Présentation du marchandisage et des promotions Commerce

Ciblez des promotions et créez des opportunités d’engagement client, et transformez les acheteurs en acheteurs. Gérez les relations client en prenant en charge les activités après achat et en offrant des remises spéciales aux clients réguliers. Découvrez les bonnes pratiques et les techniques pour prendre en charge vos initiatives d’optimisation pour les moteurs de recherche.

Marchandisage

Marchandisage est un terme utilisé dans la vente au détail pour décrire l’art et la science du développement du plan de plancher et de la présentation des produits. Vous pouvez considérer la navigation par catégorie comme le plan de base du magasin et la présentation dynamique des produits comme les conditions que vous pouvez appliquer à la liste des produits dans le magasin. Vous pouvez également mettre en oeuvre des programmes qui génèrent davantage de ventes de produits :

Promotions

Dans Adobe Commerce, utilisez les fonctionnalités de promotion pour configurer les relations entre les produits et utilisez les règles de prix pour déclencher des remises selon diverses conditions. Vous pouvez utiliser des règles de prix pour offrir des avantages aux clients, tels que :

Une règle est un ensemble de conditions (une ou plusieurs) qui appliquent des changements de prix à des produits lorsqu’un ou tous sont satisfaits. Chaque règle peut avoir plusieurs conditions, en s’appliquant lorsque toutes ou n’importe quelle (une ou plusieurs, mais pas toutes) instructions sont vraies ou fausses.

Conditions

Les conditions sont des instructions qui affinent la liste des produits et des situations pour l’application de la règle. Les attributs et options des conditions diffèrent entre les types de règles disponibles. Lorsqu’elle est remplie, l’action est effectuée, par exemple les remises, l’achat-un-get-one (BOGO) et d’autres options. Les règles peuvent être aussi simples ou complexes que nécessaire pour répondre aux besoins de votre entreprise, proposer des remises et des promotions saisonnières et saisir des opportunités d’une année sur l’autre. Par exemple, vous pouvez ajouter quelques options supplémentaires pour les jours fériés tout en proposant une livraison gratuite toute l’année lorsque le sous-total des paniers est élevé.

Règles de prix

Pour les règles de prix de catalogue, vous créez des conditions basées sur les ensembles d’attributs dans votre catalogue, les fonctions de comparaison et les attributs sélectionnés. Vous créez les conditions comme des phrases en sélectionnant quelques instructions. Vous pouvez, par exemple, créer deux règles de prix pour appliquer des remises aux vêtements pour enfants et aux vêtements pour homme/femme en fonction de la catégorie.

Les conditions de règle de prix du panier peuvent être basées sur n’importe quelle catégorie enfant du magasin root. Les règles de prix sont établies à l’avance et mises en oeuvre dès que les conditions requises sont remplies. Ces règles utilisent des attributs, y compris des combinaisons d’attributs de produit, comme la correspondance d’un SKU dans le panier à l’aide d’attributs de produit. Ces règles peuvent également utiliser des conditions de quantité de sélection de produits, des combinaisons de conditions pour les règles complexes et des attributs de panier tels que le sous-total.

Communications et SEO

La maîtrise de l’ optimisation du moteur de recherche (SEO) est essentielle pour attirer des acheteurs potentiels. Découvrez l’optimisation des moteurs de recherche et affinez le contenu et la présentation de votre site afin d’améliorer la façon dont les pages sont indexées par les moteurs de recherche.

Une des tâches à effectuer avant de lancer votre boutique consiste à passer en revue les modèles d’email utilisés pour toutes les communications envoyées depuis votre boutique afin de vous assurer qu’elles reflètent votre marque. Mais vous devriez aller plus loin en développant d’autres communications qui font la promotion de votre marque et de vos produits auprès des clients existants. Vous pouvez personnaliser le contenu à l’aide de variables et de balises.

Outils de marketing Google

La configuration de votre magasin est intégrée aux outils Google suivants pour vous aider à optimiser votre contenu, à analyser votre trafic et à connecter votre catalogue aux agrégateurs d’achats et aux marchés.