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Rendimiento de medida
Obtenga información sobre los informes disponibles en Adobe Real-Time CDP Collaboration y comprenda cómo medir y analizar el rendimiento de sus campañas de marketing en varios canales.
Requisitos previos prerequisites
Para poder acceder a los informes de medición en Collaboration, debe:
-
Conectar con un colaborador con el caso de uso de Medición habilitado
-
Colabore en al menos un proyecto con su colaborador. Aprenda a crear un proyecto.
-
Ejecute la campaña y asegúrese de que se proporcione un ID de campaña para la campaña:
- Si es editor, introduzca el ID de campaña vinculado a la campaña del anunciante.
- Si es anunciante, solicite a su colaborador (editor) que proporcione el ID de campaña. Esto es necesario para generar informes en el espacio de trabajo de Measure.
-
Cargar datos de medición en Collaboration si desea crear informes de atribución.
Ver informes view-reports
Para ver los informes disponibles en la pestaña de medición:
- Vaya a Colaborar > Mis proyectos.
- Para el proyecto deseado y seleccione Ver.
- En el proyecto, seleccione la ficha Medida.
Seleccione Ver informe completo para acceder a los distintos informes disponibles, que se detallan a continuación.
Vista de resumen
La vista de la parte superior de la página en la pestaña de medición muestra un resumen de la campaña con algunos números de alto nivel a los que puede hacer referencia:
Impresiones: Número total de veces que se ha mostrado el elemento creativo.
Alcance único: El número de identidades individuales que vieron al creativo.
Total average frequency: The number of impressions divided by unique identities reached. This figure indicates how often every identity was displayed the creative.
Métricas a lo largo del tiempo metrics-over-time
Utilice la vista de métricas a lo largo del tiempo para comprender la cantidad total de impresiones que se muestran para su creativo durante el periodo de la campaña. Note that you can select a maximum of two metrics to display and analyze in the report.
Distribución de frecuencia frequency-distribution
Use the frequency distribution view to understand the breakdown of how many impressions were shown to each unique user. This view can help you in future campaigns to decide as of which point you want to start suppressing audiences. For example, you may want to suppress profiles who have already seen a creative three times.
Métrica por dimensión metric-by-dimension
Analyze different metrics like impressions, viewable impressions, unique reach, cost, and more in the context of the placement medium. Analyze which medium (for example mobile streaming, CTV programmatic, or others) are driving the best results for your campaigns.
Curva de alcance acumulativo cumulative-reach-curve
As the campaign progressed and the number of impressions went up, understand whether the number of users that you were able to reach has also grown. A common pattern in campaigns is that after a certain point a plateau is reached where the creative is displayed to the same people over and over again. This view can help you adjust the length of future campaigns, depending on the moment that new people were not being reached anymore.
Impresiones por ubicación impressions-by-placement
Understand which medium is driving impressions for your creative. This can help you decide where to invest your ad spend in future campaigns.
Conversiones acumuladas cumulative-conversions
This view provides a detailed breakdown of the conversion events you choose to measure in a tabular format. The table includes:
- Conversion event: Name of each conversion event you are tracking.
- Conversion count: Total count of conversions that occurred for each event.
- Estimated revenue: Estimated value attributed to each conversion event.
Review this table to evaluate the effectiveness of your campaign in driving the desired actions.
Conversiones por día conversions-by-day
This chart provides a day-by-day breakdown of conversions for each event set up when you create an Attribution report. Use this view to uncover daily patterns, identify periods of high or low conversion activity, and compare how different conversion events perform across your campaign timeline.
Crear informe de medición create-measurement-report
In Collaboration, you can create two main types of measurement reports:
- Campaign Summary: Provides high-level metrics such as reach, impressions, average frequency, and delivery by channel, giving a quick overview of overall campaign performance.
- Attribution: Measures how campaign exposures drive downstream actions like conversions or purchases, helping you understand campaign effectiveness.
