblées à l’aide de données Bombora’s. Cela garantit que vos dépenses publicitaires sont axées sur les entreprises les plus susceptibles de convertir leur contenu.
Account-Based Marketing (ABM) Fonctionnalités
En tant que spécialiste marketing B2B, vous pouvez créer une liste de comptes basée sur des signaux d’intention propriétaires et tiers. Vous pouvez ensuite activer cette liste en Bombora, où les fonctionnalités d’ABM vous permettent de cibler les employés de ces comptes en particulier, en veillant à ce que vos publicités atteignent les décideurs plutôt qu’une large audience.
Activation ABM multicanal
En tant que spécialiste marketing B2B, vous pouvez créer une liste de comptes dans Real-Time CDP, identifier les sociétés à forte intention et l’activer dans le Bombora d’exécuter des campagnes ciblées sur plusieurs canaux. Sur les médias sociaux payants, vous pouvez diffuser des annonces personnalisées aux professionnels sur les comptes cibles de plateformes telles que Linkedin et Facebook.
Grâce aux plateformes publicitaires natives, vous pouvez vous assurer que votre contenu parvient aux décideurs dans des contextes pertinents. Vous pouvez également étendre les campagnes à la télévision avancée, en diffusant des annonces sur des comptes clés. Cette approche multicanal garantit la cohérence des messages sur toutes les plateformes, en maximisant les taux d’engagement et de conversion.
Conditions préalables prerequisites
Lisez les sections suivantes pour connaître les étapes préalables requises avant de connecter Bombora à Experience Platform.
Liste autorisée d’adresses IP
Une liste d’adresses IP doit être ajoutée à un place sur la liste autorisée avant d’utiliser les connecteurs source. Si vous n’ajoutez pas vos adresses IP spécifiques à une région à votre place sur la liste autorisée, des erreurs ou une absence de performances peuvent se produire lors de l’utilisation de sources. Voir la page place sur la liste autorisée d’adresse IP pour plus d’informations.
Configuration des autorisations sur Experience Platform
Pour connecter votre compte à Experience Platform les autorisations Afficher les sources et Gérer les sourcesBombora doivent être activées. Contactez votre administrateur de produit pour obtenir les autorisations nécessaires. Pour plus d’informations, consultez le guide de l’interface utilisateur du contrôle d’accès.
Contraintes de dénomination pour fichiers et répertoires
Les restrictions répertoriées ci-dessous doivent être prises en compte lors de l’attribution d’un nom à votre fichier ou répertoire d’espace de stockage :
- Les noms des composants de répertoire et de fichier ne doivent pas dépasser 255 caractères.
- Les noms de répertoire et de fichier ne peuvent pas se terminer par une barre oblique (
/). Elle sera le cas échéant automatiquement supprimée. - Les caractères d’URL réservés suivants doivent être des caractères d’échappement :
! ' ( ) ; @ & = + $ , % # [ ] - Les caractères suivants ne sont pas autorisés :
" \ / : | < > * ?. - Les caractères de chemin d’URL non autorisés ne sont pas autorisés. Les points de code tels que
\uE000, bien que valides dans les noms de fichier NTFS, ne sont pas des caractères Unicode valides. En outre, certains caractères ASCII ou Unicode, tels que les caractères de contrôle (0x00 à 0x1F, \u0081, etc.), ne sont pas non plus autorisés. Pour les règles régissant les chaînes Unicode en HTTP/1.1, voir RFC 2616, section 2.2 : règles de base et RFC 3987. - Les noms de fichier suivants ne sont pas autorisés : LPT1, LPT2, LPT3, LPT4, LPT5, LPT6, LPT7, LPT8, LPT9, COM1, COM2, COM3, COM4, COM5, COM6, COM7, COM8, COM9, PRN, AUX, NUL, CON, CLOCK$, point (.) et deux points (…).
Collecter les informations d’identification requises
Bombora sur Experience Platform est hébergé par Google Cloud Storage. Pour authentifier correctement votre compte Bombora, vous devez fournir les valeurs appropriées pour les informations d’identification suivantes :
Pour plus d’informations sur ces informations d’identification, consultez le Google Cloud Storage guide des clés HMAC. Pour savoir comment générer votre propre clé d’accès, lisez le guide prérequis Google Cloud Storage dans la présentation de la source.
Bombora le schéma schema
Lisez cette section pour plus d’informations sur le schéma Bombora et la structure des données.
Le schéma Bombora est appelé B2B Bombora Account Intent. Il s’agit des informations d’intention hebdomadaires (recherche d’acheteur B2B anonyme et consommation de contenu) sur des comptes et des sujets spécifiés. Les données sont au format parquet.
- Classe - Bombora Account Intent XDM
- Espace de noms - Bombora Account Intent B2B
- Identité du Principal -
intentID - Relations - Compte B2B
extSourceSystemAudit_idaccountDomainaccountIDbomboraAccountNameclusterIDclusterNamecompositeScoreintentIDpartitionDatemm/dd/yyyy.topicIDtopicNameConnecter votre compte Bombora à Experience Platform dans l’interface utilisateur
Une fois la configuration requise terminée, consultez le tutoriel connexion de votre compte Bombora Experience Platform pour démarrer votre intégration.
Questions fréquentes faq
Lisez cette section pour obtenir des réponses aux questions fréquentes sur la source de Bombora.
Ai-je besoin d’avoir un contrat existant avec Bombora pour utiliser ses données d’intention de compte dans Real-Time CDP B2B edition ?
Les champs personnalisés de Bombora sont-ils pris en charge dans cette intégration ?
Puis-je ingérer des données de Bombora vers Experience Platform de manière ad hoc ?
Quel est le processus de validation des données d’intention et comment puis-je vérifier quelles données d’intention sont liées à un compte spécifique ?
Comment puis-je rechercher une intention pour une entreprise spécifique ?
J’ai détecté un problème lié au processus de correspondance de compte dans Experience Platform. Que dois-je faire ?
La résolution dépend du problème spécifique :
- Domaine de société incorrect ou manquant dans Experience Platform : si le problème provient d’une valeur de domaine de société incorrecte dans les données de compte, mettez à jour le champ domaine de société dans Experience Platform pour assurer une correspondance précise.
- Mappage de champ incorrect dans le flux de données : si le problème est dû à un chemin de champ de domaine d’entreprise incorrect dans le flux de données, mettez à jour la configuration du flux de données pour référencer le chemin de champ correct.
Comment supprimer des données d’intention dans Experience Platform ?
Quel champ est utilisé pour faire correspondre les comptes de Bombora à Experience Platform ?
accountOrganization.domain est utilisé pour les comptes correspondants. Si votre organisation utilise un autre champ personnalisé pour stocker le nom du site web, assurez-vous de fournir le chemin d’accès au champ correct pour un mappage précis.Que se passe-t-il lorsqu’un domaine d’entreprise est mis à jour dans Experience Platform ?
Lorsqu’un domaine d’entreprise est mis à jour, la nouvelle valeur de domaine est appliquée lors de la prochaine exécution du flux de données. Cela permet de s’assurer que :
- L’ingestion des données de future intention utilise le domaine mis à jour pour la correspondance de compte.
- Tous les signaux d’intention précédemment incohérents peuvent désormais s’aligner correctement sur le compte prévu.
- Aucune modification rétroactive n’est apportée aux données précédemment ingérées. Seules les nouvelles données et les données entrantes refléteront la mise à jour.