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Informe Atributos importantes

Información acerca de Atributos importantes es uno de los dos informes especializados disponibles para los usuarios de Automated Personalization (AP) y Segmentación automática Actividades de (AT).

En las distintas actividades, distintos atributos son más o menos importantes para el modo en que el modelo decide realizar la personalización. Este informe muestra los atributos que más influyeron en el modelo y su importancia relativa.

Acceda a la Atributos importantes informe

1. Clic Actividades y, a continuación, haga clic en Automated Personalization o Segmentación automática actividad de la lista.

   Si tiene muchas actividades, puede filtrar la lista seleccionando opciones en las listas desplegables Tipo, Estado, Fuente de informes, Compositor de experiencias, Tipo de métricas y Fuente de la actividad.

2. Haga clic en Informes.

   El Resumen de Automated Personalization o Resumen de segmentación automática El informe muestra, que proporciona información sobre el rendimiento de las actividades, representadas por el primer icono de pantalla. Los dos iconos adicionales representan los dos Perspectivas de personalización informes: Segmentos automatizados y Atributos importantes.

   

   Tenga en cuenta que Segmentación automática tiene un icono de gráfico adicional para la vista gráfica del Resumen informe.

   

   IMPORTANTE

   El informe Atributos importantes no estará disponible hasta al menos 15 días después de que haya activado su actividad. Durante este periodo inicial, no podrá acceder a este informe o hacer clic en el icono Atributos importantes. Transcurridos 15 días, y suponiendo que haya tráfico personalizado suficiente en su actividad, la variable Atributos importantes El informe está disponible.

3. Transcurridos 15 días desde la activación de la actividad, haga clic en Atributos importantes icono.

   

4. Seleccione el intervalo de fechas deseado.

   A diferencia del Resumen informe (informe de rendimiento), Perspectivas de personalización, incluido Atributos importantes, solo está disponible para intervalos de fechas fijos: 15 días, 30 días y 60 días.

   Estos intervalos de fechas fijos permiten que Perspectivas de personalización utilice un intervalo de datos lo bastante grande como para reducir la probabilidad de que se obtengan perspectivas a partir de un patrón de actividad breve. Las dos opciones que tiene para el intervalo de fechas son “Fecha de finalización” y “Duración”. Observe que “Inicio” aparece atenuado. La fecha de inicio cambia automáticamente según las selecciones que realice para la fecha de finalización y la duración.

   

   Puede acceder a los intervalos de fechas fijos disponibles desde la lista desplegable Elegir duración.

   

5. Revise los datos del informe Atributos importantes.

   

6. (Opcional) Descargue el informe en formato CSV para su análisis con Excel y otras herramientas.

   NOTA

   El informe de la interfaz de usuario de Perspectivas de personalización contiene información seleccionada. La descarga de CSV para el informe Atributos importantes contiene detalles adicionales. La descarga del informe Atributos importantes incluye la lista completa de los 100 principales atributos, mientras que el informe Interfaz de usuario solo incluye los 10 primeros. Si busca un atributo específico en el informe, pero no aparece, no significa que el atributo no influyera en esta actividad, solo que no estuvo entre los 100 principales.

Interpretación del informe Atributos importantes

La tabla siguiente explica cómo se interpreta el informe y describe sus elementos:

Preguntas más frecuentes sobre Atributos importantes

Consulte las siguientes preguntas frecuentes para obtener respuestas a preguntas frecuentes acerca del uso de Atributos importantes informe.

Los informes de Perspectivas de personalización aún no están disponibles para mi actividad. ¿A qué se debe?

Existen varias razones por las que los informes de Perspectivas de personalización pueden no estar aún disponibles para su actividad:

• No han transcurrido 15 días desde que se activó la actividad. Los informes Segmentos automatizados y Atributos importantes no estarán disponibles al menos hasta 15 días después de haberse iniciado la actividad. Durante este periodo inicial no podrá acceder a estos informes ni hacer clic en los iconos de Segmentos automatizados o Atributos importantes.
• La actividad no tuvo suficiente tráfico durante el periodo de tiempo especificado. Transcurridos 15 días, y suponiendo que haya tráfico personalizado suficiente en la actividad para crear los modelos de personalización, estarán disponibles los informes Segmentos automatizados y Atributos importantes.
• Su actividad tiene un objetivo de optimización de ingresos. En este momento, Perspectivas de personalización solo está disponible para actividades de optimización de la conversión. En una futura versión añadiremos compatibilidad con las actividades de optimización de los ingresos.

¿Qué es un atributo?

Un atributo es información sobre un visitante o sobre su visita específica que los algoritmos de personalización utilizan para aprender a personalizar el tráfico. Por ejemplo, un atributo podría ser el tipo de navegador, la ubicación, la hora del día de la visita, etcétera.

Para obtener más información sobre qué atributos utiliza Target en sus modelos de personalización, consulte Recopilación de datos para algoritmos de personalización de Target. Para obtener más información sobre cómo cargar nuevos atributos en Target para usarlos en modelos de personalización de Target, consulte Métodos para introducir datos a Target.

Veo uno o más atributos que no quiero que el modelo use para el aprendizaje. ¿Puedo quitarlos del modelo de aprendizaje?

