Connexion Amazon Ads (Beta) amazon-ads

Présentation overview

Amazon Ads offre toute une gamme d’options pour vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires pour les vendeurs enregistrés, les vendeurs, les vendeurs de livres, les auteurs de publication directe Kindle (KDP), les développeurs d’applications et/ou les agences.

L’intégration Amazon Ads à Adobe Experience Platform permet l’intégration clé en main des produits Amazon Ads, y compris Amazon DSP (ADSP) et Amazon Marketing Cloud (AMC).

En utilisant la destination Amazon Ads dans Adobe Experience Platform, les utilisateurs peuvent définir des audiences d’annonceurs pour le ciblage et l’activation sur la DSP Amazon. En outre, les utilisateurs peuvent charger leurs données vers Amazon Marketing Cloud pour comprendre les performances par audience, les dimensions fournies par l’annonceur, l’appartenance à des segments Amazon ou d’autres signaux disponibles dans AMC. Après avoir téléchargé les audiences de l’annonceur vers AMC, les utilisateurs peuvent utiliser Amazon Marketing Cloud pour modifier, améliorer ou ajouter des audiences aux membres de l’audience à l’aide de signaux Amazon depuis Amazon Marketing Cloud.

AMC rassemble des signaux uniques provenant de propriétés détenues et exploitées par Amazon, qui s’étendent sur plusieurs médias, y compris l’affichage, la vidéo, la diffusion en continu de la télévision, l’audio et les publicités sponsorisées. Les utilisateurs peuvent facilement envoyer des segments traités de Adobe Experience Platform à AMC afin d’améliorer l’apprentissage, tels que les groupes sur le marché des audiences, les cohortes de style de vie et les schémas d’engagement de la marque. Les segments augmentés peuvent ensuite être utilisés pour optimiser les activations multimédia dans Amazon DSP.

Cas d’utilisation use-cases

Pour vous aider à mieux comprendre comment et à quel moment utiliser la destination Amazon Ads, voici des exemples de cas d’utilisation que les clients Adobe Experience Platform peuvent résoudre à l’aide de cette destination.

Activation et ciblage activation-and-targeting

Cette intégration avec Amazon DSP permet à Amazon Ads annonceurs de transmettre des audiences CDP de l’annonceur de Adobe Experience Platform à Amazon DSP de créer des audiences de l’annonceur pour le ciblage publicitaire. Configurez Amazon DSP pour effectuer un ciblage positif ou négatif (suppression) des audiences.

Analytics et mesure analytics-and-measurement

Cette intégration à Amazon Marketing Cloud (AMC) permet aux annonceurs Amazon Ads de transmettre des segments CDP du formulaire Adobe Experience Platform à AMC. Les annonceurs peuvent alors joindre les entrées CDP avec des signaux Amazon Ads et effectuer des analyses personnalisées sur des sujets tels que l’impact multimédia, les segments d’audience et les parcours client dans un format conforme à la confidentialité. Par exemple, un annonceur peut charger une liste de ses clients existants pour comprendre les performances agrégées des campagnes publicitaires ou des statistiques agrégées d’événements de conversion on-Amazon, telles que l’affichage d’une page des détails d’un produit, l’ajout d’un produit à un panier ou l’achat d’un produit.

Optimisation d’Advertising

Cette intégration à Amazon Marketing Cloud (AMC) permet aux annonceurs de charger leurs propres listes de clients et d’utiliser Amazon Marketing Cloud SQL, d’exécuter de manière récurrente des analyses de chevauchement, des suppressions, des ajouts ou des optimisations sur les audiences avant de créer une audience prête pour l’activation dans Amazon DSP pour le ciblage.

Conditions préalables prerequisites

Pour utiliser la connexion Amazon Ads avec Adobe Experience Platform, les utilisateurs doivent d’abord avoir accès à un compte Amazon DSP Advertiser ou à une instance Amazon Marketing Cloud. Pour configurer ces instances, consultez la page suivante du site web Amazon Ads :

Identités prises en charge supported-identities

La connexion Amazon Ads prend en charge l’activation des identités décrites dans le tableau ci-dessous. En savoir plus sur les identités. Pour plus d’informations sur les identités prises en charge par Amazon Ads, consultez le Centre de support Amazon DSP.

Type et fréquence d’exportation export-type-frequency

Reportez-vous au tableau ci-dessous pour plus d’informations sur le type et la fréquence d’exportation des destinations.

