Documentación Audience Manager Guía del usuario de Audience Manager

Archivos de registro procesables

Última actualización: 20 de julio de 2024

Temas:

Actionable Log Files le permite capturar datos de medios de archivos de registro del servidor de publicidad y utilizar los datos para crear características en el Audience Manager. Capturar impresiones, clics y conversiones de servidores de publicidad como rasgos sin tener que anexar píxeles.

NOTE

Estilos de texto (monospaced text, cursiva, paréntesis [ ] ( ), etc.) en este documento, indique los elementos y las opciones de código. Consulte Convenciones de estilo para elementos de código y texto para obtener más información.

Finalidad

Actionable Log Files agiliza la forma de capturar impresiones, clics y conversiones desde los servidores de publicidad. Utilice esta información para la segmentación de usuarios sin tener que pixelar manualmente los medios para enviar atributos de campaña a Audience Manager.

Primeros pasos

Para comenzar con Actionable Log Files, debe importar los datos de registro en Audience Manager. Los siguientes vínculos le ayudarán a empezar:

Para ver Google Campaign Manager registros, consulte Importar archivos de datos de Google Campaign Manager en el Audience Manager y póngase en contacto con su consultor de Audience Manager.
Para los registros de Google Ad Manager (anteriormente Google DFP), consulte Importar archivos de datos de Google Ad Manager en el Audience Manager y póngase en contacto con su consultor de Audience Manager.
Para ver otros registros del servidor de publicidad, consulta Archivos de metadatos y datos y, ponte en contacto con tu consultor de Audience Manager.

Si ya está importando datos de registro en Audience Manager, pídale al asesor de Audience Manager o al Servicio de atención al cliente que habiliten Actionable Log Files.

Trabajar con archivos de registro procesables

Con Actionable Log Files, la información de los registros del servidor de publicidad se captura en Audience Manager de la misma manera que se capturarían los datos de las interacciones del sitio web en tiempo real. Audience Manager se conecta al almacenamiento de registro del servidor de publicidad, analiza la información de los registros y envía los datos de registro como señales procesables a nuestros servidores de recopilación de datos.

Aún debe configurar rasgos basados en reglas para capturar las señales procesables. Consulte cómo configurar rasgos basados en reglas en la interfaz de usuario del Audience Manager o con nuestras herramientas de administración en lotes. Desplácese hacia abajo hasta la sección Señales procesables para obtener una lista de todas las claves que puede usar en características basadas en reglas.

IMPORTANT

Se recomienda implementar Actionable Log Files en lugar de llamadas de píxel. Desaconsejamos el uso de ambas opciones, ya que esto conduce a un aumento en los recuentos de frecuencia para los rasgos.

Señales procesables

Las señales son las unidades de datos más pequeñas en Audience Manager. Actionable Log Files le permite capturar los valores de anunciante, unidad de negocio, creatividad y campaña en eventos de impresión, eventos de clic y eventos de conversión como señales de los registros del servidor de publicidad.

IMPORTANT

Actionable Log Files son compatibles con los siguientes servidores de publicidad:

Administrador de Google Campaign
Administrador de anuncios de Google
Adobe Advertising Cloud, Flashtalk y Sizmek

Recuerde que, para utilizar esta información para la creación y segmentación de audiencias, debe configurar usted mismo los rasgos basados en reglas.

Señales procesables desde los registros de Google Campaign Manager

En la tabla se enumeran las señales procesables de Google Campaign Manager archivos de registro:

Nombre del encabezado en el archivo de registro

Señal

Descripción

Valor de ejemplo

Activity ID

d_conversion

Disponible solo para eventos de conversión.

Representa el ID numérico para la actividad de conversión en el Administrador de campañas de Google. Este campo se asigna al ID de actividad desde el Administrador de Google Campaign.

Sugerencia: puede capturar varias actividades de conversión o actividades específicas desde el Administrador de campañas de Google. Cree características con d_conversion = activity ID para cada actividad de conversión desde el Administrador de campañas de Google.

24122

Conversion ID

d_conversionType

Disponible solo para eventos de conversión.

Este campo se asigna al ID de conversión en el Administrador de Google Campaign. Indica la actividad anterior a la conversión del usuario desde el Administrador de Google Campaign.

Los valores aceptados son:

1 para conversiones posteriores al clic.
2 para conversiones posteriores a la impresión.
0 para conversiones que no coinciden. La conversión no puede coincidir con una actividad anterior.

