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Descubra superposiciones y compare audiencias

Después de crear un proyecto, puedes comparar tus audiencias con las de tus colaboradores. Esto le ayuda a identificar audiencias relevantes para las campañas y a decidir cuáles enviar a los colaboradores para su activación.

Las claves de coincidencia utilizadas para detectar y comparar audiencias se han configurado durante el proceso de conexión. Las claves de coincidencia se utilizan para calcular la superposición entre las audiencias y se pueden activar y desactivar. Para editar las claves de coincidencia, seleccione la opción Editar claves de coincidencia.

Se abre el cuadro de diálogo Editar claves de coincidencia, donde puede desactivar las claves de coincidencia que no desee usar. Seleccione Guardar para guardar los cambios.

Requisitos previos prerequisites

Para empezar a usar la ficha Discover en el proyecto, debes tener:

Una vez cumplidos estos requisitos previos, puede empezar a explorar y comparar las superposiciones entre usted y las audiencias de su colaborador.

Comparar públicos compare-audiences

Utilice la sección de comparación de audiencias para obtener información enriquecida sobre la superposición entre las audiencias de y de su colaborador. Para cambiar la selección de audiencias, usa el selector desplegable en la parte superior de la sección Comparar audiencias. Puede seleccionar una o todas las audiencias y una o todas las audiencias de su colaborador para compararlas entre sí.

En la sección de comparación de audiencias, puede ver las siguientes métricas, que se basan en las claves de coincidencia que usted y su colaborador acordaron para el proyecto:

Si su colaborador no ha activado el índice de audiencia ni el porcentaje de superposición, la audiencia no tendrá disponibles datos de comparación.

Públicos relevantes relevant-audiences

La sección Audiencias relevantes de la pestaña Descubrir proporciona una lista revisada de las cinco audiencias principales en función del porcentaje de superposición entre la audiencia de su colaborador y todas sus audiencias. Esta función le ayuda a identificar rápidamente las audiencias con la mayor superposición, lo que le permite segmentar sus campañas de forma más eficaz. Cambie entre las audiencias relevantes mediante los selectores de página en la parte superior derecha de la sección.

La sección Audiencias relevantes muestra la siguiente información para cada audiencia recomendada:

Si la puntuación del índice de audiencia está habilitada para cualquiera de las audiencias de su colaborador, las audiencias relevantes se basarán en la puntuación del índice de audiencia y no se incluirán las audiencias en las que no se haya habilitado el índice de audiencia. Las audiencias relevantes basadas en la puntuación del índice de audiencia se ordenan de modo que se muestre primero la puntuación de índice más alta. Si el índice de audiencia no está habilitado para ninguna de las audiencias de su colaborador, las audiencias relevantes se basarán en el porcentaje de superposición.

Detecctar solapamientos discover-overlaps

Descubra superposiciones para obtener información sobre cómo se comparan las audiencias con las de sus colaboradores. De forma predeterminada, esta sección compara todas las audiencias con las de cada colaborador. Utilice el control de paginación situado en la parte inferior de la sección para navegar por las audiencias disponibles.

Si el colaborador no ha activado el índice de audiencia o el porcentaje de superposición, la audiencia no se muestra.

Para cambiar tu selección de audiencia, selecciona Cambiar audiencia.

Se abre el cuadro de diálogo Cambiar audiencia, donde puede seleccionar una audiencia específica para compararla con las audiencias de su colaborador. Seleccione las audiencias que desee o borre las selecciones para seleccionar todas las audiencias y luego seleccione Guardar.

Una vez que haya seleccionado las audiencias que desee, la sección Detectar superposiciones muestra la siguiente información para cada audiencia:

Puntuación del índice de público audience-index-score

Las puntuaciones del índice de público son una métrica matizada que muestra en qué medida un público se relaciona con otro en función de los recuentos y solapamientos subyacentes de público. Esto le ayuda a contextualizar las perspectivas de audiencia e identificar audiencias de alto potencial para la prospección y la segmentación de campañas.

La puntuación del índice se calcula mediante la fórmula siguiente:

Imaginen que un fabricante de automóviles quiere hacer una campaña publicitaria con un gran editor de CTV para un nuevo modelo de SUV. El fabricante de automóviles tiene datos sobre quién posee actualmente un modelo similar y quiere utilizarlo para encontrar perspectivas adicionales para convertirlos en clientes. El fabricante de automóviles mira a las audiencias del editor de CTV para encontrar una audiencia relevante que coincida estrechamente con los actuales propietarios de SUV.

Se realizan cálculos de puntuación del índice que se pueden utilizar para determinar el éxito probable de la campaña:

Para comprender mejor cómo afectarán las puntuaciones del índice a la campaña, se proporcionan bandas de relevancia junto con las puntuaciones.

Bandas de relevancia audience-index-relevance-bands

Para facilitar la comparación entre distintas audiencias y campañas, Collaboration convierte las puntuaciones de índice en bandas de relevancia (de muy baja a muy alta). Esto le permite evaluar rápidamente la solidez de la relación entre su público y el del colaborador.

Dentro de la sección Discover superposiciones, la puntuación del índice de audiencia mostrará la banda de relevancia junto a la puntuación. La puntuación estará codificada por colores para indicar la banda de relevancia, lo que facilita la identificación de la fuerza de la relación de un vistazo. Las bandas de muy baja y baja relevancia se muestran en naranja, bandas de relevancia media en negro y bandas de relevancia alta y muy alta en verde.

Próximos pasos

Después de explorar y descubrir las audiencias deseadas, es hora de activar las audiencias que se deben usar en las campañas.