Archivos de registro procesables

Actionable Log Files permite capturar datos de medios de archivos de registro del servidor de publicidad y utilizar los datos para crear características en Audience Manager. Capture impresiones, clics y conversiones de servidores de publicidad como características sin tener que anexar píxeles.

NOTA

Estilos de texto (monospaced text, cursiva, paréntesis [ ] ( ), etc.) en este documento, indique los elementos y las opciones del código. Consulte Convenciones de estilo para elementos de código y texto para obtener más información.

Finalidad

Actionable Log Files optimice la forma de capturar impresiones, clics y conversiones desde servidores de publicidad. Utilice esta información para la segmentación de usuarios sin tener que utilizar medios de píxeles manualmente para enviar atributos de campaña a Audience Manager.

Introducción

Para comenzar con Actionable Log Files, debe importar datos de registro en Audience Manager. Los siguientes vínculos le ayudarán a iniciarse:

Si ya está importando datos de registro en Audience Manager, pregunte a su Audience Manager asesor o Servicio de atención al cliente para habilitarlo Actionable Log Files por usted.

Uso de archivos de registro procesables

Con Actionable Log Files, la información de los registros del servidor de publicidad se captura en Audience Manager de la misma manera que se capturan los datos de las interacciones del sitio Web en tiempo real. Audience Manager se conecta al almacenamiento de registro del servidor de publicidad, analiza la información de los registros y envía los datos del registro como señales procesables a nuestros servidores de recopilación de datos.

Todavía necesita configurar características basadas en reglas para capturar las señales procesables. Consulte cómo configurar características basadas en reglas en la interfaz de usuario del Audience Manager o mediante las Herramientas de administración masiva. Desplácese hacia abajo hasta la sección Señales procesables para obtener una lista de todas las claves que puede utilizar en características basadas en reglas.

IMPORTANTE

Se recomienda implementar Actionable Log Files en lugar de Pixel Calls. Desalentamos el uso de ambas opciones, ya que esto lleva a un aumento en los recuentos de frecuencias de las características.

Señales procesables

Las señales son las unidades de datos más pequeñas en Audience Manager. Actionable Log Files permite capturar los valores de anunciante, unidad de negocio, elemento creativo y campaña en eventos de impresión, eventos de clic y eventos de conversión como señales de los registros de servidores de publicidad.

Recuerde que, para utilizar esta información para la creación y segmentación de audiencias, debe configurar usted mismo las características basadas en reglas.

Señales procesables de los registros de Google Campaña Manager

La tabla lista las señales procesables de los archivos de registro Google Campaign Manager:

Nombre de encabezado en el archivo de registro Señal Descripción Valor de ejemplo

Activity ID

d_conversion

Disponible solo para eventos de conversión.

Representa el ID numérico de la actividad de conversión en el Administrador de Campañas de Google. Este campo se asigna al ID de Actividad desde el Administrador de Campañas de Google.

Sugerencia: Puede capturar actividades de conversión múltiples o específicas desde el Administrador de Campañas de Google. Cree características mediante d_conversion = activity ID para cada actividad de conversión desde el Administrador de Campañas de Google.

24122

Conversion ID

d_conversionType

Disponible solo para eventos de conversión.

Este campo se asigna al ID de conversión en el Administrador de Campañas de Google. Indica la actividad que precede a la conversión del usuario desde el Administrador de Campañas de Google.

Los valores aceptados son:

  • 1 para conversiones posteriores al clic.
  • 2 para conversiones posteriores a la impresión.
  • 0 para conversiones no coincidentes. La conversión no puede coincidir con una actividad anterior.

0,1,2

Event Time

d_time

Una fecha y hora UTC para el evento de impresión, clic o conversión. Representado en microsegundos desde 1970-01-01 00:00:00 UTC.

1570826763000

Advertiser Group ID

d_adsrc

Código de integración de la fuente de datos del anunciante. Tenga en cuenta que esto no está relacionado con las fuentes de datos de Audience Manager.

Este campo se asigna al ID del grupo de anunciantes desde el Administrador de Campañas de Google.

134243

Advertiser ID

d_bu

ID de unidad de negocio. Este campo se asigna al ID del anunciante desde el Administrador de Campañas de Google.

