RecommendationsでAdobe Analyticsを使用

Adobe Analyticsを行動データソースとして使用すると、クライアントはAdobe Target recommendationsアクティビティーで、Analyticsの表示ベースおよび購入ベースの行動データを使用できます。 この機能は、Target Recommendationsの設定が新しく、Analyticsに多くの履歴データがある場合に特に役立ちます。

Analyticsを行動データソースとして使用すると、ユーザーの行動に関する豊富な情報源として機能できます。 これには、Analyticsとのみ共有されるサードパーティのソースまたはフィードのデータが含まれる場合があります。

Recommendationsで条件を作成する際、使用するデータソースを選択できるラジオボタンが2つあります。mboxsまたはAnalytics。

行動データソースボタン

メモ

この2つのボタンがアカウントに表示されない場合は、カスタマーケアにお問い合わせください。

ターゲットのAnalyticsデータの使用例

Analyticsをrecommendationsの行動データソースとして使用すると、エンティティページにすべてのTargetエンティティパラメーターをタグ付けする必要がなく、特定の使用例をデプロイすることもできます。 そのためには特定の前提条件を設定する必要がありますが、「製品変数」の利用は、その機能がシームレスに機能するために最も重要なことです。 正規のeVarおよびpropは、このハンドシェイクがAnalyticsとTargetの間で自動的に発生するのに十分ではありません。

Analyticsを行動データソースとして使用すると、次のことができます。

  • Analyticsデータを使用して、先月同じカテゴリから他のユーザーが購入した購入内容に基づいて、PDPページのユーザーに小売サイトのレコメンデーションを表示します。
  • Analyticsデータに基づき、現在トレンドを示している特定のカテゴリで最も人気のあるコンテンツについて、メディアサイトのホーム画面にコンテンツを表示します。

Analyticsでの実装

次の節は、この機能をAnalytics側で実装する際に役立ちます。

前提条件:Analyticsでの製品変数の設定

Analyticsに製品変数を実装し、Target Recommendationsに必要な属性を指定する必要があります。

Target Recommendationsサンプルフィード形式は、すべての属性を製品変数で定義する必要があるガイドとして機能します。 後で、これらの値は、それぞれのTargetエンティティ値のTarget UI内で「マップ」される必要があります。

メモ

コンテンツサイトの場合、各コンテンツ部分は「製品」として扱われ、そのコンテンツに関する関連属性(例:著者名、発行日、コンテンツタイトル、リリース月など) を属性として渡す必要があります。 カテゴリレベルの精度やカテゴリタイプは、ユースケースの要件に基づいてビジネスで決定する必要があります。

製品変数の設定方法について詳しくは、『Analytics導入ガイド』の製品を参照してください。 このドキュメントに記載されているメモの一部は、そのドキュメントを展開するチームに十分な注意を払う必要があります(例:カテゴリ)。 このアクティビティを行う前に、Adobeに問い合わせてください。

注意点

Analytics データは日別フィードを介して送信されます。行動分析の結果がサイトのrecommendationsの結果に反映されるまでに最大24時間かかります。 すべてのRecommendations条件設定と同様に、このデータソースはテストできます。

どのデータソースを使用するかを迅速に判断するために、ユーザーが毎日生成するオーガニックデータが多く、履歴データへの依存度が低い場合は、Target mboxを行動データソースとして使用するのが最適です。 最近生成されたオーガニックデータの入手が少ない場合に、Analyticsデータをデータの上に置き換えたいなら、Analyticsを行動データソースとして使うのが適当です。

今こそ、行動データを継続的に提供するためにTarget側でこれらの変数をマッピングする時です。

ターゲットでの実装

  1. ターゲットで、「Recommendations」をクリックし、「フィード」タブをクリックします。

    フィード

  2. フィードを作成」をクリックします。

  3. Analytics分類」を選択し、レポートスイートを指定します。

    「Analytics分類」オプション

  4. マッピング」をクリックし、フィールドの列見出しを適切なRecommendationsフィールド名にマップします。

    「Mapping」セクション

  5. 保存」をクリックします。

よくある質問

AnalyticsをTargetと共に使用する場合は、次のFAQを考慮してください。

entity.identity.categoryIdの値は、Target mbox呼び出し内で渡す必要がありますか。

はい、この2つの値は必須です。 このドキュメントで説明するように、残りの属性はAnalyticsフィードを介して渡すことができます。

Analyticsフィードアプローチを使用して、エンティティパラメーターがプロファイル属性と一致するなど、動的な包含ルールを使用できますか。

はい、できます。 この方法は、Targetスタンドアロンを使用する場合と同様です。 ただし、この場合は、タイミングに注意する必要があります。 プロファイル変数と一致すると想定されるエンティティ変数は、ページのかなり後で表示されるデータレイヤーに依存します。

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