0,1,2

Event Time

d_time

Una fecha y hora UTC para el evento de impresión, clic o conversión. Representado en microsegundos desde 1970-01-01 00:00:00 UTC.

1570826763000

Advertiser Group ID

d_adsrc

Un código de integración para la fuente de datos del anunciante. Tenga en cuenta que esto no está relacionado con las fuentes de datos de Audience Manager.

Este campo se asigna al ID del grupo de anunciantes desde el administrador de Google Campaign.

134243

Advertiser ID

d_bu

ID de unidad de negocio. Este campo se asigna al ID del anunciante desde el administrador de Google Campaign.

563332

Campaign ID

d_campaign

El ID de campaña proporcionado por el administrador de Google Campaign.

7892520

Creative ID

d_creative

El ID creativo proporcionado por el administrador de Google Campaign.

224221

Revenue

d_revenue

El importe de ventas en USD, a la potencia de -6. Multiplicar por 1.000.000 para ver como una cantidad de dólar.

10

-

d_event

Indica el tipo de evento. El Audience Manager lee el tipo de evento del nombre del archivo de registro de Google Campaign Manager y lo transforma en una señal procesable.

Los valores aceptados son:

d_event = imp para impresiones.
d_event = click para clics.
d_event = conv para conversiones.

imp, click, conv

-

d_src

El ID de la fuente de datos que utiliza para capturar los datos de Google Campaign Manager. Ver Cómo crear un Source de datos.

743

Las señales descritas en la tabla se capturan en Audience Manager como una llamada a HTTP en tiempo real. La llamada de ejemplo siguiente contiene información sobre un evento de conversión de Google Campaign Manager. Las llamadas no tienen que incluir necesariamente all las señales en la llamada de ejemplo.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_conversion=24122&d_conversionType=2&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111&d_creative=123456

Para un archivo de registro Google Campaign Manager de tamaño promedio de 2 millones de líneas, cualquier rasgo creado a partir de señales procesables se realiza en un plazo aproximado de una hora después de que procesemos los registros.

NOTE

La marca de tiempo del evento proporcionada en los registros de Google Campaign Manager se respetará y pasará a Data Collection Servers.

Si no hay una marca de tiempo disponible para una fila de datos en el archivo de registro Google Campaign Manager, se usa la hora de la llamada a HTTP como marca de tiempo del evento.
Si la fila de datos del archivo de registro Google Campaign Manager contiene una marca de tiempo incorrecta, se omitirá toda la fila.

Señales procesables de Google Ad Manager registros

En la tabla se enumeran las señales procesables de Google Ad Manager archivos de registro:

Nombre del encabezado en el archivo de registro

Señal

Descripción

LineItemId

d_lineitem

El ID numérico para el elemento de línea del administrador de publicidad entregado

OrderId

d_orderid

El ID numérico del pedido del Administrador de publicidad que contenía el elemento de línea entregado y el creativo.

CreativeId

d_creative

ID numérico para el creativo del administrador de publicidad enviado.

-

d_event

Indica el tipo de evento. El Audience Manager lee el tipo de evento del nombre del archivo de registro del Administrador de publicidad y lo transforma en una señal procesable. Los valores aceptados son:

d_event = imp para impresiones.
d_event = clic para clics.
d_event = conv para conversiones y actividades.

-

d_src

El ID de la fuente de datos que utiliza para capturar los datos del Administrador de publicidad. Ver Cómo crear un Source de datos.

Las señales que se describen en la tabla se capturan en Audience Manager como una llamada HTTP en tiempo real. La llamada de ejemplo siguiente contiene información sobre un evento de conversión de Google Ad Manager. Las llamadas de no tienen que incluir necesariamente todas las señales de la llamada de ejemplo.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_lineitem=112&d_orderid=22223&d_creative=3983524

NOTE

La marca de tiempo del evento proporcionada en los registros de Google Ad Manager se respetará y pasará a Data Collection Servers.

Si no hay una marca de tiempo disponible para una fila de datos en el archivo de registro Google Ad Manager, se usa la hora de la llamada a HTTP como marca de tiempo del evento.
Si la fila de datos del archivo de registro Google Ad Manager contiene una marca de tiempo incorrecta, se omitirá toda la fila.