You can run Campaign Summary report on its own, while Attribution report requires both report types to be selected together.
Create campaign summary report create-campaign-summary-report
Both publishers and advertisers can generate Campaign Summary reports to evaluate campaign performance. Use these reports to gain insights into key metrics such as reach, frequency, and impressions, and understand how your campaign was delivered and its overall impact.
To generate a Campaign Summary report, navigate to the project workspace from the Collaborator workspace. From the Measure tab, select the add icon (
) and then select Measure.
If this is your first report, you may also select the Run report option.
The Create measurement report screen appears with information and input fields grouped under Billing details, Campaign details, and Report details sections.
Detalles de facturación billing-details
This section explains how credits are used when generating measurement reports. Credit responsibility is established during connection setup. Before running any reports, make sure to review and confirm the credit split settings and reporting roles with your collaborator.
Detalles de la campaña campaign-details
In the Campaign details section, select the appropriate Advertiser ID to associate with your report. These advertiser names or IDs were added during connection setup. If only one name was configured, it appears by default. If no name was set up, the Advertiser ID (Name) field is disabled and prefilled with the advertiser account name.
Then, select the desired campaign from the Campaign ID dropdown menu. This menu lists all campaign IDs entered by the publisher for your project. If the campaign you need isn’t available, add it in the UI before generating the report.
Next, specify the period you want the report to cover. Select Report date range, then use the calendar to choose the start and end dates.
Detalles del informe report-details
Report run date
In the Report details section, choose the date on which the report should run. Select Report run date and choose your preferred date from the calendar.
- If you choose today’s date or a date in the past, the Campaign Summary report runs right away.
- If you choose a future date, the Campaign Summary report is scheduled to run on that day.
Report type
- If you’re an advertiser, you can select the Campaign summary report type from the available options. Only advertisers can generate attribution reports.
- If you’re a publisher, the Campaign summary report type is preselected and cannot be changed. At this time, publishers cannot run attribution reports.
Finally, review your settings and select Create. Your campaign summary report generates immediately if the run date is today or earlier, or on the chosen future date. You can edit the scheduled report before its run date. For step-by-step instructions, refer to the [Edit measurement report] section.
Once available, you can view your report at any time in the Measure tab within your project workspace.
Crear informe de atribución create-attribution-report
Como anunciante, puede generar informes de Atribución para evaluar cómo las exposiciones de su campaña contribuyen a resultados clave como suscripciones o compras. Utilice estos informes para comprender las interacciones de los usuarios con su campaña, identificar qué puntos de contacto impulsan el mayor impacto e informar estrategias de marketing más efectivas.
Para generar un informe de Atribución, vaya al área de trabajo del proyecto desde el área de trabajo de Collaborator. En la ficha Medida, seleccione el icono Agregar (
) y luego seleccione Measure.
Si este es su primer informe, también puede seleccionar la opción Ejecutar informe.
Aparecerá la pantalla Crear informe de medición con campos de información y entrada agrupados en las secciones Detalles de facturación, Detalles de campaña y Detalles del informe.
Lea y siga los pasos de la sección Crear informe de resumen de campaña para establecer la siguiente configuración:
Detalles de los informes de Attribution report-details-attribution
Fecha de ejecución del informe
Fecha de ejecución del informe ≥ fecha de finalización del informe + ventana retrospectiva + 1
En la sección Detalles del informe, elija la fecha en que se debe ejecutar el informe. Seleccione Fecha de ejecución del informe y elija la fecha que prefiera en el calendario.
Tipo de informe
Como anunciante, puede seleccionar Atribución como tipo de informe, además de Resumen de campaña. Al elegir el informe Atribución, los resultados incluyen tanto métricas de Resumen de campaña estándar como análisis de Atribución detallados, lo que proporciona una vista completa del rendimiento de la campaña.