El API de modelos, también denominada API de Lista de bloqueados, permite a los usuarios ver y administrar la lista de atributos (también denominados funciones) utilizados en los modelos de aprendizaje automático de Automated Personalization (AP) y Segmentación automática Actividades de (AT). Si desea excluir uno o más atributos de la utilización por parte de los modelos para actividades AP o AT, puede utilizar la API de modelos para añadir esos atributos a la "lista de bloqueados".

Para obtener información detallada, consulte Información general de API de modelos in the Adobe Target Developer Guide. To use the API to block attributes, see Models API.

¿La información que aparece en los informes Segmentos automatizados y Atributos importantes es la misma que la que aparece en la descarga de CSV?

No, el informe Interfaz de usuario contiene información seleccionada. La descarga de CSV contiene detalles adicionales. La descarga del informe Perspectivas de segmentos automatizados incluye segmentos automatizados adicionales que se suman a los ya incluidos en la interfaz de usuario, así como información sobre el comportamiento de dichos segmentos ante sus ofertas o experiencias. El informe Atributos importantes incluye los 100 principales atributos de visitante y su importancia relativa, mientras que Interfaz de usuario solo incluye los 10 principales atributos de visitante.

¿Puedo ver Perspectivas de personalización para un intervalo de fechas personalizado?

Los informes de Perspectivas de personalización (tanto Segmentos automatizados como Atributos importantes) solo están disponibles para intervalos de fechas fijos: 15 días, 30 días, 45 días, 60 días y 90 días. Estos intervalos de fechas fijos permiten que Perspectivas de personalización utilice un intervalo de datos lo bastante grande como para reducir la probabilidad de que se obtengan perspectivas a partir de un patrón de actividad breve. Puede seleccionar estas duraciones para cualquier fecha de finalización (mientras haya datos suficientes en la actividad para satisfacer la duración).

¿Cómo se crea Perspectivas de personalización?

Perspectivas de personalización se crea empleando una técnica de Adobe con patente en trámite llamada MAGIX (Model Agnostic Globally Interpretable Explanations). Puede obtener más información sobre MAGIX en el artículo publicado por el equipo de investigación del Adobe en el arXiv.org web.

Son Perspectivas de personalización ¿está disponible para objetivos de modelado basados en los ingresos/objetivo principal?

En este momento, Perspectivas de personalización solo está disponible para actividades de optimización de la conversión. En una futura versión añadiremos compatibilidad con las actividades de optimización de los ingresos.

¿Qué representa la puntuación de importancia de atributo en el informe Atributos importantes?

La puntuación de importancia en la parte “Clasificación de la importancia del atributo” del informe ofrece información sobre cuáles de las variables que el algoritmo utilizó para aprender fueron más importantes al decidir el reparto de todos los visitantes entre los segmentos identificados. Se asigna una puntuación porcentual a los 100 principales atributos utilizados por el modelo.

¿Por qué, para un determinado segmento automatizado, algunas ofertas o experiencias con una tasa de conversión menor que otras reciben una mayor cantidad de tráfico?

Existen varias causas potenciales para que una oferta o experiencia con una tasa de conversión menor pueda tener más visitas dentro de un segmento automatizado, como las siguientes:

• Hay un número de vistas pequeño para algunas o para todas las ofertas o experiencias en un segmento automatizado concreto.
• Actividades de menor volumen en las que determinadas ofertas o experiencias no tienen modelos creados.
• Actividades de menor volumen en las que los modelos se crearon antes para algunas ofertas o experiencias. Por ejemplo, supongamos que se creó un modelo adicional el día 22 y que está viendo los datos de los días 10-24.
• Las reglas de segmentación de una oferta específica limitan a los visitantes que pueden ver cada oferta o experiencia.
• No existen intervalos de confianza en los informes de perspectivas. Sin embargo, si las tasas de conversión son lo suficientemente cercanas, el modelo podría servir tráfico para que sea más alto en la cantidad de punto, pero no son números "estadísticamente diferentes".

Saber cómo funciona el modelo que proporciona tráfico puede ser útil. Cada persona se sirve en función de su perfil total. Sin embargo, los informes de perspectivas generalizan este comportamiento para hacerlo más interpretativo por parte de un humano. Como resultado, los segmentos no son mutuamente excluyentes. Esto puede generar segmentos individuales que muestren este tipo de comportamiento, porque la misma persona puede aparecer en varios segmentos.

¿De qué maneras puedo aprovechar la información de Perspectivas de personalización?

• Descubra nuevas audiencias para segmentar: si detecta un segmento automatizado concreto que funciona especialmente bien, plantéese crear una audiencia para poder reutilizarlo en otros informes.
• Pruebe hipótesis sobre el tipo de visitantes que responderán a cada una de sus experiencias.
• Descubra qué contenido funcionó para cada tipo de visitante: ¿qué ofertas fueron las responsables de atraer a un tipo concreto de visitantes?
• Identifique el contenido de bajo rendimiento.
• Averigüe qué atributos resultaron más importantes para el aprendizaje del modelo.
• Vea qué atributos se utilizan en los modelos de personalización y qué importancia tienen.
• Identifique oportunidades para incluir nuevos puntos de datos que puede pasar a Target para profundizar en la personalización.

Problemas conocidos

El siguiente problema está siendo investigado actualmente por el Target equipo de ingeniería.

• Los nombres de los segmentos de Adobe Experience Platform no se muestran en el informe Atributos importantes en el caso de las actividades de Automated Personalization (AP) y Segmentación automática (AT). (TOP-3813)

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