Création d’un objectif personnalisé

Pour créer un objectif personnalisé, le compte DSP doit être lié à un compte Search, Social, & Commerce avec le même ID d’organisation Adobe Experience Cloud, depuis les paramètres du client Search, Social, & Commerce. Si votre compte DSP n'est pas lié à un compte Search, Social, & Commerce, contactez votre équipe de compte d'Adobe.

  1. Connectez-vous à Advertising Search, Social, & Commerce à (utilisateurs en Amérique du Nord) https://enterprise-na.efrontier.com ou (tous les autres utilisateurs) https://enterprise-intl.efrontier.com.

  2. Assurez-vous que les mesures que vous souhaitez inclure dans votre objectif ont été suivies, sont disponibles dans le produit et incluez un nom d’affichage :

    1. Dans le menu principal, cliquez sur Search> Admin >Conversions.

    2. Recherchez la mesure et assurez-vous que Show in UI and Reports est activé pour la mesure.

      NOTE
      • Analytics événements personnalisés suivent cette convention d’affectation des noms : custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Exemple : custom_event_16_examplersid
    3. Si la mesure ne contient pas de valeur dans la colonne Display Name, cliquez dans la cellule, saisissez le nom d’affichage, puis cliquez sur Apply.

  3. Créez l’objectif personnalisé en tant qu’ objectif :

    1. Dans le menu principal, cliquez sur Search > Optimization>New Objectives Beta.

    2. Dans la barre d’outils, cliquez sur Créer .

    3. Saisissez les paramètres de l’objectif, y compris les mesures associées et leur poids numérique relatif pour les appareils non mobiles, puis enregistrez l’objectif. Tenez compte des points suivants :

      • Pour les objectifs utilisés pour les packages Advertising DSP, le nom de l’objectif doit être précédé du préfixe "ADSP_" tel que "ADSP_Inscriptions". Le préfixe n’est pas sensible à la casse.

      • Inclure uniquement les mesures attribuées à DSP. Toutes les mesures attribuées à Search, Social et Commerce ou à tout autre réseau publicitaire sont ignorées.

      • Au moins une mesure doit avoir le type de mesure Goal.

      • DSP utilise les poids non mobiles pour toutes les publicités. Les poids mobiles spécifiés sont ignorés.

      NOTE
      • Analytics événements personnalisés suivent cette convention d’affectation des noms : custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Exemple : custom_event_16_examplersid
      • Analytics dimensions et segments ne sont pas disponibles pour l’optimisation des Adobes Advertising.
      TIP
      Pour des performances optimales, les mesures combinées de l’objectif personnalisé (objectif) doivent totaliser au moins dix conversions par jour. Dans le cas contraire, la bonne pratique consiste à ajouter à l’objectif des mesures de conversion supplémentaires, telles que des pages de produits ou des démarrages d’application, qui prennent en charge la conversion. Voir Bonnes pratiques pour la création d’un objectif personnalisé pour obtenir des instructions.

Dans les paramètres de module DSP pour les modules qui utilisent l’objectif d’optimisation "Highest Return on Ad Spend (ROAS)"" ou "Lowest Cost per Acquisition (CPA)", le nom de l’objectif est désormais inclus dans la liste Custom Goals. Lorsque vous sélectionnez l’objectif comme objectif personnalisé pour un package, la liste Conversion Metric inclut toutes les mesures d’objectif pour l’objectif.

Bonnes pratiques pour la création d’un objectif personnalisé

Objectifs personnalisés avec une seule mesure

Les exemples suivants montrent comment configurer des objectifs qui ciblent une seule mesure de conversion.

Exemple pour une campagne avec l’objectif d’optimisation "Highest Return on Ad Spend (ROAS)"

Si l’objectif de votre campagne est le chiffre d’affaires (Highest Return on Ad Spend (ROAS)) et que les recettes provenant de tous les types d’appareils sont également importantes pour vous, incluez la mesure "Revenue" avec un poids non mobile de un (1) ; le poids mobile est ignoré. Sélectionnez le type de mesure Goal.

NOTE
Un poids non mobile d’une (1) équivaut à la valeur d’une (1) pour chaque 1 $ de recettes suivi pour les publicités affichées sur n’importe quel appareil. Par exemple, une conversion de 250 $ avec un poids non mobile d’un (1) est signalée comme 250 $ pour les conversions. Si la mesure de conversion se voit attribuer un poids non mobile de 0,5, la conversion de 250 $ est signalée comme étant de 125 $ en Adobe Advertising (250 $ Conversion * 0,5 Non-mobile Weight = 125 $).

Exemple pour une campagne avec l’objectif d’optimisation "Lowest Cost per Acquisition (CPA)"

Si l’objectif de votre campagne est le coût par acquisition le plus bas (CPA) et qu’il ne nécessite qu’un seul événement de succès (tel que "Envoi de demande"), incluez cette mesure et spécifiez le type de mesure Goal. La bonne pratique consiste à définir le poids non mobile sur un (1) ; le poids mobile est ignoré.

NOTE
Un poids non mobile d’une (1) équivaut à la valeur d’une (1) pour chaque conversion suivie pour les publicités affichées sur n’importe quel appareil. Par exemple, si 10 conversions d’envoi de demande sont suivies, 10 conversions d’envoi de demande sont signalées. Cependant, si la mesure de conversion se voit attribuer un poids non mobile de 0,5, alors les 10 conversions sont signalées comme étant de cinq (5) en Adobe Advertising (10 conversions * 0,5 Non-mobile Weight = 5).