Cuando selecciona Atribución como tipo de informe, aparece una sección de configuración de Atribución con la configuración adicional necesaria:
- Lookback window in days: Defines how far back the report considers campaign impressions before each conversion. Only impressions within this period are eligible for attribution credit.
- Conversion events: Specifies which conversion actions you want to measure, for example, purchases or sign-ups. These events must be set up in advance when you source your measurement data into Collaboration.
First, enter a value for the Lookback window in days field, or adjust it with the increment/decrement options.
Next, choose up to 3 conversion events from the available list. For more information about a particular event, select the i icon to view its details.
Finally, review your settings and select Create to schedule the report. Your attribution report will be generated on the specified run date. You can edit the scheduled report before its run date. For step-by-step instructions, refer to the [Edit measurement report] section.
Once available, you can view your report at any time in the Measure tab within your project workspace.
Editar informe de medición edit-measurement-report
Update a measurement report settings to ensure the report provides the correct analysis of your campaign within a specific period and runs on a desired date.
To begin, navigate to the workspace of the measurement report you want to update. Select the edit icon (
) next to the delete icon.
The Edit measurement report dialog appears with the current settings of the report in the following sections:
- Detalles de facturación: Muestra información sobre los créditos al ejecutar informes de medición. No se requiere ninguna configuración.
- Detalles de la campaña: muestra la configuración del anunciante, el identificador de campaña, el período de informe y un nombre de informe descriptivo.
- Detalles del informe: muestra la configuración del tipo de informe, la fecha de ejecución del informe y las opciones de configuración específicas para los informes de atribución.
Editar detalles de la campaña edit-campaign-details
En el cuadro de diálogo Editar informe de medición, use los menús desplegables ID del anunciante (nombre) e ID de campaña para editar el anunciante y el ID de campaña de su informe.
A continuación, seleccione Intervalo de fechas del informe y use el calendario para cambiar las fechas de inicio y finalización del informe.
Introduzca un nombre de informe descriptivo actualizado para capturar los cambios recientes. Esto le ayudará a reconocer y buscar este informe en el futuro.
Editar detalles del informe edit-report-details
Para programar el informe para una fecha diferente, vaya a la sección Detalles del informe. Seleccione la opción de fecha de ejecución actual y, a continuación, utilice el calendario para elegir la fecha preferida.
Como anunciante, tiene la opción de seleccionar o quitar el tipo de informe Atribución, además de Resumen de campaña. Si elige Atribución, su informe de atribución incluye métricas de resumen de campaña estándar y perspectivas de atribución detalladas. Para obtener más información sobre los tipos de informe Resumen de campaña y Atribución, consulte la sección Crear informe de medición.
- Si elige Atribución como tipo de informe, debe llenar los campos obligatorios en la sección Atribución. Para obtener instrucciones de configuración, consulte la sección detalles del informe de atribución.
- Si ha configurado anteriormente los ajustes de atribución al crear el informe, puede elegir editar la ventana retrospectiva (medida en días) y seleccionar sobre qué eventos de conversión informar.
Para actualizar la ventana retrospectiva en días, escriba un valor numérico o ajústelo con las opciones de incremento o disminución. A continuación, seleccione los eventos de conversión sobre los que desee crear un informe. Puede elegir hasta 3 conversiones de la lista disponible.
Una vez que finalice, revisa las actualizaciones y selecciona Editar para aplicar los cambios.
Un cuadro de diálogo de confirmación confirma que el informe se ha guardado correctamente.
Eliminar informe de medición delete-measurement-report
Al eliminar un informe de medición en Collaboration, se elimina del sistema de forma permanente. Esta acción no se puede deshacer. Para ello, seleccione el informe que desee eliminar en la ficha Measure.
En el área de trabajo del informe de medición, seleccione el icono Eliminar (
).
Aparecerá el cuadro de diálogo Eliminar informe, que le pedirá que confirme la eliminación. Seleccione Eliminar.
Un cuadro de diálogo de confirmación confirma que el informe se eliminó correctamente.