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Compatibilidad con identidad unificada en la recopilación de datos

La compatibilidad con la identidad unificada permite que Edge Network funcione en contextos de identidad de origen y de terceros. Agrupa la identificación duradera de origen en sus propiedades con flujos de trabajo de activación de terceros en exploradores compatibles con cookies de terceros. Para obtener información general sobre cómo administra Web SDK los ECID, FPID y otras señales de identidad, consulte Identidad en la recopilación de datos.

Con la compatibilidad con la identidad unificada, puede:

Cuando un visitante llega a su sitio, Edge Network evalúa las señales de identidad disponibles, vinculando automáticamente los contextos de origen y de terceros cuando las condiciones lo permiten. Los exploradores que bloquean cookies de terceros siguen funcionando en modo de origen sin interrupciones en la implementación.

Funcionamiento

Edge Network genera ECID mediante la evaluación de las señales de identidad disponibles en el siguiente orden de prioridad:

Los ECID y los ID de Demdex se vinculan criptográficamente a través de un algoritmo determinista, lo que significa que uno se puede derivar del otro. Esta relación es lo que permite a Edge Network traducir entre contextos de identidad de origen y de terceros sin requerir una lógica de gestión de visitantes independiente en la implementación.

Como la relación es determinista, las audiencias creadas en ECID de origen pueden activarse a través de infraestructura de terceros cuando el ID de Demdex correspondiente está disponible.

Para los visitantes que ya tienen un ECID derivado de FPID, Edge Network puede vincular automáticamente su identidad de origen al contexto de identidad de terceros. Esto sucede de forma transparente cuando el explorador admite cookies de terceros y no requiere cambios en la implementación. Cuando se produce la vinculación automática:

La vinculación automática preserva los ECID existentes y evita el acantilado de visitantes. Con el tiempo, una mayor parte de la audiencia se convierte gradualmente en apta para la activación de terceros a medida que los visitantes regresan y se produce la vinculación.

La activación de audiencias de terceros se basa en la sincronización de ID (sincronización de ID). Cuando Edge Network establece o actualiza una identidad de terceros, devuelve instrucciones de sincronización de ID en la respuesta. Estas instrucciones indican al explorador que sincronice la identidad del visitante con los dominios de los socios (DSP, redes de anuncios y otras plataformas de activación), de modo que las audiencias de Experience Platform puedan coincidir y entregarse en esas plataformas.

Requisitos previos

La compatibilidad con la identidad unificada requiere lo siguiente:

Configuración

Validación

Para comprobar que la compatibilidad con la identidad unificada funciona:

Cuando hay instrucciones de sincronización de ID, la respuesta incluye un identificador de identity:exchange similar al siguiente:

{
  "handle": [
    {
      "type": "identity:exchange",
      "payload": [
        {
          "type": "url",
          "id": 411,
          "spec": {
            "url": "https://example.com/...",
            "hideReferrer": false,
            "ttlMinutes": 10080
          }
        },
        {
          "type": "url",
          "id": 89,
          "spec": {
            "url": "https://example.org/...",
            "hideReferrer": true,
            "ttlMinutes": 10080
          }
        }
      ]
    }
  ]
}

Después de confirmar la actividad de sincronización de ID, compruebe que:

Compatibilidad del explorador browser-compatibility

Las funciones de identidad de terceros dependen de la compatibilidad del explorador con cookies de terceros. La siguiente tabla resume el comportamiento esperado:

En los exploradores que bloquean cookies de terceros, la identificación de origen sigue funcionando normalmente. Las funciones de activación de terceros solo están disponibles cuando el explorador permite cookies de terceros.

Limitaciones