(Nueva IU) Acerca de los portafolios
característica de Beta
Puede administrar sus campañas de publicidad de forma colectiva mediante portafolios (similar a los portafolios de inversión). Un portafolio es un conjunto de campañas publicitarias o conjuntos de anuncios, incluidas sus palabras clave y anuncios asociados, que se optimizan para lograr un único objetivo comercial. Un objetivo puede incluir varias conversiones ponderadas y un único presupuesto o objetivo de rendimiento (como un presupuesto mensual o un objetivo de retorno de la inversión). Dado que las campañas/conjuntos de anuncios, las palabras clave y los anuncios individuales pueden tener un rendimiento diferente entre sí (por ejemplo, pueden gastar cantidades diferentes o lograr ROI diferentes), la capacidad de optimización utiliza modelos impulsados por IA para dirigir todo el catálogo de productos para lograr el objetivo de forma colectiva. Todas las campañas de un portafolio utilizan la misma moneda.
Algunas funciones de usuario pueden crear y configurar portafolios. Según el tipo de portafolio, la configuración del portafolio puede incluir el objetivo del portafolio, las campañas asignadas, la estrategia de gasto, cualquier restricción de oferta en el nivel de portafolio, y los parámetros de modelado y optimización. Cuando esté listo para que Search, Social y Commerce inicien la optimización de un portafolio, cambie el estado a “optimizado”.
Opcionalmente, puede agrupar portafolios en grupos de portafolios para poder ver los datos compuestos de todo el grupo.
Según su función, es posible que pueda generar simulaciones de rendimiento, que utilizan el modelado predictivo para identificar el punto de gasto óptimo y los informes detallados de precisión de la previsión.
Compatibilidad de optimización por estrategia de oferta optimization-by-bid-strategy
Las campañas pueden optimizarse según la campaña o la estrategia de oferta del grupo de anuncios.
(con o sin TCPA)
Solo campaña (Microsoft Advertising)
TCPA puede ser una estrategia de oferta independiente en Microsoft Advertising)
(con o sin TROAS)
Solo campaña (Microsoft Advertising)
TROAS puede ser una estrategia de oferta independiente en Microsoft Advertising)
[^1]: La configuración de la estrategia de oferta Maximize Clicks en la red de anuncios no es la misma que el objetivo Maximize Clicks de Search, Social y Commerce. Si la estrategia de oferta es Maximize Clicks, solo debe asignarla a un portafolio con optimización de nivel de campaña o de nivel de grupo de anuncios, no a un portafolios con optimización de nivel de palabra clave.
Estados de Portfolio portfolio-status
Un portafolio puede tener los siguientes estados:
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초안: 포트폴리오에 목표 또는 하나 이상의 할당된 활성 캠페인이 없습니다. 이 상태는 자동으로 설정되며, 누락된 설정을 할당하고 변경 사항을 저장하면 자동으로 비활성(으)로 변경됩니다.
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비활성: 검색, 소셜 및 Commerce은 보고 목적으로 관련 캠페인에 대한 비용/클릭/노출 데이터를 수집합니다.
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활성:(모든 필수 설정이 있는 기존 포트폴리오, 하나 이상의 활성 입찰 단위가 있는 하나 이상의 활성 캠페인이 필요함) 검색, 소셜 및 Commerce은 관련 캠페인에 대한 비용/클릭/노출 데이터 및 매출 데이터를 수집하고 데이터를 모델링합니다. 비활성 포트폴리오를 활성화하여 데이터 모델링을 시작하거나 최적화된 포트폴리오를 활성 상태로 다운그레이드하여 최적화를 중지합니다.
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최적화됨:(모든 필수 설정이 있는 기존 포트폴리오; 하나 이상의 활성 입찰 단위가 있는 하나 이상의 활성 캠페인이 필요함) 검색, 소셜 및 Commerce은 관련 캠페인에 대한 비용/클릭/노출 데이터 및 매출 데이터를 수집하고 데이터를 모델링하여 최적화 전략을 결정하고 포트폴리오 유형 및 캠페인 입찰 전략에 필요한 포트폴리오를 최적화합니다. 상태를 최적화됨으로 변경하는 것을 포트폴리오 시작이라고도 합니다. 키워드 및 광고 입찰, (활성화된 경우) 입찰 조정 값, (활성화된 경우) 캠페인 예산 및 입찰 전략 목표 등을 최적화할 수 있습니다. 포트폴리오에 하나 이상의 활성 광고 및 키워드/배치가 있는 하나 이상의 활성 캠페인이 포함되어 있지 않으면 상태를 "최적화됨"으로 변경할 수 없습니다. 참고: 최적화된 포트폴리오에서 모든 캠페인을 제거하거나 삭제하면 포트폴리오 상태가 자동으로 "비활성"으로 변경됩니다.
La vista Portfolios
La vista Portfolios enumera todos los portafolios existentes en la vista filtrada, con datos de rendimiento personalizables. Puede personalizar las columnas dentro de la vista y filtrar los datos para incluir portafolios específicos de la barra de herramientas o del encabezado de columna.
Sobre la tabla de datos, puede abrir un gráfico de rendimiento con hasta tres métricas totales en todos los portafolios de la vista para el intervalo de fechas especificado.