Connexion Amazon Ads (Beta) amazon-ads
Présentation overview
Amazon Ads offre toute une gamme d’options pour vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires pour les vendeurs enregistrés, les vendeurs, les vendeurs de livres, les auteurs de publication directe Kindle (KDP), les développeurs d’applications et/ou les agences.
La variable Amazon Ads l’intégration à Adobe Experience Platform permet une intégration clé en main à Amazon Ads les produits, y compris le DSP Amazon (ADSP) et le Marketing Cloud Amazon (AMC).
En utilisant la variable Amazon Ads dans Adobe Experience Platform, les utilisateurs peuvent définir des audiences d’annonceurs pour le ciblage et l’activation sur la DSP Amazon. En outre, les utilisateurs peuvent charger leurs données vers Amazon Marketing Cloud pour comprendre les performances par audience, dimensions fournies par l’annonceur, appartenance à des segments Amazon ou autres signaux disponibles dans AMC. Après avoir téléchargé les audiences des annonceurs vers AMC, les utilisateurs peuvent utiliser Amazon Marketing Cloud pour modifier, améliorer ou ajouter des données aux membres de l’audience à l’aide de signaux Amazon depuis l’intérieur de Amazon Marketing Cloud.
AMC rassemble des signaux uniques provenant de propriétés détenues et exploitées par Amazon, qui s’étendent sur plusieurs médias, y compris l’affichage, la vidéo, la diffusion en continu de la télévision, l’audio et les publicités sponsorisées. Les utilisateurs peuvent facilement envoyer des segments traités de Adobe Experience Platform à AMC afin d’améliorer l’apprentissage, tels que les groupes sur le marché des audiences, les cohortes de style de vie et les schémas d’engagement de la marque. Les segments augmentés peuvent ensuite être utilisés pour optimiser les activations multimédia dans Amazon DSP.
amc-support@amazon.com.Cas d’utilisation use-cases
Pour mieux comprendre comment et à quel moment utiliser la variable Amazon Ads destination, voici des exemples de cas d’utilisation que les clients Adobe Experience Platform peuvent résoudre à l’aide de cette destination.
Activation et ciblage activation-and-targeting
Cette intégration avec Amazon DSP permet Amazon Ads les annonceurs doivent transmettre les audiences CDP des annonceurs de Adobe Experience Platform à Amazon DSP afin de créer des audiences publicitaires pour le ciblage publicitaire. Configurez Amazon DSP pour effectuer un ciblage positif ou négatif (suppression) des audiences.
Analytics et mesure analytics-and-measurement
Cette intégration avec Amazon Marketing Cloud (AMC) permet Amazon Ads les publicitaires pour transmettre des segments CDP du formulaire Adobe Experience Platform à AMC. Les annonceurs peuvent alors joindre les entrées CDP avec Amazon Ads signaux et effectuez des analyses personnalisées sur des sujets tels que l’impact multimédia, les segments d’audience et les parcours client dans un format conforme à la confidentialité. Par exemple, un annonceur peut charger une liste de ses clients existants pour comprendre les performances agrégées des campagnes publicitaires ou des statistiques agrégées d’événements de conversion on-Amazon, telles que l’affichage d’une page des détails d’un produit, l’ajout d’un produit à un panier ou l’achat d’un produit.
Optimisation des publicités
Cette intégration avec Amazon Marketing Cloud (AMC) permet aux annonceurs de télécharger leurs propres listes de clients et d’utiliser Amazon Marketing Cloud SQL, effectuez de manière récurrente des analyses, suppressions, ajouts ou optimisations de chevauchement auprès des audiences avant de créer une audience prête pour l’activation dans Amazon DSP pour le ciblage.
Conditions préalables prerequisites
Pour utiliser la variable Amazon Ads connexion à Adobe Experience Platform, les utilisateurs doivent d’abord avoir accès à un compte Amazon DSP Advertiser ou à un Amazon Marketing Cloud instance. Pour configurer ces instances, consultez la page suivante du Amazon Ads site web :
Identités prises en charge supported-identities
La variable Amazon Ads La connexion prend en charge l’activation des identités décrites dans le tableau ci-dessous. En savoir plus sur les identités. Pour plus d’informations sur les identités prises en charge par Amazon Ads, consultez la Centre de support Amazon DSP.
Type et fréquence d’exportation export-type-frequency
Reportez-vous au tableau ci-dessous pour plus d’informations sur le type et la fréquence d’exportation des destinations.
Se connecter à la destination connect
Pour vous connecter à cette destination, procédez comme décrit dans le tutoriel sur la configuration des destinations. Dans le workflow de configuration des destinations, renseignez les champs répertoriés dans les deux sections ci-dessous.
S’authentifier auprès de la destination authenticate
Pour vous authentifier à la destination, renseignez les champs requis et sélectionnez Se connecter à la destination.
Vous accédez au Amazon Ads interface de connexion dans laquelle vous sélectionnez pour la première fois les comptes publicitaires auxquels vous souhaitez vous connecter. Lors de la connexion, on vous redirige vers Adobe Experience Platform avec une nouvelle connexion fournie avec l’ID du compte publicitaire que vous avez sélectionné. Sélectionnez le compte publicitaire approprié dans l’écran de configuration de destination pour continuer.
- Jeton porteur : renseignez le jeton porteur pour vous authentifier sur la destination.