563332

Campaign ID

d_campaign

ID de Campaña proporcionado por el Administrador de Campañas de Google.

7892520

Creative ID

d_creative

El ID creativo proporcionado por el Administrador de Campañas de Google.

224221

Revenue

d_revenue

El importe de ventas en USD, a la potencia de -6. Multiplicar por 1.000.000 para ver como una cantidad en dólares.

10

-

d_event

Indica el tipo de evento. El Audience Manager lee el tipo de evento del nombre del archivo de registro del Administrador de Campañas de Google y lo transforma en una señal procesable.

Los valores aceptados son:

  • d_event = imp para impresiones.
  • d_event = click para clics.
  • d_event = conv para conversiones.

imp, click, conv

-

d_src

ID del origen de datos que se utiliza para capturar datos del Administrador de Campañas de Google. Consulte Cómo crear una fuente de datos.

743

Las señales descritas en la tabla se capturan en Audience Manager como una llamada HTTP en tiempo real. La llamada de ejemplo siguiente contiene información sobre un evento de conversión de Google Campaign Manager. Las llamadas no necesariamente deben incluir all las señales en la llamada de ejemplo.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_conversion=24122&d_conversionType=2&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111&d_creative=123456

Para un archivo de registro Google Campaign Manager de tamaño promedio de 2 millones de líneas, cualquier característica creada a partir de señales procesables se realiza en aproximadamente una hora después de procesar los registros.

NOTA

La marca de tiempo de evento proporcionada en los registros Google Campaign Manager se respetará y pasará a Data Collection Servers.

  • Si no hay una marca de hora disponible para una fila de datos en el archivo de registro Google Campaign Manager, usamos la hora de la llamada HTTP como marca de hora de evento.
  • Si la fila de datos del archivo de registro Google Campaign Manager contiene una marca de tiempo con formato incorrecto, se ignora toda la fila.

 

Señales procesables de Google Ad Manager registros

La tabla lista las señales procesables de los archivos de registro Google Ad Manager:

Nombre de encabezado en el archivo de registro Señal Descripción
LineItemId d_lineitem El ID numérico del elemento de línea del Administrador de publicidad enviado
OrderId d_orderid ID numérico del orden del Administrador de publicidad que contenía el elemento de línea y el elemento creativo entregados.
CreativeId d_creative ID numérico del elemento creativo del administrador de publicidad enviado.
- d_event Indica el tipo de evento. El Audience Manager lee el tipo de evento del nombre del archivo de registro del Administrador de publicidad y lo transforma en una señal procesable. Los valores aceptados son:
  • d_evento = imp para impresiones.
  • d_evento = clic para clics.
  • d_evento = conv para conversiones y actividades.
- d_src ID del origen de datos que se utiliza para capturar datos del Administrador de publicidad. Consulte Cómo crear una fuente de datos.

Las señales que se describen en la tabla se capturan en Audience Manager como una llamada HTTP en tiempo real. La llamada de ejemplo siguiente contiene información sobre un evento de conversión del Administrador de publicidad de Google. Las llamadas no necesariamente tienen que incluir todas las señales en la llamada de ejemplo.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_lineitem=112&d_orderid=22223&d_creative=3983524
NOTA

La marca de tiempo de evento proporcionada en los registros Google Ad Manager se respetará y pasará a Data Collection Servers.

  • Si no hay una marca de hora disponible para una fila de datos en el archivo de registro Google Ad Manager, usamos la hora de la llamada HTTP como marca de hora de evento.
  • Si la fila de datos del archivo de registro Google Ad Manager contiene una marca de tiempo con formato incorrecto, se ignora toda la fila.

 

Señales procesables de los registros genéricos del servidor de publicidad

En primer lugar, debe depositar los registros de su servidor de publicidad en nuestros cubos Amazon S3. Para ello, lea Archivos de datos para informes de Audience Optimization y archivos de registro procesables y póngase en contacto con su Audience Manager consultor. La tabla lista las señales procesables de los archivos de registro genéricos:

Nombre de encabezado en el archivo de registro Señal Descripción Valor de ejemplo

Event-Type

d_conversionType

Indica si una conversión coincide o no. Las opciones incluyen:

  • 0 Impresión
  • 1 Haga clic
  • -1 No atribuido o desconocido

0,1,-1

Time-Stamp

d_time

Una fecha y hora UTC para el evento de impresión, clic o conversión. Utilice el formato yyyy-MM-dd HH:mm:ss.

