[Disponibilidad limitada]{class="badge informative"}

Flujo de trabajo de extremo a extremo

En Adobe Real-Time CDP Collaboration, el flujo de trabajo completo varía en función del patrón de colaboración que elija. El flujo de trabajo describe los pasos necesarios para configurar y ejecutar un proyecto de colaboración, desde la creación de cuentas y el abastecimiento de audiencias hasta la formación de conexiones y la creación de proyectos. Comprender este flujo de trabajo es esencial para aprovechar de forma eficaz las capacidades de la plataforma con el fin de lograr sus objetivos de marketing.

Introducción

Antes de empezar, asegúrese de tener una comprensión sólida de estos conceptos clave:

En esta guía se utilizan tres simuladores de colaborador para ilustrar el flujo de trabajo de extremo a extremo:

Flujo de trabajo de anunciante a editor advertiser-to-publisher-workflow

Luma, una empresa minorista deportiva, quiere establecer una conexión con TV Tube, un proveedor de streaming digital, para llegar a audiencias específicas a través de campañas de marketing dirigidas.

Para empezar, Luma necesita crear una cuenta con la función de anunciante, mientras que TV Tube crea una cuenta con la función de publicador.

Después de establecer sus cuentas, tanto Luma como TV Tube deben crear una conexión de datos y audiencias de origen. Solo TV Tube activará audiencias para campañas de marketing, por lo que necesitan configurar un destino.

Una vez que ambos colaboradores tengan sus cuentas configuradas, están listos para formar una conexión dentro de la plataforma. Luma usa la función descubrir colaboradores para encontrar TV Tube e iniciar una solicitud de conexión. Después de que TV Tube acepte la solicitud de conexión, Luma configura las opciones de conexión para definir cómo colaborarán. TV Tube acepta la solicitud de conexión para establecer un vínculo seguro entre las dos marcas.

Una vez establecida la conexión, Luma crea un proyecto para iniciar su colaboración con TV Tube. Durante la configuración del proyecto, eligen los casos de uso de colaboración que mejor se ajustan a sus objetivos: Discover, Activate y Measure.

Luma aprovecha el caso de uso Discover para obtener información sobre los datos de audiencia de TV Tube. Una vez que Luma ha identificado los segmentos de audiencia objetivo, activan estas audiencias.

Después de activar las audiencias, TV Tube ejecuta campañas de marketing dirigidas y carga datos en Measure para evaluar la eficacia de su campaña.

Flujo de trabajo de marca a marca brand-to-brand-workflow

Fit Apparel, una marca de ropa deportiva, quiere colaborar con Luma, otra marca de ropa deportiva, para compartir datos de audiencia y perspectivas con el fin de mejorar los esfuerzos de marketing.

Después de establecer sus cuentas, tanto Fit Apparel como Luma necesitan crear una conexión de datos y audiencias de origen. Tanto Fit Apparel como Luma activarán audiencias para las campañas de marketing, por lo que ambos deberán configurar un destino.

Después de obtener sus audiencias, Fit Apparel y Luma forman una conexión dentro de la plataforma para compartir datos de audiencia de forma segura. Para ello, deben utilizar la característica invitación a la conexión privada. Luma comparte su código de conexión con Fit Apparel, que lo usa para iniciar una solicitud de conexión. Después de que Luma acepte la solicitud de conexión, Fit Apparel configura las opciones de conexión para definir cómo colaborarán. En la configuración, Ajustar ropa especifica que ambos colaboradores pueden activar audiencias para campañas de marketing. Para completar la conexión, Luma acepta la solicitud para establecer un vínculo seguro entre las dos marcas.

Una vez establecida la conexión, Fit Apparel crea un proyecto para iniciar su colaboración con Luma. Durante la configuración del proyecto, eligen los casos de uso de colaboración que mejor se ajustan a sus objetivos: Discover, Activate y Measure.

Fit Apparel y Luma pueden usar el caso de uso Discover para obtener información sobre los datos de audiencia de cada uno. Una vez que han identificado segmentos de audiencia valiosos, activan las audiencias que han elegido para las campañas de marketing.

Finalmente, después de ejecutar sus campañas, ambas marcas cargan datos en Measure para evaluar los resultados y la efectividad de su colaboración.

Flujo de trabajo de plataforma de anunciante a publicidad advertiser-to-advertising-platform-workflow

Luma, una empresa minorista deportiva, desea conectarse con Amazon Marketing Cloud (AMC) para mejorar sus capacidades de marketing mediante el uso de las herramientas de segmentación y resolución de identidades de AMC. Luma ya tiene una cuenta Amazon Advertising activa y se ha aprobado el uso de AMC.

Para empezar, Luma necesita crear una cuenta con la función de anunciante. Después de establecer su cuenta, Luma debe crear una conexión de datos y audiencias de origen. Dado que Luma activará audiencias para las campañas de marketing, deben configurar un destino.

Una vez que Luma haya configurado su cuenta, estarán listos para formar una conexión con AMC dentro de la plataforma. Luma usa la función Discover collaborative para encontrar Amazon Marketing Cloud e iniciar una solicitud de conexión. Después de autenticar y autorizar la conexión mediante la página de inicio de sesión de Amazon, se establece la conexión con AMC.