Renseigner les détails de la destination destination-details
Pour configurer les détails de la destination, renseignez les champs obligatoires et facultatifs ci-dessous. Un astérisque situé en regard d’un champ de l’interface utilisateur indique que le champ est obligatoire.
- Nom : un nom par lequel vous reconnaîtrez cette destination à l’avenir.
- Description : une description qui vous aidera à identifier cette destination à l’avenir.
- Connexion Amazon Ads: sélectionnez l’identifiant de la cible. Amazon Ads compte utilisé pour la destination.
- Zone géographique des annonceurs : sélectionnez la zone géographique dans laquelle votre annonceur est hébergé. Pour plus d’informations sur les marchés pris en charge par chaque zone géographique, consultez la documentation Amazon Ads.
Activer les alertes enable-alerts
Vous pouvez activer les alertes pour recevoir des notifications sur le statut de votre flux de données vers votre destination. Sélectionnez une alerte dans la liste et abonnez-vous à des notifications concernant le statut de votre flux de données. Pour plus d’informations sur les alertes, consultez le guide sur l’abonnement aux alertes des destinations dans l’interface utilisateur.
Lorsque vous avez terminé de renseigner les détails sur votre connexion de destination, sélectionnez Suivant.
Activer des audiences vers cette destination activate
- Pour activer les données, vous avez besoin de l’événement Affichage des destinations, Activation des destinations, Afficher les profils, et Affichage de segments autorisations de contrôle d’accès. Lisez la présentation du contrôle d’accès ou contactez votre administrateur ou administratrice du produit pour obtenir les autorisations requises.
- Pour exporter identités, vous avez besoin de la fonction Affichage du graphique des identités autorisation de contrôle d’accès.
Consultez la section Activer les profils et les audiences vers les destinations d’exportation d’audiences en flux continu pour obtenir des instructions sur l’activation des audiences vers cette destination.
Mapper les attributs et les identités map
La variable Amazon Ads La connexion prend en charge les adresses électroniques hachées et les numéros de téléphone hachés à des fins de correspondance d’identité. La capture d’écran ci-dessous fournit un exemple de correspondance compatible avec la fonction Amazon Ads connection :
- Pour mapper des adresses e-mail hachées, sélectionnez l’espace de noms d’identité
Email_LC_SHA256comme champ source. - Pour mapper des numéros de téléphone hachés, sélectionnez l’espace de noms d’identité
Phone_SHA256comme champ source. - Pour mapper des adresses e-mail ou des numéros de téléphone non hachés, sélectionnez les espaces de noms d’identité correspondants comme champs source, puis cochez la case
Apply Transformationpour que Platform hache les identités lors de l’activation.
Vous ne sélectionnez un champ cible donné qu’une seule fois dans une configuration de destination de la variable Amazon Ads connecteur. Par exemple, si vous envoyez des courriers électroniques professionnels, vous ne pouvez pas mapper les courriers électroniques personnels dans la même configuration de destination.
Il est vivement recommandé de mapper autant de champs que possible. Si un seul attribut source est disponible, vous pouvez mapper un seul champ. La variable Amazon Ads destination utilise tous les champs mappés à des fins de mappage, ce qui produit des taux de correspondance plus élevés si d’autres champs sont fournis. Pour plus d’informations sur les identifiants acceptés, consultez la page d’aide sur les audiences hachées Amazon Ads.
Données exportées / Valider l’exportation des données exported-data
Une fois votre audience chargée, vous pouvez vérifier qu’elle a été créée et chargée correctement en procédant comme suit :
Pour Amazon DSP
Accédez à Identifiant publicitaire > Audiences > Publics publicitaires. Si votre audience a été créée avec succès et qu’elle contient le nombre minimum de membres, le statut Active s’affiche. Vous trouverez plus d’informations sur la taille et la portée de votre audience dans le panneau Portée prévue sur le côté droit de l’interface utilisateur d’Amazon DSP.
PourAmazon Marketing Cloud
Dans le navigateur de schéma de gauche, recherchez votre audience sous Annonceur téléchargé > aep_audiences. Vous pouvez ensuite interroger votre audience dans l’éditeur AMC SQL avec la clause suivante :
select count(user_id) from aep_audiences where audienceId = '1234567'
Utilisation et gouvernance des données data-usage-governance
Lors de la gestion de vos données, toutes les destinations Adobe Experience Platform se conforment aux politiques d’utilisation des données. Pour obtenir des informations détaillées sur la manière dont Adobe Experience Platform applique la gouvernance des données, consultez la Présentation de la gouvernance des données.
Ressources supplémentaires additional-resources
Pour accéder à une documentation d’aide supplémentaire, consultez la page suivante : Amazon Ads ressources d’aide :
Journal des modifications changelog
Cette section répertorie les nouvelles fonctionnalités et les mises à jour importantes de la documentation consacrée au connecteur de destination.
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|---|---|---|
| Mois de publication | Type de mise à jour | Description |
| Mars 2024 | Nouvelles fonctionnalités et mise à jour de la documentation | Ajout de la possibilité d’exporter les audiences à utiliser dans Amazon Marketing Cloud (AMC). |
| Mai 2023 | Nouvelles fonctionnalités et mise à jour de la documentation |
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| Mars 2023 | Version initiale | Publication de la destination initiale et de la documentation. |