Kevel conexión kevel

Kevel proporciona la tecnología habilitada para IA y la guía de expertos que ayudan a los líderes de comercio innovadores a lanzar, escalar y tener éxito en los medios minoristas. Retail Media Cloud de Kevel alimenta los formatos de anuncios personalizables, atribuibles y con objetivo para la publicidad dentro y fuera del sitio.

Use el destino de streaming Kevel para activar las audiencias de Adobe directamente en las API UserDB y Administración de segmentos de Kevel y admitir el direccionamiento en tiempo real en el momento de la decisión de anuncios. También puede exportar atributos de perfil, como la asignación de grupo prueba de incrementalidad de un usuario, para que Kevel actúe en el momento de la decisión.

Casos de uso use-cases

Segmentar audiencias de medios minoristas en tiempo real. Puede activar audiencias de comportamiento de origen enriquecidas en todas las experiencias de medios comerciales para ofrecer anuncios más relevantes y un rendimiento más sólido. En Experience Platform, puede generar audiencias de alto valor basadas en la intención, como compradores de categorías frecuentes o usuarios con interés en productos recientes, y sincronizar esas suscripciones a Kevel en tiempo real. Kevel pone inmediatamente estos segmentos a disposición de ad decisioning, lo que permite establecer objetivos precisos para productos patrocinados y otros formatos en las experiencias de búsqueda, navegación y aplicación. Tan pronto como los usuarios cumplan los requisitos, puede actuar sobre estas señales para generar impresiones más relevantes, una mejor segmentación y una medición y un ROAS mejorados.

Medir el impacto incremental. También puede exportar la asignación de grupo de un usuario como atributo de perfil a prueba de incrementalidad de Power Kevel. Kevel sostiene una cohorte de control y la compara con usuarios expuestos para cuantificar el alza causal de sus campañas, en lugar de depender de métricas proxy como recuentos de nuevas marcas o alza basada en correlaciones. Esto le permite probar ventas y conversiones incrementales, mientras que Kevel minimiza el impacto en los ingresos al ofrecer el siguiente anuncio más apto a los usuarios con más tiempo de espera.

Requisitos previos prerequisites

Para prepararse para usar el destino Kevel, asegúrese de que se cumplan los siguientes requisitos previos:

Identidades admitidas supported-identities

El destino Kevel admite la activación de cualquier identidad que la aplicación pueda usar al enviar solicitudes de publicidad a Kevel. Puede asignar hasta tres áreas de nombres de identidad para generar los registros correspondientes de UserDB.

Kevel admite las siguientes áreas de nombres de identidad de Experience Platform:

Compatibilidad con áreas de nombres de identidad personalizadas custom-identity-namespaces

El destino Kevel también acepta áreas de nombres personalizadas, tal como se definen en la implementación de Experience Platform.

Esto significa que:

Comportamiento de asignación de identidad identity-mapping-behavior

Audiencias compatibles supported-audiences

El destino Kevel es compatible con los siguientes orígenes de audiencia y tipos de datos de audiencia.

Audiencias compatibles por tipo de datos de audiencia:

Tipo y frecuencia de exportación export-type-frequency

El destino Kevel exporta datos con el tipo y la frecuencia siguientes.

Conectar con el destino connect

Siga el flujo de trabajo estándar de Experience Platform connect a destination.

Autenticarse en el destino authenticate

Al conectarse a Kevel, proporcione el siguiente campo:

Rellenar detalles de destino destination-details

Después de la autenticación, configure:

Activar públicos en este destino activate

Para enviar audiencias a Kevel, siga el flujo de trabajo de Activar audiencias en los destinos de flujo continuo.

Desactivar audiencias deactivate

Cuando se desactiva o elimina una audiencia del destino Kevel en Experience Platform, Experience Platform deja de enviar más actualizaciones de calificación de perfiles para esa audiencia. Cualquier segmento existente creado en Kevel permanece disponible y no se elimina automáticamente.

Si el segmento Kevel se está usando actualmente en una campaña activa, Kevel impide la eliminación para evitar interrumpir la entrega en vivo. En este caso, la desactivación en Experience Platform resulta en lo siguiente:

Para detener completamente el direccionamiento en Kevel, asegúrese de que el segmento se elimine de las campañas activas en el sistema de administración de campañas de Kevel.

Asignar atributos e identidades map

Kevel requiere:

Durante la activación, seleccione las áreas de nombres de identidad que configuró para Kevel. Cada identidad genera su propia llamada de actualización UserDB.

Atributos de perfil (opcional) profile-attributes

Opcionalmente, puede asignar atributos de perfil XDM a Kevel. El destino reconoce el siguiente nombre de atributo de destino.

Para asignar un atributo de grupo, agregue una nueva fila de asignación en el paso Mapping y configure lo siguiente:

Validación de la exportación de datos exported-data

Cuando un perfil califica para una audiencia o sale de ella, Experience Platform envía una actualización de flujo continuo a Kevel.

Carga útil de ejemplo recibida por Kevel UserDB sample-payload

Experience Platform envía la siguiente carga útil de ejemplo a la API UserDB de Kevel.

PUT /udb/{networkId}/segments?userKey=ECID-12345&group=42
{
  "segments": [1723, 3344, 9988]
}

Perfil de Experience Platform de muestra utilizado durante la exportación sample-profile

Al activar audiencias en el destino Kevel, Experience Platform envía fragmentos de perfil que contienen cualificaciones de segmento e identidades que asignó a las ranuras de identidad de Kevel.

A continuación se muestra un ejemplo de un perfil exportado que muestra:

{
  "attributes": {
    "kevelGroup": 42
  },
  "segmentMembership": {
    "ups": {
      "9d161bbb-c785-474a-965b-7d7bc2adf879": {
        "status": "realized",
        "lastQualificationTime": "2025-12-10T21:43:38.541076Z"
      }
    }
  },
  "identityMap": {
    "kevel_user_key1": [
      {
        "id": "ECID-fN1zo"
      },
      {
        "id": "ECID-9Xr2p"
      }
    ],
    "kevel_user_key2": [
      {
        "id": "GAID-4oic4"
      }
    ],
    "kevel_user_key3": [
      {
        "id": "IDFA-nB5fU"
      }
    ]
  }
}

Cómo Kevel interpreta este perfil kevel-profile-interpretation

Con la configuración de destino Kevel, cada identidad asignada genera un registro UserDB distinto, lo que significa que Kevel recibe:

Esto permite que se reconozca a la misma persona en el momento de la decisión de anuncio utilizando cualquiera de sus identidades disponibles, y que cada identidad lleve un conjunto idéntico de pertenencias de segmentos.

Cuando un atributo kevelGroup está asignado y presente en el perfil, cada actualización UserDB también incluye la asignación de grupo del usuario como parámetro de consulta group, lo que habilita la característica de prueba de incrementalidad de Kevel para determinar la pertenencia a la cohorte de prueba y control en el momento de la decisión de anuncios.

Uso de datos y gobernanza data-usage-governance

Todos los destinos de Adobe Experience Platform cumplen con las políticas de uso de datos al administrar los datos. Para obtener información detallada sobre cómo Adobe Experience Platform aplica el control de datos, lea la Información general sobre el control de datos.

Recursos adicionales additional-resources