Fluxo de trabalho A - Personalização com base em toda a Atividade online combinada com dados offline

Esta página inclui orientações passo a passo sobre como combinar dados offline CRM com dados comportamentais que você já tem no Audience Manager para criar novos segmentos de público-alvo e, em seguida, enviar esses segmentos de público-alvo para People-Based Destinations.

Etapa 1 - Definir as configurações da fonte de dados

Dependendo de seus DPUUIDs serem endereços de email com hash em letras minúsculas, talvez seja necessário configurar a fonte de dados que armazenará os endereços de email com hash.

Cenário 1: seus DPUUIDs já têm endereços de email com hash em letras minúsculas.

Nesse caso, é necessário rotular a fonte de dados correspondente como tal:

1. Vá para Audience Data -> Data Sources.

2. Encontre a fonte de dados que contém seus DPUUIDs e clique nela.

3. No menu suspenso ID Type, selecione Cross Device.

4. Verifique se a opção Cannot be tied to personally identifiable information está desmarcada.

5. Na seção Data Source Settings, selecione as opções Inbound e Outbound e habilite a opção Share associated cross-device IDs in people-based destinations.

6. Use o menu suspenso para selecionar o rótulo Emails(SHA256, lowercased) para essa fonte de dados.

   IMPORTANTE

   Essa opção rotula apenas a fonte de dados como contendo dados com hash com esse algoritmo específico. O Audience Manager não faz hash nos dados desta etapa. Verifique se os endereços de email que você planeja armazenar nessa fonte de dados já estão com hash com o algoritmo SHA256. Caso contrário, você não poderá usá-lo para People-Based Destinations.

   

7. Salve as configurações da fonte de dados.

Cenário 2: seus DPUUIDs não são endereços de email com hash em letras minúsculas.

Nesse caso, é necessário criar uma nova fonte de dados entre dispositivos que armazenará seus endereços de email com hash. Veja como fazer isso:

1. Faça logon na sua conta do Audience Manager, vá para Audience Data > Data Sources e clique em Add New.

2. Insira um Name e Description para sua nova fonte de dados.

3. No menu suspenso ID Type, selecione Cross Device.

4. Na seção Data Source Settings, selecione as opções Inbound e Outbound e habilite a opção Share associated cross-device IDs in people-based destinations.

5. Use o menu suspenso para selecionar o rótulo Emails(SHA256, lowercased) para essa fonte de dados.

   IMPORTANTE

   Essa opção rotula apenas a fonte de dados como contendo dados com hash com esse algoritmo específico. O Audience Manager não faz hash nos dados desta etapa. Verifique se os endereços de email que você planeja armazenar nessa fonte de dados já estão com hash com o algoritmo SHA256. Caso contrário, você não poderá usá-lo para People-Based Destinations.

   

6. Salve as configurações da fonte de dados.

Assista ao vídeo abaixo para obter um tutorial em vídeo sobre como criar uma fonte de dados para People-Based Destinations.

Etapa 2 - Corresponder DPUUIDs a endereços de email com hash por meio da sincronização de ID baseada em arquivo

Considere que você deseja corresponder seus DPUUIDs existentes aos endereços de email com hash da tabela abaixo (coluna à direita) e armazenar os endereços de email com hash na nova fonte de dados criada em Etapa 1 - Configurar as configurações da fonte de dados.

Você pode vincular até 10 endereços de email com hash a um único DPUUID. Para fazer isso, separe os endereços de email com hash por um <TAB>, dentro do arquivo de sincronização.

No nosso exemplo, agora você teria duas fontes de dados.

Seu arquivo de sincronização de ID teria o seguinte conteúdo:

68079982765673198504052656074456196039<TAB>55e79200c1635b37ad31a378c39feb12f120f116625093a19bc32fff15041149
67412682083411995725538770443620307584<TAB>16d72e3edbeb089b299e0d12fc09522fdc5ece2d11dcb1304ecdd6fab4f7193a
89159024796760343733111707646026765593<TAB>feec5debcea411f54462a345a0d90c9975415d2d4862745ff8af00c49b6b4ae6

O arquivo de sincronização de ID deve seguir esta estrutura de nomenclatura:

c2c_id_<DPUUID_DATA_SOURCE_ID>_<HASHED_EMAIL_DATA_SOURCE_ID>_TIMESTAMP.sync

No exemplo acima, o nome do arquivo seria semelhante a:
c2c_id_999999_987654_1560431657.sync

Baixe o arquivo de exemplo aqui.

Depois de criar o arquivo de sincronização de ID, é necessário carregá-lo em um bucket Amazon S3. Para saber como fazer upload de arquivos de sincronização de ID, consulte Enviar dados em lote para o Audience Manager.

Etapa 3 - Criar uma regra de mesclagem de perfil para segmentação

A próxima etapa é criar uma nova regra de mesclagem que ajudará você a criar os segmentos de público-alvo para enviar para seus destinos com base em pessoas.

1. Faça logon na sua conta do Audience Manager e acesse Audience Data > Profile Merge Rules.
2. Clique em Add New Rule.
3. Insira uma regra de mesclagem de perfil Name e Description.
4. Na seção Profile Merge Rule Setup, selecione as opções Current Authenticated Profiles ou Last Authenticated Profiles.
5. Na lista Cross-Device Profile Options, selecione as fontes de dados nas quais deseja executar a segmentação. Essas devem ser as fontes de dados que contêm seus DPUUIDs existentes.

Etapa 4 - Criar segmentos de público-alvo

Para criar novos segmentos de público-alvo, use o Construtor de segmentos. Se você tem segmentos de público-alvo existentes que deseja enviar para People-Based Destinations, pule para Etapa 5 - Configurar a autenticação de plataforma com base em pessoas.

Etapa 5 - Configurar a autenticação de plataforma com base em pessoas

1. Faça logon na sua conta do Audience Manager e acesse Administration > Integrated Accounts. Se você tiver uma integração configurada anteriormente com uma plataforma social, ela deverá ser exibida nesta página. Caso contrário, a página ficará vazia.
   
2. Clique em Add Account.
3. Use o menu suspenso People-Based Platform para selecionar a plataforma com a qual deseja configurar a integração.
   
4. Clique em Confirm para ser redirecionado para a página de autenticação da plataforma selecionada.
5. Depois de autenticar na conta da plataforma social, você é redirecionado para o Audience Manager, onde deve ver as contas de anunciante associadas. Selecione a conta do anunciante que deseja usar e clique em Confirm.
6. O Audience Manager exibe uma notificação na parte superior da página para que você saiba se a conta foi adicionada com êxito. A notificação também permite adicionar um endereço de email de contato para receber notificações quando a autenticação da plataforma social estiver prestes a expirar.

Etapa 6 - Criar um destino com base em pessoas

1. Faça logon na sua conta do Audience Manager, vá para Audience Data > Destinations e clique em Create Destination.
2. Na seção Basic Information , digite um Name e Description para sua nova fonte de dados e use as seguintes configurações:

   • Category: Plataformas integradas;

   • Type: Baseado em pessoas;

   • Platform: selecione a plataforma baseada em pessoas para a qual deseja enviar segmentos de público-alvo;

   • Account: selecione a conta do anunciante desejada associada à plataforma selecionada.

     

3. Clique em Next.
4. Escolha o Data Export Labels que deseja definir para este destino.
5. Na seção Configuration, selecione a fonte de dados que contém suas fontes de dados com hash.
6. Na seção Segment Mappings, selecione os segmentos que deseja enviar para esse destino. Esses seriam os segmentos criados em Etapa 4 - Criar segmentos de público-alvo.
7. Salve o destino.