Señales procesables de los registros de Adobe Advertising Cloud, Flashtalk y Sizmek ad server

En primer lugar, debe depositar los registros de su servidor de publicidad en nuestros bloques de Amazon S3. Para ello, lea Archivos de datos para informes de Audience Optimization y archivos de registro procesables y y póngase en contacto con su consultor de Audience Manager. En la tabla se enumeran las señales procesables de los archivos de registro del servidor de publicidad:

Nombre del encabezado en el archivo de registro

Señal

Descripción

Valor de ejemplo

Event-Type

d_conversionType

Indica si una conversión coincide o no. Las opciones incluyen:

Impresión 0
1 clic
-1 sin atribuir o desconocido

0,1,-1

Time-Stamp

d_time

Una fecha y hora UTC para el evento de impresión, clic o conversión. Usar el formato yyyy-MM-dd HH:mm:ss.

2019-03-26 11:23:10

Advertiser-ID

d_adsrc

Un código de integración para la fuente de datos del anunciante. Tenga en cuenta que este campo no está relacionado con orígenes de datos del Audience Manager.

134243

BU-ID

d_bu

ID de unidad de negocio.

563332

Campaign-ID

d_campaign

ID de campaña del archivo de registro.

7892520

Creative-ID

d_creative

El ID del creativo del archivo de registro.

224221

Revenue

d_revenue

Importe de compra u otro importe de conversión. Tipo de datos: Flotante.

0.001

-

d_event

Indica el tipo de evento. El Audience Manager lee el tipo de evento del nombre del archivo de registro y lo transforma en una señal procesable. Consulte convenciones de nomenclatura de archivos de registro.

Los valores aceptados son:

d_event = imp para impresiones.
d_event = click para clics.
d_event = conv para conversiones.

imp, click, conv

-

d_src

El ID de la fuente de datos utilizada para capturar los datos de registro. Ver Cómo crear un Source de datos.

743

Las señales descritas en la tabla se capturan en Audience Manager como una llamada a HTTP en tiempo real. Las llamadas no tienen que incluir necesariamente all las señales en la llamada de ejemplo.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_activity=1234&d_creative=24122&d_placemebt=3442&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111

Uso de señales procesables en la interfaz de usuario del Audience Manager

Puede ver las señales procesables entrantes en la interfaz Búsqueda de señales.

Vaya a Datos de audiencia (1) > Señales (2) > Buscar (3) y seleccione el filtro Archivos de registro procesables (4).

Señales procesables en la interfaz de usuario

Para crear rasgos basados en reglas usando sus señales procesables, seleccione Archivos de registro procesables (1), seleccione las señales procesables que desee usar como reglas de rasgos (2) y presione Crear rasgo a partir de señales seleccionadas (3).

Crear rasgos a partir de señales

Casos de uso

Una ventaja de implementar Actionable Log Files es la opción de aplicar los controles de actualización y frecuencia a cualquier característica basada en reglas que contenga señales procesables. Esto le permite, por ejemplo, limitar la frecuencia del número de veces que se muestra a un usuario un creativo en particular, dentro de una campaña de medios. Lea Eliminación instantánea entre dispositivos para saber cómo hacerlo. Otros casos de uso incluyen:

Redestinar usuarios

Reasigne a los usuarios que vieron Creative 123 pero no hicieron clic ni convirtieron y muéstreles Creative 456. Haga esto:

Cree un rasgo para capturar a los usuarios que vieron al creativo. Supongamos que asigna un nombre al rasgo Creative Trait 123. Utilice la regla de rasgos:

d_creative == 123 AND d_event == imp
Cree una característica para capturar a los usuarios que hacen clic o convierten. Supongamos que nombra a este Click and Converter. Utilice la regla de rasgos:

d_event == click OR d_event=conv
Cree un segmento para rellenar con usuarios que vieron el elemento creativo 123, pero que no hicieron clic ni convirtieron. Asígnele el nombre Retarget Users y utilice la regla de segmento:

Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter
Asigne el segmento Retarget Users a un destino y dirija a los usuarios en el destino con Creative 456.

Uso de la actividad de Floodlight de Google Campaign Manager en los informes de Audience Optimization o en Audience Lab

Etiquetas de Floodlight permiten a los anunciantes rastrear las conversiones de los usuarios. Con Actionable Log Files, puede realizar el seguimiento de las conversiones de Google Campaign Manager en los informes de Audience Optimization o en Audience Lab:

Cree un rasgo y utilice la siguiente regla de rasgos para capturar una conversión de los registros del servidor de publicidad:

d_event == conv AND d_conversion == 123

Al crear la característica en el Audience Manager UI, seleccione Conversion como Event Type.
Una vez que haya creado el rasgo, se comenzará a informar de la conversión en el Audience Optimization Reports y en el Audience Lab.

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