¿Por qué Adobe termina el registro en Device Co-op ahora?
Los registros finalizan para evitar riesgos de no satisfacer las expectativas de los clientes debido a los próximos cambios en el sector relacionados con las cookies de terceros. Device Co-op tarda unos meses en prepararse y otros pocos meses en extraer valor del servicio. Cualquier nueva suscripción en este punto podría provocar que las marcas no experimenten el valor total de Device Co-op.
En julio de 2022, Google anunció el retraso del desuso de cookies de terceros en Chrome hasta 2024. ¿Afectará esto a los planes de EOL de Device Co-op?
No, los planes de EOL para Device Co-op de Adobe seguirán siendo los mismos y no se ampliarán.
¿Pueden registrarse nuevos clientes?
A partir del 11 de junio de 2021, Adobe dejará de aceptar nuevos registros para Device Co-op.
¿Se están renovando los contratos existentes?
A partir del 11 de junio de 2021, Adobe dejará de renovar los contratos de Device Co-op. Si desea seguir utilizando los servicios de Device Co-op, puede seguir haciéndolo bajo los términos de la licencia actuales hasta que termine el programa.
¿Cuál es la fecha de finalización exacta del programa Device Co-op?
El programa de Device Co-op finalizará en 2022. El tiempo y la fecha específicos dependen de cuándo Google comience a bloquear las cookies de terceros. Se prevé que los trabajos de retirada comiencen en septiembre de 2022.
¿Qué aplicaciones se verán afectadas por el fin de vida útil de Device Co-op?
Las siguientes aplicaciones se verán afectadas por los procedimientos de fin de vida útil de Device Co-op:
¿Qué opciones tengo como alternativa a Device Co-op?
Analytics
Puede usar la funcionalidad Analytics Análisis entre dispositivos (CDA), ya que es compatible con el servicio de identidad de Adobe Experience Platform Private Graph y Vinculación basada en el campo.
Audience Manager
Audience Manager mantiene integraciones con socios de gráficos de dispositivos de terceros, incluidos LiveRamp y Tapad, aunque debe establecer relaciones comerciales directamente con los socios de gráficos, para aprovechar Audience Manager. Se espera que todos los clientes actualicen cualquier cooperación de las políticas de combinación de perfiles para utilizar cualquier opción que no sea Device Co-op.
Real-time Customer Data Platform
No hay planes para modificar el Audience Manager Data Management Platform (DMP) actual. Sin embargo, la retirada de cookies de terceros, probablemente, creará desafíos de escala para la mayoría de los usuarios de DMP. Para ayudar a los clientes a desarrollar sus prácticas de administración de datos, Adobe está fomentando la reducción de la dependencia en los identificadores que sufrirán restricciones el año que viene. Los equipos de marketing deben crear estrategias de datos de origen centradas en identificadores duraderos que incluyan información de identificación personal (PII), que se pueda resolverse con Real-time Customer Data Platform (Real-Time CDP).
Real-time CDP reduce las dependencias con cookies de terceros y los ID de dispositivo al expandir el conjunto de identificadores disponibles para la creación de audiencias a fin de incluir PII. El perfil del cliente en tiempo real es esencial para Real-time CDP. Aúna los datos de atributos de las personas con los datos de comportamiento en tiempo real y permite a los especialistas en marketing crear segmentos de audiencia enriquecidos con controles patentados de gobernanza de datos. Como Audience Manager, Real-time CDP impulsa los casos de uso de conocimientos y personalización, pero también genera perspectivas más detalladas de nivel de persona y puede activar audiencias en una amplia gama de destinos que abarcan tecnologías de publicidad y tecnologías de marketing, incluidos medios de pago, medios sociales, correo electrónico y sistemas de clientes.
Real-time CDP también incluirá acceso a Coincidencia de segmentos de Adobe Experience Platform (Beta), que permite a las marcas ampliar sus propios conjuntos de datos de origen mediante asociaciones y obtener mejores conocimientos y personalización.
Target
Actualmente, no hay alternativas disponibles para Target, porque Target proporciona una función determinística de vinculación de identidad entre dispositivos conocida como mbox3rdPartyId, que funciona de forma similar al ID de cliente de Adobe. Esta capacidad permite a los clientes de Target combinar perfiles y participación en actividades entre pruebas de Target y personalización en canales entrantes.
Adobe Advertising Cloud
Los clientes de Advertising Cloud ya no podrán emplear Device Co-op para la medición y segmentación de audiencias entre dispositivos. Con Advertising Cloud, aún podrá aprovechar la asociación de Adobe Device Graph con LiveRamp para continuar desempeñando estas funciones en la medida de la capacidad y escala de LiveRamp’s. Debe permitir que las campañas que están utilizando Device Co-op finalicen y cambiar al proveedor de gráficos de dispositivos LiveRamp, o dejar de aprovechar la segmentación basada en personas.
¿Qué funcionalidades e implementaciones existentes pueden ayudarme a prepararme para un futuro sin cookies?
La implementación del servicio de ID de visitante existente potencia el CDA de Analytics. Si el ID declarado existente es un correo electrónico con hash, se puede usar para activar las siguientes funcionalidades:
- Destinos basados en personas de Audience Manager.
- Coincidencia de segmentos de Experience Platform (Beta).