Descubra insights com o Customer AI

O Customer AI, como parte dos Serviços inteligentes, fornece aos profissionais de marketing o poder de aproveitar o Adobe Sensei para antecipar a próxima ação dos clientes. o Customer AI é usado para gerar pontuações de propensão personalizadas, como churn e conversão para perfis individuais em escala. Isso é feito sem precisar transformar as necessidades de negócios em um problema de aprendizado de máquina, escolher um algoritmo, treinamento ou implantação.

Este documento é um guia para interagir com insights da instância de serviço na interface do usuário da API do cliente de Serviços inteligentes.

Introdução

Para utilizar insights para o Customer AI, você precisa ter uma instância de serviço com um status de execução bem-sucedida disponível. Para criar uma nova instância de serviço, visite Configuração de uma instância do Customer AI. Se você criou recentemente uma instância de serviço e ela ainda está treinando e pontuando, aguarde 24 horas para que ela termine de ser executada.

Visão geral da instância de serviço

Na interface Adobe Experience Platform, clique em Services no painel de navegação esquerdo. O navegador Services é exibido e exibe os Serviços inteligentes disponíveis. No contêiner do Customer AI, clique em Open.

A página Serviço de IA do cliente é exibida. Esta página lista as instâncias de serviço do Customer AI e exibe informações sobre elas, incluindo o nome da instância, o tipo de propensão, a frequência de execução da instância e o status da última atualização.

Selecione um nome de instância de serviço para começar.

Em seguida, a página de insights para essa instância de serviço aparece com a opção para selecionar Latest scores ou Performance summary. A guia padrão Latest scores fornece visualizações de seus dados. As visualizações e o que você pode fazer com os dados são explicadas com mais detalhes neste guia.

A guia Performance summary mostra as taxas de churn ou conversão reais para cada bucket de propensão. Para saber mais, consulte a seção sobre métricas de resumo de desempenho.

Detalhes da instância de serviço

Há duas maneiras de exibir os detalhes da instância do serviço: no painel ou na instância do serviço.

Para exibir uma visão geral dos detalhes da instância de serviço no painel, selecione um contêiner de instância de serviço, evitando o hiperlink anexado ao nome. Isso abre um painel à direita que fornece detalhes adicionais. Os controles contêm o seguinte:

• Edit: Selecionar Edit permite modificar uma instância de serviço existente. É possível editar o nome, a descrição e a frequência de pontuação da instância.
• Clone: A seleção Clone copia a configuração da instância de serviço atualmente selecionada. Em seguida, você pode modificar o workflow para fazer pequenos ajustes e renomeá-lo como uma nova instância.
• Delete: Você pode excluir uma instância de serviço, incluindo quaisquer execuções históricas.
• Data source: Um link para o conjunto de dados usado por esta instância.
• Run Frequency: Com que frequência uma execução de pontuação ocorre e quando.
• Score definition: Uma visão geral rápida da meta que você configurou para esta instância.

A segunda maneira de exibir detalhes adicionais de uma instância de serviço está localizada na página insights . Você pode clicar em Show more no canto superior direito para preencher uma lista suspensa. Os detalhes são listados, como a definição da pontuação, quando foi criada e o tipo de propensão. Para obter mais informações sobre qualquer uma das propriedades listadas, visite Configuração de uma instância do Customer AI.

Editar uma instância

Para editar uma instância, clique em Edit na navegação superior direita.

A caixa de diálogo Editar é exibida, permitindo editar o nome, a descrição, o status e a frequência de pontuação da instância. Para confirmar as alterações e fechar a caixa de diálogo, selecione Save no canto inferior direito.

Mais ações

O botão More actions está localizado na navegação superior direita ao lado de Edit. Clicar em More actions abre uma lista suspensa que permite selecionar uma das seguintes operações:

• Clone: Selecionar Clone copia a configuração da instância de serviço. Em seguida, você pode modificar o workflow para fazer pequenos ajustes e renomeá-lo como uma nova instância.
• Delete: Exclui a instância.
• Access scores: A seleção Access scores abre uma caixa de diálogo que fornece um link para as pontuações de download do AI do cliente, a caixa de diálogo também fornece a ID do conjunto de dados necessária para fazer chamadas de API.
• View run history: Uma caixa de diálogo contendo uma lista de todas as execuções de pontuação associadas à instância do serviço é exibida.

