Panoramica di Attribution AI

Nell’ambito di Intelligent Services, Attribution AI è un servizio di attribuzione algoritmica multicanale che calcola l’influenza e l’impatto incrementale delle interazioni dei clienti rispetto a risultati specifici. Con Attribution AI, gli esperti di marketing possono misurare e ottimizzare le spese di marketing e pubblicitarie comprendendo l’impatto di ogni singola interazione con i clienti in ogni fase del percorso del cliente.

Informazioni sulle Attribution AI

Attribution AI viene utilizzato per attribuire il merito ai punti di contatto da cui derivano gli eventi di conversione. Può essere utilizzato dagli addetti al marketing per quantificare l’impatto di ogni punto di contatto marketing lungo i percorsi dei clienti. I punti di contatto includono, ad esempio, le visualizzazioni di ad impression, gli invii di e-mail, le aperture delle e-mail e i clic su risultati di ricerca a pagamento.

Le uscite di Attribution AI possono essere suddivise in diverse dimensioni e possono essere utilizzate in diverse fasi del percorso del cliente. Questo viene realizzato senza dover tradurre le esigenze aziendali in problemi di machine learning, scegliere algoritmi, formazione o distribuire modelli.

I dati di Attribution AI possono essere ricavati da un Adobe (ad es. Analytics) o origini dati non Adobi.

Attribution AI supporta due categorie di punteggi, algoritmici e basati su regole. I punteggi algoritmici includono punteggi incrementali e influenzati. I punteggi basati su regole includono Primo contatto, Ultimo contatto, Lineare, A forma di U e Decadimento nel tempo.

Il seguente video è stato progettato per supportare la comprensione di Attribution AI.

Esempi di casi d’uso aziendali

Attribution AI può essere utilizzato per assistere nei seguenti casi di utilizzo di esempio:

  • Rapporti esecutivi: Consenti ai dirigenti di comprendere il vero impatto incrementale del marketing, sia nel suo complesso che per canale, regione, SKU, ecc.
  • Allocazione di bilancio: Informare le decisioni di allocazione del budget su tutti i canali di marketing.
  • Ottimizzazione della campagna: All'interno di ogni canale, puoi capire quali campagne, creativi e parole chiave funzionano meglio per quali SKU o Geos. Questo consente di guardare ogni canale in modo che il team di marketing possa ottimizzare le proprie tattiche.
  • Attribuzione a funnel completo: Comprendi l’impatto del marketing sull’intero percorso di clienti. Ad esempio, l’iscrizione gratuita all’account per la conversione a pagamento e oltre.
  • Valutazioni partner: Valutare l’efficacia delle agenzie e dei partner, in base ai risultati dell’attribuzione.

Funzionalità aggiuntive

Attribution AI offre anche l’integrazione con altre soluzioni di Adobe come Adobe Analytics. Questo consente di utilizzare queste soluzioni per utilizzare il modello algoritmico personalizzabile per valutare le prestazioni dei contenuti multimediali e fornire informazioni analitiche.

Passaggi successivi

Per iniziare, segui la guida guida introduttiva . Questa guida illustra come impostare tutte le richieste preliminari necessarie per le Attribution AI. Se disponi già delle tue credenziali e dei tuoi dati, visita la Guida utente di Attribution AI. Questa guida illustra come creare un’istanza e inviarla per la formazione e il punteggio.

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