Archivos de registro procesables

Actionable Log Files permite capturar datos de medios de archivos de registro del servidor de publicidad y utilizar los datos para crear características en Audience Manager. Capture impresiones, clics y conversiones de servidores de publicidad como características sin tener que añadir píxeles.

NOTA

Estilos de texto (monospaced text, cursiva, paréntesis [ ] ( ), etc.) en este documento, indique los elementos de código y las opciones. Consulte Convenciones de estilo para elementos de código y texto para obtener más información.

Finalidad

Actionable Log Files optimice la forma de capturar impresiones, clics y conversiones de los servidores de publicidad. Utilice esta información para la segmentación de usuarios sin tener que utilizar medios de píxeles manuales para enviar atributos de campaña a Audience Manager.

Introducción

Para comenzar con Actionable Log Files, debe importar los datos de registro en Audience Manager. Los siguientes vínculos le ayudarán a iniciarse:

Si ya está importando datos de registro en Audience Manager, consulte a su Audience Manager asesor o Servicio de atención al cliente para habilitarlo Actionable Log Files por usted.

Uso de archivos de registro procesables

Con Actionable Log Files, la información de los registros del servidor de publicidad se captura en Audience Manager del mismo modo que se capturarían los datos de las interacciones del sitio web en tiempo real. Audience Manager se conecta al almacenamiento de registro del servidor de publicidad, analiza la información de los registros y envía los datos de registro como señales procesables a nuestros servidores de recopilación de datos.

Sigue siendo necesario configurar características basadas en reglas para capturar las señales procesables. Consulte cómo configurar características basadas en reglas en la interfaz de usuario Audience Manager o mediante nuestras herramientas de administración masiva. Desplácese hacia abajo hasta la sección Señales procesables para obtener una lista de todas las claves que puede utilizar en características basadas en reglas.

IMPORTANTE

Se recomienda implementar Actionable Log Files en lugar de Llamadas de píxel. Desalentamos el uso de ambas opciones, ya que esto lleva a un aumento en los recuentos de frecuencia de los rasgos.

Señales procesables

Las señales son las unidades de datos más pequeñas en Audience Manager. Actionable Log Files permite capturar valores de anunciante, unidad de negocio, creativo y campaña en eventos de impresión, eventos de clic y eventos de conversión como señales de registros del servidor de publicidad.

Recuerde que, para utilizar esta información para la creación y segmentación de audiencias, debe configurar usted mismo los rasgos basados en reglas.

Señales procesables de registros de Google Campaign Manager

La tabla enumera las señales procesables de los archivos de registro Google Campaign Manager:

Nombre de encabezado en archivo de registro Señal Descripción Valor de ejemplo

Activity ID

d_conversion

Disponible solo para eventos de conversión.

Representa el ID numérico de la actividad de conversión en Google Campaign Manager. Este campo se asigna al ID de actividad de Google Campaign Manager.

Sugerencia: Puede capturar varias actividades de conversión o específicas desde Google Campaign Manager. Cree características utilizando d_conversion = activity ID para cada actividad de conversión de Google Campaign Manager.

24122

Conversion ID

d_conversionType

Disponible solo para eventos de conversión.

Este campo se asigna al ID de conversión en Google Campaign Manager. Indica la actividad anterior a la conversión de usuario de Google Campaign Manager.

Los valores aceptados son:

  • 1 para conversiones posteriores al clic.
  • 2 para conversiones posteriores a la impresión.
  • 0 para conversiones no coincidentes. La conversión no coincide con una actividad anterior.

0,1,2

Event Time

d_time

Fecha y hora UTC para la impresión, el clic o el evento de conversión. Representado en microsegundos desde 1970-01-01 00:00:00 UTC.

1570826763000

Advertiser Group ID

d_adsrc

Código de integración de la fuente de datos del anunciante. Tenga en cuenta que esto no está relacionado con las fuentes de datos del Audience Manager.

Este campo se asigna al ID del grupo de anunciantes de Google Campaign Manager.

134243

Advertiser ID

d_bu

ID de unidad empresarial. Este campo se asigna al ID del anunciante de Google Campaign Manager.

563332

Campaign ID

d_campaign

ID de campaña proporcionado por Google Campaign Manager.

