Objetivos personalizados
Las metas personalizadas definen los eventos de éxito que un anunciante necesita para alcanzar sus objetivos comerciales. Cada paquete que utiliza el objetivo de optimización "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" o "Lowest Cost per Acquisition (CPA)" debe incluir un objetivo personalizado para ayudar a lograr el objetivo de optimización general. Puede crear objetivos personalizados como objetivos in Advertising Search, Social, & Commerce. DSP El nombre de cada objetivo para la debe ir precedido del prefijo "ADSP_".
Cada objetivo personalizado (objetivo) consta de una o más métricas de conversión y de los pesos relativos de esas métricas. Las métricas de conversión disponibles incluyen todas las métricas rastreadas con el píxel de conversión de Adobe Advertising y a través de Adobe Analytics. DSP Solo se tienen en cuenta los pesos que no son móviles para alcanzar objetivos personalizados, pero se utilizan para todos los tipos de anuncios.
Por ejemplo, supongamos que hay tres métricas de conversión relevantes para un paquete específico en una de las campañas: "Descarga de PDF" valorada en 20 USD, "Suscripción por correo electrónico" valorada en 30 USD y "Confirmación de pedido" valorada en 40 USD. Si desea dar peso según el valor monetario único de la acción del cliente, los pesos relativos de las métricas serían 1, 1,5 y 2.
Una vez que crear una meta personalizada, puede asignarlo a un paquete para la optimización algorítmica y de informes con Adobe Sensei.
DSP Las recomendaciones de peso se generan automáticamente para las métricas atribuidas a los objetivos de y pueden aplicar todas las recomendaciones de peso con un solo clic. DSP Todos los cambios de peso en los objetivos con el prefijo "ADSP_" se aplican de forma algorítmica en un plazo de dos días. En el caso de los objetivos, se realiza una prueba con el prefijo "ADSP_" en un plazo de dos días. Para obtener más información sobre las recomendaciones de peso, consulte el capítulo Guía de optimización sobre "Nuevos objetivos de (Beta)", que está disponible en Search, Social y Commerce.
Crear una meta personalizada custom-goal-create
DSP Para crear un objetivo personalizado, la cuenta de la debe estar vinculada a un Search, Social, & Commerce cuenta con el mismo ID de organización de Adobe Experience Cloud, desde el Search, Social, & Commerce configuración de cliente. DSP Si la cuenta de la cuenta de la cuenta no está vinculada a un Search, Social, & Commerce y, a continuación, póngase en contacto con el equipo de cuenta de Adobe.
-
Iniciar sesión en Advertising Search, Social, & Commerce at (usuarios de Norteamérica)
https://enterprise-na.efrontier.como (todos los demás usuarios)https://enterprise-intl.efrontier.com. -
Asegúrese de que se ha realizado el seguimiento de las métricas que desea incluir en el objetivo, que están disponibles en el producto e incluyen un nombre para mostrar:
-
En el menú principal, haga clic en Search> Admin >Conversions.
-
Busque la métrica y asegúrese de que Show in UI and Reports está habilitado para la métrica.
note note NOTE - Analytics los eventos personalizados siguen esta convención de nomenclatura:
custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Ejemplo:custom_event_16_examplersid
- Analytics los eventos personalizados siguen esta convención de nomenclatura:
-
Si la métrica no tiene un valor en Display Name y, en la celda, introduzca el nombre para mostrar y haga clic en Apply.
-
-
Crear el objetivo personalizado como objetivo:
-
En el menú principal, haga clic en Search > Optimization>New Objectives Beta.
-
En la barra de herramientas, haga clic en
-
Introduzca la configuración del objetivo, incluidas las métricas asociadas y sus pesos numéricos relativos para dispositivos no móviles, y luego guarde el objetivo. Tenga en cuenta lo siguiente:
-
Para los objetivos utilizados para los paquetes de Advertising DSP, el nombre del objetivo debe ir precedido del prefijo "ADSP_" como "ADSP_Registrations". El prefijo no distingue entre mayúsculas y minúsculas.
-
DSP Incluya solo las métricas atribuidas a la. Se ignorará cualquier métrica atribuida a Search, Social y Commerce, o a cualquier otra red de publicidad.
-
Al menos una métrica debe tener el tipo de métrica Goal.
