Archivos de registro procesables

Actionable Log Files permite capturar datos de medios de archivos de registro del servidor de publicidad y utilizar los datos para crear características en Audience Manager. Capture impresiones, clics y conversiones de servidores de publicidad como características sin tener que añadir píxeles.

Finalidad

Actionable Log Files optimice la forma de capturar impresiones, clics y conversiones de los servidores de publicidad. Utilice esta información para la segmentación de usuarios sin tener que utilizar medios de píxeles manuales para enviar atributos de campaña a Audience Manager.

Introducción

Para comenzar con Actionable Log Files, debe importar los datos de registro en Audience Manager. Los siguientes vínculos le ayudarán a iniciarse:

• Para los registros Google Campaign Manager, consulte Importar archivos de datos de Google Campaign Manager en el Audience Manager y ponerse en contacto con su asesor Audience Manager.
• Para los registros de Google Ad Manager (anteriormente DFP de Google), consulte Importar archivos de datos de Google Ad Manager en el Audience Manager y ponerse en contacto con su asesor de Audience Manager.
• Para ver otros registros del servidor de publicidad, consulte Archivos de metadatos y datos y póngase en contacto con su Audience Manager consultor.

Si ya está importando datos de registro en Audience Manager, consulte a su Audience Manager asesor o Servicio de atención al cliente para habilitarlo Actionable Log Files por usted.

Uso de archivos de registro procesables

Con Actionable Log Files, la información de los registros del servidor de publicidad se captura en Audience Manager del mismo modo que se capturarían los datos de las interacciones del sitio web en tiempo real. Audience Manager se conecta al almacenamiento de registro del servidor de publicidad, analiza la información de los registros y envía los datos de registro como señales procesables a nuestros servidores de recopilación de datos.

Sigue siendo necesario configurar características basadas en reglas para capturar las señales procesables. Consulte cómo configurar características basadas en reglas en la interfaz de usuario Audience Manager o mediante nuestras herramientas de administración masiva. Desplácese hacia abajo hasta la sección Señales procesables para obtener una lista de todas las claves que puede utilizar en características basadas en reglas.

Señales procesables

Las señales son las unidades de datos más pequeñas en Audience Manager. Actionable Log Files permite capturar valores de anunciante, unidad de negocio, creativo y campaña en eventos de impresión, eventos de clic y eventos de conversión como señales de registros del servidor de publicidad.

Recuerde que, para utilizar esta información para la creación y segmentación de audiencias, debe configurar usted mismo los rasgos basados en reglas.

Señales procesables de registros de Google Campaign Manager

La tabla enumera las señales procesables de los archivos de registro Google Campaign Manager:

Las señales descritas en la tabla se capturan en Audience Manager como una llamada HTTP en tiempo real. La llamada de ejemplo siguiente contiene información sobre un evento de conversión de Google Campaign Manager. Las llamadas no tienen que incluir necesariamente all las señales en la llamada de ejemplo.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_conversion=24122&d_conversionType=2&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111&d_creative=123456

Para un archivo de registro Google Campaign Manager de tamaño medio de 2 millones de líneas, cualquier rasgo creado a partir de señales procesables se realiza en aproximadamente una hora después de procesar los registros.

Señales procesables de Google Ad Manager registros

La tabla enumera las señales procesables de los archivos de registro Google Ad Manager:

Las señales descritas en la tabla se capturan en Audience Manager como una llamada HTTP en tiempo real. La llamada de ejemplo siguiente contiene información sobre un evento de conversión de Google Ad Manager. Las llamadas de no necesariamente deben incluir todas las señales en la llamada de ejemplo.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_lineitem=112&d_orderid=22223&d_creative=3983524

Señales procesables de registros genéricos de servidor de publicidad

En primer lugar, debe depositar los registros del servidor de publicidad en nuestros bloques de Amazon S3. Para ello, lea Archivos de datos para informes de Audience Optimization y archivos de registro procesables y póngase en contacto con su asesor de Audience Manager. La tabla muestra las señales procesables procedentes de los archivos de registro genéricos:

Las señales descritas en la tabla se capturan en Audience Manager como una llamada HTTP en tiempo real. Las llamadas no tienen que incluir necesariamente all las señales en la llamada de ejemplo.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_activity=1234&d_creative=24122&d_placemebt=3442&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111

Uso de señales procesables en la interfaz de usuario del Audience Manager

Puede ver las señales accionables entrantes en la interfaz Búsqueda de señales.

Vaya a Audience Data (1) > Signals (2) > Search (3) y seleccione el filtro Actionable Log Files (4).

Para crear rasgos basados en reglas utilizando las señales procesables, seleccione Archivos de registro procesables (1), seleccione las señales procesables que desee utilizar como reglas de rasgos (2) y pulse Crear rasgo de señales seleccionadas (3).

Casos de uso

Una ventaja de implementar Actionable Log Files es la opción de aplicar controles actualización y frecuencia a cualquier rasgo basado en reglas que contenga señales procesables. Esto le permite, por ejemplo, limitar la frecuencia con la que se muestra un creativo determinado a un usuario en una campaña multimedia. Lea Eliminación instantánea entre dispositivos para aprender a hacerlo. Otros casos de uso incluyen:

Redestinar usuarios

Reasigne como objetivo a los usuarios que vieron el elemento creativo 123 pero que no hicieron clic ni convirtieron para mostrarles el elemento creativo 456. Haga esto:

1. Cree un rasgo para capturar a los usuarios que vieron el creativo. Supongamos que nombra el rasgo Creative Trait 123. Utilice la regla de rasgos:

   d_creative == 123 AND d_event == imp

2. Cree una característica para capturar a los usuarios que hacen clic o convierten. Supongamos que nombra este Click and Converter. Utilice la regla de rasgos:

   d_event == click OR d_event=conv

3. Cree un segmento para rellenarlo con los usuarios que vieron el elemento creativo 123 pero no hicieron clic ni convirtieron. Asígnele el nombre Retarget Users y utilice la regla de segmento:

   Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter

4. Asigne el segmento Retarget Users a un destino y dirija a los usuarios de destino con creative 456.

Usar la actividad de Floodlight de Google Campaign Manager en los informes de Audience Optimization o en Audience Lab

Los anunciantes con etiquetas de Floodlight pueden rastrear conversiones de usuarios. Con Actionable Log Files, puede rastrear las conversiones Google Campaign Manager en los Informes de Audience Optimization o en Audience Lab:

1. Cree un rasgo y utilice la siguiente regla de rasgos para capturar una conversión de los registros del servidor de publicidad:

   d_event == conv AND d_conversion == 123

   Al crear la característica en el Audience Manager UI, seleccione Conversion como Event Type.

2. Una vez que haya creado el rasgo, la conversión comenzará a generarse en los informes en Audience Optimization Reports y en Audience Lab.