Una vez establecida la conexión, Luma crea un proyecto para iniciar su colaboración con AMC. Los ajustes de conexión, incluidos los casos de uso, están preconfigurados según la plataforma de publicidad. Para AMC, el caso de uso disponible es Discover.

Luma aprovecha el caso de uso Discover para obtener información y datos de audiencia de AMC. Con estas perspectivas, Luma puede optimizar sus estrategias de marketing y mejorar la eficacia de la campaña.

Flujo de trabajo entre anunciante y socio de datos advertiser-to-data-partner-workflow

Luma, una empresa minorista deportiva, quiere colaborar con DataM8, un proveedor de datos de terceros, para enriquecer los perfiles de los clientes y mejorar la segmentación de audiencia.

Para empezar, Luma necesita crear una cuenta con la función de anunciante, mientras que DataM8 crea una cuenta con la función de socio de datos.

Después de establecer sus cuentas, tanto Luma como DataM8 deben crear una conexión de datos y audiencias de origen. Ambos colaboradores pueden activar audiencias para campañas de marketing, por lo que todos necesitan configurar un destino.

Una vez que ambos colaboradores tengan sus cuentas configuradas, están listos para formar una conexión dentro de la plataforma. Luma usa la característica Discover collaborative para encontrar DataM8 e iniciar una solicitud de conexión. Después de que DataM8 acepte la solicitud de conexión, Luma configura las opciones de conexión para definir cómo colaborarán. DataM8 acepta la solicitud de conexión para establecer un vínculo seguro entre los dos colaboradores.

Una vez establecida la conexión, Luma crea un proyecto para iniciar su colaboración con DataM8. Durante la configuración del proyecto, eligen los casos de uso de colaboración que mejor se ajustan a sus objetivos: Discover, Activate y Measure.

Luma aprovecha el caso de uso Discover para obtener información sobre los datos de audiencia de DataM8. Una vez que Luma ha identificado los segmentos de audiencia objetivo, activan estas audiencias.

DataM8 también puede activar sus audiencias en Luma. Luma utiliza estas capacidades para anexar atributos de terceros a sus perfiles de clientes y analizar la composición de audiencias. Con los datos enriquecidos disponibles directamente en su CDP, Luma puede crear audiencias más precisas y activarlas en destinos de medios de pago sin mover los datos fuera de su entorno controlado.

Flujo de trabajo de agencia a editor agency-to-publisher-workflow

Agency99, una agencia de medios, quiere colaborar con TV Tube, un proveedor de transmisión digital, para llegar a audiencias específicas a través de campañas de marketing dirigidas.

Para empezar, Agency99 necesita crear una cuenta con el rol de agencia, mientras que TV Tube crea una cuenta con el rol de editor.

Después de establecer sus cuentas, tanto Agency99 como TV Tube deben crear una conexión de datos y audiencias de origen. Agency99 configurará subcuentas de clientes y datos de clientes de origen en su área de trabajo. Solo TV Tube activará audiencias para campañas de marketing, por lo que necesitan configurar un destino.

Una vez que ambos colaboradores tengan sus cuentas configuradas, están listos para formar una conexión dentro de la plataforma. Agency99 usa la función Discover collaborative para encontrar TV Tube e iniciar una solicitud de conexión. Agency99 hará esto por uno o varios clientes que quieran colaborar con TV Tube. Después de que TV Tube acepte las solicitudes de conexión, Agency99 configura las opciones de conexión para definir cómo se realiza cada colaboración. TV Tube accepts the connection request(s) to establish a secure link between the two brands.

After the connection is established, Agency99 creates a project to kick off their collaboration with TV Tube in each client sub-account. During the project setup, they choose the collaboration use cases that best fit their objectives: Discover, Activate, and Measure.

Agency99 leverages the Discover use case to gain insights into TV Tube’s audience data. Once Agency99 has identified the target audience segments, they activate these audiences.

After activating the audiences, TV Tube runs targeted marketing campaigns and uploads data to measure the results to evaluate the effectiveness of their campaign.

Advertiser-to-agency platform workflow advertiser-to-agency-platform-workflow

Luma, an athletic retail company, wants to collaborate with Holdco, an agency platform, to share data and receive paid media insights.

To begin, Luma needs to create an account with the advertiser role, while Holdco creates an account with the agency role.

After establishing their accounts, both Luma and Holdco must create a data connection and source audiences. Both collaborators may activate audiences for marketing campaigns, so they each need to configure a destination.

Once both collaborators have their accounts set up, they’re ready to form a connection within the platform. Luma uses the discover collaborators feature to find Holdco and initiate a connection request. After Holdco accepts the connection request, Luma configures the connection settings to define how they will collaborate.

Holdco accepts the connection request to establish a secure link between the two collaborators.

After the connection is established, Luma creates a project to kick off their collaboration with Holdco. During the project setup, they choose the collaboration use cases that best fit their objectives: Discover, Activate, and Measure.

Luma leverages the Discover use case to gain insights into Holdco’s audience data. Once Luma has identified the target audience segments, they activate these audiences.

Holdco can also activate their audiences to Luma. Luma uses these capabilities to receive paid media insights from agency-run campaigns for insights, CDP profile appends and owned media orchestration.