-
DSP utiliza los pesos no móviles para todos los anuncios. Se ignorarán todos los pesos móviles especificados.
note note NOTE - Analytics los eventos personalizados siguen esta convención de nomenclatura:
custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Ejemplo:custom_event_16_examplersid - Analytics las dimensiones y los segmentos no están disponibles para la optimización de Adobe Advertising.
note tip TIP Para obtener un rendimiento óptimo, las métricas combinadas en el objetivo personalizado (objetivo) deben sumar al menos diez conversiones al día. Si no es así, se recomienda añadir al objetivo métricas de conversión compatibles adicionales, como páginas de productos o inicios de aplicaciones. Consulte Prácticas recomendadas para crear una meta personalizada para obtener directrices. -
-
DSP En la configuración del paquete de la para paquetes que utilizan el objetivo de optimización "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" o "Lowest Cost per Acquisition (CPA)," el nombre del objetivo ahora se incluye en la Custom Goals lista. Al seleccionar el objetivo como objetivo personalizado para un paquete, la variable Conversion Metric La lista incluye todas las métricas de objetivo del objetivo.
Prácticas recomendadas para crear una meta personalizada custom-goal-best-practices
Objetivos personalizados con una sola métrica
Los siguientes ejemplos muestran cómo se pueden configurar objetivos dirigidos a una única métrica de conversión.
Ejemplo de una campaña con "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" Objetivo de optimización
Si el objetivo de la campaña son los ingresos (Highest Return on Ad Spend (ROAS)), y los ingresos de todos los tipos de dispositivos son igualmente importantes para usted, a continuación, incluya el "Revenue" con un peso no móvil de uno (1); se ignora el peso móvil. Seleccionar el tipo de métrica Goal.
Ejemplo de una campaña con "Lowest Cost per Acquisition (CPA)" Objetivo de optimización
Si el objetivo de la campaña es el menor coste por adquisición (CPA) y solo requiere un evento de éxito (como "Envío de solicitud"), incluya esa métrica y especifique el tipo de métrica como Goal. La práctica recomendada es establecer el peso no móvil como uno (1); se ignora el peso móvil.
Objetivos personalizados con varias métricas
Hay dos escenarios en los que utilizaría varias métricas en un objetivo personalizado:
-
El objetivo de la campaña tiene varios eventos de éxito. Por ejemplo, es posible que esté anunciando más de una acción en el sitio (descarga de PDF, contacto con nosotros y registro por correo electrónico) y todas son acciones que contribuyen a su objetivo de CPA. Si el objetivo incluye las tres métricas independientes, cada una con pesos no móviles de uno (1), la variable Adobe Sensei Este algoritmo trata cada una de las métricas y tipos de dispositivos de usuario con la misma importancia. Si las distintas métricas tienen distintos costes o importancia, debe ajustar sus pesos relativos en consecuencia.
-
La métrica de conversión única del objetivo personalizado no alcanza el mínimo de 10 conversiones al día necesarias para un rendimiento optimizado. Esto puede ocurrir debido a un gasto diario mínimo en paquetes o a un número limitado de conversiones naturales. Añadir métricas de soporte adicionales al objetivo personalizado puede ayudarle a alcanzar el umbral de 10 conversiones al día. Diez eventos de soporte pueden ayudar a un paquete a alcanzar el umbral de 10/día, incluso cuando cada uno de sus pesos es inferior a uno (1). Sin embargo, es posible que no tenga que agregar tantos eventos.
Cuando añada métricas de soporte a un objetivo personalizado, pongúrelas según su importancia relativa al evento de éxito principal y tenga en cuenta la cantidad de puntos de datos. Esto permite que el algoritmo de Adobe Sensei equilibre varias métricas y las optimice para alcanzar su objetivo.
El siguiente objetivo de ejemplo incluye tres métricas, cada una con un peso diferente para los dispositivos no móviles: Envío de aplicación = 1, Inicio de aplicación = 0,1 y Página de aterrizaje del anunciante = 0,01. Esto significa que cada conversión de envío de solicitud tiene para su empresa el mismo valor que un promedio de 10 conversiones de inicio de solicitud y 100 conversiones de página de aterrizaje del anunciante.
Si, en su lugar, ponderara las visitas de la página de aterrizaje de forma equitativa en los envíos de aplicaciones, la cantidad naturalmente mayor de visitas a la página de aterrizaje podría saturar el objetivo y distorsionar las visitas a la página de aterrizaje.