Mise en oeuvre Microsoft Advertising campagnes d'achat

Les publicités dans les campagnes d’achat utilisent des données sur les produits de votre Microsoft Merchant Center flux produit, au lieu de mots-clés, pour décider comment et où afficher vos publicités.

Microsoft les campagnes d’achat ciblent Microsoft Advertising Shopping Network. Les paramètres des campagnes d’achat incluent un pays spécifié dans lequel les produits sont vendus et une priorité (High, Medium, ou Low). Vous pouvez éventuellement filtrer votre inventaire pour faire la publicité de produits avec des attributs spécifiques, et cibler ou exclure des emplacements et des types d’appareils spécifiques.

Vous pouvez contrôler les produits affichés avec vos publicités commerciales en configurant des publicités à plusieurs niveaux. groupes de produits au niveau du groupe publicitaire. Les groupes de produits sont basés sur n’importe quel attribut de produit (catégorie, type de produit, marque, condition, ID de produit et étiquettes personnalisées), et vous pouvez créer jusqu’à sept niveaux de groupes de produits à inclure ou exclure de l’offre, à l’exclusion de ""Add Products." Vous pouvez définir des offres au plus bas niveau des groupes de produits, en utilisant la même offre pour tous les produits correspondants. Si le même produit est inclus dans plusieurs campagnes, Microsoft Advertising utilise d’abord la priorité au niveau de la campagne pour déterminer la campagne (et l’offre associée) éligible aux enchères publicitaires. Lorsque toutes les campagnes ont la même priorité, la campagne avec l'offre la plus élevée est éligible.

Étapes de configuration Microsoft Advertising campagnes d'achat

Vous pouvez configurer des campagnes d’achat à l’aide de modèles de flux d’inventaire pour Microsoft Advertising, en utilisant bullesou individuellement. Les instructions suivantes comprennent des liens vers la création d’entités individuelles.

  1. Configurez vos Microsoft Merchant Center et le renseigner avec des données de produit.

  2. Autoriser la recherche, Social et Commerce à télécharger les données à partir du Microsoft Merchant Center account.

  3. Créer une campagne sur le réseau commercial.

  4. Création d’un groupe d’annonces dans la campagne, puis définissez l’offre par défaut pour toutes les publicités.

Vous pouvez remplacer l’offre par défaut pour des groupes de produits individuels.

  1. Créez des groupes de produits pour le groupe publicitaire :

    1. Créer un groupe de produits "Tous les produits".

    2. (Facultatif) Création de groupes de produits enfants.

    3. Créer publicités de produits avec lignes de promotion à inclure potentiellement dans chaque publicité d’achat dans le groupe publicitaire.

      Microsoft Advertising génère dynamiquement la copie de publicité et l’URL de page d’entrée pour chaque publicité.

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      NOTE
      Même si le groupe publicitaire n’inclut pas d’entités publicitaires, Microsoft Advertising affiche toujours des publicités pour les produits.
  2. (Facultatif) Pour effectuer le suivi des clics sur la publicité, générer une URL de suivi à l’aide de l’outil URL de suivi ;. Il est recommandé d’ajouter l’URL de suivi à la variable Tracking Template dans les paramètres du compte, de la campagne ou du groupe de produits. Pour simplifier la maintenance, ajoutez-la au niveau le plus élevé possible.

    Vous pouvez également ajouter l’URL de suivi aux données de produit dans la variable Microsoft Merchant Center compte . Pour ce faire, incluez l’URL de tracking, ainsi que la valeur du champ "link" ou "mobile_link", le cas échéant, dans une colonne personnalisée "bingads_redirect" dans le flux de produit. La valeur du champ "bingads_redirect" remplace les valeurs des champs "link" et "mobile_link". Les URL générées à l’aide de cette méthode n’incluent aucun paramètre de suivi spécifié dans les paramètres de compte ou de campagne Search, Social et Commerce.

  3. Surveillez les performances en la génération de la Product Group Report.

  4. Selon les besoins :

    1. Modifier les paramètres de l'opération pour ajuster le budget de l'opération.

      Si la campagne fait partie d’un portfolio, le paramètre de portfolio "Auto adjust campaign budget limits" permet à Search, Social et Commerce d’optimiser les budgets pour toutes les campagnes du portefeuille.

    2. Ajustez l’offre maximale pour les groupes de produits existants, supprimez les groupes de produits pour lesquels vous ne souhaitez plus créer d’annonces, ou ajoutez un nouveau groupe de produits "tous les produits" ou de nouveaux groupes de produits enfants afin de créer des annonces pour les produits supplémentaires.

NOTE
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