2019-03-26 11:23:10

Advertiser-ID

d_adsrc

Código de integración de la fuente de datos del anunciante. Tenga en cuenta que este campo no está relacionado con orígenes de datos de Audience Manager.

134243

BU-ID

d_bu

ID de unidad de negocio.

563332

Campaign-ID

d_campaign

ID de Campaña del archivo de registro.

7892520

Creative-ID

d_creative

El ID creativo del archivo de registro.

224221

Revenue

d_revenue

Compra u otra cantidad de conversión. Tipo de datos: Flotante.

0.001

-

d_event

Indica el tipo de evento. El Audience Manager lee el tipo de evento del nombre del archivo de registro y lo transforma en una señal procesable. Consulte convenciones de nombres de archivos de registro.

Los valores aceptados son:

  • d_event = imp para impresiones.
  • d_event = click para clics.
  • d_event = conv para conversiones.

imp, click, conv

-

d_src

ID del origen de datos que se utiliza para capturar los datos del registro. Consulte Cómo crear una fuente de datos.

743

Las señales descritas en la tabla se capturan en Audience Manager como una llamada HTTP en tiempo real. Las llamadas no necesariamente deben incluir all las señales en la llamada de ejemplo.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_activity=1234&d_creative=24122&d_placemebt=3442&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111

Uso de señales procesables en la interfaz de usuario del Audience Manager

Puede vista las señales accionables entrantes en la interfaz Búsqueda de señales.

Vaya a Datos de Audiencia (1) > Señales (2) > Buscar (3) y seleccione el filtro Archivos de registro procesables (4).

Señales procesables en la interfaz de usuario

Para crear características basadas en reglas con sus señales procesables, seleccione Archivos de registro procesables (1), seleccione las señales procesables que desee utilizar como reglas de características (2) y presione Crear rasgo a partir de señales seleccionadas (3).

Crear características a partir de señales

Casos de uso

Una ventaja de implementar Actionable Log Files es la opción de aplicar controles de actualización y frecuencia a cualquier característica basada en reglas que contenga señales procesables. Esto le permite, por ejemplo, limitar la frecuencia del número de veces que se muestra a un usuario un elemento creativo determinado, dentro de una campaña de medios. Lea Supresión instantánea entre dispositivos para obtener información sobre cómo hacerlo. Otros casos de uso incluyen:

Usuarios de reasignaciones

Vuelva a segmentar usuarios que hayan visto el elemento creativo 123 pero que no hayan hecho clic o convertido y muéstreles el elemento creativo 456. Haga esto:

  1. Cree una característica para capturar a los usuarios que vieron el elemento creativo. Supongamos que usted nombra la característica Creative Trait 123. Utilice la regla de características:

    d_creative == 123 AND d_event == imp

  2. Cree una característica para capturar a los usuarios que hacen clic o convierten. Supongamos que le pone un nombre Click and Converter. Utilice la regla de características:

    d_event == click OR d_event=conv

  3. Cree un segmento para rellenarlo con los usuarios que vieron el elemento creativo 123 pero no hicieron clic ni convirtieron. Asigne un nombre a Retarget Users y utilice la regla de segmento:

    Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter

  4. Asigne el segmento Retarget Users a un destino y a los usuarios de destinatario del destino con el elemento creativo 456.

Utilizar la Actividad de Floodlight del Administrador de Campañas de Google en los informes de Audience Optimization o en el laboratorio de Audiencias

Los anunciantes etiquetables de Floodlight rastrean las conversiones de los usuarios. Con Actionable Log Files, puede rastrear las conversiones Google Campaign Manager en los Informes de Audience Optimization o en Laboratorio de Audiencia:

  1. Cree una característica y utilice la siguiente regla de características para capturar una conversión de los registros del servidor de publicidad:

    d_event == conv AND d_conversion == 123

    Al crear la característica en el Audience Manager UI, seleccione Conversion como Event Type.

  2. Una vez que haya creado la característica, la conversión comenzará a generarse en los informes Audience Optimization Reports y en Audience Lab.

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