7892520

Creative ID

d_creative

El ID creativo proporcionado por Google Campaign Manager.

224221

Revenue

d_revenue

El importe de las ventas en USD, a la potencia de -6. Multiplicar por 1.000.000 para ver como una cantidad en dólares.

10

-

d_event

Indica el tipo de evento. El Audience Manager lee el tipo de evento del nombre del archivo de registro de Google Campaign Manager y lo transforma en una señal procesable.

Los valores aceptados son:

  • d_event = imp para impresiones.
  • d_event = click para clics.
  • d_event = conv para conversiones.

imp, click, conv

-

d_src

El ID de la fuente de datos que se utiliza para capturar datos de Google Campaign Manager. Consulte Cómo crear una fuente de datos.

743

Las señales descritas en la tabla se capturan en Audience Manager como una llamada HTTP en tiempo real. La llamada de ejemplo siguiente contiene información sobre un evento de conversión de Google Campaign Manager. Las llamadas no tienen que incluir necesariamente all las señales en la llamada de ejemplo.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_conversion=24122&d_conversionType=2&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111&d_creative=123456

Para un archivo de registro Google Campaign Manager de tamaño medio de 2 millones de líneas, cualquier rasgo creado a partir de señales procesables se realiza en aproximadamente una hora después de procesar los registros.

NOTA

La marca de tiempo de evento proporcionada en los registros Google Campaign Manager se aceptará y pasará al Data Collection Servers.

  • Si no hay una marca de tiempo disponible para una fila de datos en el archivo de registro Google Campaign Manager , se utiliza la hora de la llamada HTTP como marca de tiempo del evento.
  • Si la fila de datos del archivo de registro Google Campaign Manager contiene una marca de tiempo con formato incorrecto, se ignora toda la fila.

 

Señales procesables de Google Ad Manager registros

La tabla enumera las señales procesables de los archivos de registro Google Ad Manager:

Nombre de encabezado en archivo de registro Señal Descripción
LineItemId d_lineitem El ID numérico del elemento de línea del Administrador de publicidad enviado
OrderId d_orderid El ID numérico del orden del Administrador de publicidad que contenía el elemento de línea y el elemento creativo entregados.
CreativeId d_creative El ID numérico para el creativo del administrador de publicidad entregado.
- d_event Indica el tipo de evento. El Audience Manager lee el tipo de evento del nombre del archivo de registro del Administrador de publicidad y lo transforma en una señal procesable. Los valores aceptados son:
  • d_event = imp para impresiones.
  • d_event = clic para clics.
  • d_event = conv para conversiones y actividades.
- d_src El ID de la fuente de datos que utiliza para capturar datos del Administrador de publicidad. Consulte Cómo crear una fuente de datos.

Las señales descritas en la tabla se capturan en Audience Manager como una llamada HTTP en tiempo real. La llamada de ejemplo siguiente contiene información sobre un evento de conversión de Google Ad Manager. Las llamadas de no necesariamente deben incluir todas las señales en la llamada de ejemplo.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_lineitem=112&d_orderid=22223&d_creative=3983524
NOTA

La marca de tiempo de evento proporcionada en los registros Google Ad Manager se aceptará y pasará al Data Collection Servers.

  • Si no hay una marca de tiempo disponible para una fila de datos en el archivo de registro Google Ad Manager , se utiliza la hora de la llamada HTTP como marca de tiempo del evento.
  • Si la fila de datos del archivo de registro Google Ad Manager contiene una marca de tiempo con formato incorrecto, se ignora toda la fila.

 

Señales procesables de registros genéricos de servidor de publicidad

En primer lugar, debe depositar los registros del servidor de publicidad en nuestros bloques de Amazon S3. Para ello, lea Archivos de datos para informes de Audience Optimization y archivos de registro procesables y póngase en contacto con su asesor de Audience Manager. La tabla muestra las señales procesables procedentes de los archivos de registro genéricos:

Nombre de encabezado en archivo de registro Señal Descripción Valor de ejemplo

Event-Type

d_conversionType

Indica si una conversión coincide o no. Las opciones incluyen:

  • 0 Impresión
  • 1 Haga clic
  • -1 No atribuido o desconocido

0,1,-1

Time-Stamp

d_time

Fecha y hora UTC para la impresión, el clic o el evento de conversión. Utilice el formato yyyy-MM-dd HH:mm:ss.