Resumo da pontuação

O resumo de pontuação exibe o número total de perfis pontuados e os categoriza em compartimentos que contêm alta, média e baixa propensão. Os buckets de propensão são determinados com base no intervalo de pontuação, baixo é menor que 24, médio é 25 a 74 e alto é acima de 74. Cada bucket tem uma cor correspondente à legenda.

Você pode passar o mouse sobre qualquer cor do anel para exibir informações adicionais, como uma porcentagem e o número total de perfis pertencentes a um compartimento.

Distribuição de pontuações

O cartão Distribution of Scores fornece um resumo visual da população com base na pontuação. As cores que você vê no cartão Distribution of Scores representam o tipo de pontuação de propensão gerada. Passar o mouse sobre qualquer distribuição de pontuação fornece a contagem exata pertencente a essa distribuição.

Fatores influentes

Para cada grupo de pontuação, é gerado um cartão que mostra os 10 principais fatores influentes para esse grupo. Os fatores influentes fornecem detalhes adicionais sobre por que seus clientes pertencem a vários compartimentos de pontuação.

Detalhamentos por fatores influentes

Passar o mouse sobre qualquer um dos principais fatores influentes detalha ainda mais os dados. Você recebe uma visão geral sobre por que determinados perfis pertencem a um bucket de propensão. Dependendo do fator, você pode receber valores numéricos, categóricos ou booleanos. O exemplo abaixo exibe valores categóricos por região.

Além disso, usando detalhamentos, é possível comparar um fator de distribuição se ele ocorrer em dois ou mais compartimentos de propensão e criar segmentos mais específicos com esses valores. O exemplo a seguir ilustra o primeiro caso de uso:

Você pode ver que os perfis com baixa propensão à conversão têm menos probabilidade de ter feito uma visita recente às páginas da Web do adobe.com. O fator "Dias desde a última visita à web" tem apenas 8% de cobertura em comparação a 26% em perfis de propensão média. Com esses números, você pode comparar a distribuição em cada grupo do fator. Essas informações podem ser usadas para inferir que o recenticidade no webvisit não é tão influente no bucket de baixa propensão, pois está no bucket de média propensão.

Criar um segmento

Selecionar o botão Create Segment em qualquer um dos compartimentos para baixa, média e alta propensão redireciona você para o construtor de segmentos.

O construtor de segmentos é usado para definir um segmento. Ao selecionar Create Segment na página Insights , o Customer AI adiciona automaticamente as informações dos buckets selecionados ao segmento. Para concluir a criação do segmento, basta preencher os contêineres Name e Description localizados no painel direito da interface do usuário do construtor de segmentos. Depois de fornecer um nome e uma descrição ao segmento, clique em Save no canto superior direito.

Para exibir seu novo segmento na interface do usuário da plataforma, clique em Segments no painel de navegação esquerdo. A página Browse é exibida e exibe todos os segmentos disponíveis.

Métricas de resumo de desempenho

A guia Performance summary mostra as taxas de churn ou conversão reais, separadas em cada um dos buckets de propensão classificados pelo Customer AI.

Inicialmente, somente as taxas esperadas (linhas pontilhadas) são exibidas. As taxas esperadas são exibidas quando uma execução de pontuação não ocorreu e os dados ainda não estão disponíveis. No entanto, uma vez que uma janela de resultados tenha passado, a taxa esperada é substituída por uma taxa real (linha sólida).

Passar o mouse sobre as linhas exibe a data e a taxa real/esperada para o dia nesse período.

Você pode filtrar o período para as taxas esperadas e reais que estão sendo exibidas. Selecione o ícone do calendário e selecione um novo intervalo de datas. Os resultados em cada um dos compartimentos são atualizados para serem exibidos no novo intervalo de datas.

Taxas de execução de pontuação individuais

A metade inferior da guia Performance summary exibe os resultados de cada execução de pontuação individual. Selecione a data suspensa no canto superior direito para exibir os resultados de uma execução de pontuação diferente.

Dependendo de se você estiver prevendo churn ou conversão, o gráfico Distribution of Scores exibe a distribuição de perfis encurtados/convertidos e não encurtados/não convertidos em cada incremento.

Próximas etapas

Este documento destacou os insights fornecidos por uma instância de serviço do Customer AI. Agora você pode continuar com o tutorial em baixar pontuações no Customer AI ou navegar pelos outros guias Adobe Intelligent Services oferecidos.

Recursos adicionais

O vídeo a seguir descreve como usar o Customer AI para ver a saída dos modelos e fatores influentes.