(Nueva IU) Acerca de los portafolios
característica de Beta
Puede administrar sus campañas de publicidad de forma colectiva mediante portafolios (similar a los portafolios de inversión). Un portafolio es un conjunto de campañas publicitarias o conjuntos de anuncios, incluidas sus palabras clave y anuncios asociados, que se optimizan para lograr un único objetivo comercial. Un objetivo puede incluir varias conversiones ponderadas y un único presupuesto o objetivo de rendimiento (como un presupuesto mensual o un objetivo de retorno de la inversión). Dado que las campañas/conjuntos de anuncios, las palabras clave y los anuncios individuales pueden tener un rendimiento diferente entre sí (por ejemplo, pueden gastar cantidades diferentes o lograr ROI diferentes), la capacidad de optimización utiliza modelos impulsados por IA para dirigir todo el catálogo de productos para lograr el objetivo de forma colectiva. Todas las campañas de un portafolio utilizan la misma moneda.
Algunas funciones de usuario pueden crear y configurar portafolios. Según el tipo de portafolio, la configuración del portafolio puede incluir el objetivo del portafolio, las campañas asignadas, la estrategia de gasto, cualquier restricción de oferta en el nivel de portafolio, y los parámetros de modelado y optimización. Cuando esté listo para que Search, Social y Commerce inicien la optimización de un portafolio, cambie el estado a "optimizado".
Opcionalmente, puede agrupar portafolios en grupos de portafolios para poder ver los datos compuestos de todo el grupo.
Según su función, es posible que pueda generar simulaciones de rendimiento, que utilizan el modelado predictivo para identificar el punto de gasto óptimo y los informes detallados de precisión de la previsión.
Compatibilidad de optimización por estrategia de oferta optimization-by-bid-strategy
Las campañas pueden optimizarse según la campaña o la estrategia de oferta del grupo de anuncios.
(con o sin TCPA)
Solo campaña (Microsoft Advertising)
TCPA puede ser una estrategia de oferta independiente en Microsoft Advertising)
(con o sin TROAS)
Solo campaña (Microsoft Advertising)
TROAS puede ser una estrategia de oferta independiente en Microsoft Advertising)
Estados de Portfolio portfolio-status
Un portafolio puede tener los siguientes estados:
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Borrador: Al portafolio le falta un objetivo o al menos una campaña activa asignada. Este estado se establece automáticamente y cambia automáticamente a inactivo cuando asigna la configuración que falta y guarda los cambios.
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Inactivo: Search, Social y Commerce recopilan datos de costos, clics e impresiones de las campañas relevantes para generar informes.
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Activo: (portafolios existentes con toda la configuración necesaria; requiere al menos una campaña activa con al menos una unidad de oferta activa) Search, Social y Commerce recopila datos de coste/clic/impresión y datos de ingresos para las campañas relevantes y modela los datos.
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Optimizado: (portafolios existentes con todas las configuraciones requeridas; requiere al menos una campaña activa con al menos una unidad de oferta activa) Search, Social y Commerce recopila datos de costo/clic/impresión y datos de ingresos para las campañas relevantes, modela los datos para determinar las estrategias de optimización y optimiza el portafolio según se requiera para el tipo de portafolio y las estrategias de oferta de campaña. Se pueden optimizar las siguientes opciones: ofertas para palabras clave y anuncios, valores de ajuste de oferta (cuando está habilitado), presupuestos de campaña (cuando está habilitado) y objetivos de estrategia de oferta. No puede cambiar el estado a "optimizado" a menos que el portafolio contenga al menos una campaña activa con al menos un anuncio activo y una palabra clave/ubicación. Nota: Si elimina todas las campañas de un portafolio optimizado o las elimina, el estado del portafolio cambiará automáticamente a "inactivo".
La vista Portfolios
La vista Portfolios muestra sus portafolios existentes, con datos de rendimiento personalizables. Puede personalizar las columnas dentro de la vista y filtrar los datos para incluir portafolios específicos de la barra de herramientas o del encabezado de columna.
Acciones disponibles
- La configuración de la estrategia de oferta Maximize Clicks en la red de anuncios no es la misma que el objetivo Maximize Clicks de Search, Social y Commerce. Si la estrategia de oferta es Maximize Clicks, solo debe asignarla a un portafolio con optimización de nivel de campaña o de nivel de grupo de anuncios, no a un portafolios con optimización de nivel de palabra clave. ↩︎