2019-03-26 11:23:10

Advertiser-ID

d_adsrc

Código de integración de la fuente de datos del anunciante. Tenga en cuenta que este campo no está relacionado con las fuentes de datos del Audience Manager.

134243

BU-ID

d_bu

ID de unidad empresarial.

563332

Campaign-ID

d_campaign

ID de campaña del archivo de registro.

7892520

Creative-ID

d_creative

El ID de creativo del archivo de registro.

224221

Revenue

d_revenue

Compra u otra cantidad de conversión. Tipo de datos: Flotante.

0.001

-

d_event

Indica el tipo de evento. El Audience Manager lee el tipo de evento del nombre del archivo de registro y lo transforma en una señal procesable. Consulte convenciones de nomenclatura de archivos de registro.

Los valores aceptados son:

  • d_event = imp para impresiones.
  • d_event = click para clics.
  • d_event = conv para conversiones.

imp, click, conv

-

d_src

El ID de la fuente de datos que utiliza para capturar los datos de registro. Consulte Cómo crear una fuente de datos.

743

Las señales descritas en la tabla se capturan en Audience Manager como una llamada HTTP en tiempo real. Las llamadas no tienen que incluir necesariamente all las señales en la llamada de ejemplo.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_activity=1234&d_creative=24122&d_placemebt=3442&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111

Uso de señales procesables en la interfaz de usuario del Audience Manager

Puede ver las señales accionables entrantes en la interfaz Búsqueda de señales.

Vaya a Audience Data (1) > Signals (2) > Search (3) y seleccione el filtro Actionable Log Files (4).

Señales procesables en la interfaz de usuario

Para crear rasgos basados en reglas utilizando las señales procesables, seleccione Archivos de registro procesables (1), seleccione las señales procesables que desee utilizar como reglas de rasgos (2) y pulse Crear rasgo de señales seleccionadas (3).

Crear rasgos a partir de señales

Casos de uso

Una ventaja de implementar Actionable Log Files es la opción de aplicar controles actualización y frecuencia a cualquier rasgo basado en reglas que contenga señales procesables. Esto le permite, por ejemplo, limitar la frecuencia con la que se muestra un creativo determinado a un usuario en una campaña multimedia. Lea Eliminación instantánea entre dispositivos para aprender a hacerlo. Otros casos de uso incluyen:

Redestinar usuarios

Reasigne como objetivo a los usuarios que vieron el elemento creativo 123 pero que no hicieron clic ni convirtieron para mostrarles el elemento creativo 456. Haga esto:

  1. Cree un rasgo para capturar a los usuarios que vieron el creativo. Supongamos que nombra el rasgo Creative Trait 123. Utilice la regla de rasgos:

    d_creative == 123 AND d_event == imp

  2. Cree una característica para capturar a los usuarios que hacen clic o convierten. Supongamos que nombra este Click and Converter. Utilice la regla de rasgos:

    d_event == click OR d_event=conv

  3. Cree un segmento para rellenarlo con los usuarios que vieron el elemento creativo 123 pero no hicieron clic ni convirtieron. Asígnele el nombre Retarget Users y utilice la regla de segmento:

    Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter

  4. Asigne el segmento Retarget Users a un destino y dirija a los usuarios de destino con creative 456.

Usar la actividad de Floodlight de Google Campaign Manager en los informes de Audience Optimization o en Audience Lab

Los anunciantes con etiquetas de Floodlight pueden rastrear conversiones de usuarios. Con Actionable Log Files, puede rastrear las conversiones Google Campaign Manager en los Informes de Audience Optimization o en Audience Lab:

  1. Cree un rasgo y utilice la siguiente regla de rasgos para capturar una conversión de los registros del servidor de publicidad:

    d_event == conv AND d_conversion == 123

    Al crear la característica en el Audience Manager UI, seleccione Conversion como Event Type.

  2. Una vez que haya creado el rasgo, la conversión comenzará a generarse en los informes en Audience Optimization Reports y en Audience Lab.

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