Se connecter à la destination connect

Pour vous connecter à cette destination, procédez comme décrit dans le tutoriel sur la configuration des destinations. Dans le workflow de configuration des destinations, renseignez les champs répertoriés dans les deux sections ci-dessous.

S’authentifier auprès de la destination authenticate

Pour vous authentifier à la destination, renseignez les champs requis et sélectionnez Se connecter à la destination.

Vous accédez à l’interface de connexion Amazon Ads où vous sélectionnez pour la première fois les comptes d’annonceurs auxquels vous souhaitez vous connecter. Lors de la connexion, on vous redirige vers Adobe Experience Platform avec une nouvelle connexion fournie avec l’ID du compte publicitaire que vous avez sélectionné. Sélectionnez le compte publicitaire approprié dans l’écran de configuration de destination pour continuer.

Renseigner les détails de la destination destination-details

Pour configurer les détails de la destination, renseignez les champs obligatoires et facultatifs ci-dessous. Un astérisque situé en regard d’un champ de l’interface utilisateur indique que le champ est obligatoire.

Activer les alertes enable-alerts

Vous pouvez activer les alertes pour recevoir des notifications sur le statut de votre flux de données vers votre destination. Sélectionnez une alerte dans la liste et abonnez-vous à des notifications concernant le statut de votre flux de données. Pour plus d’informations sur les alertes, consultez le guide sur l’abonnement aux alertes des destinations dans l’interface utilisateur.

Lorsque vous avez terminé de renseigner les détails sur votre connexion de destination, sélectionnez Suivant.

Activer des audiences vers cette destination activate

Consultez la section Activer les profils et les audiences vers les destinations d’exportation d’audiences en flux continu pour obtenir des instructions sur l’activation des audiences vers cette destination.

Mapper les attributs et les identités map

La connexion Amazon Ads prend en charge les adresses électroniques hachées et les numéros de téléphone hachés à des fins de correspondance d’identité. La capture d’écran ci-dessous fournit un exemple de correspondance compatible avec la connexion Amazon Ads :

Vous ne sélectionnez un champ cible donné qu’une seule fois dans une configuration de destination du connecteur Amazon Ads. Par exemple, si vous envoyez des courriers électroniques professionnels, vous ne pouvez pas mapper les courriers électroniques personnels dans la même configuration de destination.

Il est vivement recommandé de mapper autant de champs que possible. Si un seul attribut source est disponible, vous pouvez mapper un seul champ. La destination Amazon Ads utilise tous les champs mappés à des fins de mappage, produisant des taux de correspondance plus élevés si d’autres champs sont fournis. Pour plus d’informations sur les identifiants acceptés, consultez la page d’aide sur les audiences hachées Amazon Ads.

Données exportées / Valider l’exportation des données exported-data

Une fois votre audience chargée, vous pouvez vérifier qu’elle a été créée et chargée correctement en procédant comme suit :

Pour Amazon DSP

Accédez à votre identifiant publicitaire > Audiences > Publicités publicitaires. Si votre audience a été créée avec succès et qu’elle contient le nombre minimum de membres, le statut Active s’affiche. Vous trouverez plus d’informations sur la taille et la portée de votre audience dans le panneau Portée prévue sur le côté droit de l’interface utilisateur d’Amazon DSP.

PourAmazon Marketing Cloud

Dans le navigateur de schéma de gauche, recherchez votre audience sous Annonceur téléchargé > aep_audiences. Vous pouvez ensuite interroger votre audience dans l’éditeur AMC SQL avec la clause suivante :

select count(user_id) from adobeexperienceplatf_audience_view_000xyz where external_audience_segment_name = '1234567'

Utilisation et gouvernance des données data-usage-governance

Lors de la gestion de vos données, toutes les destinations Adobe Experience Platform se conforment aux politiques d’utilisation des données. Pour obtenir des informations détaillées sur la manière dont Adobe Experience Platform applique la gouvernance des données, consultez la Présentation de la gouvernance des données.

Ressources supplémentaires additional-resources

Pour accéder à une documentation d’aide supplémentaire, consultez les ressources d’aide Amazon Ads suivantes :

Journal des modifications changelog

Cette section répertorie les nouvelles fonctionnalités et les mises à jour importantes de la documentation consacrée au connecteur de destination.